{"id":2321,"date":"2014-06-03T10:00:57","date_gmt":"2014-06-03T08:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=2321"},"modified":"2019-11-08T13:53:12","modified_gmt":"2019-11-08T12:53:12","slug":"el-employer-branding-en-entornos-digitales-el-empleado-como-embajador-de-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-employer-branding-en-entornos-digitales-el-empleado-como-embajador-de-tu-marca","title":{"rendered":"El Employer Branding en entornos digitales: El empleado como embajador de tu marca"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 18px;\">El Employer Branding, o empleados como<strong> embajador de marca<\/strong>, es un t\u00e9rmino que empez\u00f3 a utilizarse en el mundo empresarial a principios de los a\u00f1os 90 para <strong>dar respuesta al nuevo escenario de Guerra por el Talento<\/strong> que se gener\u00f3 como consecuencia de la evoluci\u00f3n de la era industrial a la era de la informaci\u00f3n, y de la transformaci\u00f3n de los mercados locales en mercados globales.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 18px;\">Desde entonces, los departamentos de Recursos Humanos, Comunicaci\u00f3n y Marketing de diversas organizaciones han invertido numerosos recursos en trabajar sobre la percepci\u00f3n que las personas tienen sobre su marca como empleador, promocionando su propia organizaci\u00f3n como un buen sitio para desarrollar una carrera profesional. Est\u00e1 demostrado que si se sabe llegar al p\u00fablico objetivo, el <strong><em>Employer Branding<\/em> es una poderosa fuente de atracci\u00f3n de personas con talento que aporten un grado extra de\u00a0 diferenciaci\u00f3n con sus competidores<\/strong>.<\/span><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-employer-branding-en-entornos-digitales-el-empleado-como-embajador-de-tu-marca\/#Empleados_como_embajador_de_marca\" title=\"Empleados como embajador de marca\">Empleados como embajador de marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-employer-branding-en-entornos-digitales-el-empleado-como-embajador-de-tu-marca\/#Como_hacer_employer_branding\" title=\"Como hacer employer branding\">Como hacer employer branding<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-employer-branding-en-entornos-digitales-el-empleado-como-embajador-de-tu-marca\/#Como_ser_embajador_de_marca_acciones_a_llevar_a_cabo\" title=\"Como ser embajador de marca: acciones a llevar a cabo\">Como ser embajador de marca: acciones a llevar a cabo<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Empleados_como_embajador_de_marca\"><\/span>Empleados como embajador de marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 18px;\"><strong>Los empleados y colaboradores de una organizaci\u00f3n siempre han sido un elemento importante en las estrategias de <em>Employer Branding<\/em><\/strong>, aunque fue a partir de 2005, con la aparici\u00f3n del Social Media, cuando el rol de estos experiment\u00f3 una notable evoluci\u00f3n. Durante los quince a\u00f1os iniciales los empleados hab\u00edan tenido, sobre todo, el papel de <strong>avalar todo aquello que se dec\u00eda a nivel corporativo<\/strong> y solo unos pocos ejerc\u00edan de embajadores de su marca a trav\u00e9s de los medios o en eventos y conferencias. En la actualidad los empleados <strong>tienen la oportunidad de convertirse en nuevos embajadores de su marca<\/strong>, surgiendo de forma voluntaria, espont\u00e1nea e informal a trav\u00e9s de las plataformas de Social Media. Se trata de personas que, adem\u00e1s de realizar su actividad normal en la compa\u00f1\u00eda, son activos en las redes sociales, comparten contenidos, generan opini\u00f3n en la red y en algunas ocasiones incluso <strong>llegan a ser conocidos de forma independiente de la organizaci\u00f3n a la que pertenecen<\/strong>.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_hacer_employer_branding\"><\/span>Como hacer employer branding<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 18px;\">Dos ejemplos muy claros de Redes Sociales que pueden favorecer el <em>Employer Branding<\/em> de cualquier organizaci\u00f3n son <strong>Linkedin <\/strong>y <strong>Twitter<\/strong>. La primera es m\u00e1s que un <em>curr\u00edculum en red<\/em>, ya que adem\u00e1s de permitir la interacci\u00f3n entre sus usuarios, tambi\u00e9n <strong>permite mostrar todo tipo de informaci\u00f3n y actualizaciones sobre nuestra organizaci\u00f3n<\/strong>, incluyendo elementos de <em>rich media<\/em> como v\u00eddeos y presentaciones adem\u00e1s de texto. La segunda es una red de <em>micro-blogging<\/em> donde los usuarios comparten <strong>informaci\u00f3n a tiempo real<\/strong> con un uso cada vez m\u00e1s generalizado para su uso profesional por la rapidez en las comunicaciones y su sencillez de uso.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 18px;\">Seg\u00fan un <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/cherylsnappconner\/2014\/05\/04\/new-research-2014-linkedin-user-trends-and-10-top-surprises\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estudio reciente<\/a>, est\u00e1 demostrado que <strong>uno de los usos m\u00e1s comunes de Linkedin<\/strong> por parte de sus usuarios es la b\u00fasqueda de perfiles similares a los suyos (ingeniero busca otros ingenieros en empresas que le gustar\u00eda trabajar, por ejemplo) mientras que <strong>uno de los usos m\u00e1s comunes de Twitter<\/strong> en clave profesional es el de seguir e interaccionar con referentes dentro de una industria o profesi\u00f3n concreta. Dentro de este escenario se ha abierto <strong>una oportunidad para las organizaciones para ampliar el alcance de su estrategia de <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/ejemplos-empresariales-de-employer-branding\/\"><em>Employer Branding<\/em><\/a><\/strong>, ya que si se lleva a cabo una estrategia correctamente alineada, sus propios empleados pueden ayudar m\u00e1s que nunca a atraer el mejor talento hacia sus equipos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 18px;\">Actualmente <strong>la situaci\u00f3n e<\/strong><strong>s muy preliminar<\/strong> y el nivel de uso de los medios sociales y colaborativos sigue siendo demasiado heterog\u00e9neo, sobretodo en Espa\u00f1a. El primer reto es, por tanto, dar con la f\u00f3rmula por la cual cada uno de los miembros de nuestra organizaci\u00f3n pueda convertirse en potencial embajador de la marca y se alinee con la estrategia de nuestra organizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_ser_embajador_de_marca_acciones_a_llevar_a_cabo\"><\/span>Como ser embajador de marca: acciones a llevar a cabo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 18px;\">A continuaci\u00f3n se enumeran algunas de las <strong>acciones<\/strong>, que a mi entender, hay que llevar a cabo obligatoriamente si queremos llevar a cabo una <strong><em>Estrategia de<\/em> <em>Employer Branding<\/em><\/strong> donde se quiera contar con la colaboraci\u00f3n de los propios empleados:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 18px;\"><strong>Hacer:<\/strong> Ser cre\u00edble en lo que se dice que se hace es fundamental. Los empleados pueden ser tu embajador, pero tambi\u00e9n pueden inundar la red con comentarios negativos si est\u00e1n descontentos.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 18px;\"><strong>Formar:<\/strong> Usar las plataformas de Social Media es sencillo a nivel t\u00e9cnico, pero es necesario formar a las personas que las usan, inform\u00e1ndoles de qu\u00e9 valores y que imagen se pretende transmitir de forma corporativa para que exista una alineaci\u00f3n y se genere un impacto de forma conjunta.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 18px;\"><strong>Comunicar:<\/strong> Realizar una correcta comunicaci\u00f3n interna, informando a los miembros de la empresa de las noticias m\u00e1s relevantes, facilitando im\u00e1genes, textos y enlaces listos para ser compartidos a trav\u00e9s de las redes.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 18px;\"><strong>Identificar<\/strong>: Cada vez es m\u00e1s f\u00e1cil saber cu\u00e1les son los perfiles m\u00e1s visitados dentro de nuestra organizaci\u00f3n y muchas veces no son precisamente los m\u00e1s activos (mandos altos y medios). A estos hay que dotarles con las herramientas necesarias para que puedan poner al d\u00eda sus perfiles en la red e incrementen su actividad.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 18px;\"><strong>Interactuar:<\/strong> Incrementar la actividad de la propia organizaci\u00f3n en la red, invitar a los empleados a convertirse en seguidores de la organizaci\u00f3n en la red. Cuanto m\u00e1s movamos nuestra red interna, m\u00e1s r\u00e1pidamente crecer\u00e1 nuestra red externa.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 18px;\"><strong>Promocionar:<\/strong> Llevar a cabo campa\u00f1as online focalizadas en conseguir tr\u00e1fico hacia aquellas p\u00e1ginas o plataformas en las que estamos llevando a cabo nuestras acciones de <em>Employer Branding<\/em>.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 18px;\"><strong>Participar:<\/strong> Es importante que nuestra organizaci\u00f3n aparezca entre las mejores, por eso tambi\u00e9n es importante que participe en encuestas y listas sobre las mejores empresas para trabajar.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 18px;\">De este art\u00edculo se desprende que <strong>a\u00fan queda mucho por desarrollar en cuanto a <em>Employer Branding<\/em> digital y emplados como embajador de marca<\/strong>\u00a0se refiere, por eso es ser importante <strong>tomar consciencia del potencial que tienen las plataformas de Social Media<\/strong> en cuanto a la promoci\u00f3n de nuestra marca e iniciar una estrategia en este sentido cuanto antes.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Emabjador de marca, employer branding&#8230; \u00bfconoces estas palabras? El Employer Branding es una poderosa fuente de atracci\u00f3n de personas con talento que aporten un grado extra de\u00a0 diferenciaci\u00f3n con sus competidores. Descubre m\u00e1s<\/p>\n","protected":false},"author":33547,"featured_media":4802,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"class_list":["post-2321","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-recursos-humanos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>El Employer Branding en entornos digitales: El empleado como embajador de tu marca<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El Employer Branding es un t\u00e9rmino que empez\u00f3 a utilizarse en el mundo empresarial. 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