{"id":2876,"date":"2015-07-02T12:30:02","date_gmt":"2015-07-02T10:30:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=2876"},"modified":"2019-11-13T12:59:09","modified_gmt":"2019-11-13T11:59:09","slug":"que-son-y-como-se-usan-los-derechos-de-imagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-son-y-como-se-usan-los-derechos-de-imagen","title":{"rendered":"Qu\u00e9 son los derechos de imagen y c\u00f3mo se usan"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">El t\u00e9rmino \u201cderechos de imagen\u201d se asocia cada vez de forma m\u00e1s frecuente con el mundo de la estrategia empresarial y el marketing. Y es que las ingentes cantidades de dinero que producen sectores como el del deporte se deben, en gran parte, a la explotaci\u00f3n de los derechos de imagen de sus protagonistas, los deportistas. En esta entrada podr\u00e1s descubrir<strong> qu\u00e9 son los derechos de imagen<\/strong> y c\u00f3mo se usan.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-son-y-como-se-usan-los-derechos-de-imagen\/#Que_son_los_derechos_de_imagen\" title=\"Qu\u00e9 son los derechos de imagen\">Qu\u00e9 son los derechos de imagen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-son-y-como-se-usan-los-derechos-de-imagen\/#El_potencial_economico_de_los_derechos_de_imagenes\" title=\"El potencial econ\u00f3mico de los derechos de im\u00e1genes\">El potencial econ\u00f3mico de los derechos de im\u00e1genes<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_son_los_derechos_de_imagen\"><\/span>Qu\u00e9 son los derechos de imagen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para tener una idea m\u00e1s clara de qu\u00e9 son los derechos de imagen, hemos de analizar la ley org\u00e1nica que la desarrolla, la 1\/1982, de 5 de mayo, de <strong>Protecci\u00f3n civil del derecho al honor, a la intimidad personal y a la propia imagen<\/strong>, esta se orienta a la protecci\u00f3n civil ante toda injerencia, intromisi\u00f3n ileg\u00edtima o da\u00f1o moral causado por el uso de la imagen de la persona. En base a esta regulaci\u00f3n, los derechos de imagen pueden usarse para explotarlos de manera comercial por el titular o concesionario de los mismos, o por el contrario, para protegerse ante malos usos de terceros.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No obstante, es importante<strong> evitar la confusi\u00f3n ante la creencia de que <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/juridico\/lopd-es-legal-tomar-imagenes-en-lugares-publicos-sin-el-consentimiento-del-afectado\/\">todo uso de im\u00e1genes de otras personas son ilegales<\/a><\/strong>, ya que como cita la propia ley org\u00e1nica en uno de sus art\u00edculos, \u201cno se reputar\u00e1, con car\u00e1cter general, intromisiones ileg\u00edtimas las actuaciones autorizadas o acordadas por la Autoridad competente de acuerdo con la ley, ni cuando predomine un inter\u00e9s hist\u00f3rico, cient\u00edfico o cultural relevante\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tambi\u00e9n asevera que, \u201cen particular, el derecho a la propia imagen no impedir\u00e1:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Su captaci\u00f3n, reproducci\u00f3n o publicaci\u00f3n por cualquier medio cuando se trate de personas que ejerzan un cargo p\u00fablico o una profesi\u00f3n de notoriedad o proyecci\u00f3n p\u00fablica y la imagen se capte durante un acto p\u00fablico o en lugares abiertos al p\u00fablico.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">La utilizaci\u00f3n de la caricatura de dichas personas, de acuerdo con el uso social.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">La informaci\u00f3n gr\u00e1fica sobre un suceso o acaecimiento p\u00fablico cuando la imagen de una persona determinada aparezca como meramente accesoria.\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_potencial_economico_de_los_derechos_de_imagenes\"><\/span>El potencial econ\u00f3mico de los derechos de im\u00e1genes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"text-align: justify;\">Sin embargo, tal es el potencial econ\u00f3mico que tienen los derechos de imagen de ciertos personajes, que estos llegan a vender sus derechos de explotaci\u00f3n a empresas expertas en marketing, provocando ello toda una corriente con la imagen de la persona en cuesti\u00f3n en torno a <\/span><strong style=\"text-align: justify;\">merchandising, publicidad o asistencia a eventos<\/strong><span style=\"text-align: justify;\">. De hecho, hay una gran cantidad de deportistas que obtienen un mayor beneficio de la explotaci\u00f3n de sus derechos de imagen en comparaci\u00f3n con las ganancias propiamente dichas del deporte al que se dedican.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si bien son curiosos algunos casos que se han dado respecto a este tema, tales como que deportistas sean \u201cdue\u00f1os\u201d de los derechos de imagen de sus rivales, v\u00e9ase el caso del piloto Valentino Rossi, responsable de la<a title=\"Inesem - que son y como se usan los derechos de imagen\" href=\"https:\/\/super7moto.com\/directorio\/index.php\/motogp\/3873-valentino-rossi-dueno-de-la-imagen-de-marc-marquez.html .\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"> explotaci\u00f3n de los derechos de merchandising<\/a> de varios de sus rivales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para concluir, es importante destacar que uno de los principales motivos por los que los derechos de imagen est\u00e1n tan valorados, es por el <strong>alto valor que otorgan las marcas a asociar sus productos con un determinado personaje<\/strong>. Tanto es as\u00ed que todas las grandes marcas han usado en alg\u00fan momento de su historia alguna persona reconocida para intentar asociar, de esta forma, los valores impl\u00edcitos y expl\u00edcitos de la persona con los de la marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los derechos de imagenes son una cuesti\u00f3n que muchas veces generan confusi\u00f3n: \u00bfutilizar cualquier imagen no propia es ilegal? \u00a1Inf\u00f3rmate sobre los derechos de im\u00e1genes y su gesti\u00f3n!<\/p>\n","protected":false},"author":39058,"featured_media":4867,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-2876","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Qu\u00e9 son y c\u00f3mo se usan los derechos de imagen \u00a1Desc\u00fabrelo!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 son los derechos de im\u00e1genes? 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