{"id":2756,"date":"2018-12-07T10:40:35","date_gmt":"2018-12-07T09:40:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=2756"},"modified":"2019-09-20T12:53:49","modified_gmt":"2019-09-20T10:53:49","slug":"marketing-politico-y-mundo-3-0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketing-politico-y-mundo-3-0","title":{"rendered":"Marketing pol\u00edtico. Una poderosa herramienta para \u00abtriunfar en pol\u00edtica\u00bb"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Las organizaciones, sin importar su tipolog\u00eda, deben ser capaz de prestar <strong>respuesta<\/strong> a la <strong>demanda<\/strong> de sus clientes. El <strong>marketing<\/strong> es una herramienta que est\u00e1 \u00a0abarcando cada vez m\u00e1s, diferentes \u00e1mbitos de nuestra vida, que anteriormente no contemplaba. En este caso, vamos a hablar del<strong><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-marketing-electoral-tambien-se-reinventa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> marketing pol\u00edtico digital<\/a>,\u00a0<\/strong>una acci\u00f3n que ha provocado en Espa\u00f1a multitud de cambios electorales en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En cuestiones pol\u00edticas, el <strong>p\u00fablico<\/strong> resulta ser uno de los elementos<strong> m\u00e1s importantes<\/strong> que lo componen. Debido a que ser\u00e1 el encargado de <strong>votar y decidir<\/strong> a los ganadores de las elecciones que se celebren. Por esto, toda organizaci\u00f3n pol\u00edtica busca alcanzar una<strong> posici\u00f3n competitiva<\/strong> respecto al resto de organizaciones, ser diferentes, \u00fanicas y poder comunicarlo as\u00ed a sus electores y a la sociedad en general. Es importante destacar, para la mejor comprensi\u00f3n del presente art\u00edculo, que el Marketing al que nos vamos a referir, <strong>no se relaciona \u00fanicamente a la promoci\u00f3n.<\/strong> A pesar de que estos dos t\u00e9rminos se confundan o se piense que van de la mano.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketing-politico-y-mundo-3-0\/#%C2%BFPero_que_es_el_marketing_politico\" title=\"\u00bfPero qu\u00e9 es el marketing pol\u00edtico?\">\u00bfPero qu\u00e9 es el marketing pol\u00edtico?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketing-politico-y-mundo-3-0\/#%C2%BFPor_que_utilizar_marketing_politico\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 utilizar marketing pol\u00edtico?\">\u00bfPor qu\u00e9 utilizar marketing pol\u00edtico?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketing-politico-y-mundo-3-0\/#Donald_Trump_y_su_mal_uso_del_marketing_politico\" title=\"Donald Trump y su mal uso del marketing pol\u00edtico\">Donald Trump y su mal uso del marketing pol\u00edtico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketing-politico-y-mundo-3-0\/#%C2%A1La_politica_afecta_a_todos\" title=\"\u00a1La pol\u00edtica afecta a todos!\">\u00a1La pol\u00edtica afecta a todos!<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPero_que_es_el_marketing_politico\"><\/span>\u00bfPero qu\u00e9 es el marketing pol\u00edtico?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como hemos mencionado anteriormente, en los \u00faltimos a\u00f1os el marketing ya no se ocupa \u00fanicamente en la <strong>gesti\u00f3n empresarial.<\/strong> Sino que ha sabido introducirse en diferentes sectores, que se han beneficiado de las ventajas de su uso. Podemos definir al <strong>marketing pol\u00edtico<\/strong>, como la adaptaci\u00f3n de las <strong>herramientas del mundo empresarial al mundo pol\u00edtico<\/strong>. Ya que tambi\u00e9n se dispone de un <strong>producto,<\/strong> un <strong>mercado<\/strong> y una <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/la-brand-experience-en-la-construccion-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>marca propia.<\/strong><\/a> Este tipo de marketing busca ayudar a los partidos pol\u00edticos a comprender el mercado electoral y operar con un mayor nivel de eficiencia, pol\u00edticamente hablando.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En funci\u00f3n de la sociedad en la que nos encontremos y el tipo de organizaci\u00f3n que se trate. El Marketing pol\u00edtico dispondr\u00e1 de unos objetivos u otros. Pero de manera general, cualquier organizaci\u00f3n que utilice el marketing pol\u00edtico. Dispondr\u00e1 como objetivo fundamental, lograr hacer que la <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Curso-De-Coaching-Online\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>pol\u00edtica<\/strong> <\/a>sea mucho<strong> m\u00e1s cercana al ciudadano<\/strong>, para que <strong>participe<\/strong> en la <strong>gesti\u00f3n<\/strong> y lograr que las decisiones pol\u00edticas sean conocidas de forma clara y directa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Puede que de manera previa, haya pensado que el objetivo del marketing pol\u00edtico es \u00fanicamente conseguir la <strong>mayor cantidad de votos<\/strong> posibles. Y no ser\u00eda del todo un error, ya que podr\u00edamos utilizarlo para alcanzar este objetivo. Pero realmente, resulta ser un <strong>mal uso<\/strong> del mismo. En cambio, ese no deber\u00eda ser su principal objetivo sino una<strong> consecuencia directa<\/strong> de la <strong>satisfacci\u00f3n del cliente pol\u00edtico.<\/strong><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_utilizar_marketing_politico\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 utilizar marketing pol\u00edtico?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00daltimamente ha recibido numerosas cr\u00edticas debido a\u00a0 ciertos <strong>\u201cpersonajes pol\u00edticos\u201d<\/strong>\u00a0 que lo han utilizado para alcanzar metas poco \u00e9ticas. Pero m\u00e1s adelante, realizaremos un visionado de un ejemplo claro de uso negativo de marketing pol\u00edtico. A continuaci\u00f3n, citaremos los <strong>objetivos<\/strong> que deber\u00edan de alcanzar un<strong><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-Cooperacion-Desarrollo-Gestion-Publica-Y-Ongd\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> buen marketing pol\u00edtico<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La <strong>creaci\u00f3n de nuevas ideas<\/strong>, resulta ser el primer objetivo. Debemos partir de la idea de que la organizaci\u00f3n pol\u00edtica se dirige hacia un <strong>electorado<\/strong> y en ocasiones, se utilizan las<strong> t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n de mercados<\/strong> para analizar sus <strong>necesidades<\/strong>. Por ejemplo con el uso de <strong>encuestas, estudios de opini\u00f3n p\u00fablica, an\u00e1lisis estad\u00edsticos,<\/strong> etc. Con su uso, la organizaci\u00f3n pol\u00edtica podr\u00e1 conocer las necesidades del p\u00fablico y ver c\u00f3mo cambian a lo largo del tiempo. Viendo c\u00f3mo cambian sus necesidades, las organizaciones podr\u00e1n adaptar sus ideas pol\u00edticas a los cambios que se produzcan en la sociedad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En segundo lugar, el fin del marketing pol\u00edtico deber\u00eda ser que el <strong>ciudadano participe en la pol\u00edtica<\/strong>. En la actualidad la pol\u00edtica se encuentra muy lejana de este hecho. Podemos recurrir al ejemplo de las elecciones andaluzas del\u00a0 d\u00eda 2 de diciembre de 2018. En ellas, no se supo cumplir este objetivo b\u00e1sico. Ya que la participaci\u00f3n en las elecciones alcanzaron un 46.5%. 5 puntos menos que en 2015. Ante la<strong> insatisfacci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong> de los ciudadanos y sobre todo, de la <strong>indecisi\u00f3n<\/strong> del partido al cual votar. Ha ocasionado, que los ciudadanos de esta comunidad hayan preferido no ejercer su derecho de voto como medida de protesta.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otro objetivo a mencionar, es que <strong>busca mejorar el contacto entre l\u00edderes electos y su electorado<\/strong> para alcanzar un<strong> \u201cbuen gobierno\u201d.<\/strong>\u00a0Podemos llegar a pensar que las tareas del marketing pol\u00edtico concluyen con la finalizaci\u00f3n de las elecciones. Pero estar\u00edamos cometiendo un error si pensamos de tal modo. Se trata de un proceso a<strong> largo plazo<\/strong> y se debe de facilitar el contacto entre ciudadanos y pol\u00edticos. Es m\u00e1s,\u00a0 con la finalizaci\u00f3n del proceso electoral. Es cuando el marketing pol\u00edtico debe trabajar en mayor medida. Independientemente del triunfo o no en las elecciones del partido.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por \u00faltimo,\u00a0 el marketing pol\u00edtico debe de disponer de un<strong> pensamiento estrat\u00e9gico<\/strong>. Se debe de formular e implementar la estrategia\u00a0 <strong>electoral a largo plazo<\/strong>, partiendo de un <strong>an\u00e1lisis<\/strong> detallado de la <strong>situaci\u00f3n<\/strong>, del mercado objetivo y elaborando unos<strong> planes de acci\u00f3n y control<\/strong> sobre las medidas establecidas.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Donald_Trump_y_su_mal_uso_del_marketing_politico\"><\/span>Donald Trump y su mal uso del marketing pol\u00edtico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pocas personas de este mundo no conocer\u00e1n la figura pol\u00edtica de <strong>Donald John Trump.<\/strong> Actual presidente de Estados Unidos, que logr\u00f3 ganar unas elecciones gracias al uso del marketing pol\u00edtico entre otros factores. Le recomiendo que en primer lugar\u00a0 vea las siguientes cuentas de Twitter del presidente: \u00a0<a href=\"https:\/\/twitter.com\/realdonaldtrump\/?lang=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@realDonaldTrump<\/a>\u00a0<a href=\"https:\/\/twitter.com\/POTUS?lang=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@POTUS<\/a>. Para que comprenda lo que se le va a exponer a continuaci\u00f3n.\u00a0 La primera cuenta\u00a0 de Twitter, consta con 48.6 millones de seguidores y la segunda con 22.4. Ambas cuentas <strong>activas y verificadas por Twitter<\/strong>. Por lo que no debemos de dudar sobre su veracidad. E incluso en ocasiones el propio presidente ha afirmado que es el encargado de redactar sus propios tweets. Que no considera nada pol\u00e9micos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Puede que se haya planteado la siguiente pregunta: \u00bf Como que Donald Trump dispone de dos cuentas de Twitter?. La respuesta es sencilla: debido a los temas que se tratan en cada una de ellas. Los temas que abarca Trump en sus cuentas son diferentes. Y no es casualidad,\u00a0 ya que dispone de unos objetivos no aparentes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Comencemos con la cuenta @POTUS , los temas que abarco el presidente desde su cuenta fueron:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Desastres naturales.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Los d\u00edas de conmemoraci\u00f3n.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Asuntos familiares del presidente.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sin embargo, la segunda cuenta de\u00a0@realDonaldTrump son los siguientes:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Controversias nacionales.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Atenci\u00f3n m\u00e9dica.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Actividades cotidianas del presidente.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">El tono de los mensajes que se utilizan en la segunda cuenta resultan ser mucho m\u00e1s <strong>directos<\/strong>, <strong>controvertidos e infunde creencias personales.<\/strong> Mientras que la primera, <strong>no tiene voz<\/strong> en absoluto. De hecho su estrategia pol\u00edtica, se basa en realizar<strong> re-tweets<\/strong> que dejan a Trump como un <strong>pol\u00edtico neutro y diplom\u00e1tico<\/strong>. Cuando la mayor\u00eda de ciudadanos, sabemos que se trata de un pol\u00edtico nada neutro y diplom\u00e1tico. Sino que resulta ser todo lo contrario.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Durante las elecciones pol\u00edticas utiliz\u00f3 su cuenta de Twitter para dejar el siguiente mensaje a su rival <strong>Hillary Clinton<\/strong>:<em> \u00abQu\u00e9 mujer tan asquerosa\u00bb. \u00abSi Hillary no puede satisfacer a su esposo<\/em> (entendemos que aludiendo al &#8216;caso Lewinsky&#8217;),<em> \u00bfc\u00f3mo pretende satisfacer a Estados Unidos?<\/em>\u201d. Pero ya como presidente de Estados Unidos, tuvo la poca diplomacia de llamar \u201c<em>bajo y gordo\u201d<\/em> al dictador de Corea del Norte <strong>Kim Jong-un<\/strong>. Sin imp\u00f3rtale las repercusiones de no respetar a una persona. Que justamente no se caracteriza por ser amigable con el resto de pol\u00edticos de este mundo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En conclusi\u00f3n, Trump no es \u00fanicamente un pol\u00edtico que recibe cr\u00edticas de cualquier lugar del mundo por sus <strong>comentarios \u00abfuera de tono\u00bb<\/strong>. Sino que es considerado como una\u00a0<strong> figura de marketing pol\u00edtico<\/strong>. Pero nos referimos a un <strong>marketing pol\u00edtico no positivo<\/strong>. Ya que aprovecha los problemas de su pa\u00eds y utiliza el <strong>populismo<\/strong> para conseguir la mayor cantidad de votos, sin importar las necesidades de su p\u00fablico. Y sobre todo de su pa\u00eds.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%A1La_politica_afecta_a_todos\"><\/span>\u00a1La pol\u00edtica afecta a todos!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">La pol\u00edtica es un <strong>arte<\/strong> del cual se ha valido el ser humano, hasta el punto de ser abarcado por el Marketing.\u00a0 Es una <strong>disciplina<\/strong> que est\u00e1 disponiendo un mayor auge en la sociedad en la que\u00a0 vivimos. Las organizaciones pol\u00edticas se est\u00e1n enfrentando a<strong> cuerpos electorales<\/strong> cada vez m\u00e1s <strong>grandes<\/strong>, con <strong>problemas nuevos y cambiantes<\/strong>, as\u00ed como unas <strong>formas de comunicaci\u00f3n<\/strong> que no se realizaban anteriormente. En la nueva era en la que vivimos, los pol\u00edticos deben de tratar de <strong>acercar la pol\u00edtica<\/strong> a los <strong>ciudadanos<\/strong> y haciendo especial hincapi\u00e9 sobre aquellos que se desvinculan de la pol\u00edtica.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>La pol\u00edtica nos afecta a todos por igual<\/strong>, debemos de ser part\u00edcipes de los momentos pol\u00edticos que se nos plantean. Ya que gracias a nuestra participaci\u00f3n, podemos <strong>decidir el futuro<\/strong> de la sociedad y buscando alcanzar la meta del bienestar de todos los ciudadanos. El marketing pol\u00edtico puede determinar \u00abganar\u00bb unas elecciones, aunque tambi\u00e9n sirve para mejorar la <strong>calidad pol\u00edtica<\/strong> y ayuda a<strong> enriquecer la oferta electoral.<\/strong> Como ciudadano de este mundo, espero que el marketing pol\u00edtico tenga unos<strong> objetivos que nos beneficien a todos<\/strong> como sociedad globalizada. Y no que sigan apareciendo figuras que \u00abmanchan\u00bb el buen objetivo que tiene el marketing pol\u00edtico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No dude en comentar el presente art\u00edculo ante cualquier duda o consulta. Me gustar\u00eda finalizar con un planteamiento que esta ocurriendo en Espa\u00f1a con la <strong>situaci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong> y sobre todo con la <strong>corrupci\u00f3n<\/strong>: \u00bb Los pol\u00edticos solo son capaces de robar y enga\u00f1ar a los ciudadanos\u00bb. Espero que el marketing pol\u00edtico los ayude a mejorar como pol\u00edticos e incluso a nosotros mismos como<strong> votantes<\/strong>, ya que existe una cosa clarividente. Debemos vivir en un mundo con <strong>sociedades armonizadas<\/strong> y que se <strong>respetan mutuamente<\/strong> <strong>gracias a la pol\u00edticia.<\/strong> Puedo asegurar que desde INESEM Business School nuestras \u00abpol\u00edticas\u00bb buscan lo mejor para nuestros alumnos\/as y tambi\u00e9n para aquellos\/as que no lo son o se encuentran indecisos. <strong>\u00a1Estaremos encantados de recibirte en INESEM!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pol\u00edtica es un arte del cual se ha valido el ser humano, hasta el punto de ser abarcado por el Marketing.\u00a0 Es una disciplina que est\u00e1 disponiendo un mayor auge en la sociedad. 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Pincha aqu\u00ed y descubre c\u00f3mo somos influidos.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketing-politico-y-mundo-3-0\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfQu\u00e9 es el Marketing Pol\u00edtico y c\u00f3mo afecta al ciudadano?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfC\u00f3mo repercute el Marketing Pol\u00edtico en la participaci\u00f3n electoral del ciudadano? 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