{"id":2671,"date":"2015-02-10T12:35:51","date_gmt":"2015-02-10T11:35:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=2671"},"modified":"2019-11-13T10:46:03","modified_gmt":"2019-11-13T09:46:03","slug":"tecnicas-de-neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing","title":{"rendered":"T\u00e9cnicas de Neuromarketing, el futuro de la investigaci\u00f3n de mercados"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Son m\u00faltiples los ejemplos que podemos encontrar de productos que han fracasado en su lanzamiento al mercado. De hecho, seg\u00fan las estad\u00edsticas, el porcentaje de productos que no han obtenido ning\u00fan tipo de \u00e9xito se eleva al 80%. Las causas de este fracaso pueden ser m\u00faltiples y de lo m\u00e1s variadas, pero a trav\u00e9s de <strong>t\u00e9cnicas de neuromarketing de estudios de mercado<\/strong> podemos disminuir notablemente las posibilidades de que nuestro producto caiga en el olvido.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como ya comentamos en un post anterior que pod\u00e9is leer <a title=\"Neuromarketing o c\u00f3mo seducir al consumidor\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/neuromarketing-o-como-seducir-al-consumidor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">aqu\u00ed<\/a>, el <strong>neuromarketing<\/strong> consiste en aplicar t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n de neurociencia a la investigaci\u00f3n de mercados tradicional. En otras palabras, se trata de una t\u00e9cnica que pretende <strong>conocer las reacciones del cerebro<\/strong> ante est\u00edmulos de marketing determinado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las t\u00e9cnicas aplicadas en<strong> neuromarketing<\/strong> se pueden clasificar en dos grandes grupos: <em>t\u00e9cnicas fisiol\u00f3gicas y t\u00e9cnicas neurol\u00f3gicas<\/em>.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing\/#Tecnicas_fisiologicas_o_medidas_biometricas\" title=\"T\u00e9cnicas fisiol\u00f3gicas o medidas biom\u00e9tricas\">T\u00e9cnicas fisiol\u00f3gicas o medidas biom\u00e9tricas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing\/#Medidas_neurologicas_o_basadas_en_la_actividad_cerebral\" title=\"Medidas neurol\u00f3gicas o basadas en la actividad cerebral\">Medidas neurol\u00f3gicas o basadas en la actividad cerebral<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing\/#Neuromarketing_hasta_en_la_SuperBowl\" title=\"Neuromarketing hasta en la SuperBowl\">Neuromarketing hasta en la SuperBowl<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tecnicas_fisiologicas_o_medidas_biometricas\"><\/span>T\u00e9cnicas fisiol\u00f3gicas o medidas biom\u00e9tricas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las <strong>t\u00e9cnicas fisiol\u00f3gicas<\/strong> tambi\u00e9n conocidas como medidas biom\u00e9tricas, tratan de conocer las reacciones de la persona a trav\u00e9s del estudio y evaluaci\u00f3n de distintas se\u00f1ales del cuerpo. Las principales son las siguientes:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Seguimiento ocular (eye tracking):<\/strong> se eval\u00faan los movimientos del ojo y la dilataci\u00f3n de la pupila del usuario cuando este observa un objeto o una escena determinada (que normalmente incluye alg\u00fan tipo de publicidad e, incluso, alguna plataforma de Internet), para determinar d\u00f3nde focaliza su atenci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Respuesta galv\u00e1nica de la piel (GSR):<\/strong> se estudia la perspiraci\u00f3n (segregaci\u00f3n de sudor por las gl\u00e1ndulas sudor\u00edparas) de la piel, sobretodo en manos y dedos. No es capaz de distinguir entre las emociones positivas y negativas.<\/li>\n<li><strong>Ritmo card\u00edaco y respiraci\u00f3n:<\/strong> se estudia la tasa card\u00edaca y la profundidad de la respiraci\u00f3n. La velocidad de latido del coraz\u00f3n y la velocidad en la respiraci\u00f3n disminuyen cuando la atenci\u00f3n se incrementa. Sin embargo, se ven incrementados ante la excitaci\u00f3n provocada por un est\u00edmulo determinado.<\/li>\n<li><strong>Electromiograf\u00eda (EMG):<\/strong> estudia la actividad el\u00e9ctrica generada por los m\u00fasculos, especialmente, por el m\u00fasculo de la sonrisa. Se utiliza principalmente para evaluar las microexpresiones faciales que est\u00e1n directamente relacionadas con los estados emocionales.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Medidas_neurologicas_o_basadas_en_la_actividad_cerebral\"><\/span>Medidas neurol\u00f3gicas o basadas en la actividad cerebral<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por otra parte encontramos las <strong>medidas neurol\u00f3gicas<\/strong>, t\u00e9cnicas basadas en la medici\u00f3n de la actividad cerebral. Se trata de medidas m\u00e1s costosas y complejas que las fisiol\u00f3gicas, cabe destacar las siguientes:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Magnetoencefalograf\u00eda (MEG):<\/strong> mide los cambios que se producen en el campo magn\u00e9tico debidos a la actividad cerebral. Se trata de una t\u00e9cnica muy costosa y poco conocida en el \u00e1mbito del <strong>neuromarketing<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Electroencefalograf\u00eda (EEG): <\/strong>es la t\u00e9cnica m\u00e1s utilizada en el campo de <strong>neuromarketing<\/strong> por su reducido coste y los pocos requerimientos b\u00e1sicos que son necesarios para llevarla a cabo. A trav\u00e9s de una serie de electrodos con amplificadores de se\u00f1al repartidos por la cabeza se mide la amplitud de peque\u00f1os cambios el\u00e9ctricos y as\u00ed, medir la actividad neuronal.<\/li>\n<li><strong>Resonancia magn\u00e9tica funcional (fMRI):<\/strong> toma im\u00e1genes del cerebro mientras \u00e9ste realiza una tarea. Es una t\u00e9cnica no invasiva pero impide el movimiento del sujeto y puede generar cierta claustrofobia. Como gran ventaja hay que destacar su capacidad de obtenci\u00f3n de datos sobre estructuras del cerebro localizadas en zonas profundas.<\/li>\n<li><strong>Tomograf\u00eda por emisi\u00f3n de positrones (PET):<\/strong> mide los cambios que se producen en el metabolismo del cerebro. Consiste en medir la dispersi\u00f3n espacial de un radiois\u00f3tropo que se administra al sujeto a trav\u00e9s de una inyecci\u00f3n. Se trata de una t\u00e9cnica altamente invasiva, por lo que no es com\u00fanmente utilizada en <strong>neuromarketing<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Neuromarketing_hasta_en_la_SuperBowl\"><\/span>Neuromarketing hasta en la SuperBowl<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-En-Neuromarketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>neuromarketing<\/strong><\/a> es una disciplina muy reciente pero eso no significa que no sea ampliamente aplicada. De hecho, podemos utilizar uno de los mejores ejemplos en la <strong>SuperBowl<\/strong>: se utiliza la t\u00e9cnica para predecir cu\u00e1les van a ser los anuncios de la SuperBowl m\u00e1s virales, tanto a trav\u00e9s de la red como por el boca a boca. Si se utiliza para minimizar el riesgo de campa\u00f1as publicitarias multimillonarias, \u00bfc\u00f3mo no va a ser una buena t\u00e9cnica de<strong> marketing<\/strong>?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El futuro ya est\u00e1 aqu\u00ed. \u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre las diferentes t\u00e9cnicas de neuromarketing usadas en la actualidad? Desc\u00fabrelas.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":70386,"featured_media":3293,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-2671","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>T\u00e9cnicas de Neuromarketing: Investigando el mercado<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El futuro ya est\u00e1 aqu\u00ed. \u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre las diferentes t\u00e9cnicas de neuromarketing usadas en la actualidad? Desc\u00fabrelas.\u00a0\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"T\u00e9cnicas de Neuromarketing: Investigando el mercado\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El futuro ya est\u00e1 aqu\u00ed. \u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre las diferentes t\u00e9cnicas de neuromarketing usadas en la actualidad? Desc\u00fabrelas.\u00a0\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Canal Gesti\u00f3n Empresarial\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/InesemBusinessSchool\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-02-10T11:35:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-11-13T09:46:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-e1461073734592.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"900\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ester Chicano Tejada\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@inesem\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@inesem\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ester Chicano Tejada\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing\"},\"author\":{\"name\":\"Ester Chicano Tejada\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/person\/7f0459fa0098923062bbacaed730772c\"},\"headline\":\"T\u00e9cnicas de Neuromarketing, el futuro de la investigaci\u00f3n de mercados\",\"datePublished\":\"2015-02-10T11:35:51+00:00\",\"dateModified\":\"2019-11-13T09:46:03+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing\"},\"wordCount\":749,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-e1461073734592.jpg\",\"keywords\":[\"EEG\",\"EMG\",\"estudio\",\"eyetracking\",\"fMRI\",\"GSR\",\"Marketing\",\"MEG\",\"neurociencia\",\"neuromarketing\",\"PET\",\"t\u00e9cnicas\",\"tecnicasneurologicas\",\"tenicasfisiologicas\"],\"articleSection\":[\"Marketing y Publicidad\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing\",\"name\":\"T\u00e9cnicas de Neuromarketing: Investigando el mercado\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-e1461073734592.jpg\",\"datePublished\":\"2015-02-10T11:35:51+00:00\",\"dateModified\":\"2019-11-13T09:46:03+00:00\",\"description\":\"El futuro ya est\u00e1 aqu\u00ed. \u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre las diferentes t\u00e9cnicas de neuromarketing usadas en la actualidad? Desc\u00fabrelas.\u00a0\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-e1461073734592.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-e1461073734592.jpg\",\"width\":900,\"height\":600,\"caption\":\"Una visi\u00f3n cr\u00edtica del neuromarketing desde la neuro\u00e9tica\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marketing y Publicidad\",\"item\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/categorias\/marketing-y-publicidad\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"T\u00e9cnicas de Neuromarketing, el futuro de la investigaci\u00f3n de mercados\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/\",\"name\":\"Canal Gesti\u00f3n Empresarial\",\"description\":\"Canal de Noticias gestionado por el Departamento Docente de Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#organization\",\"name\":\"Canal Gesti\u00f3n Empresarial\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\",\"caption\":\"Canal Gesti\u00f3n Empresarial\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/InesemBusinessSchool\/\",\"https:\/\/x.com\/inesem\",\"http:\/\/www.linkedin.com\/company\/2370697\",\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/inesembusinesschool\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/person\/7f0459fa0098923062bbacaed730772c\",\"name\":\"Ester Chicano Tejada\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Ester-Chicano-Tejada_avatar_1480594515-96x96.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Ester-Chicano-Tejada_avatar_1480594515-96x96.jpg\",\"caption\":\"Ester Chicano Tejada\"},\"description\":\"EDUCACI\u00d3N: \u2022 M\u00e1ster en Asesor\u00eda Fiscal de Empresas por el Centro de Estudios Fiscales. \u2022 Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas en la Universitat Aut\u00f2noma de Barcelona. EXPERIENCIA: \u2022 Profesora del Departamento de Administraci\u00f3n y Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM Business School. \u2022 Asesora fiscal y contable en despacho de abogados. ESCRIBE SOBRE: Marketing \u2022 Empresa \u2022 Contabilidad \u2022 Finanzas Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas y especializada en Asesor\u00eda Fiscal. Profesora de INESEM y colaboradora en la Tribuna fiscal y Laboral de INEAF. Interesada especialmente en tendencias empresariales punteras y planificaci\u00f3n fiscal.\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/autores\/ester-chicano-tejada\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"T\u00e9cnicas de Neuromarketing: Investigando el mercado","description":"El futuro ya est\u00e1 aqu\u00ed. \u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre las diferentes t\u00e9cnicas de neuromarketing usadas en la actualidad? Desc\u00fabrelas.\u00a0","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"T\u00e9cnicas de Neuromarketing: Investigando el mercado","og_description":"El futuro ya est\u00e1 aqu\u00ed. \u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre las diferentes t\u00e9cnicas de neuromarketing usadas en la actualidad? Desc\u00fabrelas.\u00a0","og_url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing","og_site_name":"Canal Gesti\u00f3n Empresarial","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/InesemBusinessSchool\/","article_published_time":"2015-02-10T11:35:51+00:00","article_modified_time":"2019-11-13T09:46:03+00:00","og_image":[{"width":900,"height":600,"url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-e1461073734592.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ester Chicano Tejada","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@inesem","twitter_site":"@inesem","twitter_misc":{"Escrito por":"Ester Chicano Tejada","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing"},"author":{"name":"Ester Chicano Tejada","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/person\/7f0459fa0098923062bbacaed730772c"},"headline":"T\u00e9cnicas de Neuromarketing, el futuro de la investigaci\u00f3n de mercados","datePublished":"2015-02-10T11:35:51+00:00","dateModified":"2019-11-13T09:46:03+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing"},"wordCount":749,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-e1461073734592.jpg","keywords":["EEG","EMG","estudio","eyetracking","fMRI","GSR","Marketing","MEG","neurociencia","neuromarketing","PET","t\u00e9cnicas","tecnicasneurologicas","tenicasfisiologicas"],"articleSection":["Marketing y Publicidad"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing","name":"T\u00e9cnicas de Neuromarketing: Investigando el mercado","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-e1461073734592.jpg","datePublished":"2015-02-10T11:35:51+00:00","dateModified":"2019-11-13T09:46:03+00:00","description":"El futuro ya est\u00e1 aqu\u00ed. \u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre las diferentes t\u00e9cnicas de neuromarketing usadas en la actualidad? Desc\u00fabrelas.\u00a0","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#primaryimage","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-e1461073734592.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-e1461073734592.jpg","width":900,"height":600,"caption":"Una visi\u00f3n cr\u00edtica del neuromarketing desde la neuro\u00e9tica"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing y Publicidad","item":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/categorias\/marketing-y-publicidad"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"T\u00e9cnicas de Neuromarketing, el futuro de la investigaci\u00f3n de mercados"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#website","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/","name":"Canal Gesti\u00f3n Empresarial","description":"Canal de Noticias gestionado por el Departamento Docente de Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM","publisher":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#organization","name":"Canal Gesti\u00f3n Empresarial","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"","contentUrl":"","caption":"Canal Gesti\u00f3n Empresarial"},"image":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/InesemBusinessSchool\/","https:\/\/x.com\/inesem","http:\/\/www.linkedin.com\/company\/2370697","https:\/\/www.youtube.com\/user\/inesembusinesschool\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/person\/7f0459fa0098923062bbacaed730772c","name":"Ester Chicano Tejada","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Ester-Chicano-Tejada_avatar_1480594515-96x96.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Ester-Chicano-Tejada_avatar_1480594515-96x96.jpg","caption":"Ester Chicano Tejada"},"description":"EDUCACI\u00d3N: \u2022 M\u00e1ster en Asesor\u00eda Fiscal de Empresas por el Centro de Estudios Fiscales. \u2022 Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas en la Universitat Aut\u00f2noma de Barcelona. EXPERIENCIA: \u2022 Profesora del Departamento de Administraci\u00f3n y Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM Business School. \u2022 Asesora fiscal y contable en despacho de abogados. ESCRIBE SOBRE: Marketing \u2022 Empresa \u2022 Contabilidad \u2022 Finanzas Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas y especializada en Asesor\u00eda Fiscal. Profesora de INESEM y colaboradora en la Tribuna fiscal y Laboral de INEAF. Interesada especialmente en tendencias empresariales punteras y planificaci\u00f3n fiscal.","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/autores\/ester-chicano-tejada"}]}},"autor_name":{"name":"Ester Chicano Tejada"},"featured_image":{"attachment_meta":{"width":900,"height":600,"file":"2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-e1461073734592.jpg","sizes":{"thumbnail":{"file":"Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-345x180.jpg","width":345,"height":180,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-345x180.jpg"},"medium":{"file":"Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-175x175.jpg","width":175,"height":175,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-175x175.jpg"},"medium_large":{"file":"Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-768x512.jpg","width":768,"height":512,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-768x512.jpg"},"large":{"file":"Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-1024x683.jpg","width":1024,"height":683,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-1024x683.jpg"},"wysija-newsletters-max":{"file":"Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-600x400.jpg","width":600,"height":400,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-600x400.jpg"},"thumb-small":{"file":"Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-59x42.jpg","width":59,"height":42,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-59x42.jpg"},"thumb-standard":{"file":"Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-110x110.jpg","width":110,"height":110,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-110x110.jpg"},"thumb-medium":{"file":"Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-196x166.jpg","width":196,"height":166,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-196x166.jpg"},"thumb-large":{"file":"Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-283x190.jpg","width":283,"height":190,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-283x190.jpg"},"thumb-anteriores":{"file":"Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-230x163.jpg","width":230,"height":163,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-230x163.jpg"},"thumb-inverso":{"file":"Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-369x261.jpg","width":369,"height":261,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-369x261.jpg"},"thumb-cercano":{"file":"Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-650x200.jpg","width":650,"height":200,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-650x200.jpg"},"thumb-slider":{"file":"Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-574x430.jpg","width":574,"height":430,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-574x430.jpg"},"thumb-busqueda":{"file":"Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-580x375.jpg","width":580,"height":375,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-580x375.jpg"},"advps-thumb-one":{"file":"Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-600x220.jpg","width":600,"height":220,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/02\/Fotolia_60252434_Subscription_Monthly_XXL-600x220.jpg"}},"image_meta":{"aperture":"1.4","credit":"vege - Fotolia","camera":"Canon EOS 5D Mark III","caption":"","created_timestamp":"1385218781","copyright":"vege - Fotolia","focal_length":"85","iso":"640","shutter_speed":"0.02","title":"brain","orientation":"1","keywords":["anatomy","background","biology","blackboard","board","body","brain","brainstorm","brilliant","business","chalk","chalkboard","chart","concept","contemplation","creative","creativity","design","diagram","draw","drawing","education","emotion","energy","genius","head","health","human","idea","illustration","intelligence","intelligent","medical","medicine","memory","mind","people","portrait","profile","psychology","puzzled","science","skill","solution","symbol","technology","think","thinking","wisdom","wise"]}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2671"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/users\/70386"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2671"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2671\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3293"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2671"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2671"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}