{"id":2737,"date":"2015-03-24T09:43:50","date_gmt":"2015-03-24T08:43:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=2737"},"modified":"2019-09-20T12:50:12","modified_gmt":"2019-09-20T10:50:12","slug":"geomarketing-y-el-mundo-3-0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/geomarketing-y-el-mundo-3-0","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el Geomarketing y cu\u00e1l es su utilidad"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfSabes<strong> qu\u00e9 es el geomarketing?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <strong>geomarketing<\/strong> es un <em>conjunto de t\u00e9cnicas que combinan elementos de marketing y geograf\u00eda<\/em> para analizar la realidad econ\u00f3mico-social desde un punto de vista geogr\u00e1fico con herramientas cartogr\u00e1ficas y de estad\u00edstica espacial. Para explicarte en otras palabras qu\u00e9 es el geomarketing, podriamos decir que es una <strong>herramienta fundamental<\/strong> para la<strong> toma de decisi\u00f3n<\/strong> en cuanto <strong>d\u00f3nde localizar una oficina o negocio<\/strong> dentro de un entorno determinado.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" 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geomarketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/geomarketing-y-el-mundo-3-0\/#%C2%BFComo_funcionan_las_herramientas_de_geomarketing\" title=\"\u00bfC\u00f3mo funcionan las herramientas de geomarketing?\">\u00bfC\u00f3mo funcionan las herramientas de geomarketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/geomarketing-y-el-mundo-3-0\/#Combinacion_del_geomarketing_y_las_redes_sociales\" title=\"Combinaci\u00f3n del geomarketing y las redes sociales\">Combinaci\u00f3n del geomarketing y las redes sociales<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Beneficios_del_geomarketing\"><\/span>Beneficios del geomarketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Mejor optimizaci\u00f3n de las inversiones realizadas en estrategias de marketing.<\/li>\n<li>Permite un conocimiento m\u00e1s profundo de los mercados y la concentraci\u00f3n de los esfuerzos en sectores y segmentos del mercado concretos.<\/li>\n<li>Mejora en la planificaci\u00f3n de tareas de log\u00edstica y distribuci\u00f3n en cuanto a rutas de reparto, de ventas, de cobros, entre otros.<\/li>\n<li>Permite obtener informaci\u00f3n m\u00e1s concreta sobre las ventas realizadas a los clientes, agrup\u00e1ndolos en zonas, sectores, municipios, estados, etc.<\/li>\n<li>Identificaci\u00f3n m\u00e1s concreta de los puntos de venta y oficinas de la competencia.<\/li>\n<li>Determinaci\u00f3n del \u00e1rea de influencia de la empresa, para conocer qu\u00e9 zona se est\u00e1 abarcando y a qu\u00e9 tipo de clientes se est\u00e1 dirigiendo.<\/li>\n<li>Permite la evaluaci\u00f3n de la localizaci\u00f3n \u00f3ptima del negocio.<\/li>\n<li>Permite decidir con mayor precisi\u00f3n la mejor ubicaci\u00f3n para nuevas sucursales o para dirigir ciertas campa\u00f1as publicitarias.<\/li>\n<li>Se proporciona un valor a\u00f1adido al cliente al conocer con mayor detalle su ubicaci\u00f3n y sus preferencias.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_funcionan_las_herramientas_de_geomarketing\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo funcionan las herramientas de geomarketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las herramientas de<strong> geomarketing<\/strong> almacenan informaci\u00f3n de los clientes en bases de datos de la empresa, obtenidas a trav\u00e9s de varias fuentes como:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Transacciones en l\u00ednea<\/li>\n<li>Dispositivos m\u00f3viles<\/li>\n<li>Red comercial<\/li>\n<li>Suscripciones<\/li>\n<li>Fuentes de terceros<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esta informaci\u00f3n se filtra seg\u00fan los objetivos de marketing definidos y se generan uno o varios mapas digitales para el an\u00e1lisis de datos y el dise\u00f1o de las campa\u00f1as como, por ejemplo, la localizaci\u00f3n de clientes objetivo para la delimitaci\u00f3n de promociones regionales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con la utilizaci\u00f3n de las herramientas de an\u00e1lisis de geomarketing se obtiene informaci\u00f3n detallada sobre los clientes, su perfil, el segmento al que pertenecen, c\u00f3mo se distribuyen dentro de una regi\u00f3n determinada e incluso, cu\u00e1l es la cuota de mercado de la empresa en relaci\u00f3n a la competencia.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Combinacion_del_geomarketing_y_las_redes_sociales\"><\/span>Combinaci\u00f3n del geomarketing y las redes sociales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si adem\u00e1s de conocer informaci\u00f3n detallada sobre la ubicaci\u00f3n de los principales clientes de una empresa podemos potenciar las estrategias de marketing con la utilizaci\u00f3n de las redes sociales, el valor a\u00f1adido al cliente crece y la eficacia de las estrategias se incrementa de modo importante.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con la combinaci\u00f3n del geomarketing y las redes sociales se ha podido optimizar el tratamiento de la informaci\u00f3n a trav\u00e9s de la miner\u00eda de datos, es decir, se ha incrementado la capacidad de las organizaciones para analizar los datos del entorno y su utilizaci\u00f3n en beneficio propio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por tanto, si se combinan las herramientas de geomarketing habituales con la utilizaci\u00f3n de las redes sociales, los beneficios que se generan pueden verse potenciados considerablemente:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Se <strong>genera marketing viral<\/strong> por la constante presencia de los clientes.<\/li>\n<li>Se dispone de<strong> nuevas t\u00e9cnicas de recompensas<\/strong> a los clientes objetivo.<\/li>\n<li>Permite realizar un <strong>seguimiento del comportamiento del usuario<\/strong>, pudiendo adem\u00e1s obtener informaci\u00f3n cualitativa que ofrece mayor calidad a los datos.<\/li>\n<li>Se <strong>conecta con los clientes digitales<\/strong>, clientes que con frecuencia tienen mayor influencia en su entorno pr\u00f3ximo.<\/li>\n<li>Se <strong>consigue una comunicaci\u00f3n bidireccional<\/strong> constante: se conoce en todo momento la opini\u00f3n del cliente y si esta est\u00e1 sirviendo para la captaci\u00f3n de nuevos clientes de la misma zona.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una vez m\u00e1s se entrelaza el mundo virtual con el mundo real, para multiplicar los efectos de las herramientas de marketing tradicional con el mundo 3.0.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El geomarketing es una herramienta fundamental para la toma de decisi\u00f3n en cuanto d\u00f3nde localizar una oficina o negocio dentro de un entorno determinado. Permite optimizar estrategias y resultados<\/p>\n","protected":false},"author":70386,"featured_media":4840,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-2737","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es el geomarketing y para qu\u00e9 sirve?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ultimamente todos hablan de esta nueva estrategia pero... \u00bfqu\u00e9 es el geomarketing? 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EXPERIENCIA: \u2022 Profesora del Departamento de Administraci\u00f3n y Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM Business School. \u2022 Asesora fiscal y contable en despacho de abogados. ESCRIBE SOBRE: Marketing \u2022 Empresa \u2022 Contabilidad \u2022 Finanzas Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas y especializada en Asesor\u00eda Fiscal. Profesora de INESEM y colaboradora en la Tribuna fiscal y Laboral de INEAF. Interesada especialmente en tendencias empresariales punteras y planificaci\u00f3n fiscal.\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/autores\/ester-chicano-tejada\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00bfQu\u00e9 es el geomarketing y para qu\u00e9 sirve?","description":"Ultimamente todos hablan de esta nueva estrategia pero... \u00bfqu\u00e9 es el geomarketing? 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