{"id":2949,"date":"2015-09-07T13:16:00","date_gmt":"2015-09-07T11:16:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=2949"},"modified":"2021-09-10T12:29:20","modified_gmt":"2021-09-10T10:29:20","slug":"neuromarketing-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/neuromarketing-empresarial","title":{"rendered":"Neuromarketing empresarial, la revoluci\u00f3n del Siglo XXI"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">El siglo XXI es el del cerebro. Los avances en neurociencia no han dejado de sorprender con el neuromarketing empresarial. Una t\u00e9cnica que se desarrolla a gran velocidad en este \u00abmundillo\u00bb y que ha supuesto un cambio sin precedentes en el \u00e1mbito del marketing.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <strong>Neuromarketing empresarial<\/strong> es utilizado en investigaciones de mercado y para analizar el comportamiento del consumidor en procesos como la toma de decisi\u00f3n, riesgos y recompensas en la realizaci\u00f3n de una compra e interacciones con el producto. Sus conclusiones provienen de <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tecnicas-de-neuromarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>t\u00e9cnicas experimentales<\/strong><\/a>, en las que se miden la actividad cerebral, el ritmo card\u00edaco o la respuesta galv\u00e1nica de la piel. Se trata de un m\u00e9todo cient\u00edfico que sirve para estudiar las sensaciones, las percepciones y los pensamientos conscientes e inconscientes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los campos que se ven afectados por las investigaciones en este \u00e1mbito, los encontramos en el dise\u00f1o de productos y servicios, comunicaciones, precios, posicionamiento, branding, targeting, canales, ventas e inteligencia de mercado.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/neuromarketing-empresarial\/#El_estudio_del_funcionamiento_del_cerebro\" title=\"El estudio del funcionamiento del cerebro\">El estudio del funcionamiento del cerebro<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/neuromarketing-empresarial\/#%C2%BFSon_fiables_los_resultados_del_neuromarketing\" title=\"\u00bfSon fiables los resultados del neuromarketing?\">\u00bfSon fiables los resultados del neuromarketing?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_estudio_del_funcionamiento_del_cerebro\"><\/span>El estudio del funcionamiento del cerebro<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El progreso en este campo permite a las empresas saber m\u00e1s sobre el <strong>funcionamiento del\u00a0 cerebro<\/strong> de sus clientes, de modo que se obtiene una mayor precisi\u00f3n sobre sus preferencias. Esto facilita y mejora la gesti\u00f3n de recursos de un negocio. Podemos decir que se evitan gastos innecesarios y se ofrecen productos que realmente la sociedad desea. Supone una mejora en el bienestar social y se crean mercados m\u00e1s funcionales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los estudios de mercado tradicionales se apoyan en la informaci\u00f3n que el consumidor comunica. A diferencia del <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/M%C3%A9todo_cient%C3%ADfico\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">m\u00e9todo cient\u00edfico<\/a>, a trav\u00e9s de herramientas m\u00e1s precisas, se eval\u00faa lo que se piensa y se siente, es decir, no se intuye lo que el consumidor desea, sino que se gestiona una informaci\u00f3n profunda sobre lo que realmente desea.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFSon_fiables_los_resultados_del_neuromarketing\"><\/span>\u00bfSon fiables los resultados del neuromarketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cuando se lleva a cabo una investigaci\u00f3n del mercado a trav\u00e9s de encuestas u otros m\u00e9todos, en muchas ocasiones los datos obtenidos no se corresponden con la realidad. Este suceso tiene lugar ya que los consumidores pueden verse influenciados por muchas variables del entorno, como por ejemplo el ambiente, perdiendo as\u00ed la <strong>fiabilidad de los resultados<\/strong>. Sin embargo, estos sucesos no tienen lugar cuando se realiza la medici\u00f3n sobre el propio est\u00edmulo que es causado en nuestro cerebro, lo que resulta casi imposible de manipular.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las t\u00e9cnicas utilizadas alcanzan a la emoci\u00f3n, conciencia, percepci\u00f3n y atenci\u00f3n, variables dif\u00edcil de cuantificar hace relativamente escaso tiempo. \u00a0Gracias al neuromarketing empresarial y el estudio de estas variables, se optimizan los recursos y las t\u00e9cnicas publicitarias, se obtiene mejor conocimiento sobre la <strong>relaci\u00f3n entre la mente y conducta<\/strong> de los\u00a0 consumidores, y por \u00faltimo tambi\u00e9n se considera que disminuye el riesgo empresarial, dado que se desarrollan productos que cubren las necesidades del consumidor reduciendo as\u00ed las posibilidades de rechazo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nuestro cerebro es un sistema muy complejo y del que a\u00fan se sabe muy poco, por lo que nos encontramos en las <strong>primeras etapas<\/strong> de un mercado a\u00fan sin descubrir, en el que el neuromarketing solamente ocupa un 1% de las t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n de mercados. Sin duda, es un <strong>mercado en completa expansi\u00f3n<\/strong> en el que los pioneros ser\u00e1n quienes se conviertan en los verdaderos expertos de este sector.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A simple vista la formaci\u00f3n en neuromarketing se ha disparado y son ya algunas las entidades que ofrecen programas formativos destinados al descubrimiento de \u00e9sta de t\u00e9cnica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El neuromarketing representa el 1% de las investigaciones de t\u00e9cnicas de mercado. En \u00f3ptica empresarial, el neuromarketing se afirma con potencia y parece que ser\u00e1 la tendencia futura. Descubre su importancia y sus aplicaciones<\/p>\n","protected":false},"author":70386,"featured_media":4882,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-2949","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Neuromarketing empresarial, la revoluci\u00f3n del Siglo XXI<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El neuromarketing empresarial se alza como una de las actividades a tener en cuenta para el futuro en el \u00e1mbito del comportamiento del consumidor.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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Fiscal de Empresas por el Centro de Estudios Fiscales. \u2022 Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas en la Universitat Aut\u00f2noma de Barcelona. EXPERIENCIA: \u2022 Profesora del Departamento de Administraci\u00f3n y Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM Business School. \u2022 Asesora fiscal y contable en despacho de abogados. ESCRIBE SOBRE: Marketing \u2022 Empresa \u2022 Contabilidad \u2022 Finanzas Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas y especializada en Asesor\u00eda Fiscal. Profesora de INESEM y colaboradora en la Tribuna fiscal y Laboral de INEAF. Interesada especialmente en tendencias empresariales punteras y planificaci\u00f3n fiscal.","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/autores\/ester-chicano-tejada"}]}},"autor_name":{"name":"Ester Chicano Tejada"},"featured_image":{"attachment_meta":{"width":"1620","height":"1080","file":"2015\/09\/neuromarketing-empresarial.jpg","sizes":{"thumbnail":{"file":"neuromarketing-empresarial-345x180.jpg","width":"345","height":"180","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-345x180.jpg"},"medium":{"file":"neuromarketing-empresarial-175x175.jpg","width":"175","height":"175","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-175x175.jpg"},"medium_large":{"file":"neuromarketing-empresarial-768x512.jpg","width":"768","height":"512","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-768x512.jpg"},"large":{"file":"neuromarketing-empresarial-1020x680.jpg","width":"1020","height":"680","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-1020x680.jpg"},"wysija-newsletters-max":{"file":"neuromarketing-empresarial-600x400.jpg","width":"600","height":"400","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-600x400.jpg"},"thumb-small":{"file":"neuromarketing-empresarial-59x42.jpg","width":"59","height":"42","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-59x42.jpg"},"thumb-standard":{"file":"neuromarketing-empresarial-110x110.jpg","width":"110","height":"110","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-110x110.jpg"},"thumb-medium":{"file":"neuromarketing-empresarial-196x166.jpg","width":"196","height":"166","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-196x166.jpg"},"thumb-large":{"file":"neuromarketing-empresarial-283x190.jpg","width":"283","height":"190","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-283x190.jpg"},"thumb-anteriores":{"file":"neuromarketing-empresarial-230x163.jpg","width":"230","height":"163","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-230x163.jpg"},"thumb-inverso":{"file":"neuromarketing-empresarial-369x261.jpg","width":"369","height":"261","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-369x261.jpg"},"thumb-cercano":{"file":"neuromarketing-empresarial-650x200.jpg","width":"650","height":"200","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-650x200.jpg"},"thumb-slider":{"file":"neuromarketing-empresarial-574x430.jpg","width":"574","height":"430","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-574x430.jpg"},"thumb-busqueda":{"file":"neuromarketing-empresarial-580x375.jpg","width":"580","height":"375","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-580x375.jpg"},"thumb-formacion-continua":{"file":"neuromarketing-empresarial-440x336.jpg","width":"440","height":"336","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-440x336.jpg"},"advps-thumb-one":{"file":"neuromarketing-empresarial-600x220.jpg","width":"600","height":"220","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/09\/neuromarketing-empresarial-600x220.jpg"}},"image_meta":{"aperture":"0","credit":"","camera":"","caption":"","created_timestamp":"0","copyright":"","focal_length":"0","iso":"0","shutter_speed":"0","title":"","orientation":"0"}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2949"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/users\/70386"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2949"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\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