{"id":14039,"date":"2025-06-23T13:02:28","date_gmt":"2025-06-23T11:02:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=14039"},"modified":"2025-06-23T13:17:29","modified_gmt":"2025-06-23T11:17:29","slug":"figura-del-community-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/figura-del-community-manager","title":{"rendered":"Lo que nadie te cuenta sobre ser Community Manager"},"content":{"rendered":"<p>Aunque sigue habiendo quien piensa que el Community Manager solo se dedica a <strong>\u201csubir publicaciones a Instagram\u201d<\/strong>, lo cierto es que esta figura se ha convertido en uno de los <strong>ejes estrat\u00e9gicos<\/strong> de cualquier marca con presencia digital.<\/p>\n<p>Lo vimos claramente en el \u00faltimo webinar de <strong>Territorio INESEM<\/strong>, donde <strong>Marian Rodr\u00edguez y Virginia Anguita<\/strong>, dos profesionales con trayectorias muy distintas pero complementarias, abordaron desde dentro lo que significa realmente ser la <strong>voz visible de una organizaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p>En un momento donde cada interacci\u00f3n cuenta, el CM no es solo un comunicador si no que va m\u00e1s all\u00e1,\u00a0 es un <strong>conector<\/strong>, un <strong>observador<\/strong>, un <strong>analista<\/strong> y, sobre todo, el <strong>puente entre la marca y su audiencia.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/figura-del-community-manager\/#Mucho_mas_que_gestionar_perfiles\" title=\"Mucho m\u00e1s que gestionar perfiles\">Mucho m\u00e1s que gestionar perfiles<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/figura-del-community-manager\/#La_delgada_linea_entre_crisis_y_comentario\" title=\"La delgada l\u00ednea entre crisis y comentario\">La delgada l\u00ednea entre crisis y comentario<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/figura-del-community-manager\/#TikTok_velocidad_y_nuevos_habitos\" title=\"TikTok, velocidad y nuevos h\u00e1bitos\">TikTok, velocidad y nuevos h\u00e1bitos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/figura-del-community-manager\/#%C2%BFPuede_la_IA_reemplazar_al_CM\" title=\"\u00bfPuede la IA reemplazar al CM?\">\u00bfPuede la IA reemplazar al CM?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/figura-del-community-manager\/#Formacion_no_improvisacion\" title=\"Formaci\u00f3n, no improvisaci\u00f3n\">Formaci\u00f3n, no improvisaci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/figura-del-community-manager\/#Un_perfil_que_merece_mas_reconocimiento\" title=\"Un perfil que merece m\u00e1s reconocimiento\">Un perfil que merece m\u00e1s reconocimiento<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mucho_mas_que_gestionar_perfiles\"><\/span>Mucho m\u00e1s que gestionar perfiles<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El Community Manager de hoy es un perfil con una <strong>alta carga estrat\u00e9gica<\/strong>. Necesita entender no solo las plataformas, sino el comportamiento de quienes las usan. Seg\u00fan Marian, \u201c<strong>si no eres creativo, acabar\u00e1s haciendo lo mismo que el resto de marcas<\/strong>\u201d. Y no le falta raz\u00f3n, ya que el nivel de saturaci\u00f3n es tal que solo sobresalen quienes consiguen decir algo relevante de forma aut\u00e9ntica.<\/p>\n<p>Pero esta autenticidad no se improvisa. Muy al contrario, <strong>se entrena y se alimenta<\/strong> de una combinaci\u00f3n de habilidades como el pensamiento lateral, la agilidad para leer tendencias, la empat\u00eda para gestionar audiencias diversas y la paciencia para manejar cr\u00edticas o crisis sin perder los nervios.<\/p>\n<p><strong>\u201cNuestro trabajo es muy visible y est\u00e1 muy expuesto\u201d<\/strong>, recordaba Virginia. Esto implica aceptar cr\u00edticas tanto de quien sabe\u2026 como de quien no. Una presi\u00f3n que exige <strong>resiliencia, autocontrol y claridad de criterio<\/strong>.<\/p>\n<p>Y es que, como dijo tambi\u00e9n Virginia, <strong>\u201cdetr\u00e1s de una marca, muchas veces lo que conecta es la persona que gestiona las redes\u201d<\/strong>. Esa conexi\u00f3n emocional, ese reflejo de valores, pasa inevitablemente por alguien alineado con lo que la marca representa.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_delgada_linea_entre_crisis_y_comentario\"><\/span>La delgada l\u00ednea entre crisis y comentario<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Uno de los momentos m\u00e1s interesantes del webinar fue cuando abordaron la gesti\u00f3n de crisis de reputaci\u00f3n. A menudo, se interpreta como \u201ccrisis\u201d lo que en realidad es un comentario aislado. El desaf\u00edo est\u00e1 en saber diferenciar cu\u00e1ndo se trata de un verdadero episodio de crisis.<\/p>\n<p>Cuando de verdad hay una amenaza reputacional, como ocurri\u00f3 en campa\u00f1as tan pol\u00e9micas como las de Balenciaga, la respuesta de la marca debe ser <strong>inmediata, coordinada y transparente<\/strong>.<\/p>\n<p>En este punto, tanto Virginia como Marian coinciden al se\u00f1alar que, ante este tipo de situaciones, la funci\u00f3n del CM se vuelve crucial. No solo por su papel reactivo, sino por su <strong>capacidad de anticipaci\u00f3n<\/strong>, su habilidad para <strong>detectar patrones<\/strong>, <strong>escuchar de forma activa<\/strong> y, sobre todo, saber <strong>cu\u00e1ndo es mejor callar y trasladar la conversaci\u00f3n a un entorno privado<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"TikTok_velocidad_y_nuevos_habitos\"><\/span>TikTok, velocidad y nuevos h\u00e1bitos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Durante la charla surgi\u00f3 una tendencia que est\u00e1 transformando la forma de consumir informaci\u00f3n, e incluso productos, la irrupci\u00f3n de <strong>TikTok como buscador<\/strong>. Cada vez m\u00e1s j\u00f3venes consultan la plataforma antes que Google para encontrar recetas, rese\u00f1as o consejos.<\/p>\n<p>Esto obliga a repensar c\u00f3mo las marcas deben adaptar su contenido para que sea <strong>m\u00e1s directo, m\u00e1s visual y m\u00e1s \u00e1gil<\/strong>.<\/p>\n<p>Y no todo vale. \u201c<strong>TikTok tiene su propio lenguaje y ritmo. No puedes replicar lo que haces en Instagram y esperar los mismos resultados<\/strong>\u201d, apuntaba Marian. La clave est\u00e1 en entender el <strong>c\u00f3digo cultural<\/strong> de cada red y actuar en consecuencia.<\/p>\n<p><strong>Estar presente no es suficiente. Hay que saber estar y, lo m\u00e1s importante, conectar.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPuede_la_IA_reemplazar_al_CM\"><\/span>\u00bfPuede la IA reemplazar al CM?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La pregunta m\u00e1s temida y a la vez m\u00e1s esperada. \u00bfSer\u00e1n sustituidas las personas que trabajan en redes sociales por la inteligencia artificial? La respuesta fue un\u00e1nime: <strong>no<\/strong>.<\/p>\n<p>Para Marian y Virginia, la IA, lejos de suponer una amenaza, es una <strong>aliada para automatizar procesos<\/strong>, ganar eficiencia y liberar tiempo para tareas realmente estrat\u00e9gicas. Pero hay algo que ninguna IA, por mucho que aprenda, podr\u00e1 replicar y es <strong>la creatividad con prop\u00f3sito, la intuici\u00f3n emocional y la lectura del contexto<\/strong>.<\/p>\n<p>Como ocurre en otros sectores, la IA es una herramienta. Y como toda herramienta, su valor <strong>depender\u00e1 de qui\u00e9n la utilice y c\u00f3mo<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Formacion_no_improvisacion\"><\/span>Formaci\u00f3n, no improvisaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Aunque es cierto que muchos CM han empezado siendo autodidactas, debes saber que gestionar comunidades exige <strong>mucho m\u00e1s que intuici\u00f3n y manejo de redes a nivel usuario<\/strong>. La formaci\u00f3n en marketing digital, anal\u00edtica, dise\u00f1o o copywriting son <strong>las bases formativas imprescindibles<\/strong> que hay detr\u00e1s de esta figura polivalente.<\/p>\n<p>Desde la estrategia hasta la atenci\u00f3n al cliente, pasando por la edici\u00f3n de v\u00eddeos, la creaci\u00f3n de campa\u00f1as o la gesti\u00f3n de influencers. Si antes el CM era una figura operativa, hoy es un profesional que trabaja <strong>con diferentes departamentos<\/strong>, con responsabilidades que <strong>impactan directamente en los objetivos de negocio<\/strong>.<\/p>\n<p>Y aqu\u00ed conviene hacer una reflexi\u00f3n importante sobre los procesos de selecci\u00f3n. En palabras de la presentadora: <strong>\u201cTener redes sociales no te convierte en Community Manager, del mismo modo que tener coche no te convierte en piloto\u201d<\/strong>. Una afirmaci\u00f3n especialmente \u00fatil en un contexto donde muchos curr\u00edculums confunden uso personal con experiencia profesional.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_perfil_que_merece_mas_reconocimiento\"><\/span>Un perfil que merece m\u00e1s reconocimiento<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una de las reflexiones finales m\u00e1s potentes del webinar fue la necesidad de que se valore de verdad el rol del Community Manager dentro de las empresas. No como un perfil \u201cmenor\u201d o \u201cjunior\u201d, sino como <strong>alguien que traduce la identidad de la marca en una experiencia cercana y coherente para el p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n<p>El retorno no siempre se mide en ventas inmediatas, pero s\u00ed en <strong>visibilidad, reputaci\u00f3n y conexi\u00f3n<\/strong>. Y eso, como bien saben las marcas que han construido comunidad de verdad, <strong>es algo muy valioso.<\/strong><\/p>\n<p>Tal como apuntaron durante la charla, <strong>\u201cla vida del Community Manager es subir, borrar, archivar, reprogramar\u2026 y volver a empezar\u201d<\/strong>. Un trabajo de precisi\u00f3n constante que rara vez se ve desde fuera, pero que define buena parte del posicionamiento p\u00fablico de una marca.<\/p>\n<p>Como dec\u00eda Virginia casi al final, con una convicci\u00f3n que resume todo el esp\u00edritu del webinar:<br \/>\n<strong>\u201cNo eres el chico de las redes. Somos personas con un pensamiento estrat\u00e9gico y un cerebro creativo exquisito.\u201d<\/strong><\/p>\n<p>Si este tema te interesa y quieres especializarte con una formaci\u00f3n avanzada, aprovecha este c\u00f3digo de descuento TI073 en la siguiente selecci\u00f3n de cursos y m\u00e1sters:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Curso-Woocommerce\">Curso de Woocommerce<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Curso-Community-Manager-Online\">Curso especializado en Community Manager Online<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-Community-Management\">M\u00e1ster en Community Management<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Puedes ver el video completo a continuaci\u00f3n:<\/strong><\/p>\n<div class=\"video-container\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"2x18 | La Figura del Community Manager | Virginia Anguita y Marian Rodr\u00edguez\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fbVwZIWPfJE?feature=oembed&#038;wmode=opaque\" 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