{"id":2485,"date":"2014-08-07T11:10:35","date_gmt":"2014-08-07T09:10:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=2485"},"modified":"2019-11-11T16:35:38","modified_gmt":"2019-11-11T15:35:38","slug":"el-error-millonario-en-ikea-alemania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-error-millonario-en-ikea-alemania","title":{"rendered":"El error millonario en Ikea Alemania"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Una de las marcas m\u00e1s importantes del<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/retail-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> sector <span style=\"color: #000000;\">retail<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\"><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/retail-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">,<\/a> <\/span>Ikea, abri\u00f3 en Junio de este a\u00f1o en la ciudad de Hamburgo (Alemania), su primera tienda en un n\u00facleo urbano. Hasta el momento, todos los puntos de venta dea\u00a0<strong>Ikea Alemania<\/strong> hab\u00edan estado localizados en el <span style=\"color: #000000;\">extrarradio de las ciudades,<\/span> debido en parte a la necesidad de sus clientes de grandes espacios para parking y a la propia necesidad de Ikea de disponer de grandes cantidades de almac\u00e9n por el tama\u00f1o y dificultosa log\u00edstica de sus productos estrella, los muebles.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En cambio, la nueva tienda surge como respuesta al crecimiento de la competencia en centros urbanos, ya que marcas como <span style=\"color: #000000;\">H&amp;M Home,<\/span> que si tienen bastantes tiendas ubicadas dentro de las ciudades, est\u00e1n empezando a \u201crobar\u201d cuota de mercado a Ikea. Pero, Ikea Alemania cometi\u00f3 un error..<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-error-millonario-en-ikea-alemania\/#El_experimento_de_Ikea_en_Alemania_costado_80_millones_de_euros\" title=\"El experimento de Ikea en Alemania costado 80 millones de euros\">El experimento de Ikea en Alemania costado 80 millones de euros<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-error-millonario-en-ikea-alemania\/#El_error_de_Ikea_Alemania\" title=\"El error de Ikea Alemania\">El error de Ikea Alemania<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-error-millonario-en-ikea-alemania\/#%C2%BFCual_ha_sido_el_fallo\" title=\"\u00bfCu\u00e1l ha sido el fallo?\">\u00bfCu\u00e1l ha sido el fallo?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_experimento_de_Ikea_en_Alemania_costado_80_millones_de_euros\"><\/span>El experimento de Ikea en Alemania costado 80 millones de euros<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">La cuesti\u00f3n est\u00e1 en que los resultados que la empresa esperaba al instalar su tienda en el centro de Hamburgo, no est\u00e1n produci\u00e9ndose. Seg\u00fan diversas fuentes, aunque esta tienda es una especie de probatura de la marca para ver la reacci\u00f3n de los clientes ante tiendas m\u00e1s \u201cal alcance de los clientes que se acercan a pie\u201d, es una probatura muy cara, en torno a los <span style=\"color: #000000;\"><strong>80 millones de euros<\/strong><\/span> ha costado la construcci\u00f3n y puesto en marcha del comercio. Si nos atenemos a las declaraciones de algunos de los responsables de Ikea para <a title=\"Inesem - El error millonario en Ikea Alemania\" href=\"https:\/\/www.marketwatch.com\/story\/newest-german-store-tests-ikeas-inner-city-mettle-2014-08-04\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Alemania<\/a>,\u00a0 la venta de muebles (el principal producto respecto a ingresos y el que m\u00e1s interesa potenciar su venta en la empresa) en este local, es sustancialmente menor respecto a otras tiendas de las mismas caracter\u00edsticas y dimensiones.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_error_de_Ikea_Alemania\"><\/span>El error de Ikea Alemania<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es l\u00f3gico pensar que si abren una tienda para tener m\u00e1s cerca los clientes de \u201ca pie\u201d, los muebles se vendan menos debido a la necesidad de autom\u00f3vil para su transporte. La cuesti\u00f3n es que Ikea, si que ha dispuesto un gran<span style=\"color: #000000;\"> parking de 700 plazas<\/span> para los clientes de esta tienda, sin embargo, su promoci\u00f3n en este sentido ha sido escasa y de mala calidad, ya que seg\u00fan los propios responsables, muchos de los clientes desconocen la existencia del parking, adem\u00e1s de existir el rumor en la ciudad de que dicha tienda vende una gran cantidad de productos para decoraci\u00f3n y hogar, pero no muebles.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Uno de los motivos por el que Ikea abri\u00f3 una tienda urbana en Hamburgo es por la gran cantidad de personas sin autom\u00f3vil que hay, por lo que es contradictorio que den tanto protagonismo a la venta de muebles teniendo en cuenta, adem\u00e1s, que el coste de alquiler o compra de <span style=\"color: #3366ff;\"><span style=\"color: #000000;\">superficie comercial<\/span> <\/span><span style=\"color: #000000;\">e<\/span>n esta zona es mucho mayor que en el extrarradio, destinando parte de este costoso suelo la empresa sueca, no a la venta, sino a procesos mucho menos rentables como el simple almacenaje y log\u00edstica de los propios muebles.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFCual_ha_sido_el_fallo\"><\/span>\u00bfCu\u00e1l ha sido el fallo?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Est\u00e1 claro que la marca escandinava no ha enfocado de manera clara su <span style=\"color: #000000;\">fortaleza <\/span>en este local. Por un lado, en vez de potenciar la venta de productos menos pesados, siguen insistiendo en potenciar la venta de muebles. Por otro lado, si lo que quer\u00edan desde un principio era potenciar la venta de muebles, el enorme fallo de tener un parking y no potenciarlo, siendo conscientes de que su producto estrella debe ser pr\u00e1cticamente siempre transportado en autom\u00f3vil, es una gran pifia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En mi opini\u00f3n, crear un<span style=\"color: #000000;\"> espacio segmentado<\/span> con un enfoque para tiendas urbanas, ser\u00eda una buena idea para Ikea. Al estilo de su competidor H&amp;M Home, que ha aprovechado las sinergias con su marca de textil, para abrir tiendas de productos de hogar. Ser\u00eda muy interesante que la propia Ikea hubiera creado una nueva marca asociada a su nombre para lanzar su nueva l\u00ednea de tiendas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ikea suele abrir todas sus tiendas por las afueras de las ciudades por una cuesti\u00f3n log\u00edstica ya que son necesarios grandes parking y grandes estructura para almacenar todos los productos. En junio Ikea abri\u00f3 una tienda en una ciudad alemana, pero hice un gran error y a caro precio. Descubrelo<\/p>\n","protected":false},"author":39058,"featured_media":4816,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-2485","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>El error millonario en Ikea Alemania que ha costado 80 milones<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Una de las marcas m\u00e1s importantes del sector retail, Ikea, abri\u00f3 una tienda en una ciudad alemana. 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