{"id":1461,"date":"2016-10-25T10:53:04","date_gmt":"2016-10-25T08:53:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/?p=1461"},"modified":"2019-07-15T10:38:09","modified_gmt":"2019-07-15T08:38:09","slug":"publicidad-socialmente-responsable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/publicidad-socialmente-responsable","title":{"rendered":"Publicidad Socialmente Responsable. Tambi\u00e9n un trabajo del dise\u00f1ador"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Una de las principales \u00e1reas\u00a0d\u00f3nde el <strong>dise\u00f1ador gr\u00e1fico<\/strong> desarrolla su labor es la publicidad. Se trata de una comunicaci\u00f3n en la que el impacto visual se maximiza, debiendo buscar la consecuci\u00f3n de una\u00a0publicidad socialmente responsable.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dicho esto, podemos definir la <strong>publicidad<\/strong>\u00a0como una forma de comunicaci\u00f3n que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca dentro del mercado, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto en la mente de un consumidor.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es por eso que la publicidad se plantea a partir de un estudio mercado, tomando en cuenta el an\u00e1lisis de un producto y de los consumidores, fijando un objetivo comercial, su posicionamiento en el\u00a0mercado, la poblaci\u00f3n a que se destina, la duraci\u00f3n de la campa\u00f1a y sus diferentes aplicaciones, as\u00ed como el presupuesto del que se dispone. En este proceso\u00a0de creaci\u00f3n publicitaria se pueden describir tres fases generales:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Elecci\u00f3n de la estrategia para marcar el terreno psicol\u00f3gico de las relaciones entre productos y consumidores sobre los que hay que actuar.<\/li>\n<li>Generar el proceso comunicativo, capaz de conseguir el efecto psicol\u00f3gico a partir de la primera fase.<\/li>\n<li>La construcci\u00f3n del producto publicitario a partir de im\u00e1genes, textos, m\u00fasica, v\u00eddeo etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">La psicolog\u00eda y la ret\u00f3rica en este \u00e1mbito son dos elementos principales para la creaci\u00f3n de un mensaje que se implante en la mente del consumidor y lo invite a consumir. Sin embargo es importante destacar que no se trata de un efecto inmediato, sino que con el bombardeo sistem\u00e1tico la audiencia muestra conductas producidas por la publicidad.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/publicidad-socialmente-responsable\/#El_rol_del_disenador_en_la_publicidad_socialmente_responsable\" title=\"El rol del dise\u00f1ador en la publicidad socialmente responsable\">El rol del dise\u00f1ador en la publicidad socialmente responsable<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/publicidad-socialmente-responsable\/#Publicidad_Desleal\" title=\"Publicidad\u00a0Desleal\">Publicidad\u00a0Desleal<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/publicidad-socialmente-responsable\/#Publicidad_confusa\" title=\"Publicidad\u00a0confusa\">Publicidad\u00a0confusa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/publicidad-socialmente-responsable\/#Publicidad_Socialmente_Responsable_ejemplos_reales\" title=\"Publicidad Socialmente Responsable: ejemplos reales\">Publicidad Socialmente Responsable: ejemplos reales<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_rol_del_disenador_en_la_publicidad_socialmente_responsable\"><\/span>El rol del dise\u00f1ador en la publicidad socialmente responsable<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En la actualidad el <strong>dise\u00f1o gr\u00e1fico<\/strong> participa en innumerables campa\u00f1as publicitarias\u00a0 y pr\u00e1cticamente en su totalidad est\u00e1n orientadas al \u00e1mbito lucrativo, es decir, la mayor\u00eda de empresas o entidades buscan como \u00fanico objetivo el beneficio econ\u00f3mico sin contemplar la importancia de la <strong>publicidad socialmente responsable<\/strong>. En ese sentido es cierto que existen ciertas industrias que por su naturaleza deben ser cuidadosas en sus comunicaciones pero la responsabilidad compete a todas y no solo a unos pocos. Para esto es fundamental que se respeten los cuatro pilares b\u00e1sicos que sustentan la autoregulaci\u00f3n de la industria publicitaria que son legalidad, veracidad, lealtad comercial y decencia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dentro de ese contexto, publicidad socialmente responsable\u00a0debe ser incorporada desde el inicio ya que es una obligaci\u00f3n \u00e9tica para fortalecer la credibilidad de la publicidad en beneficio del consumidor y la propia industria. La publicidad por tanto proporciona la difusi\u00f3n m\u00e1s visible de una marca, por lo que debemos prestar especial cuidado a la hora dise\u00f1ar una campa\u00f1a publicitaria. Por ejemplo si ocultamos parte de informaci\u00f3n, estamos enga\u00f1ando y si nuestro objetivo es demasiado ambicioso o excesivo, seguramente pueda despertar desconfianza.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A continuaci\u00f3n os muestro una serie de anuncios que aunque puedan ser impactantes por su mensaje pero no son un ejemplo a seguir:<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad_Desleal\"><\/span><span style=\"font-size: 16pt; color: #333333;\">Publicidad\u00a0Desleal<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este primer ejemplo sobrepasa los l\u00edmites de la comunicaci\u00f3n y se solucionar\u00eda simplemente dejando visible la cara de la persona y como no cambiando el eslogan, ya que es claramente sexista. Con estos cambios el anuncio funcionar\u00e1 igualmente sin necesidad de ofender a nadie.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1469 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/files\/2016\/10\/anuncio_sexista.jpg\" alt=\"Anuncio_Sexista\" width=\"511\" height=\"391\" \/><\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad_confusa\"><\/span><span style=\"font-size: 16pt; color: #333333;\">Publicidad\u00a0confusa<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">A menudo<\/span> nos encontramos con este tipo de marquesinas publicitarias, com\u00fanmente llamadas mupis, con publicidad que causa confusi\u00f3n claramente al receptor del mensaje. Tal y como podemos ver en el la imagen al comienzo seg\u00fan el mensaje todas las llamadas son a 0 c\u00e9ntimos el minuto. \u00bfPero es cierto? la respuesta a es que no, si leemos la letra peque\u00f1a cosa que dif\u00edcilmente podemos a no ser que nos paremos frente la marquesina comprobaremos que realmente este precio est\u00e1 sujeto a ciertas condiciones.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad_Socialmente_Responsable_ejemplos_reales\"><\/span><span style=\"font-size: 16pt; color: #333333;\">Publicidad Socialmente Responsable: ejemplos reales<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">En contraposici\u00f3n a estos ejemplos podemos ver otros anuncios publicitarios en los que se ha realizado un excelente trabajo y no solo por el dise\u00f1o realizado sino tambi\u00e9n por los valores que se trasmiten en ellos. El siguiente ejemplo pertenece a la compa\u00f1\u00eda <strong>Ogilvy de Pek\u00edn<\/strong>, d\u00f3nde se pone de manifiesto el lugar que ocupan las nuevas tecnolog\u00edas en nuestras vidas bajo el lema \u00abCuanto menos nos comunicamos, menos hablamos\u00bb.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1471\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/files\/2016\/10\/anuncio_social.jpg\" alt=\"anuncio_social\" width=\"703\" height=\"515\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otra campa\u00f1a publicitaria de \u00e9xito es la que mostramos a continuaci\u00f3n realizada por APAV, d\u00f3nde los juguetes hacen lo que muchos ni\u00f1os est\u00e1n obligados a hacer: trabajar. El mensaje es claro la infancia termina cuando empieza el trabajo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1472\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/files\/2016\/10\/anuncio_social_juguetes.jpg\" alt=\"anuncio_social_juguetes\" width=\"718\" height=\"498\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En definitiva nuestra principal labor como dise\u00f1adores gr\u00e1ficos o publicistas es mostrar productos de calidad, atractivos y\u00a0respetuosos con el consumidor y los valores sociales. En otras palabras debemos conocer los l\u00edmites de la comunicaci\u00f3n visual y esta en nuestras manos una gran responsabilidad, la de ser cr\u00edticos con nuestro trabajo y ofrecer propuestas gr\u00e1ficas que no vulneren\u00a0la \u00e9tica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La principal labor como dise\u00f1adores gr\u00e1ficos es mostrar producto de calidad, atractivo, respetuoso con el consumidor y los valores sociales. En definitiva debemos crear una publicidad socialmente responsable.<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":2407,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"class_list":["post-1461","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-grafico"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Publicidad Socialmente Responsable\u3030\ufe0fEl rol del dise\u00f1ador<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La publicidad es el fruto de una relaci\u00f3n laboral entre publicistas y dise\u00f1ador en la que ambos deben perseguir una publicidad socialmente responsable\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/publicidad-socialmente-responsable\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Publicidad Socialmente Responsable\u3030\ufe0fEl rol del dise\u00f1ador\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La publicidad es el fruto de una relaci\u00f3n laboral entre publicistas y dise\u00f1ador en la que ambos deben perseguir una publicidad socialmente responsable\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/publicidad-socialmente-responsable\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Canal Dise\u00f1o y Arquitectura\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/InesemBusinessSchool\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-10-25T08:53:04+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-07-15T08:38:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/files\/2016\/10\/publicidad-socialmente-responsable-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1620\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1080\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emilio Romero\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@inesem\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@inesem\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emilio Romero\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/publicidad-socialmente-responsable#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/publicidad-socialmente-responsable\"},\"author\":{\"name\":\"Emilio Romero\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/#\/schema\/person\/4e3a3fd3c66dd77ba1ba1b4072289528\"},\"headline\":\"Publicidad Socialmente Responsable. 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EXPERIENCIA: \u2022 Profesor del Departamento de Dise\u00f1o y Artes Gr\u00e1ficas de INESEM Business School. \u2022 Impresor Offset: impresi\u00f3n de material publicitario y editorial, preparaci\u00f3n de la entrada del papel, manejo de la mesa de impresi\u00f3n y gesti\u00f3n del color. \u2022 T\u00e9cnico en Artes Gr\u00e1ficas: dise\u00f1o gr\u00e1fico, impresi\u00f3n de gran formato, plegadora, alzadora, troquelado y guillotina. ESCRIBE SOBRE: Adobe \u2022 Pantone \u2022 3D \u2022 Autodesk \u2022 Impresi\u00f3n \u2022 Publicidad \u2022 Dise\u00f1o \u2022 Photoshop \u2022 Illustrator \u2022 Indesign \u2022 Serigraf\u00eda \u2022 Color \u2022 Creatividad \u2022 Tipograf\u00eda Experto en dise\u00f1o gr\u00e1fico, producci\u00f3n editorial e impresi\u00f3n en peque\u00f1o y gran formato. 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