{"id":1640,"date":"2012-05-28T14:42:53","date_gmt":"2012-05-28T14:42:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/comercio-hosteleria-turismo\/?p=598"},"modified":"2019-09-12T11:17:59","modified_gmt":"2019-09-12T09:17:59","slug":"benchmarking-y-benchmarketing-qu-son","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/benchmarking-y-benchmarketing-qu-son","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre Benchmarking y benchmarketing?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Benchmarking y benchmarketing:<\/strong> que ambos conceptos son casi id\u00e9nticos en su graf\u00eda (solo los separan tres letras) y que comparten origen anglosaj\u00f3n es algo evidente. Que se usan de forma cada vez m\u00e1s habitual en los medios de comunicaci\u00f3n y poca gente los distingue (o conoce) es una realidad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el actual af\u00e1n desacerbado por expresar en t\u00e9rminos de rentabilidad econ\u00f3mica cualquier actividad y en la relevancia que este hecho parece tener para la informaci\u00f3n del gran p\u00fablico a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n tiene su origen la aparici\u00f3n de estos t\u00e9rminos y otros muchos tambi\u00e9n relacionados con las finanzas y la econom\u00eda.<\/p>\n<h2>Diferencia entre benchmarking y benchmarketing<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El vocablo \u201cbench\u201d, presente en ambos, podr\u00eda traducirse en este caso concreto como \u201creferencia\u201d, aunque tiene varias acepciones en ingl\u00e9s adem\u00e1s de esta. Por tanto, cuando hablamos de <strong>benchmarking<\/strong> nos referimos a la<strong> gesti\u00f3n empresarial<\/strong> que se realiza en una empresa en funci\u00f3n de la que se lleva a cabo en otra elegida como referente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el caso del <strong>benchmarketing<\/strong>, las <strong>pol\u00edticas en este campo<\/strong> (sobre precios, distribuci\u00f3n, comunicaci\u00f3n y el propio producto principalmente) se desarrollan tambi\u00e9n seg\u00fan las l\u00edneas de acci\u00f3n que la compa\u00f1\u00eda elegida como referente aplica.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para llegar a ser una empresa de referencia, cualquier compa\u00f1\u00eda que sea galardonada con este apelativo tan codiciado ha de tener un reconocido prestigio en su sector que debe, adem\u00e1s, quedar patente en una abultada cuenta de resultados cuya opulencia lleve a los accionistas y empresarios de otras firmas a seguirla con la intenci\u00f3n de imitar sus estrategias de \u00e9xito. Por ejemplo, en el mundo de los refrescos \u201cCoca-Cola\u201d ser\u00eda el referente por excelencia y lo que hiciesen las otras compa\u00f1\u00edas del sector en su gesti\u00f3n para parecerse a ella se denominar\u00eda benchmarking. Este ejemplo nos sirve tambi\u00e9n para dejar de manifiesto que el benchmarketing se incluir\u00eda dentro del benchmarking de igual modo que el marketing se considera una rama de la gesti\u00f3n empresarial.<\/p>\n<p>Los clientes antes de la competencia<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aunque sea de vital importancia seguir a la competencia, en ning\u00fan momento las t\u00e9cnicas de bechmarking deben sustituir a la <strong>creaci\u00f3n de una ventaja competitiva<\/strong> que sea estable y dif\u00edcil de imitar. Esta es, en la mayor\u00eda de los casos, la causa que propicia que una empresa que ha conseguido ser referente en su sector sea considerada como tal por sus competidores. En muchas ocasiones, las empresas y sus gestores est\u00e1n tan centrados en su competencia que olvidan enfocar su actividad a sus clientes (actuales y potenciales) y su mercado, en donde residen realmente las verdaderas claves del \u00e9xito empresarial que har\u00e1n de la primera empresa que sepa encontrarlas y explotarlas el l\u00edder indiscutible de su sector de actividad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Benchmarking y benchmarketing son dos palabras que se parecen mucho pero que indican cosas bien distintas. El vocablo \u201cbench\u201d, presente en ambos, podr\u00eda traducirse en este caso concreto como \u201creferencia\u201d, aunque tiene varias acepciones en ingl\u00e9s adem\u00e1s de esta. Descubre las diferencias.<\/p>\n","protected":false},"author":769,"featured_media":4683,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[111],"class_list":["post-1640","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-management"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Benchmarking y benchmarketing: \u00bfqu\u00e9 son?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Que ambos conceptos se escriban casi igual no quiere decir que haga alusi\u00f3n a lo mismo. 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M\u00e1ster Oficial en Marketing y en Formaci\u00f3n del Profesorado (URJC, 2010). Actualmente imparto docencia en la secci\u00f3n de espa\u00f1ol del Departamento de Lenguas, Literaturas y Culturas de la Universidad de Massachusetts Amherst como profesor asociado (Graduate Teaching Associate) mientras realizo una estancia de investigaci\u00f3n dentro del Programa de Doctorado de Ling\u00fc\u00edstica Hispana del mismo departamento. Cuento con m\u00e1s de cinco a\u00f1os de experiencia profesional desarrollada en Espa\u00f1a, Reino Unido y M\u00f3naco en los campos de la docencia, la comunicaci\u00f3n, el comercio y la hosteler\u00eda. 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Barroso"},"featured_image":{"attachment_meta":{"width":"1620","height":"1080","file":"2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing.jpg","sizes":{"thumbnail":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-345x180.jpg","width":"345","height":"180","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-345x180.jpg"},"medium":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-175x175.jpg","width":"175","height":"175","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-175x175.jpg"},"medium_large":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-768x512.jpg","width":"768","height":"512","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-768x512.jpg"},"large":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-1020x680.jpg","width":"1020","height":"680","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-1020x680.jpg"},"wysija-newsletters-max":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-600x400.jpg","width":"600","height":"400","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-600x400.jpg"},"thumb-small":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-59x42.jpg","width":"59","height":"42","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-59x42.jpg"},"thumb-standard":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-110x110.jpg","width":"110","height":"110","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-110x110.jpg"},"thumb-medium":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-196x166.jpg","width":"196","height":"166","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-196x166.jpg"},"thumb-large":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-283x190.jpg","width":"283","height":"190","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-283x190.jpg"},"thumb-anteriores":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-230x163.jpg","width":"230","height":"163","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-230x163.jpg"},"thumb-inverso":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-369x261.jpg","width":"369","height":"261","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-369x261.jpg"},"thumb-cercano":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-650x200.jpg","width":"650","height":"200","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-650x200.jpg"},"thumb-slider":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-574x430.jpg","width":"574","height":"430","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-574x430.jpg"},"thumb-busqueda":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-580x375.jpg","width":"580","height":"375","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-580x375.jpg"},"thumb-formacion-continua":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-440x336.jpg","width":"440","height":"336","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-440x336.jpg"},"advps-thumb-one":{"file":"benchmarking-y-benchmarketing-600x220.jpg","width":"600","height":"220","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2012\/05\/benchmarking-y-benchmarketing-600x220.jpg"}},"image_meta":{"aperture":"0","credit":"","camera":"","caption":"","created_timestamp":"0","copyright":"","focal_length":"0","iso":"0","shutter_speed":"0","title":"","orientation":"0"}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1640"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/users\/769"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1640"}],"version-histo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