{"id":4057,"date":"2016-12-05T13:59:17","date_gmt":"2016-12-05T12:59:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/?p=4057"},"modified":"2021-04-09T14:38:03","modified_gmt":"2021-04-09T12:38:03","slug":"marketing-farmaceutico-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad","title":{"rendered":"Marketing farmac\u00e9utico. Comercializaci\u00f3n y publicidad de medicamentos"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Todo medicamento atraviesa una serie de etapas antes de su comercializaci\u00f3n y puesta en marcha de planes de <strong>marketing farmac\u00e9utico<\/strong>. En la fase de preformulaci\u00f3n se determinan las propiedades fisicoqu\u00edmicas y biol\u00f3gicas de los principios activos que condicionar\u00e1n el dise\u00f1o y fabricaci\u00f3n de la forma farmac\u00e9utica y la v\u00eda de administraci\u00f3n. Para optimizar la formulaci\u00f3n, es determinante escoger los excipientes que acompa\u00f1ar\u00e1n, proteger\u00e1n y enmascarar\u00e1n al principio activo en su camino hasta el sitio de acci\u00f3n. Tras este periodo, comienzan la pruebas en fase precl\u00ednica y cl\u00ednica, que estudian c\u00f3mo afecta el principio activo en el organismo <em>in vivo,<\/em> primero a nivel de laboratorio, en animales y a continuaci\u00f3n en humanos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tras el largo y costoso proceso de desarrollo de medicamentos, el producto llega al mercado, en el cual debe darse a conocer, instaurarse y <strong>diferenciarse<\/strong> de los productos existentes. En esta etapa no s\u00f3lo interviene el departamento comercial, si no que el marketing farmac\u00e9utico tiene un papel fundamental, pues es imprescindible conocer los targets del sector, las necesidades de la poblaci\u00f3n y dise\u00f1ar una correcta intervenci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el caso de los medicamentos hay que tener muy en cuenta las bases \u00e9ticas y legales que rigen la informaci\u00f3n y publicidad de los mismos. Seg\u00fan si el medicamento es innovador, gen\u00e9rico, publicitario o con receta, ya que sus posibilidades de publicidad y ventas son diferentes. Esta regulaci\u00f3n estricta, es una traba en el desarrollo del marketing farmac\u00e9utico, pues aunque se dispone de herramientas suficientes, la normativa impide que las farmac\u00e9uticas \u00a0saquen todo el provecho.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">As\u00ed pues, hay que adaptarse a esta situaci\u00f3n y buscar las t\u00e9cnicas m\u00e1s adecuadas para conseguir el fin que deseamos con los medios que tenemos. En el caso de los\u00a0medicamentos de venta libre u OTC, el anunciante puede referirse libremente a los consumidores y los profesionales de la salud, aunque sus mensajes se regulan para garantizar que sean reales. Sin embargo, la publicidad en productos con prescripci\u00f3n s\u00f3lo puede dirigirse a los profesiones de la salud.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad\/#Targets\" title=\"Targets\">Targets<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad\/#TICs_en_marketing_farmaceutico\" title=\"TICs en marketing farmac\u00e9utico\">TICs en marketing farmac\u00e9utico<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Targets\"><\/span><span style=\"font-size: 18pt; color: #333333;\">Targets<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hist\u00f3ricamente el <strong>m\u00e9dico<\/strong> ha sido uno de los target m\u00e1s potentes de las intervenciones de marketing en este sector, sin embargo, hoy en d\u00eda la administraci\u00f3n est\u00e1 adquiriendo mayor control, pues los tratamientos tienen un mayor grado de estandarizaci\u00f3n y por tanto, la prescripci\u00f3n m\u00e9dica est\u00e1 m\u00e1s condicionada.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En cualquier caso, el m\u00e9dico y el <strong>farmac\u00e9utico <\/strong>siguen siendo algunos de los targets m\u00e1s importantes. Adem\u00e1s, debido al uso extendido de los gen\u00e9ricos, de forma habitual, el m\u00e9dico prescribe la mol\u00e9cula, es decir, el gen\u00e9rico, y el farmac\u00e9utico decide que laboratorio dispensar, quedando de esta forma en manos del farmac\u00e9utico la elecci\u00f3n de la casa comercial. As\u00ed, una medida de la industria para lograr diferenciarse y obtener un buen posicionamiento del producto es justificar su eficacia, \u00a0por ejemplo, mediante la realizaci\u00f3n y entrega de informes con los resultados obtenidos de las investigaciones a los profesionales sanitarios. Pues es m\u00e1s probable que prescriban o indiquen un f\u00e1rmaco si han podido constatar la evidencia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por otro lado, las pol\u00edticas de <strong>contenci\u00f3n del gasto<\/strong> sanitario promovidas por el Gobierno desde el a\u00f1o 2010 est\u00e1n afectando de forma negativa a los m\u00e1rgenes comerciales de la industria farmac\u00e9utica, lo que se traduce en presupuestos de marketing m\u00e1s bajos. Una de las medidas de los laboratorios contra la contenci\u00f3n del gasto en sanidad es transformar medicamentos de prescripci\u00f3n en OTC (medicamentos de venta libre), esto se conoce como \u201c<strong>switch<\/strong>\u201d, ampliando las posibilidades de publicidad y por tanto enfoc\u00e1ndose en un p\u00fablico mayor. As\u00ed, tras una venta con receta, se puede recomendar un cosm\u00e9tico u OTC que complemente el tratamiento o que mejore alguno de los s\u00edntomas, es lo que se denomina <strong>venta cruzada<\/strong>, herramienta muy frecuente en la Oficina de farmacia.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"TICs_en_marketing_farmaceutico\"><\/span><span style=\"font-size: 18pt; color: #333333;\">TICs en marketing farmac\u00e9utico<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El uso de las redes sociales por parte de la industria farmac\u00e9utica, est\u00e1 permitido hasta ciertos l\u00edmites marcados por la ley. Se puede <strong>informar sobre los f\u00e1rmacos<\/strong> y proporcionar <strong>datos corporativos de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>, pero la Agencia Espa\u00f1ola del Medicamento debe supervisar estos contenidos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Adem\u00e1s, la industria farmac\u00e9utica est\u00e1 recurriendo cada vez m\u00e1s al \u201c<strong>inbound marketing\u201d<\/strong>, lo que consiste en crear un canal de contenidos orientado a la audiencia que integra su p\u00fablico objetivo (es decir, a sus compradores potenciales) con el objetivo de \u00a0conseguir un gran volumen de visitas. Seg\u00fan la Agencia de Inbound Marketing, \u201cesta estrategia ayuda a que los internautas se familiaricen con los productos de la empresa, ya que, adem\u00e1s de consultar los art\u00edculos publicados, es probable que los usuarios aprovechen su visita para curiosear otros apartados del sitio web, incluyendo el cat\u00e1logo de productos y servicios\u201d. As\u00ed se conseguir\u00e1 un gran n\u00famero de seguidores y posibles compradores con una inversi\u00f3n asequible para una empresa del sector farmac\u00e9utico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otro conjunto de dianas sobre las que actuar en este sector son el sistema de salud, los protocolos y gu\u00edas patolog\u00edas, el consumidor y por supuesto la farmacia. As\u00ed, los planes de marketing farmac\u00e9utico hoy en d\u00eda se basan en conseguir combinar todos estos segmentos, aumentando el uso de la creatividad para luchar contra la disminuci\u00f3n de presupuesto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el marketing farmac\u00e9utico es imprescindible conocer los targets del medicamento, las necesidades de la poblaci\u00f3n y dise\u00f1ar una correcta intervenci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":89257,"featured_media":5125,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"class_list":["post-4057","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-salud"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing farmac\u00e9utico. Comercializaci\u00f3n de medicamentos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En el marketing farmac\u00e9utico es imprescindible conocer los targets del medicamento, las necesidades de la poblaci\u00f3n y dise\u00f1ar una correcta intervenci\u00f3n.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing farmac\u00e9utico. Comercializaci\u00f3n de medicamentos\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En el marketing farmac\u00e9utico es imprescindible conocer los targets del medicamento, las necesidades de la poblaci\u00f3n y dise\u00f1ar una correcta intervenci\u00f3n.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Canal Biosanitario\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/InesemBusinessSchool\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-12-05T12:59:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-04-09T12:38:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1620\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1080\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ver\u00f3nica Vivancos G\u00f3mez\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@inesem\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@inesem\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ver\u00f3nica Vivancos G\u00f3mez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad\"},\"author\":{\"name\":\"Ver\u00f3nica Vivancos G\u00f3mez\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#\/schema\/person\/510a534d83dfece58de36c029da393e4\"},\"headline\":\"Marketing farmac\u00e9utico. Comercializaci\u00f3n y publicidad de medicamentos\",\"datePublished\":\"2016-12-05T12:59:17+00:00\",\"dateModified\":\"2021-04-09T12:38:03+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad\"},\"wordCount\":942,\"commentCount\":1,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1.jpg\",\"articleSection\":[\"Salud\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad\",\"name\":\"Marketing farmac\u00e9utico. Comercializaci\u00f3n de medicamentos\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1.jpg\",\"datePublished\":\"2016-12-05T12:59:17+00:00\",\"dateModified\":\"2021-04-09T12:38:03+00:00\",\"description\":\"En el marketing farmac\u00e9utico es imprescindible conocer los targets del medicamento, las necesidades de la poblaci\u00f3n y dise\u00f1ar una correcta intervenci\u00f3n.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1.jpg\",\"width\":\"1620\",\"height\":\"1080\",\"caption\":\"marketing farmaceutico\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Salud\",\"item\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/categorias\/salud\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Marketing farmac\u00e9utico. Comercializaci\u00f3n y publicidad de medicamentos\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/\",\"name\":\"Canal Biosanitario\",\"description\":\"Canal de Noticias gestionado por el Departamento Docente Biosanitario de INESEM\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#organization\",\"name\":\"Canal Biosanitario\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\",\"caption\":\"Canal Biosanitario\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/InesemBusinessSchool\/\",\"https:\/\/x.com\/inesem\",\"http:\/\/www.linkedin.com\/company\/2370697\",\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/inesembusinesschool\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#\/schema\/person\/510a534d83dfece58de36c029da393e4\",\"name\":\"Ver\u00f3nica Vivancos G\u00f3mez\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Ver\u00f3nica-Vivancos-G\u00f3mez_avatar_1480597473-96x96.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Ver\u00f3nica-Vivancos-G\u00f3mez_avatar_1480597473-96x96.jpg\",\"caption\":\"Ver\u00f3nica Vivancos G\u00f3mez\"},\"description\":\"EDUCACI\u00d3N: \u2022 Doctora en Farmacia por la Universidad de Valencia. \u2022 M\u00e1ster Oficial en Investigaci\u00f3n y Uso Racional del Medicamento en la Universidad de Valencia. \u2022 Licenciada en Farmacia en la Universidad Miguel Hern\u00e1ndez de Elche. EXPERIENCIA: \u2022 Profesora departamento Sociosanitario de INESEM Business School. \u2022 Farmac\u00e9utica adjunta: dispensaci\u00f3n de medicamentos, atenci\u00f3n y seguimiento farmacoterap\u00e9utico. \u2022 Vocal de organizaci\u00f3n de congresos cient\u00edficos. Secretaria t\u00e9cnica, miembro del comit\u00e9 cient\u00edfico-t\u00e9cnico. ESCRIBE SOBRE:Sanidad \u2022 Salud \u2022 Oficina de farmacia \u2022 Medicamentos \u2022 Cosm\u00e9tica \u2022 Piel \u2022 Obesidad \u2022 Farmacolog\u00eda Linkedin de Ver\u00f3nica Doctora en Farmacia sobresaliente cum laude. Cuenta con experiencia investigadora y en atenci\u00f3n farmac\u00e9utica. Actualmente ejerce como Profesora en el Departamento Biosanitario en INESEM.\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/autores\/veronica-vivancos\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marketing farmac\u00e9utico. Comercializaci\u00f3n de medicamentos","description":"En el marketing farmac\u00e9utico es imprescindible conocer los targets del medicamento, las necesidades de la poblaci\u00f3n y dise\u00f1ar una correcta intervenci\u00f3n.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Marketing farmac\u00e9utico. Comercializaci\u00f3n de medicamentos","og_description":"En el marketing farmac\u00e9utico es imprescindible conocer los targets del medicamento, las necesidades de la poblaci\u00f3n y dise\u00f1ar una correcta intervenci\u00f3n.","og_url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad","og_site_name":"Canal Biosanitario","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/InesemBusinessSchool\/","article_published_time":"2016-12-05T12:59:17+00:00","article_modified_time":"2021-04-09T12:38:03+00:00","og_image":[{"width":1620,"height":1080,"url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ver\u00f3nica Vivancos G\u00f3mez","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@inesem","twitter_site":"@inesem","twitter_misc":{"Escrito por":"Ver\u00f3nica Vivancos G\u00f3mez","Tiempo de lectura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad"},"author":{"name":"Ver\u00f3nica Vivancos G\u00f3mez","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#\/schema\/person\/510a534d83dfece58de36c029da393e4"},"headline":"Marketing farmac\u00e9utico. Comercializaci\u00f3n y publicidad de medicamentos","datePublished":"2016-12-05T12:59:17+00:00","dateModified":"2021-04-09T12:38:03+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad"},"wordCount":942,"commentCount":1,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1.jpg","articleSection":["Salud"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad","name":"Marketing farmac\u00e9utico. Comercializaci\u00f3n de medicamentos","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1.jpg","datePublished":"2016-12-05T12:59:17+00:00","dateModified":"2021-04-09T12:38:03+00:00","description":"En el marketing farmac\u00e9utico es imprescindible conocer los targets del medicamento, las necesidades de la poblaci\u00f3n y dise\u00f1ar una correcta intervenci\u00f3n.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#primaryimage","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1.jpg","width":"1620","height":"1080","caption":"marketing farmaceutico"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/marketing-farmaceutico-publicidad#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Salud","item":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/categorias\/salud"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Marketing farmac\u00e9utico. Comercializaci\u00f3n y publicidad de medicamentos"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#website","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/","name":"Canal Biosanitario","description":"Canal de Noticias gestionado por el Departamento Docente Biosanitario de INESEM","publisher":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#organization","name":"Canal Biosanitario","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"","contentUrl":"","caption":"Canal Biosanitario"},"image":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/InesemBusinessSchool\/","https:\/\/x.com\/inesem","http:\/\/www.linkedin.com\/company\/2370697","https:\/\/www.youtube.com\/user\/inesembusinesschool\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#\/schema\/person\/510a534d83dfece58de36c029da393e4","name":"Ver\u00f3nica Vivancos G\u00f3mez","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Ver\u00f3nica-Vivancos-G\u00f3mez_avatar_1480597473-96x96.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Ver\u00f3nica-Vivancos-G\u00f3mez_avatar_1480597473-96x96.jpg","caption":"Ver\u00f3nica Vivancos G\u00f3mez"},"description":"EDUCACI\u00d3N: \u2022 Doctora en Farmacia por la Universidad de Valencia. \u2022 M\u00e1ster Oficial en Investigaci\u00f3n y Uso Racional del Medicamento en la Universidad de Valencia. \u2022 Licenciada en Farmacia en la Universidad Miguel Hern\u00e1ndez de Elche. EXPERIENCIA: \u2022 Profesora departamento Sociosanitario de INESEM Business School. \u2022 Farmac\u00e9utica adjunta: dispensaci\u00f3n de medicamentos, atenci\u00f3n y seguimiento farmacoterap\u00e9utico. \u2022 Vocal de organizaci\u00f3n de congresos cient\u00edficos. Secretaria t\u00e9cnica, miembro del comit\u00e9 cient\u00edfico-t\u00e9cnico. ESCRIBE SOBRE:Sanidad \u2022 Salud \u2022 Oficina de farmacia \u2022 Medicamentos \u2022 Cosm\u00e9tica \u2022 Piel \u2022 Obesidad \u2022 Farmacolog\u00eda Linkedin de Ver\u00f3nica Doctora en Farmacia sobresaliente cum laude. Cuenta con experiencia investigadora y en atenci\u00f3n farmac\u00e9utica. Actualmente ejerce como Profesora en el Departamento Biosanitario en INESEM.","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/autores\/veronica-vivancos"}]}},"autor_name":{"name":"Ver\u00f3nica Vivancos G\u00f3mez"},"featured_image":{"attachment_meta":{"width":"1620","height":"1080","file":"2016\/12\/marketing-farmaceutico-1.jpg","sizes":{"thumbnail":{"file":"marketing-farmaceutico-1-345x180.jpg","width":"345","height":"180","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-345x180.jpg"},"medium":{"file":"marketing-farmaceutico-1-300x200.jpg","width":"300","height":"200","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-300x200.jpg"},"medium_large":{"file":"marketing-farmaceutico-1-768x512.jpg","width":"768","height":"512","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-768x512.jpg"},"large":{"file":"marketing-farmaceutico-1-1020x680.jpg","width":"1020","height":"680","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-1020x680.jpg"},"wysija-newsletters-max":{"file":"marketing-farmaceutico-1-600x400.jpg","width":"600","height":"400","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-600x400.jpg"},"thumb-small":{"file":"marketing-farmaceutico-1-59x42.jpg","width":"59","height":"42","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-59x42.jpg"},"thumb-standard":{"file":"marketing-farmaceutico-1-110x110.jpg","width":"110","height":"110","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-110x110.jpg"},"thumb-medium":{"file":"marketing-farmaceutico-1-196x166.jpg","width":"196","height":"166","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-196x166.jpg"},"thumb-large":{"file":"marketing-farmaceutico-1-283x190.jpg","width":"283","height":"190","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-283x190.jpg"},"thumb-anteriores":{"file":"marketing-farmaceutico-1-230x163.jpg","width":"230","height":"163","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-230x163.jpg"},"thumb-inverso":{"file":"marketing-farmaceutico-1-369x261.jpg","width":"369","height":"261","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-369x261.jpg"},"thumb-cercano":{"file":"marketing-farmaceutico-1-650x200.jpg","width":"650","height":"200","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-650x200.jpg"},"thumb-slider":{"file":"marketing-farmaceutico-1-574x430.jpg","width":"574","height":"430","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-574x430.jpg"},"thumb-busqueda":{"file":"marketing-farmaceutico-1-580x375.jpg","width":"580","height":"375","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-580x375.jpg"},"thumb-formacion-continua":{"file":"marketing-farmaceutico-1-440x336.jpg","width":"440","height":"336","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-440x336.jpg"},"advps-thumb-one":{"file":"marketing-farmaceutico-1-600x220.jpg","width":"600","height":"220","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2016\/12\/marketing-farmaceutico-1-600x220.jpg"}},"image_meta":{"aperture":"0","credit":"","camera":"","caption":"","created_timestamp":"0","copyright":"","focal_length":"0","iso":"0","shutter_speed":"0","title":"","orientation":"0"}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4057"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/wp-json\/wp\/v2\/users\/89257"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4057"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4057\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5125"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4057"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4057"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}