{"id":2051,"date":"2018-12-24T13:08:33","date_gmt":"2018-12-24T12:08:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/?p=2051"},"modified":"2019-10-16T10:05:20","modified_gmt":"2019-10-16T08:05:20","slug":"escaparatismo-en-navidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/escaparatismo-en-navidad","title":{"rendered":"El escaparatismo en Navidad, la gran oportunidad c\u00edclica"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfEstamos locos? \u00bfEstamos locas? Si nos preguntamos esto cuando vamos por la calle en Navidad, es s\u00edntoma de que la estrategia del\u00a0<strong>escaparatismo en navidad<\/strong>\u00a0est\u00e1 en marcha.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En la b\u00fasqueda de aumentar el volumen de ventas, existen abundantes t\u00e9cnicas y estrategias de marketing. De entre todas, el <strong>escaparatismo<\/strong> ocupa un importante lugar, quiz\u00e1s m\u00e1s acentuado por las fechas navide\u00f1as en las que nos encontramos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se puede definir <strong>escaparate<\/strong> como el espacio ubicado en la fachada de los comercios con el objetivo de exponer, generalmente a trav\u00e9s de un cristal, prototipos de los productos o servicios que se prestan en el interior. El <strong>escaparate<\/strong> es un elemento fundamental para la venta y para la imagen que se pretenda dar del establecimiento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <strong>escaparatismo<\/strong> se define como el arte de exhibir o mostrar adecuadamente, mediante la combinaci\u00f3n de objetos y materiales, los productos en venta de un establecimiento en el escaparate. Es decir, es el conjunto de t\u00e9cnicas de dise\u00f1o y montaje de escaparates.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En la <strong>decoraci\u00f3n comercial<\/strong>, como proceso, intervienen un conjunto de elementos que necesitan un tratamiento est\u00e9tico y arm\u00f3nico, relacionado directamente con el producto y el consumidor, para obtener como resultado el \u00e9xito en ventas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2053 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/files\/2018\/12\/calle.jpg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"333\" srcset=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/files\/2018\/12\/calle.jpg 500w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/files\/2018\/12\/calle-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 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art\u00edculos y promover sus ventas.\">Funcionalidad: exhibir est\u00e9ticamente los art\u00edculos y promover sus ventas.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/escaparatismo-en-navidad\/#Estilo_propio_o_sello_distintivo_del_resto\" title=\"Estilo propio o sello distintivo del resto:\">Estilo propio o sello distintivo del resto:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/escaparatismo-en-navidad\/#Simplicidad_mensajes_directos_y_claros\" title=\"Simplicidad, mensajes directos y claros:\">Simplicidad, mensajes directos y claros:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/escaparatismo-en-navidad\/#Creatividad_originalidad_distincion\" title=\"Creatividad, originalidad, distinci\u00f3n:\">Creatividad, originalidad, distinci\u00f3n:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/escaparatismo-en-navidad\/#Unidad_coherencia_hilo_conductor\" title=\"Unidad, coherencia, hilo conductor:\">Unidad, coherencia, hilo conductor:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/escaparatismo-en-navidad\/#Oportunidad_indagacion_del_entorno_y_fechas_particulares\" title=\"Oportunidad: indagaci\u00f3n del entorno y fechas particulares.\">Oportunidad: indagaci\u00f3n del entorno y fechas particulares.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/escaparatismo-en-navidad\/#Economia_reciclaje_ahorro_de_material\" title=\"Econom\u00eda, reciclaje, ahorro de material.\">Econom\u00eda, reciclaje, ahorro de material.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/escaparatismo-en-navidad\/#Adaptacion_y_evasion_de_la_obsolescencia\" title=\"Adaptaci\u00f3n y evasi\u00f3n de la obsolescencia.\">Adaptaci\u00f3n y evasi\u00f3n de la obsolescencia.<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Principios_fundamentales_del_escaparate\"><\/span>Principios fundamentales del escaparate:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un objetivo principal del escaparate es lograr que los clientes potenciales entren en el local. Existen puntos de venta donde se determina cerca del 70% de las entradas a la tienda. Y como no, en esta \u00e9poca es cuando podemos hablar de <strong>escaparatismo en navidad<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La efectividad aumenta en zonas con tr\u00e1fico denso de peatones, ya que la combinaci\u00f3n de productos est\u00e1 compuesta por bienes que los clientes comparar\u00e1n en calidad, precios y estilo en diferentes tiendas antes de tomar decidir comprar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Adem\u00e1s, tendr\u00e1 mayor importancia en la venta de productos no necesarios: el escaparate deber\u00e1 atraer el cliente y provocar el deseo inicial de compra.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El escaparate reflejar\u00e1 y sintetizar\u00e1 las caracter\u00edsticas del establecimiento, para que el cliente se haga una idea de los productos y la calidad que se encuentra en el interior. Adem\u00e1s, se crea una imagen del establecimiento y de los productos que forman o pueden formar parte del surtido que se ofrece.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square; text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Funcionalidad_exhibir_esteticamente_los_articulos_y_promover_sus_ventas\"><\/span>Funcionalidad: exhibir est\u00e9ticamente los art\u00edculos y promover sus ventas.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">La funci\u00f3n del escaparate se resume en exhibir est\u00e9ticamente los art\u00edculos y promover sus ventas. A trav\u00e9s de una mayor atenci\u00f3n al escaparate, el comerciante conseguir\u00e1 un incremento efectivo de su demanda, conservar su clientela, y obtener nuevos clientes (incluso fabricantes).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mediante diversas investigaciones, se ha demostrado que un escaparate bien realizado es el que vende el producto. En los bienes de consumo duraderos, el escaparate juega un papel mayor que en los bienes de consumo perecederos. Pero ante cualquier circunstancia, el escaparate es un factor condicionante de la compra, ya que su grado de atracci\u00f3n sobre el comprador, depender\u00e1 si entra en el establecimiento y efect\u00faa la compra.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estilo_propio_o_sello_distintivo_del_resto\"><\/span>Estilo propio o sello distintivo del resto:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">El estilo del escaparate tiene que ser original y estar basado tanto en la l\u00ednea del producto que se comercialice como en la marca y su posicionamiento. La idea es que este estilo se recuerde y el cliente pueda identificar f\u00e1cilmente una tienda o cualquier sucursal de una tienda cuando la tenga inmediatamente a la vista. Este es un punto clave en la no f\u00e1cil tarea del escaparatista. No siempre se consigue que a nuestro cliente no le importe adquirir productos de otro establecimiento alternativo con similitudes al nuestro.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square; text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Simplicidad_mensajes_directos_y_claros\"><\/span>Simplicidad, mensajes directos y claros:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este principio se refiere a la sencillez en las ideas y en sus formas de comunicaci\u00f3n. Constituye, sin duda, la principal caracter\u00edstica de un buen escaparate. Consiste en evitar la denominada \u201ccontaminaci\u00f3n visual\u201d, es decir, un n\u00famero tan elevado de productos o elementos en el escaparate que impida que \u00e9ste cumpla su objetivo principal: ser el reflejo fiel de lo que se encuentra en el interior de la tienda. Contribuye, por lo tanto, a que el cliente capte inmediatamente la imagen de un escaparate con el m\u00ednimo esfuerzo por parte de aqu\u00e9l. Esta misma sencillez proporciona a la empresa una imagen de claridad, profesionalidad y competencia.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square; text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Creatividad_originalidad_distincion\"><\/span>Creatividad, originalidad, distinci\u00f3n:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un buen montaje de escaparates es imaginativo y presenta los art\u00edculos de una manera gratamente sorprendente. La creatividad e intencionalidad se consideran actualmente herramientas imprescindibles para montar escaparates.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una vez m\u00e1s, la creatividad y la capacidad de saber c\u00f3mo distinguirse frente al frondoso bosque de escaparates, nos ayudar\u00e1 a sobresalir para tener \u00e9xito en nuestra captaci\u00f3n de futuros\/as clientes.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square; text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Unidad_coherencia_hilo_conductor\"><\/span>Unidad, coherencia, hilo conductor:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">La unidad debe estar presente de dos maneras: la primera como un elemento del montaje global que transmita la filosof\u00eda y mensaje del producto. En segundo lugar, como coherencia entre el art\u00edculo expuesto y la imagen del comercio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La imagen exterior de la tienda debe representar el interior, de modo que con s\u00f3lo observar un escaparate el cliente pueda identificar la clase de negocio en el que va a entrar y qu\u00e9 clase de productos y de servicios puede adquirir o esperar en su interior. Esto \u00faltimo es lo que en marketing se denomina el posicionamiento: el lugar que ocupa un producto, marca o servicio en la mente del consumidor.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square; text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Oportunidad_indagacion_del_entorno_y_fechas_particulares\"><\/span>Oportunidad: indagaci\u00f3n del entorno y fechas particulares.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">La planificaci\u00f3n del escaparate debe ser concebida y el producto debe ser elegido en funci\u00f3n de las distintas estaciones del a\u00f1o y as\u00ed como de las fechas se\u00f1aladas maximizando las posibilidades de la venta en momentos m\u00e1s propicios para ello. Existen momentos m\u00e1s adecuados que otros para montar un tipo de escaparate u otro.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2056 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/files\/2018\/12\/Detalle-escaparate-1.jpg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"335\" srcset=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/files\/2018\/12\/Detalle-escaparate-1.jpg 500w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/files\/2018\/12\/Detalle-escaparate-1-300x201.jpg 300w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/files\/2018\/12\/Detalle-escaparate-1-283x190.jpg 283w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Agentes que influyen en la oportunidad de un escaparate:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Oportunidades c\u00edclicas:<\/strong> En la venta de numerosos productos se producen incrementos de venta en determinadas \u00e9pocas del a\u00f1o, como en Navidad, d\u00eda de San Valent\u00edn, del padre o de la madre, carnavales, etc., y esta circunstancia exige el montaje de ciertos escaparates.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tambi\u00e9n las estad\u00edsticas propias de ciertas marcas o tiendas reflejan una mayor demanda de determinados productos -especialmente bienes duraderos-, en determinados momentos del a\u00f1o. Es oportuno entonces exhibir m\u00e1s intensamente estos art\u00edculos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Oportunidades coyunturales:<\/strong> Son situaciones de r\u00e1pida aparici\u00f3n y desaparici\u00f3n pero que si se reacciona a tiempo pueden reportar grandes beneficios. Se refieren a la aparici\u00f3n de una moda, cambios clim\u00e1ticos imprevistos, eventos o incluso cat\u00e1strofes naturales, todas las situaciones en que la falta de previsi\u00f3n ha provocado una demanda superior a la oferta. Es f\u00e1cil imaginar la importancia de montar un escaparate con los productos demandados para dar a conocer su disponibilidad a los potenciales clientes de manera veloz.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Oportunidades estrat\u00e9gicas:<\/strong> Promociones, liquidaciones de stock, introducci\u00f3n de nuevos \u00a0productos&#8230; cualquier cambio destinado a aumentar los m\u00e1rgenes constituye una oportunidad que merece un escaparate especial.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square; text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Economia_reciclaje_ahorro_de_material\"><\/span>Econom\u00eda, reciclaje, ahorro de material.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Determinados sectores exigen un alto grado de renovaci\u00f3n de g\u00e9nero en el escaparate por los cambios que se producen en el mundo de la moda. Esto no significa que el escaparatista deba improvisar, sino que tendr\u00e1 que informarse con tiempo de las tendencias de la temporada siguiente y planificar un montaje de escaparate con suficiente antelaci\u00f3n. El montaje frecuente y repetido de escaparates requiere una importante inversi\u00f3n, por lo que ser\u00e1 conveniente emplear elementos susceptibles de reutilizaci\u00f3n. Solo as\u00ed se optimizar\u00e1 las cantidades invertidas, de manera que el presupuesto dedicado a escaparatismo tenga una tendencia a la baja a lo largo del tiempo.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square; text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Adaptacion_y_evasion_de_la_obsolescencia\"><\/span>Adaptaci\u00f3n y evasi\u00f3n de la obsolescencia.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">En principio el escaparate se planifica con la intenci\u00f3n de permanecer inamovible durante todo el tiempo destinado a tener vigencia, pero los avatares del comercio podr\u00edan exigir una emergente incorporaci\u00f3n de art\u00edculos al montaje.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esto significa que el escaparate tiene necesariamente que estar concebido de tal forma que permita una posterior incorporaci\u00f3n de productos, sin merma del resultado est\u00e9tico. De lo contrario, el escaparate original quedar\u00eda obsoleto y la inversi\u00f3n se convertir\u00eda en un gasto in\u00fatil. Por lo tanto, cierta cantidad de adaptaci\u00f3n es precisa para permitir una modificaci\u00f3n parcial de la composici\u00f3n inicial.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El escaparatismo no deja de ser una forma de expresi\u00f3n art\u00edstica como cualquier otra, pero con sus peculiaridades, sin duda es apasionante. Descubre m\u00e1s en el <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-Escaparatismo-Visual-Merchandising-Retail-Design?utm_source=inesem&amp;utm_medium=Buscador&amp;utm_campaign=buscador-descriptivo\">Curso universitario de Montaje y Dise\u00f1o de Escaparates<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfEstamos locas\/os? Si nos preguntamos esto cuando vamos por la calle en Navidad, es s\u00edntoma de que los escaparatistas est\u00e1n haciendo bien su trabajo. 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