{"id":14095,"date":"2025-07-15T10:39:08","date_gmt":"2025-07-15T08:39:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=14095"},"modified":"2025-07-15T10:40:09","modified_gmt":"2025-07-15T08:40:09","slug":"futuro-incierto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/futuro-incierto","title":{"rendered":"C\u00f3mo anticiparse ante un futuro incierto: el enfoque de Berta Segura"},"content":{"rendered":"<p>Vivimos en una era marcada por la incertidumbre, los cambios acelerados y la expansi\u00f3n imparable de la inteligencia artificial. En este contexto, el an\u00e1lisis de tendencias se ha transformado en algo mucho m\u00e1s profundo, <strong>la exploraci\u00f3n estrat\u00e9gica de futuros posibles, probables y deseables<\/strong>.<\/p>\n<p>As\u00ed lo afirma Berta Segura, una de las voces m\u00e1s influyentes en los an\u00e1lisis de tendencia y de futuro,\u00a0 fundadora de la agencia DMentes y del interesante proyecto <em>Hacking the World<\/em>, en una de las \u00faltimas entrevistas de nuestro podcast <strong><em>Territorio INESEM<\/em>.<\/strong><\/p>\n<p>Bajo el lema \u201centender el presente para llegar a los futuros\u201d, Berta nos invita a dejar de reaccionar constantemente ante las crisis y empezar a reflexionar con consciencia, estrategia y pensamiento cr\u00edtico. <strong>Una visi\u00f3n que promueve actuar desde hoy.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/futuro-incierto\/#De_la_prediccion_de_tendencias_a_la_creacion_de_futuros\" title=\"De la predicci\u00f3n de tendencias a la creaci\u00f3n de futuros\">De la predicci\u00f3n de tendencias a la creaci\u00f3n de futuros<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/futuro-incierto\/#%C2%BFQue_es_un_futuro_interesado\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es un futuro interesado?\">\u00bfQu\u00e9 es un futuro interesado?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/futuro-incierto\/#La_importancia_del_pensamiento_critico\" title=\"La importancia del pensamiento cr\u00edtico\">La importancia del pensamiento cr\u00edtico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/futuro-incierto\/#El_futuro_es_privado_y_ancestral\" title=\"El futuro es privado y ancestral\">El futuro es privado y ancestral<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/futuro-incierto\/#El_papel_de_las_marcas_y_organizaciones\" title=\"El papel de las marcas y organizaciones\">El papel de las marcas y organizaciones<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/futuro-incierto\/#%C2%BFPor_donde_empezar\" title=\"\u00bfPor d\u00f3nde empezar?\">\u00bfPor d\u00f3nde empezar?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"De_la_prediccion_de_tendencias_a_la_creacion_de_futuros\"><\/span>De la predicci\u00f3n de tendencias a la creaci\u00f3n de futuros<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<blockquote><p>\u00abLas predicciones de tendencias han muerto. No podemos aplicar lo mismo a todo el mundo en un entorno tan cambiante\u00bb, se\u00f1ala Berta.<\/p><\/blockquote>\n<p>Tradicionalmente, los informes de tendencias se presentaban como gu\u00edas universales para anticipar lo que vendr\u00eda. Hoy, sin embargo, el mundo ya no es homog\u00e9neo ni evoluciona a ritmo constante. Por tanto, la idea no es predecir un \u00fanico futuro, sino visualizar m\u00faltiples escenarios. Berta propone pensar en <strong>\u00ablos futuros\u00bb, en plural<\/strong>, y sobre todo, elegir activamente <strong>cu\u00e1l queremos construir<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_un_futuro_interesado\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es un futuro interesado?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Berta introduce un concepto crucial: los <strong>futuros interesados<\/strong>. Son aquellos impulsados por intereses pol\u00edticos, econ\u00f3micos o corporativos. Ejemplo de ello es la narrativa dominante sobre la transici\u00f3n ecol\u00f3gica o la expansi\u00f3n de la inteligencia artificial, que en muchos casos ocultan impactos negativos como la alta contaminaci\u00f3n de los centros de datos.<\/p>\n<blockquote><p>\u00abHay futuros que se promueven porque conviene a determinadas agendas. Por eso debemos identificar qui\u00e9n los construye y a qui\u00e9n benefician\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_importancia_del_pensamiento_critico\"><\/span>La importancia del pensamiento cr\u00edtico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En un entorno saturado de narrativas de poder, algoritmos invisibles y desinformaci\u00f3n, recuperar el pensamiento cr\u00edtico se vuelve urgente.<\/p>\n<blockquote><p>\u00abEstamos en el final de las redes sociales tal y como las conocemos. La gente empieza a entender el precio de su atenci\u00f3n y privacidad\u00bb, advierte.<\/p><\/blockquote>\n<p>Berta defiende que el humanismo y las humanidades son esenciales para poner l\u00edmites \u00e9ticos a la tecnolog\u00eda. La filosof\u00eda, el estoicismo o el esencialismo resurgen como herramientas para contrarrestar los efectos de la dopamina digital, la manipulaci\u00f3n algor\u00edtmica y el desgaste cognitivo, que vivimos d\u00eda tras d\u00eda.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_futuro_es_privado_y_ancestral\"><\/span>El futuro es privado y ancestral<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dos grandes tendencias emergen con fuerza:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El futuro privado<\/strong>, como respuesta al agotamiento del exhibicionismo digital. \u00abPrivacidad es libertad\u00bb, recuerda Berta. Por eso est\u00e1n surgiendo movimientos como el <strong>minimalismo digital<\/strong>, el <strong>dark social<\/strong> y el rechazo al modelo Silicon Valley.<\/li>\n<li><strong>El futuro ancestral<\/strong>, que rescata saberes olvidados, respeto por los ciclos de la naturaleza y formas de vida m\u00e1s sostenibles. \u00abEn un mundo que ha roto su conexi\u00f3n con el planeta, mirar atr\u00e1s puede ser la clave para avanzar\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_papel_de_las_marcas_y_organizaciones\"><\/span>El papel de las marcas y organizaciones<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u00bfQu\u00e9 deben hacer las empresas ante este panorama? Seg\u00fan Berta, lo m\u00e1s radical hoy es parar y pensar.<\/p>\n<blockquote><p>\u00abLas marcas que se atrevan a parar, observar, escuchar e integrar nuevas miradas ser\u00e1n las que sobrevivir\u00e1n al cambio\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n<p>Su proyecto <em>Hacking the World<\/em> trabaja precisamente con equipos directivos para generar sesiones de reflexi\u00f3n inc\u00f3moda y activaci\u00f3n colectiva. La diversidad de perspectivas, dice, es clave para dise\u00f1ar futuros m\u00e1s justos, diversos y resilientes.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_donde_empezar\"><\/span>\u00bfPor d\u00f3nde empezar?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Para cualquier profesional o empresa que quiera pensar en clave de futuro, Berta recomienda:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Conocer las fricciones de su sector.<\/strong> \u00bfQu\u00e9 desaf\u00edos enfrenta? \u00bfQu\u00e9 cambios lo atraviesan?<\/li>\n<li><strong>Entender el marco normativo.<\/strong> Las leyes, a veces, tambi\u00e9n frenan la innovaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Dise\u00f1ar escenarios posibles.<\/strong> No para acertar, sino para prepararse.<\/li>\n<li><strong>Visualizar futuros deseables.<\/strong> \u201cDonde ponemos la atenci\u00f3n, ponemos la energ\u00eda\u201d, recuerda.<\/li>\n<\/ol>\n<p>El futuro no est\u00e1 escrito, pero s\u00ed <strong>puede ser dise\u00f1ado<\/strong>. En palabras de Berta:<\/p>\n<blockquote><p>\u00abLa humanidad est\u00e1 en un momento clave. Si no hacemos que la innovaci\u00f3n sea consciente y con sentido, acabar\u00e1 siendo una forma de destrucci\u00f3n.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<p>Frente a la aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica, el reto no es adaptarse, sino tomar las riendas. <strong>La imaginaci\u00f3n es un acto de resistencia. El pensamiento cr\u00edtico, una herramienta de transformaci\u00f3n.<\/strong> Y el tiempo para empezar a construir ese futuro deseado\u2026 es ahora.<\/p>\n<p>Puedes ver el webinar completo aqu\u00ed. \u00a1Accede y encuentra un <strong>c\u00f3digo de descuento<\/strong> en una selecci\u00f3n de formaciones relacionadas!<\/p>\n<div class=\"video-container\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"2x19 | Entender el Presente para llegar a los Futuros | Berta Segura\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vlZUTkysFTc?list=PLz21ycRGIDbVPAja1kSl55DTxmwTg-zL1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre c\u00f3mo anticiparte a un futuro incierto con el enfoque estrat\u00e9gico y humano de Berta Segura, experta en an\u00e1lisis de tendencias y 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