{"id":2683,"date":"2015-02-17T10:26:51","date_gmt":"2015-02-17T09:26:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=2683"},"modified":"2019-09-20T11:27:15","modified_gmt":"2019-09-20T09:27:15","slug":"real-time-bidding-publicidad-a-tiempo-real","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/real-time-bidding-publicidad-a-tiempo-real","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es RTB, Real time bidding: publicidad a tiempo real"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfSabes qu\u00e9 es<\/strong>\u00a0<strong>RTB<\/strong>? Se trata de una nueva forma de hacer publicidad que est\u00e1 cogiendo cada vez m\u00e1s fuerza dentro de las estrategias de marketing digital y que actualmente est\u00e1 siendo utilizada en grandes multinacionales como Amazon o Zalandoo. El <strong>RTB<\/strong>, o puja en tiempo real en espa\u00f1ol, es un sistema de publicidad online que consiste en la subasta en tiempo real de los espacios publicitarios.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/real-time-bidding-publicidad-a-tiempo-real\/#%C2%BFQue_es_el_RTB\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es el RTB?\">\u00bfQu\u00e9 es el RTB?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/real-time-bidding-publicidad-a-tiempo-real\/#%C2%BFQuienes_participan_en_el_Real_Time_Bidding\" title=\"\u00bfQui\u00e9nes participan en el Real Time Bidding?\">\u00bfQui\u00e9nes participan en el Real Time Bidding?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/real-time-bidding-publicidad-a-tiempo-real\/#_%C2%BFComo_funciona_el_RTB\" title=\"\u00a0\u00bfC\u00f3mo funciona el RTB?\">\u00a0\u00bfC\u00f3mo funciona el RTB?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_RTB\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el RTB?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se trata de pujar a tiempo real por cada impresi\u00f3n de un anuncio en los espacios publicitarios de una p\u00e1gina web determinada. El mecanismo es muy simple:<em> el precio del espacio publicitario var\u00eda en funci\u00f3n de los datos que dejan los usuarios cada vez que entran en una p\u00e1gina web.<\/em><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQuienes_participan_en_el_Real_Time_Bidding\"><\/span>\u00bfQui\u00e9nes participan en el <strong>Real Time Bidding<\/strong>?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el <strong>RTB<\/strong> se diferencian cinco tipos de actores distintos:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Los usuarios que navegan por la red.<\/li>\n<li>Las empresas que quieren anunciarse en una p\u00e1gina web.<\/li>\n<li><em><strong>AD Echange<\/strong><\/em>: plataformas que ponen en contacto a vendedores y compradores. Es el mercado de espacios publicitarios que asigna cada impresi\u00f3n al anunciante que ofrece el mejor precio. Generalmente recibe los espacios publicitarios que env\u00eda la plataforma SSP, las URL donde se puede publicitar y crea las subastas que env\u00eda a las plataformas DSP, aunque en ocasiones tambi\u00e9n existe la posibilidad de pujar directamente en los <strong>AD Exchange<\/strong>.<\/li>\n<li><em><strong>Plataforma DSP (Demand Side Platform)<\/strong><\/em>: plataforma en la que se ubican los anunciantes y las agencias de medios de comunicaci\u00f3n. Aqu\u00ed es donde llegan todos los datos sobre las subastas y los usuarios y, al cruzarse estos datos, se ofrece a los anunciantes las distintas pujas de los usuarios en funci\u00f3n de las caracter\u00edsticas y necesidades que han definido previamente.<\/li>\n<li><em><strong>Plataforma SSP (Sell Side Platform) o plataforma lateral<\/strong><\/em>: plataforma encargada de recabar los distintos soportes publicitarios en los que es posible anunciarse y los env\u00eda a <strong>AD Exchange<\/strong>. Su finalidad principal es maximizar y optimizar los ingresos de los distintos soportes.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_%C2%BFComo_funciona_el_RTB\"><\/span>\u00a0\u00bfC\u00f3mo funciona el <strong>RTB<\/strong>?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El funcionamiento del <strong>RTB<\/strong> comienza cuando un usuario entra en una p\u00e1gina web, los datos de su navegaci\u00f3n quedan recogidos a trav\u00e9s de cookies y se crea un perfil del visitante, en funci\u00f3n del cual se valoran los espacios publicitarios a ofertar. Los pasos a seguir son los siguientes:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Un usuario accede a un sitio web que ofrece este sistema de pujas.<\/li>\n<li>A trav\u00e9s de sus movimientos en el sitio web, se recoge su informaci\u00f3n mediante cookies y se genera un perfil del usuario.<\/li>\n<li>Pr\u00e1cticamente de forma instant\u00e1nea, los anunciantes reciben una oferta por la que pueden pujar con el perfil que se ha generado del usuario.<\/li>\n<li>Los anunciantes que lo deseen pujan por dicha oferta y el editor valora cu\u00e1l es la que m\u00e1s le interesa. Se estima que el tiempo transcurrido entre que los anunciantes reciben la oferta y el editor recibe sus pujas es de, aproximadamente, 300-500 milisegundos.<\/li>\n<li>Una vez elegido el ganador de la puja, se informa al anunciante y se publica su anuncio en el sitio web.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Beneficios del RTB<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las campa\u00f1as publicitarias que pueden hacerse con <strong>RTB<\/strong> son de los m\u00e1s variadas (display, retargering, tem\u00e1ticas,\u2026) y los numerosos beneficios que se obtienen pueden notarse a simple vista:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Elevado grado de segmentaci\u00f3n de la audiencia<\/strong>, lo que permite una personalizaci\u00f3n avanzada de los anuncios y llegar al target adecuado con mayor facilidad.<\/li>\n<li><strong>Ahorro de costes:<\/strong> ya que s\u00f3lo se paga por aquellas impresiones que se asocian al p\u00fablico objetivo por un precio asequible.<\/li>\n<li><strong>Mayores ingresos<\/strong> y aumento de la eficiencia y de la efectividad al dirigirnos espec\u00edficamente al segmento objetivo.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aunque en Espa\u00f1a no est\u00e1 completamente expandido y queda un largo camino por recorrer, las subastas a tiempo real est\u00e1n creciendo a\u00f1o tras a\u00f1o. Est\u00e1 claro que la innovaci\u00f3n es la clave de la diferenciaci\u00f3n y del \u00e9xito pero, \u00bfestamos ante un proceso de implantaci\u00f3n real del <strong>RTB<\/strong> o somos reacios ante esta nueva forma de publicidad? \u00bfAprovecharemos las nuevas tendencias o nos quedaremos anclados al marketing tradicional?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre todo sobre el RTB: qu\u00e9 es el RTB, para qu\u00e9 sirve, c\u00f3mo se utiliza y porqu\u00e9. Todo sobre el nuevo tipo de publicidad que te permite mejores resultados con menores costes.<\/p>\n","protected":false},"author":70386,"featured_media":4834,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-2683","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es el RTB? Real Time Bidding, pubicidad a tiempo real<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Este post te explica qu\u00e9 es el RTB (Real Time Bidding) y cu\u00e1les son sus principales plataformas y funciones. 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EXPERIENCIA: \u2022 Profesora del Departamento de Administraci\u00f3n y Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM Business School. \u2022 Asesora fiscal y contable en despacho de abogados. ESCRIBE SOBRE: Marketing \u2022 Empresa \u2022 Contabilidad \u2022 Finanzas Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas y especializada en Asesor\u00eda Fiscal. Profesora de INESEM y colaboradora en la Tribuna fiscal y Laboral de INEAF. Interesada especialmente en tendencias empresariales punteras y planificaci\u00f3n fiscal.\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/autores\/ester-chicano-tejada\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00bfQu\u00e9 es el RTB? Real Time Bidding, pubicidad a tiempo real","description":"Este post te explica qu\u00e9 es el RTB (Real Time Bidding) y cu\u00e1les son sus principales plataformas y funciones. 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