{"id":14764,"date":"2026-05-15T11:15:39","date_gmt":"2026-05-15T09:15:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=14764"},"modified":"2026-05-15T11:56:51","modified_gmt":"2026-05-15T09:56:51","slug":"kantar-brandz-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/kantar-brandz-2026","title":{"rendered":"Kantar BrandZ 2026: Google vuelve al n\u00famero 1 y la IA reescribe el valor de las marcas"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>informe Kantar BrandZ 2026<\/strong> confirma que la IA ya no solo transforma empresas: reescribe el valor de las marcas. Google recupera el liderazgo global con 1,48 billones de d\u00f3lares tras ocho a\u00f1os. ChatGPT crece un 285% en un solo a\u00f1o. Y Zara le quita a Nike el trono de la moda. El ranking m\u00e1s exigente del mundo tiene un mensaje claro para cualquier profesional del marketing: <strong>quien no integra IA en su propuesta de marca, pierde terreno.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/kantar-brandz-2026\/#%C2%BFQue_es_el_informe_Kantar_BrandZ\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es el informe Kantar BrandZ?\">\u00bfQu\u00e9 es el informe Kantar BrandZ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/kantar-brandz-2026\/#El_Top_10_global_de_2026_cuatro_marcas_superan_el_billon\" title=\"El Top 10 global de 2026: cuatro marcas superan el bill\u00f3n\">El Top 10 global de 2026: cuatro marcas superan el bill\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/kantar-brandz-2026\/#Google_recupera_el_liderazgo_la_monetizacion_de_la_IA_como_motor_de_marca\" title=\"Google recupera el liderazgo: la monetizaci\u00f3n de la IA como motor de marca\">Google recupera el liderazgo: la monetizaci\u00f3n de la IA como motor de marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/kantar-brandz-2026\/#ChatGPT_y_Claude_cuando_la_IA_se_convierte_en_marca_global\" title=\"ChatGPT y Claude: cuando la IA se convierte en marca global\">ChatGPT y Claude: cuando la IA se convierte en marca global<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/kantar-brandz-2026\/#Zara_supera_a_Nike_Europa_da_un_golpe_en_la_mesa\" title=\"Zara supera a Nike: Europa da un golpe en la mesa\">Zara supera a Nike: Europa da un golpe en la mesa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/kantar-brandz-2026\/#Las_4_tendencias_clave_del_informe_BrandZ_2026\" title=\"Las 4 tendencias clave del informe BrandZ 2026\">Las 4 tendencias clave del informe BrandZ 2026<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/kantar-brandz-2026\/#1_La_IA_es_el_nuevo_multiplicador_de_valor_de_marca\" title=\"1. La IA es el nuevo multiplicador de valor de marca\">1. La IA es el nuevo multiplicador de valor de marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/kantar-brandz-2026\/#2_Asia_gana_peso_en_el_Top_100\" title=\"2. Asia gana peso en el Top 100\">2. Asia gana peso en el Top 100<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/kantar-brandz-2026\/#3_Europa_crece_pero_por_debajo_de_Norteamerica\" title=\"3. Europa crece, pero por debajo de Norteam\u00e9rica\">3. Europa crece, pero por debajo de Norteam\u00e9rica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/kantar-brandz-2026\/#4_Entrar_en_el_Top_100_es_mas_dificil_que_nunca\" title=\"4. Entrar en el Top 100 es m\u00e1s dif\u00edcil que nunca\">4. Entrar en el Top 100 es m\u00e1s dif\u00edcil que nunca<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/kantar-brandz-2026\/#Que_hacer_con_todo_esto_si_trabajas_en_marketing\" title=\"Qu\u00e9 hacer con todo esto si trabajas en marketing\">Qu\u00e9 hacer con todo esto si trabajas en marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/kantar-brandz-2026\/#Especializate_en_Marketing_Branding_e_Inteligencia_Artificial\" title=\"Especial\u00edzate en Marketing, Branding e Inteligencia Artificial\">Especial\u00edzate en Marketing, Branding e Inteligencia Artificial<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_informe_Kantar_BrandZ\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el informe Kantar BrandZ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El <strong>Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands<\/strong> es un ranking anual que cuantifica el valor econ\u00f3mico de las marcas a escala mundial. No mide la capitalizaci\u00f3n burs\u00e1til ni los ingresos de las empresas, sino cu\u00e1nto del valor financiero de una compa\u00f1\u00eda procede exclusivamente del <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/que-es-el-branding-de-una-empresa-y-cuales-son-sus-beneficios\/\">branding de una empresa<\/a>: esa porci\u00f3n intangible que hace que la gente elija un producto sobre otro aunque sean casi id\u00e9nticos.<\/p>\n<p>Para calcularlo, Kantar combina an\u00e1lisis financiero con entrevistas directas a consumidores. La edici\u00f3n de 2026 recoge las opiniones de <strong>m\u00e1s de 4,6 millones de personas en 54 mercados<\/strong>. El resultado es un n\u00famero que responde a una pregunta concreta: <em>\u00bfcu\u00e1nto perder\u00eda esta empresa si ma\u00f1ana borr\u00e1semos su marca?<\/em><\/p>\n<p>El valor de marca se calcula seg\u00fan tres variables: <strong>Demand Power<\/strong> (la demanda actual que genera la marca), <strong>Pricing Power<\/strong> (su capacidad de cobrar m\u00e1s que la competencia) y <strong>Future Power<\/strong> (el potencial de crecimiento que los consumidores le atribuyen). En conjunto, estas m\u00e9tricas permiten entender por qu\u00e9 el <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/brand-building\/\">brand building<\/a> ya no depende solo de la notoriedad, sino tambi\u00e9n de la capacidad de generar preferencia, confianza y crecimiento futuro. La metodolog\u00eda est\u00e1 avalada por el Marketing Accountability Standards Board (MASB).<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_Top_10_global_de_2026_cuatro_marcas_superan_el_billon\"><\/span>El Top 10 global de 2026: cuatro marcas superan el bill\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El valor conjunto de las <strong>100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo<\/strong> ha alcanzado la cifra r\u00e9cord de 13,1 billones de d\u00f3lares en 2026, un 22% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior. Es el mayor patrimonio de marca acumulado en la historia del informe, y confirma que la globalizaci\u00f3n del valor de marca no solo no se ha detenido, sino que se acelera.<\/p>\n<p>El hito m\u00e1s llamativo de esta edici\u00f3n es que, por primera vez, cuatro marcas superan simult\u00e1neamente el umbral del bill\u00f3n de d\u00f3lares: Google, Apple, Microsoft y Amazon. Adem\u00e1s, este dominio refuerza el peso de <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/las-cinco-big-tech-y-su-monopolio\/\">las cinco Big Tech y su monopolio<\/a> en la econom\u00eda de la atenci\u00f3n, los datos y la inteligencia artificial.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14772\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2026\/05\/top-10-Ranking-Kantar-BrandZ-2026.png\" alt=\"Top 10 marcas en el ranking Kantar BrandZ 2026\" width=\"838\" height=\"1184\" srcset=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2026\/05\/top-10-Ranking-Kantar-BrandZ-2026.png 1055w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2026\/05\/top-10-Ranking-Kantar-BrandZ-2026-725x1024.png 725w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2026\/05\/top-10-Ranking-Kantar-BrandZ-2026-768x1085.png 768w\" sizes=\"(max-width: 838px) 100vw, 838px\" \/><\/p>\n<table style=\"width: 100%;border: none;border-collapse: collapse;margin: 0 0 44px\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"background: #E8F0FE;border-left: 5px solid #192b5d;padding: 20px 24px\">\n<p style=\"margin: 0\">&#x1f4a1; El valor conjunto del Top 100 asciende a 13,1 billones de d\u00f3lares, m\u00e1s de dos billones por encima de la edici\u00f3n anterior, a pesar de que el crecimiento se desacelera ligeramente respecto al 29% registrado en 2025. McDonald&#8217;s es la <strong>\u00fanica marca no tecnol\u00f3gica<\/strong> en el Top 10 de 2026.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_recupera_el_liderazgo_la_monetizacion_de_la_IA_como_motor_de_marca\"><\/span>Google recupera el liderazgo: la monetizaci\u00f3n de la IA como motor de marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Google recupera el primer puesto del ranking global<\/strong> por primera vez desde 2018, interrumpiendo cuatro a\u00f1os consecutivos de liderazgo de Apple, con un crecimiento del 57% que eleva su valor hasta los 1,484 billones de d\u00f3lares.<\/p>\n<p>El ascenso de Google estuvo impulsado principalmente por la monetizaci\u00f3n de <strong>herramientas de IA<\/strong>, la expansi\u00f3n de su ecosistema digital y el fortalecimiento de productos vinculados a b\u00fasquedas, <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/publicidad-inteligencia-artificial\/\">publicidad e inteligencia artificial<\/a> y plataformas inteligentes. El informe destaca espec\u00edficamente el <strong>crecimiento de Gemini<\/strong>, la expansi\u00f3n de AI Overviews en Google Search y la evoluci\u00f3n de YouTube, que registr\u00f3 un crecimiento del 89%, uno de los mayores incrementos del Top 100 mundial.<\/p>\n<p><strong>Apple<\/strong>, en cambio, mantuvo un crecimiento mucho m\u00e1s moderado del 6%, aunque contin\u00faa siendo una de las marcas con mayor influencia global. La brecha entre ambas refleja una divergencia estrat\u00e9gica clara: donde Google lleva a\u00f1os integrando IA de forma transversal en todos sus productos, Apple ha apostado por una incorporaci\u00f3n m\u00e1s gradual y discreta.<\/p>\n<p><strong>NVIDIA<\/strong>, por su parte, registra el mayor incremento del Top 10, con un 60%, lo que le permite obtener una valoraci\u00f3n de 814.906 millones de d\u00f3lares, repitiendo en la quinta posici\u00f3n. Su dominio del mercado de chips para entrenamiento de modelos de IA sigue siendo el factor determinante y demuestra hasta qu\u00e9 punto la <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnologia-en-bolsa\/\">tecnolog\u00eda en bolsa<\/a> se ha convertido en un reflejo directo de las expectativas sobre inteligencia artificial.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ChatGPT_y_Claude_cuando_la_IA_se_convierte_en_marca_global\"><\/span>ChatGPT y Claude: cuando la IA se convierte en marca global<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Uno de los cap\u00edtulos m\u00e1s reveladores del informe de 2026 es el protagonismo de las herramientas de inteligencia artificial generativa como marcas en s\u00ed mismas, no solo como tecnolog\u00eda.<\/p>\n<p><strong>ChatGPT<\/strong> protagoniz\u00f3 el mayor crecimiento del ranking, con un <strong>aumento del 285%<\/strong>, alcanzando un valor de <strong>167.000 millones de d\u00f3lares<\/strong>. Seg\u00fan Kantar, solo Blackberry protagoniz\u00f3 en el pasado una subida superior, cuando en 2008 dispar\u00f3 un 390% su valor dentro del Top 100 global. En otras palabras, ChatGPT est\u00e1 viviendo en un a\u00f1o lo que otras marcas tardan d\u00e9cadas en construir.<\/p>\n<p>La evoluci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/next-level-chatgpt-ya-puede-hablar-escuchar-y-ver\/\">ChatGPT y sus nuevas capacidades<\/a> explica parte de este salto. Ya no hablamos solo de un chatbot textual, sino de una interfaz cada vez m\u00e1s integrada en tareas cotidianas, procesos profesionales y formas de crear, buscar y decidir.<\/p>\n<p>El asistente generativo Claude debuta directamente en la posici\u00f3n 27 del ranking, valorado en 96.600 millones de d\u00f3lares. La irrupci\u00f3n simult\u00e1nea de dos marcas de IA conversacional entre los 30 primeros puestos del ranking m\u00e1s exigente del mundo no tiene precedentes en la historia del branding moderno.<\/p>\n<table style=\"width: 100%;border: none;border-collapse: collapse;margin: 20px 0 36px\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"background: #E8F0FE;border-left: 5px solid #192b5d;padding: 20px 24px\">\n<p style=\"margin: 0 0 8px\"><strong>&#x1f4ca; Crecimiento de las marcas de IA en BrandZ 2026:<\/strong><\/p>\n<ul style=\"margin: 0;padding-left: 20px;line-height: 2.1\">\n<li><strong>ChatGPT:<\/strong> +285% \u2192 $167.000 millones (puesto 15)<\/li>\n<li><strong>Claude:<\/strong> debuta en el puesto 27 \u2192 $96.600 millones<\/li>\n<li><strong>Google (Gemini + AI Overviews):<\/strong> +57% \u2192 $1,484 billones (n\u00ba 1)<\/li>\n<li><strong>YouTube:<\/strong> +89% \u2192 uno de los mayores avances del Top 100<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Kantar asegur\u00f3 que <strong>ChatGPT<\/strong> dej\u00f3 de ser \u00fanicamente una herramienta tecnol\u00f3gica para convertirse en una marca global con fuerte <strong>reconocimiento emocional y cultural<\/strong>. El valor de marca no viene del producto en s\u00ed, sino de lo que ese producto representa en la vida de millones de personas. Cuando alguien dice \u00abvoy a preguntarle al ChatGPT\u00bb o <em>\u00ablo ha generado la IA\u00bb<\/em>, est\u00e1 usando un atajo mental que, en t\u00e9rminos de branding, equivale a decir \u00abdame un Kleenex\u00bb. Eso tiene un valor econ\u00f3mico enorme y medible.<\/p>\n<p>Sin embargo, a medida que estas herramientas ganan peso cultural, tambi\u00e9n crece el debate sobre la <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/etica-inteligencia-artificial\/\">\u00e9tica en la inteligencia artificial<\/a>. La confianza, la transparencia y el uso responsable de los datos ser\u00e1n decisivos para que estas marcas mantengan su valor en el tiempo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zara_supera_a_Nike_Europa_da_un_golpe_en_la_mesa\"><\/span>Zara supera a Nike: Europa da un golpe en la mesa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Si la narrativa dominante del informe es la IA, la sorpresa sectorial m\u00e1s comentada viene del mundo de la moda. <strong>Zara<\/strong>, principal ense\u00f1a del Grupo Inditex, se ha convertido en la <strong>marca de moda m\u00e1s valiosa del mundo<\/strong> en 2026 tras superar a Nike, seg\u00fan la \u00faltima edici\u00f3n del ranking Kantar BrandZ.<\/p>\n<p>La marca espa\u00f1ola registr\u00f3 un <strong>crecimiento del 18%<\/strong> en el valor de su marca, hasta <strong>superar los 44.000 millones de d\u00f3lares<\/strong>, lo que le permiti\u00f3 ascender al puesto 66 del ranking mundial, por delante de Nike, que cae hasta la posici\u00f3n 69.<\/p>\n<p>Kantar explic\u00f3 que Zara logr\u00f3 superar a Nike gracias a su <strong>capacidad para conectar con consumidores<\/strong> mediante experiencias de compra personalizadas y herramientas impulsadas por IA. En este punto, el <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-mapa-de-la-experiencia-del-cliente-o-customer-journey-map\/\">customer journey<\/a> se vuelve clave, porque cada interacci\u00f3n con la marca suma o resta valor en la percepci\u00f3n del consumidor.<\/p>\n<p>La marca propiedad de Inditex mantiene una estrategia basada en rapidez de producci\u00f3n, an\u00e1lisis de datos y rotaci\u00f3n constante de productos en tiendas f\u00edsicas y plataformas digitales. Por esta raz\u00f3n, su caso conecta directamente con el auge del <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/data-driven-marketing\/\">data-driven marketing<\/a>, donde las decisiones de marca se apoyan cada vez m\u00e1s en datos, comportamiento del consumidor y capacidad de reacci\u00f3n.<\/p>\n<p>No es casualidad que la \u00fanica marca espa\u00f1ola del Top 100 lleve la <strong>IA en el centro de su propuesta de valor<\/strong>. El \u00e9xito de Zara en 2026 es tambi\u00e9n el \u00e9xito de su filosof\u00eda, que apuesta por el dato, la personalizaci\u00f3n de la experiencia y reducir el tiempo entre la tendencia y el producto en tienda. Adem\u00e1s, su evoluci\u00f3n ayuda a entender <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-futuro-de-la-industria-de-la-moda-de-la-fast-fashion-a-la-segunda-mano\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">posicionamiento de marca<\/a>, cada vez m\u00e1s marcado por la tecnolog\u00eda, la sostenibilidad, la segunda mano y la adaptaci\u00f3n r\u00e1pida a nuevos h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n<p>En lujo, <strong>Herm\u00e8s super\u00f3 a Louis Vuitton<\/strong> para reclamar el t\u00edtulo de marca de lujo m\u00e1s valiosa del mundo, reflejo de su compromiso constante por comprender a su diversa audiencia. Tanto Louis Vuitton como Chanel fueron las \u00fanicas grandes marcas europeas que perdieron valor este a\u00f1o.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_4_tendencias_clave_del_informe_BrandZ_2026\"><\/span>Las 4 tendencias clave del informe BrandZ 2026<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de los n\u00fameros individuales, el informe de Kantar dibuja un mapa de fuerzas que redefine c\u00f3mo se construye y destruye valor de marca en la econom\u00eda actual.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_La_IA_es_el_nuevo_multiplicador_de_valor_de_marca\"><\/span>1. La IA es el nuevo multiplicador de valor de marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La <strong>IA est\u00e1 acelerando el crecimiento<\/strong>, pero tambi\u00e9n ha dificultado el marketing. Los profesionales procesan m\u00e1s informaci\u00f3n que nunca, deben tomar decisiones con mayor rapidez y cada vez est\u00e1 menos claro qu\u00e9 es lo que realmente importa. Las marcas que est\u00e1n superando al mercado son las que usan la <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/inteligencia-artificial-en-las-empresas\/\">inteligencia artificial en las empresas<\/a> para identificar en qu\u00e9 se\u00f1ales confiar, relacionar el comportamiento de las personas con decisiones reales de negocio, y hacerlo con rapidez y seguridad.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Asia_gana_peso_en_el_Top_100\"><\/span>2. Asia gana peso en el Top 100<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El ranking apunta al <strong>crecimiento consistente de las marcas asi\u00e1ticas<\/strong>, que pasan a representar el 23% del ranking global, reflejo no solo de expansi\u00f3n internacional, sino tambi\u00e9n de mayor capacidad de innovaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n. Entre las marcas chinas con mejor desempe\u00f1o destacan Alibaba (+51%), Tencent (+45%), el Banco Agr\u00edcola de China (+54%) y Xiaomi (+48%).<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Europa_crece_pero_por_debajo_de_Norteamerica\"><\/span>3. Europa crece, pero por debajo de Norteam\u00e9rica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Las <strong>marcas europeas aumentaron su valor de marca<\/strong> en torno al 14% en el ranking Global Top 100 de Kantar BrandZ 2026, un crecimiento menor que el de las marcas norteamericanas. El avance de Zara es la excepci\u00f3n positiva de un conjunto europeo que, salvo excepciones, sigue perdiendo cuota de representaci\u00f3n frente al dominio anglosaj\u00f3n y asi\u00e1tico.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Entrar_en_el_Top_100_es_mas_dificil_que_nunca\"><\/span>4. Entrar en el Top 100 es m\u00e1s dif\u00edcil que nunca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La aceleraci\u00f3n de la IA ha provocado uno de los cambios m\u00e1s significativos en el valor de marca del ranking Kantar BrandZ, <strong>elevando el umbral de entrada a su nivel m\u00e1s alto<\/strong>. Esto significa que entrar en el Top 100 es m\u00e1s dif\u00edcil que nunca, y mantenerse dentro exige una propuesta de marca m\u00e1s s\u00f3lida, diferenciada y conectada con el consumidor.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_hacer_con_todo_esto_si_trabajas_en_marketing\"><\/span>Qu\u00e9 hacer con todo esto si trabajas en marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El informe BrandZ 2026 no es solo un informe del poder corporativo global. Es un manual de se\u00f1ales para quienes trabajan en marketing, comunicaci\u00f3n, estrategia de marca o direcci\u00f3n de empresas. Tres lecturas pr\u00e1cticas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La IA no es opcional en la estrategia de marca.<\/strong> La IA que no se ve no cuenta. Lo que Kantar mide no es si tu empresa usa IA internamente, sino si el consumidor percibe una experiencia mejor gracias a ella. Google creci\u00f3 un 57% porque sus usuarios lo notan cada vez que hacen una b\u00fasqueda. Si la IA solo mejora tus procesos internos, el valor de marca no se mueve.<\/li>\n<li><strong>El reconocimiento emocional crea valor financiero real.<\/strong> Una marca puede construirse muy r\u00e1pido, pero tambi\u00e9n puede colapsar igual de r\u00e1pido. ChatGPT es el ejemplo de la velocidad de construcci\u00f3n. El caso de Blackberry, que Kantar menciona como referente hist\u00f3rico, es el ejemplo de lo otro. El reconocimiento emocional que ChatGPT ha construido en dos a\u00f1os es real y medible. Tambi\u00e9n lo es su fragilidad si aparece algo mejor.<\/li>\n<li><strong>La velocidad de ejecuci\u00f3n es una ventaja competitiva de marca.<\/strong> Zara supera a Nike no por presupuesto de comunicaci\u00f3n, sino por su capacidad de convertir datos en producto antes que nadie. En un mercado de atenci\u00f3n fragmentada, quien llega primero con lo que el consumidor quiere gana en relevancia, y esa relevancia se traduce en <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/como-lograr-un-buen-posicionamiento-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">posicionamiento de marca<\/a> sostenible.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El BrandZ 2026 deja una conclusi\u00f3n que deber\u00eda resonar en cualquier sala de estrategia: <strong>en la econom\u00eda de la IA, las marcas m\u00e1s valiosas no son las que m\u00e1s gastan en publicidad, sino las que mejor integran inteligencia, datos y relevancia emocional<\/strong>. En consecuencia, la transformaci\u00f3n digital ya no puede entenderse como un proyecto tecnol\u00f3gico aislado, sino como una palanca directa de marca, negocio y ventaja competitiva. Un reto apasionante para cualquier profesional del marketing de los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n<div style=\"background: #192b5d;color: #ffffff;padding: 48px 40px;margin: 52px 0 0;text-align: center;border-radius: 2px\">\n<h2 style=\"font-size: 1.55rem;font-weight: 900;color: #ffffff;margin: 0 0 14px;line-height: 1.3\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Especializate_en_Marketing_Branding_e_Inteligencia_Artificial\"><\/span>Especial\u00edzate en Marketing, Branding e Inteligencia Artificial<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"font-size: 1rem;max-width: 520px;margin: 0 auto 28px;line-height: 1.7\">Prep\u00e1rate para liderar la transformaci\u00f3n del marketing con formaci\u00f3n online rigurosa, pr\u00e1ctica y orientada al mercado laboral real. INESEM Business School.<\/p>\n<p><a style=\"background: #fabb00;color: #192b5d;font-size: 0.95rem;font-weight: 900;letter-spacing: 0.5px;padding: 16px 38px;text-decoration: none;border-radius: 2px\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-Marketing-Digital\">VER FORMACI\u00d3N \u2192<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google recupera el liderazgo con 1,48 billones. ChatGPT crece un 285%. Zara supera a Nike. 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