{"id":2871,"date":"2015-06-30T11:30:35","date_gmt":"2015-06-30T09:30:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=2871"},"modified":"2019-11-13T12:57:06","modified_gmt":"2019-11-13T11:57:06","slug":"creatividad-y-arte-en-la-calle-street-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/creatividad-y-arte-en-la-calle-street-marketing","title":{"rendered":"Creatividad y arte en la calle: \u00bfqu\u00e9 es el Street marketing?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Las empresas ya se han empezado a dar cuenta que no suele ser suficiente con esperar a que venga el consumidor y venderle su producto o servicio. El elevado grado de competitividad ha originado, como hemos ido comentando en posts anteriores, la necesidad de buscar nuevas t\u00e9cnicas y formas innovadoras que destaquen por encima de la competencia y logren <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/storytelling-historias-que-venden\/\">captar un mayor n\u00famero de clientes.<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una de estas nuevas tendencias es el Street marketing.\u00bfSabes<strong> qu\u00e9 es el street marketing?<\/strong> Se trata de un conjunto de promociones, acciones de comunicaci\u00f3n y campa\u00f1as publicitarias que se llevan a cabo en el medio urbano a trav\u00e9s de t\u00e9cnicas no controladas por las empresas de medios de comunicaci\u00f3n. El objetivo principal de \u00e9stas es<strong> generar un mayor impacto al consumidor<\/strong> y lograr un acercamiento m\u00e1s directo.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/creatividad-y-arte-en-la-calle-street-marketing\/#Como_funciona_el_street_marketing\" title=\"C\u00f3mo funciona el street marketing\">C\u00f3mo funciona el street marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/creatividad-y-arte-en-la-calle-street-marketing\/#Como_realizar_una_campana\" title=\"C\u00f3mo realizar una campa\u00f1a\">C\u00f3mo realizar una campa\u00f1a<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_funciona_el_street_marketing\"><\/span>C\u00f3mo funciona el street marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este \u00e1mbito la <strong>creatividad<\/strong> y la<strong> innovaci\u00f3n<\/strong> es el factor que puede determinar el \u00e9xito o el fracaso de una campa\u00f1a, marcando la diferencia y afectando directamente a su efectividad. Se trata de un contacto directo con el consumidor que puede convertirse en una las mejores alternativas para desmarcarse e inclinar a este hacia su marca y sus productos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El<strong> factor sorpresa y la originalidad<\/strong> son fundamentales ya que la capacidad de atenci\u00f3n y asombro que llegue al consumidor ser\u00e1 directamente proporcional al recuerdo que deje la campa\u00f1a en su mente. Aunque lo primero que se nos puede ocurrir cuando o\u00edmos hablar de Street marketing es la utilizaci\u00f3n de grandes carteles e infraestructuras para impactar al consumidor, lo cierto es que no es necesaria la inversi\u00f3n de grandes recursos, sino que el factor determinante ser\u00e1 el grado de<strong> creatividad de la campa\u00f1a<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un claro ejemplo lo tenemos en v\u00eddeo que tenemos a continuaci\u00f3n. En \u00e9l se muestra una campa\u00f1a de Street marketing realizada por la Asociaci\u00f3n de Enfermos de Alzheimer (AFAL), la campa\u00f1a <strong>\u201cRegala memoria\u201d<\/strong>, con intenci\u00f3n de concienciar a la ciudadan\u00eda sobre los efectos de esta enfermedad en las personas que la sufren:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_E9l2hzz7dQ\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_realizar_una_campana\"><\/span>C\u00f3mo realizar una campa\u00f1a<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con ver un peque\u00f1o boceto de la campa\u00f1a es m\u00e1s que suficiente para darnos cuenta del <strong>gran impacto<\/strong> que ha llegado a generar sin la necesidad de invertir grandes cantidades. Pero, \u00bfcu\u00e1les son los<strong> pasos claves<\/strong> para que una campa\u00f1a de Street marketing tenga \u00e9xito? Podemos destacar los siguientes:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Tener<strong> claros cu\u00e1les son los valores<\/strong> de la marca, el p\u00fablico objetivo y los objetivos de la campa\u00f1a.<\/li>\n<li>Tratar los valores de la marca y las acciones publicitarias de <strong>forma global e integral<\/strong>.<\/li>\n<li>Ser <strong>coherente y creativo<\/strong>; que la gente no pase de largo.<\/li>\n<li>Ingeniar <strong>mensajes claros<\/strong>, sencillos y directos.<\/li>\n<li><strong>Adaptar la campa\u00f1a<\/strong> y las acciones al entorno en el que se van a desarrollar.<\/li>\n<li>Evitar mensajes y acciones que puedan llevar <strong>malas interpretaciones<\/strong>. Un mensaje poco claro puede terminar causando miedo en lugar de sorpresa y cercan\u00eda.<\/li>\n<li>Generar <strong>campa\u00f1as participativas<\/strong>. Se trata de llegar al consumidor, no de invadir su espacio.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <strong><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-Marketing-Publicidad-Diseno\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing<\/a> ya est\u00e1 en la calle<\/strong> y las propuestas para desarrollar una campa\u00f1a de este tipo son infinitas y de lo m\u00e1s diversas. Sea como fuere, la creatividad y la innovaci\u00f3n son las claves del \u00e9xito. Como bien dijo <strong>Victor Hugo: <em>\u201cLo que conduce y mueve al mundo no son las m\u00e1quinas, sino las ideas\u201d<\/em><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El street marketing es la nueva tendencia en marketing. A bajo costo y con alta eficacia, el street marketing permite acercar la empresa a los consumidores (o potenciales consumidores). Descubre todo sobre street marketing y aprende como dise\u00f1ar una campa\u00f1a<\/p>\n","protected":false},"author":70386,"featured_media":5213,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-2871","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es el strees marketing y c\u00f3mo dise\u00f1ar una campa\u00f1a?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfSabes qu\u00e9 es el street marketing? 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EXPERIENCIA: \u2022 Profesora del Departamento de Administraci\u00f3n y Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM Business School. \u2022 Asesora fiscal y contable en despacho de abogados. ESCRIBE SOBRE: Marketing \u2022 Empresa \u2022 Contabilidad \u2022 Finanzas Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas y especializada en Asesor\u00eda Fiscal. Profesora de INESEM y colaboradora en la Tribuna fiscal y Laboral de INEAF. Interesada especialmente en tendencias empresariales punteras y planificaci\u00f3n fiscal.\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/autores\/ester-chicano-tejada\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00bfQu\u00e9 es el strees marketing y c\u00f3mo dise\u00f1ar una campa\u00f1a?","description":"\u00bfSabes qu\u00e9 es el street marketing? 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