{"id":10985,"date":"2024-11-15T13:12:47","date_gmt":"2024-11-15T12:12:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=10985"},"modified":"2025-07-15T16:37:41","modified_gmt":"2025-07-15T14:37:41","slug":"brand-building","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/brand-building","title":{"rendered":"El poder de la construcci\u00f3n de marca: \u00bfQu\u00e9 es el brand building y por qu\u00e9 es fundamental?"},"content":{"rendered":"<p data-sourcepos=\"7:1-7:486\">En un mercado cada vez m\u00e1s saturado, las marcas compiten no solo por ofrecer los mejores productos o servicios, sino tambi\u00e9n por <strong>conectar emocionalmente con su p\u00fablico<\/strong>. Si piensas en los mensajes y la publicidad de las marcas m\u00e1s reconocidas del mundo, notar\u00e1s que tratan de conectar con valores, experiencias o emociones positivas. Es aqu\u00ed donde entra en juego el <strong><em>brand building<\/em>.<\/strong> Este concepto, fundamental para cualquier empresa que aspire a destacar, va m\u00e1s all\u00e1 de crear un logotipo atractivo o una campa\u00f1a publicitaria llamativa.<\/p>\n<p data-sourcepos=\"7:1-7:486\">El <strong><em>brand building<\/em><\/strong> es el proceso de construir una identidad s\u00f3lida y memorable que las y los consumidores reconozcan. Se trata de una serie de valores y atributos que las personas asocian con nuestra marca.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/brand-building\/#%C2%BFQue_es_el_brand_building\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es el brand building?\">\u00bfQu\u00e9 es el brand building?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/brand-building\/#Como_se_construye_el_brand_building\" title=\"C\u00f3mo se construye el brand building\">C\u00f3mo se construye el brand building<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/brand-building\/#%C2%BFPor_que_es_importante_el_brand_building\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 es importante el brand building?\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante el brand building?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 data-sourcepos=\"9:1-9:30\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_brand_building\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el brand building?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p data-sourcepos=\"11:1-11:343\"><strong>El <em>brand building<\/em> es la construcci\u00f3n y gesti\u00f3n de la identidad de una marca<\/strong>. Es la forma en que una empresa se presenta al mundo, qu\u00e9 valores representa y c\u00f3mo se diferencia de la competencia. Se trata de crear una conexi\u00f3n emocional con el p\u00fablico objetivo, de manera que este no solo reconozca la marca, sino que la prefiera y la defienda. Es preciso se\u00f1alar que \u00abn<span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"893\">o es una definici\u00f3n de producto, sino <\/span><span class=\"bold ng-star-inserted\" data-start-index=\"933\">el valor, la soluci\u00f3n que nuestro producto o nuestro servicio ofrece<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"1000\"> para un problema\u00bb, explic\u00f3 <\/span>Miguel \u00c1ngel Mart\u00edn, experto en marketing y <em>branding, en <\/em><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/territorio-inesem\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Territorio INESEM<\/a>.<\/p>\n<p data-sourcepos=\"13:1-13:58\">La identidad de una marca, en su nivel primario o m\u00e1s b\u00e1sico, abarca diversos elementos, como:<\/p>\n<ul data-sourcepos=\"15:1-21:0\">\n<li data-sourcepos=\"15:1-15:119\"><strong>Nombre:<\/strong> La elecci\u00f3n del nombre es crucial, ya que debe ser f\u00e1cil de recordar y evocar las cualidades de la marca.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"16:1-16:104\"><strong>Logotipo:<\/strong> Es el s\u00edmbolo visual que representa a la marca. El <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/cual-es-diferencia-entre-marca-y-logotipo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">logotipo<\/a> debe ser coherente con su personalidad.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"17:1-17:96\"><strong>Colores:<\/strong> Los colores utilizados en la identidad visual transmiten emociones y sensaciones.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"18:1-18:90\"><strong>Tipograf\u00eda:<\/strong> La elecci\u00f3n de las fuentes tambi\u00e9n influye en la percepci\u00f3n de la marca.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"19:1-19:97\"><strong>Valores:<\/strong> Son los principios que gu\u00edan a la empresa y que se reflejan en todas sus acciones.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"20:1-21:0\"><strong>Personalidad:<\/strong> La marca debe tener una personalidad definida, que la haga \u00fanica y memorable.<\/li>\n<\/ul>\n<p>No obstante, la construcci\u00f3n de marca implica tener en cuenta otros factores claves. Al respecto, Miguel \u00c1ngel Mart\u00edn, se\u00f1ala 5 conceptos clave de <em>brand building:<\/em><\/p>\n<p><strong>1. Insight:<\/strong> Se refiere a la identificaci\u00f3n de las necesidades, carencias y deseos del consumidor, tanto conscientes como inconscientes. Es crucial investigar y comprender al p\u00fablico objetivo para poder satisfacer sus necesidades de manera efectiva.<\/p>\n<p><strong>2. Territorio de marca:<\/strong> Es el espacio mental que la marca busca ocupar en la mente del consumidor, el lugar donde la marca cobra sentido para el usuario. Se define bas\u00e1ndose en el <em>insight<\/em> y se traduce en la descripci\u00f3n de los productos o servicios como soluciones a las necesidades del consumidor, destacando los beneficios que ofrecen.<\/p>\n<p><strong>3. Atributos de marca:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>B\u00e1sicos:<\/strong> caracter\u00edsticas del producto que satisfacen la necesidad b\u00e1sica.<\/li>\n<li><strong>Valorados:<\/strong> atributos que aumentan el valor del producto y que la competencia no tiene.<\/li>\n<li><strong>Diferenciadores:<\/strong> atributos que separan a la marca de la competencia, haci\u00e9ndola \u00fanica.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>4. Posicionamiento de marca:<\/strong> Se refiere a la imagen que la marca proyecta al p\u00fablico objetivo, destacando lo que la hace \u00fanica y atractiva. Se define en base a atributos, beneficios, relaci\u00f3n calidad-precio, competencia y uso del producto.<\/p>\n<p><strong>5. Identidad de marca:<\/strong> Es la percepci\u00f3n que el p\u00fablico tiene de la marca, lo que la hace reconocible y memorable. Se compone de elementos visuales (logo, colores), verbales (esl\u00f3ganes, tono de voz), sonoros (m\u00fasica, jingles) y olfativos (aroma caracter\u00edstico).<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><em><strong>Lee m\u00e1s sobre: <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/como-lograr-un-buen-posicionamiento-de-marca\/\">C\u00f3mo lograr un posicionamiento de marca que conecte y te diferencie de verdad<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n<h2 data-sourcepos=\"22:1-22:39\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_se_construye_el_brand_building\"><\/span>C\u00f3mo se construye el brand building<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p data-sourcepos=\"24:1-24:211\">Construir una marca s\u00f3lida es un proceso continuo que requiere de una estrategia bien definida y de acciones consistentes a lo largo del tiempo. Algunos de los pasos clave para construir el <em>brand building<\/em> son:<\/p>\n<ul data-sourcepos=\"26:1-32:0\">\n<li data-sourcepos=\"26:1-26:165\"><strong>Definici\u00f3n de la identidad de marca:<\/strong> Antes de comenzar cualquier acci\u00f3n, es fundamental definir los valores, la personalidad y el p\u00fablico objetivo de la marca.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"27:1-27:170\"><strong>Creaci\u00f3n de una identidad visual:<\/strong> El dise\u00f1o del logotipo, los colores y la tipograf\u00eda son elementos clave para construir una identidad visual coherente y memorable.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"28:1-28:141\"><strong>Desarrollo de un mensaje clave:<\/strong> El mensaje clave debe ser claro, conciso y transmitir los beneficios que la marca ofrece al consumidor.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"29:1-29:220\"><strong>Creaci\u00f3n de contenido de calidad:<\/strong> El contenido es el coraz\u00f3n del <em>brand building<\/em>. A trav\u00e9s de blogs, redes sociales, videos y otros formatos, se debe crear contenido relevante y atractivo para el p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"30:1-30:231\"><strong>Relaci\u00f3n con el p\u00fablico:<\/strong> La interacci\u00f3n con los consumidores es fundamental para construir una comunidad en torno a la marca. Las redes sociales son una herramienta clave para establecer relaciones y fomentar la conversaci\u00f3n.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"31:1-32:0\"><strong>Experiencia de marca:<\/strong> La experiencia que los consumidores tienen con la marca en todos los puntos de contacto debe ser <strong>coherente con la identidad de marca.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Si quieres entender en profundida el proceso de construcci\u00f3n de marca, te recomendamos ver nuestro seminario de Territorio INESEM. Podr\u00e1s entender los conceptos a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de dos casos de \u00e9xito: Netflix y Starbucks. Tanto Netflix como Starbucks son ejemplos de marcas que han logrado construir una identidad s\u00f3lida y conectar con su p\u00fablico objetivo a trav\u00e9s de una propuesta de valor \u00fanica y una experiencia memorable. Sus estrategias de <em>brand building<\/em> se basan en la comprensi\u00f3n profunda del consumidor, la adaptaci\u00f3n constante a las nuevas tendencias y la creaci\u00f3n de un v\u00ednculo emocional con la marca.<\/p>\n<div class=\"video-container\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"0X04 | Brand Building con Miguel \u00c1ngel Mart\u00edn | Territorio INESEM\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RLv2OOykwlo?feature=oembed&#038;wmode=opaque\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h2 data-sourcepos=\"33:1-33:45\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_es_importante_el_brand_building\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 es importante el brand building?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p data-sourcepos=\"35:1-35:69\">Un <em>brand building<\/em> s\u00f3lido aporta numerosos beneficios a una empresa:<\/p>\n<ul data-sourcepos=\"37:1-42:0\">\n<li data-sourcepos=\"37:1-37:103\"><strong>Mayor reconocimiento:<\/strong> Una marca fuerte es m\u00e1s f\u00e1cil de recordar y reconocer por los consumidores.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"38:1-38:154\"><strong>Diferenciaci\u00f3n:<\/strong> El <em>brand building<\/em> permite a las marcas diferenciarse de la competencia y ocupar un lugar especial en la mente de los consumidores.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"39:1-39:123\"><strong>Lealtad de marca:<\/strong> Los consumidores leales a una marca son m\u00e1s propensos a repetir la compra y a recomendarla a otros.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"40:1-40:96\"><strong>Mayor valor percibido:<\/strong> Las marcas fuertes suelen percibirse como de mayor calidad y valor.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"41:1-42:0\"><strong>Precio premium:<\/strong> Las marcas reconocidas y valoradas por los consumidores pueden cobrar precios m\u00e1s altos por sus productos o servicios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como expres\u00f3 el experto, \u00ab<strong>\u00abLa generaci\u00f3n de marca solo tiene punto de inicio nunca tiene finalizaci\u00f3n\u00bb. <\/strong>Si quieres mantenerte al d\u00eda con las estrategias de <em>brand building<\/em> y convertirte en experto\/a, te recomendamos nuestro <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-En-Branding-Y-Estrategia-De-Marca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">M\u00e1ster en Branding: Creaci\u00f3n, Gesti\u00f3n y Estrategia de Marca y <\/a><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-Branding-Naming-Lanzamiento-Nuevos-Productos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">M\u00e1ster en Branding, Naming y Lanzamiento de Nuevos Productos + 5 Cr\u00e9ditos ECTS.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El brand building es el proceso estrat\u00e9gico de construir y fortalecer una marca, enfoc\u00e1ndose en su identidad, valores y conexi\u00f3n 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