{"id":2704,"date":"2015-03-02T13:59:32","date_gmt":"2015-03-02T12:59:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=2704"},"modified":"2015-03-19T13:35:56","modified_gmt":"2015-03-19T12:35:56","slug":"la-monetizacion-de-arco-madrid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/la-monetizacion-de-arco-madrid","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo se financia ARCO Madrid?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Este pasado mes de febrero se celebr\u00f3 una nueva edici\u00f3n de una de las ferias de arte contempor\u00e1neo m\u00e1s importantes del mundo, <strong>ARCO Madrid<\/strong>. La feria, cuya imagen de marca e identidad sufri\u00f3 un notable deterioro durante a\u00f1os pasados, est\u00e1\u00a0 viviendo un resurgir bastante interesante, respecto a cifras, desde que se renov\u00f3 la direcci\u00f3n de la misma hace, aproximadamente, 5 a\u00f1os.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>ARCO Madrid<\/strong>, que siempre ha gozado de una importante repercusi\u00f3n a nivel nacional, y que ahora tambi\u00e9n progresa en dicha repercusi\u00f3n medi\u00e1tica a nivel internacional, tiene un modelo de negocio bastante desconocido para el gran p\u00fablico. Aunque es de sobra conocida la gran cantidad de opiniones que genera su presencia cada a\u00f1o. Para ello, vamos a analizar la<strong> monetizaci\u00f3n<\/strong> y la gesti\u00f3n de los recursos econ\u00f3micos de este espacio art\u00edstico como muestra del funcionamiento de las ferias de arte.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La primera cuesti\u00f3n es tener claro que los datos aportados son orientativos, ya que los mismos no son facilitados de manera directa por las mismas gestoras. <em>Las tres principales v\u00edas de ingresos de <strong>ARCO Madrid<\/strong> son las entradas a la feria, los alquileres de stands y los patrocinadores de la feria.<\/em><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" title=\"ARCO INESEM\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-content\/blogs.dir\/16\/files\/2015\/03\/ARCO-INESEM2.jpg\" alt=\"cartel feria ARCO\" width=\"513\" height=\"194\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si hablamos de las entradas al recinto, el coste para el p\u00fablico general es de 40 euros. 66 euros si incluye un cat\u00e1logo de la misma. Pero para conocer los ingresos que obtiene <strong>ARCO Madrid<\/strong> por este concepto no se puede calcular multiplicando el n\u00famero de visitantes por el precio de la misma, ya que una de las f\u00f3rmulas m\u00e1s extendidas en este sector es la invitaci\u00f3n a la feria a ciertos sectores. De este modo, una gran cantidad de los asistentes no han pagado entrada, siendo grupos de especial inter\u00e9s para los organizadores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Respecto a los alquileres de los stands, se cobra un determinado precio por metro cuadrado, el cu\u00e1l se ha establecido en una cantidad aproximada de 260 euros por metro, teniendo la obligaci\u00f3n de comprar un n\u00famero m\u00ednimo de metros. Esta v\u00eda suele ser de la que m\u00e1s ingresos obtienen los organizadores, sin embargo, tambi\u00e9n es la m\u00e1s arriesgada, ya que <strong>ARCO Madrid<\/strong> es reconocida tendr\u00e1 m\u00e1s solicitudes de stands que espacio para ceder a todos los solicitantes. De esta manera se abre un proceso de admisi\u00f3n del que va a depender la calidad de la feria. Es en estos casos donde se plantea el debate de \u201ccalidad o cantidad\u201d, puesto que un exceso o una mala selecci\u00f3n de galer\u00edas representadas puede provocar que los asistentes bajen la percepci\u00f3n de calidad del espacio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por \u00faltimo, se encuentra el ingreso de los patrocinios. Estos ingresos fluct\u00faan en funci\u00f3n de si el ente organizador es p\u00fablico o privado, ya que los p\u00fablicos tienen una mayor aportaci\u00f3n gubernamental, siendo los privados financiados con un mayor n\u00famero de marcas con intereses en posicionar su nombre junto a espacios culturales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una vez conocidos los ingresos, la forma de invertirlos es mucho m\u00e1s simple. Pr\u00e1cticamente todo el capital se destina a promocionar <strong>ARCO Madrid<\/strong>, montar y decorar el espacio y a las relaciones p\u00fablicas que atraigan a personas y entes influyentes del mundo del arte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es bien conocida la existencia de ARCO Madrid pero, \u00bfsabemos cu\u00e1les son sus fuentes de financiaci\u00f3n? 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