{"id":3168,"date":"2022-08-18T15:52:07","date_gmt":"2022-08-18T13:52:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/?p=3168"},"modified":"2022-08-18T15:55:06","modified_gmt":"2022-08-18T13:55:06","slug":"que-es-la-identidad-visual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/que-es-la-identidad-visual","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la identidad visual?"},"content":{"rendered":"\n<p>Una marca gr\u00e1fica es una\u00a0<b>representaci\u00f3n visual de la marca<\/b> en su conjunto, es decir, la <strong>identidad visual<\/strong> de una marca. Entonces, \u00bfQu\u00e9 es la identidad visual de marca? Se trata de un conjunto de elementos o caracter\u00edsticas que conforman una marca, haci\u00e9ndola \u00fanica y diferenci\u00e1ndola de otras.<\/p>\n<p>Los elementos que componen el conjunto de la marca le aportan a esta <strong>unidad, consistencia y flexibilidad<\/strong>, respetando una serie de normativas de uso, que se re\u00fanen en lo que se conoce como manual de identidad corporativa.<\/p>\n<p>Es decir, la identidad visual o marca gr\u00e1fica es la encargada de plasmar de forma visual el concepto y cualidades de la marca, dentro de una coherencia.\u00a0<\/p>\n<p>No podemos confundir identidad visual con branding ya que este engloba el proceso completo de construcci\u00f3n de una marca. A lo largo de este proceso definimos tanto la identidad, como los intereses, aspiraciones, estrategias de marketing entre otros muchos aspectos.<\/p>\n<p>La identidad visual de una marca est\u00e1 formada por una serie de\u00a0<b>elementos tangibles<\/b>, constituyendo los elementos m\u00ednimos de los que tiene que estar compuesta una marca para que est\u00e9 bien <strong>estructurada<\/strong> y sea <strong>reconocible<\/strong>.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/que-es-la-identidad-visual\/#5_elementos_que_conforman_la_identidad_visual\" title=\"5 elementos que conforman la identidad visual\">5 elementos que conforman la identidad visual<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/que-es-la-identidad-visual\/#1_Logotipo_logo_en_identidad_visual\" title=\"1. Logotipo logo en identidad visual\">1. Logotipo logo en identidad visual<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/que-es-la-identidad-visual\/#2_Tipografia\" title=\"2. Tipograf\u00eda\">2. Tipograf\u00eda<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/que-es-la-identidad-visual\/#3_Color\" title=\"3. Color\">3. Color<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/que-es-la-identidad-visual\/#4_Fotografias\" title=\"4. Fotograf\u00edas\">4. Fotograf\u00edas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/que-es-la-identidad-visual\/#5_Ilustraciones_texturas_y_elementos_complementarios\" title=\"5. Ilustraciones, texturas y elementos complementarios\">5. Ilustraciones, texturas y elementos complementarios<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/que-es-la-identidad-visual\/#Manual_de_identidad_visual\" title=\"Manual de identidad visual\">Manual de identidad visual<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_elementos_que_conforman_la_identidad_visual\"><\/span>5 elementos que conforman la identidad visual<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Logotipo_logo_en_identidad_visual\"><\/span>1. Logotipo logo en identidad visual<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El logo es el elemento central, se trata de la representaci\u00f3n visual a trav\u00e9s de la que identificamos la marca, otorg\u00e1ndole diferenciaci\u00f3n y reconocimiento. Este se compone de elementos tipogr\u00e1ficos y gr\u00e1ficos, cuya combinaci\u00f3n y composici\u00f3n tienen que comunicar un mensaje claro y directo. Adem\u00e1s, ha de ser flexible, para adaptarse a distintos formatos, para que sea legible y reconocido en los distintos medios, formatos y plataformas, como puede ser su adaptaci\u00f3n a una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. Veamos los puntos m\u00e1s importantes a tener en cuenta para que un logo sea un gancho eficaz para captar la atenci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Legible<\/strong>\u00a0incluso en los tama\u00f1os m\u00e1s reducidos.<\/li>\n<li><strong>Escalable<\/strong>, que permita su reproducci\u00f3n en cualquier soporte sin perder calidad o sentido, sea en una valla publicitaria o una tarjeta de visita. Conviene realizarlo vectorialmente para facilitar su escalado.<\/li>\n<li><strong>Reproducible<\/strong>\u00a0en cualquier tipo de material o superficie.<\/li>\n<li><strong>Distinguible<\/strong>\u00a0independientemente del fondo, tanto en positivo como en negativo.<\/li>\n<li><strong>Memorable<\/strong>, que deje huella en el p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si tienes dudas sobre como crear un logo perfecto en el siguiente enlace puedes <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/11-pasos-para-crear-un-logo-perfecto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>hacerlo en solo 11 pasos<\/strong><\/a>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Tipografia\"><\/span>2. Tipograf\u00eda<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La tipograf\u00eda es un elemento muy importante en el conjunto gr\u00e1fico de la marca, por lo que es de suma importancia definir las fuentes tipogr\u00e1ficas, teniendo en cuenta los pesos y tama\u00f1os, para poder jerarquizar la informaci\u00f3n dependiendo del tipo de soporte o contenido.<\/p>\n<p>Este elemento se puede dividir en dos tipos, estableciendo una tipograf\u00eda principal o corporativa, que ser\u00e1 la que acompa\u00f1e al logo o como tipograf\u00eda principal de textos e informaci\u00f3n principal; y una tipograf\u00eda secundaria, que apoya y complementa la tipograf\u00eda principal, utiliz\u00e1ndose en textos complementarios o cuerpos de textos informativos en distintas plataformas.<\/p>\n<p>Normalmente se suele jugar con las tipograf\u00edas en pesos y familias, como por ejemplo utilizar tipograf\u00edas de palo seco (sans serif) con tipograf\u00edas romanas (con serif). En cualquier caso, como m\u00e1ximo se recomienda el uso de dos tipograf\u00edas distintas.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Color\"><\/span>3. Color<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La paleta de color constituye un elemento decisivo en la creaci\u00f3n de la marca gr\u00e1fica, aportando valor simb\u00f3lico y estableciendo relaci\u00f3n con el concepto de la misma.<\/p>\n<p>Como pasa con la tipograf\u00eda, se debe establecer una paleta de color primaria o corporativa, que va a recoger el color o los colores principales de la marca, es decir, los que se reconocen y vinculan en un primer vistazo a la marca; y una paleta secundaria, que suele estar formada por colores complementarios a la paleta principal, y que complementar\u00e1n a estos.<\/p>\n<p>Esta paleta de color debe estar estructurada, de forma que queden claras sus aplicaciones. Se determinar\u00e1 cu\u00e1ndo se debe usar los colores pertenecientes a la paleta corporativa y cu\u00e1ndo los que pertenecen a la secundaria. El uso de estos colores se tiene que hacer teniendo presente que los colores generan emociones y asociaciones de ideas. Por ello la correcta aplicaci\u00f3n de estas paletas reforzar\u00e1 el mensaje que la marca intenta transmitir.<\/p>\n<p><strong>\u00a1IMPORTANTE!<\/strong> Para que el color se reproduzca de manera fiel tenemos que partir de muestras <a href=\"https:\/\/www.pantone.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><strong>Pantone<\/strong><\/a>. De esta forma sea cual m\u00e9todo de reproducci\u00f3n de la marca los colores ser\u00e1n siempre los mismos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Fotografias\"><\/span>4. Fotograf\u00edas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Contar con un banco de im\u00e1genes acorde con el estilo de nuestra marca es fundamental para lograr un impacto real en la audiencia. Estos elementos deben ser coherentes con el mensaje que queremos transmitir y comercializar. Es importante definir la identidad para realizar este paso de manera \u00f3ptima. Necesitamos considerar si nuestra marca tiene un estilo formal o informal, el tema que tratamos, c\u00f3mo nos relacionamos con los usuarios, los valores de la empresa y qu\u00e9 la diferencia de la competencia.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Ilustraciones_texturas_y_elementos_complementarios\"><\/span><strong>5. Ilustraciones, texturas y elementos complementarios<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En numerosas ocasiones la marca va acompa\u00f1ada de ilustraciones, patrones, texturas, iconos etc. con la finalidad de reforzar un determinado mensaje. La clave en la utilizaci\u00f3n de este tipo de elementos consiste en lograr ser coherente con la imagen de marca y no alejarnos de la l\u00ednea de dise\u00f1o establecida. Con esto no quiero decir que no podamos innovar en cuestiones relativas al dise\u00f1o. Podemos hacerlo pero con matices.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Manual_de_identidad_visual\"><\/span>Manual de identidad visual<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ahora que ya tenemos claro que es la identidad visual de una marca y cuales son sus elementos principales \u00bfQu\u00e9 es un manual de identidad corporativo?<\/p>\n<p>Se trata de un documento que recoge los elementos gr\u00e1ficos principales de una marca, detalla sus diferentes aplicaciones visuales y ofrece informaci\u00f3n sobre el uso de estos.<\/p>\n<p>En este documento se recogen todos los aspectos relacionados con la marca y creaci\u00f3n de su imagen visual, como es el logotipo y sus versiones, colores corporativos, las tipograf\u00edas utilizadas, es decir, todo aquello que compone el aspecto visual de la marca.<\/p>\n<p>Pero \u00bfPor qu\u00e9 es importante tener un manual de identidad corporativa? Hay dos razones principales, ahorra tiempo y garantiza la consistencia de la marca.<\/p>\n<p>Y esto es as\u00ed porque si cada vez que se trabaja con la marca se tuviera que recopilar informaci\u00f3n o material, o recordar cu\u00e1les eran los valores RGB del color corporativo, ser\u00eda un arduo trabajo, adem\u00e1s de una p\u00e9rdida de tiempo.<\/p>\n<p>Piensa en las grandes marcas, en las que sus aplicaciones son muy extensas (spots de televisi\u00f3n, prensa, vallas publicitarias, productos, web, papeler\u00eda corporativa, packaging, etc.). Si estas marcas no tuviesen un manual de identidad corporativa, la solidez de la marca y su coherencia no ser\u00eda la misma.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres conocer m\u00e1s sobre la identidad visual? \u00a1No te pierdas este <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-En-Branding-Y-Estrategia-De-Marca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>M\u00e1ster en Branding<\/strong><\/a>!<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQuieres saber qu\u00e9 es una identidad visual de forma sencilla? Entra y podr\u00e1s ver cu\u00e1les son sus principales componentes.<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":3173,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"class_list":["post-3168","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-grafico"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es la identidad visual?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQuieres saber qu\u00e9 es una identidad visual de forma sencilla? Entra y podr\u00e1s ver cu\u00e1les son sus principales componentes.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/que-es-la-identidad-visual\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfQu\u00e9 es la identidad visual?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfQuieres saber qu\u00e9 es una identidad visual de forma sencilla? 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EXPERIENCIA: \u2022 Profesor del Departamento de Dise\u00f1o y Artes Gr\u00e1ficas de INESEM Business School. \u2022 Impresor Offset: impresi\u00f3n de material publicitario y editorial, preparaci\u00f3n de la entrada del papel, manejo de la mesa de impresi\u00f3n y gesti\u00f3n del color. \u2022 T\u00e9cnico en Artes Gr\u00e1ficas: dise\u00f1o gr\u00e1fico, impresi\u00f3n de gran formato, plegadora, alzadora, troquelado y guillotina. ESCRIBE SOBRE: Adobe \u2022 Pantone \u2022 3D \u2022 Autodesk \u2022 Impresi\u00f3n \u2022 Publicidad \u2022 Dise\u00f1o \u2022 Photoshop \u2022 Illustrator \u2022 Indesign \u2022 Serigraf\u00eda \u2022 Color \u2022 Creatividad \u2022 Tipograf\u00eda Experto en dise\u00f1o gr\u00e1fico, producci\u00f3n editorial e impresi\u00f3n en peque\u00f1o y gran formato. 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