{"id":5405,"date":"2020-02-11T10:41:41","date_gmt":"2020-02-11T09:41:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/?p=5405"},"modified":"2020-02-19T09:39:30","modified_gmt":"2020-02-19T08:39:30","slug":"publicidad-medicamentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/publicidad-medicamentos","title":{"rendered":"\u00bfSe pueden publicitar los medicamentos?"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"text-align: justify;\">Como ya sabemos la publicidad y la promoci\u00f3n son herramientas de marketing que pueden extenderse a casi todas las \u00e1reas de la sociedad. Sin embargo, es necesario tener en cuenta qu\u00e9 tipo de producto y\/o servicio se busca comercializar, el p\u00fablico al que van destinadas las acciones publicitarias y las restricciones del sector. Dicho esto, <strong>\u00bfqu\u00e9 pasa con la publicidad de medicamentos?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el caso de los medicamentos, la normativa estatal y a nivel europeo es muy extensa y estricta. Cada aspecto a tener en cuenta de cara al uso de los medicamentos se encuentra <strong>regulado de manera espec\u00edfica.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La publicidad en el \u00e1mbito del medicamento puede entenderse, seg\u00fan el art. 86 de la Directiva 2001\/83\/CE, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 6 de noviembre de 2001, como: \u201ctoda forma de oferta informativa, de prospecci\u00f3n o de incitaci\u00f3n destinada a promover la prescripci\u00f3n, la dispensaci\u00f3n, la venta o el consumo de medicamentos\u201d.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/publicidad-medicamentos\/#Entonces_%C2%BFse_puede_utilizar_la_publicitad_en_todo_tipo_de_medicamentos\" title=\"Entonces, \u00bfse puede utilizar la publicitad en todo tipo de medicamentos?\">Entonces, \u00bfse puede utilizar la publicitad en todo tipo de medicamentos?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/publicidad-medicamentos\/#Publicidad_destinada_al_publico\" title=\"Publicidad destinada al p\u00fablico\">Publicidad destinada al p\u00fablico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/publicidad-medicamentos\/#Restricciones_en_el_mensaje_publicitario\" title=\"Restricciones en el mensaje publicitario\">Restricciones en el mensaje publicitario<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/publicidad-medicamentos\/#%C2%BFQue_pasa_con_el_resto_de_medicamentos\" title=\"\u00bfQu\u00e9 pasa con el resto de medicamentos?\">\u00bfQu\u00e9 pasa con el resto de medicamentos?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/publicidad-medicamentos\/#Consejo_%C2%A1No_dejes_de_renovar_la_informacion\" title=\"Consejo: \u00a1No dejes de renovar la informaci\u00f3n!\">Consejo: \u00a1No dejes de renovar la informaci\u00f3n!<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Entonces_%C2%BFse_puede_utilizar_la_publicitad_en_todo_tipo_de_medicamentos\"><\/span>Entonces, \u00bfse puede utilizar la publicitad en todo tipo de medicamentos?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Depende de la perspectiva que lo mires la respuesta puede ser s\u00ed y no.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El producto debe cumplir con una serie de caracter\u00edsticas espec\u00edficas para poder ser objeto de<strong> publicidad destinada al p\u00fablico final<\/strong>. En caso contrario se pueden aplicar otras t\u00e9cnicas de publicidad y promoci\u00f3n pero que no son apreciables por los consumidores finales. Profundicemos m\u00e1s en esta distinci\u00f3n.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad_destinada_al_publico\"><\/span>Publicidad destinada al p\u00fablico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para que una empresa de productos sanitarios y medicamentos pueda realizar una comunicaci\u00f3n directa destinada al p\u00fablico a trav\u00e9s de la publicidad es necesario que el producto:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>No se financie con fondos p\u00fablicos.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Pueda comprarse sin prescripci\u00f3n m\u00e9dica<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>No constituya sustancias psicotr\u00f3picas o estupefacientes.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si el medicamento cumple esos tres requisitos, puede ser objeto de publicidad, aunque con restricciones. Algunos ejemplos de marcas conocidas que realizan publicidad en medios como la televisi\u00f3n son tales como Strepsils o Frenadol. \u00c9stas han conseguido una alta <strong>notoriedad y recuerdo de marca<\/strong> entre los consumidores gracias a la comunicaci\u00f3n que llevan a cabo.\u00a0<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Restricciones_en_el_mensaje_publicitario\"><\/span>Restricciones en el mensaje publicitario<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">El marco del medicamento, por su especialidad est\u00e1 sometido a las restricciones legales por su condici\u00f3n. Pero adem\u00e1s, debe someterse al r\u00e9gimen general de la publicidad donde el mensaje publicitario utilizado debe:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Transmitirse de tal forma que resulte evidente el car\u00e1cter publicitario del producto.<\/li>\n<li>Incluir la denominaci\u00f3n de origen, en este caso del medicamento.<\/li>\n<li>Aparecer las instrucciones de uso.<\/li>\n<li>Omitir cualquier tipo de argumentaci\u00f3n donde se exponga que el medicamento ha obtenido la autorizaci\u00f3n sanitaria.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_pasa_con_el_resto_de_medicamentos\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 pasa con el resto de medicamentos?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como hemos anticipado anteriormente, el resto de medicamentos que no cumplen con las condiciones para utilizar publicidad directa en el consumidor final, tambi\u00e9n pueden utilizar <strong>otras formas de comunicaci\u00f3n.<\/strong> En este caso, el p\u00fablico objetivo de la publicidad ser\u00edan farmac\u00e9uticas, empresas de salud privada u organismos p\u00fablicos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hist\u00f3ricamente, el m\u00e9dico era uno de los <strong>target<\/strong> m\u00e1s relevantes en las intervenciones de marketing y publicidad en este sector puesto que pod\u00edan realizar<strong> prescripciones con marcas determinadas<\/strong>. Sin embargo, en la actualidad las prescripciones est\u00e1n m\u00e1s condicionadas y tienen un funcionamiento diferente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hoy en d\u00eda, cuando un paciente realiza una consulta m\u00e9dica, el profesional le receta la mol\u00e9cula, es decir, el <a title=\"medicamentos gen\u00e9ricos\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/medicamentos-genericos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gen\u00e9rico del medicamento<\/a>. Para adquirir el producto, acude a una farmac\u00e9utica, siendo el personal el que decide qu\u00e9 marca o laboratorio dispensar.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5409\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2020\/02\/publicidad-y-medicamentos.jpg\" alt=\"publicidad y medicamentos\" width=\"500\" height=\"333\" srcset=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2020\/02\/publicidad-y-medicamentos.jpg 500w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/biosanitario\/files\/2020\/02\/publicidad-y-medicamentos-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por ello, los laboratorios son los que tienen que <strong>establecer relaciones comerciales<\/strong>, en especial con las farmacias, ya que son las que mantienen un contacto directo con el consumidor final.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Algunas de las herramientas que pueden utilizar para promocionarse son:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Venta directa a trav\u00e9s de comerciales.<\/strong> Los vendedores acuden a las farmacias distribuidoras y negocian las condiciones de venta, plazos de entrega, ajustan los m\u00e1rgenes comerciales, etc. en b\u00fasqueda de establecer una relaci\u00f3n beneficiosa para ambas partes.<\/li>\n<li><strong>Patrocinio.<\/strong> Los laboratorios pueden patrocinar reuniones cient\u00edficas. Dentro de este tipo de publicidad podemos englobar las becas, contribuciones y subvenciones a reuniones, congresos y similares que vayan destinados exclusivamente a profesionales de la salud o entidades asociadas (colegios oficiales o sociedades cient\u00edficas).<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">En caso de que el laboratorio quiera distribuir medicamentos a hospitales u otros organismos p\u00fablicos, deber\u00e1 realizar una oferta y presentarla ante una <a title=\"compra de medicamentos\" href=\"https:\/\/www.sefh.es\/bibliotecavirtual\/Compra\/GuiaCompraMedicamentos2018.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">subasta p\u00fablica<\/a>. La adjudicaci\u00f3n del proyecto depender\u00e1 de las condiciones de oferta, especialmente el factor precio.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Consejo_%C2%A1No_dejes_de_renovar_la_informacion\"><\/span>Consejo: \u00a1No dejes de renovar la informaci\u00f3n!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el marco de la legalidad de los medicamentos y la publicidad se realizan con cierta frecuencia modificaciones y cambios. Por tanto, es necesario mantener la informaci\u00f3n actualizada.\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En 2019 el Ministerio de Sanidad public\u00f3 la Gu\u00eda del SNS para la publicidad de medicamentos de uso humano dirigida al p\u00fablico donde se recogen todas las restricciones sobre la <strong>publicidad de medicamentos.\u00a0<\/strong>Si comercializas medicamentos que puedan ser adquiridos sin necesidad de prescripci\u00f3n m\u00e9dica, que no est\u00e9 subvencionado y que no se considere psicotr\u00f3pico, <a title=\"Gu\u00eda SNS publicidad medicamentos\" href=\"https:\/\/www.mscbs.gob.es\/profesionales\/farmacia\/pdf\/Guia_Public_Mtos_Uso_Humano_Publico_junio_2019_2.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">deber\u00e1s consultar esta gu\u00eda.<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por otra parte, los laboratorios tendr\u00e1n que desarrollar estrategias de <a title=\"master en marketing farmac\u00e9utico\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-Marketing-Farmaceutico\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing farmac\u00e9utico<\/a> efectivas con el objetivo de crear relaciones estables y rentables con los intermediarios que dispensen sus medicamentos en los diferentes establecimientos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los medicamentos, por su condici\u00f3n, est\u00e1n est\u00e1n sometidos a estrictas regulaciones tanto para su comercializaci\u00f3n, como para su comunicaci\u00f3n. En este post te contamos todo lo necesario para saber qu\u00e9 medicamentos publicitar y c\u00f3mo.<\/p>\n","protected":false},"author":91659,"featured_media":5408,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"class_list":["post-5405","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-salud"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfEs posible utilizar la publicidad en medicamentos?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La publicidad de medicamentos est\u00e1 expuesta a numerosas regulaciones, que van actualiz\u00e1ndose y modificandose con frecuencia.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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ESCRIBE SOBRE: Marketing \u00b7 Marketing Digital \u00b7 Social Media \u00b7 Comportamiento del Consumidor Linkedin de Roc\u00edo Graduada en Marketing e Investigaci\u00f3n de Mercados. 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