{"id":3002,"date":"2017-03-13T09:07:41","date_gmt":"2017-03-13T08:07:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3002"},"modified":"2019-09-30T11:39:32","modified_gmt":"2019-09-30T09:39:32","slug":"david-ogilvy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/david-ogilvy","title":{"rendered":"David Ogilvy, precursor del marketing actual"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">El marketing, tal y como lo entendemos hoy d\u00eda, debe gran parte de su sentido a <strong>David Ogilvy<\/strong>. Usamos el t\u00e9rmino marketing, y no publicidad, porque, a pesar de lo que muchas personas puedan creer, su intervenci\u00f3n no fue solo en la rama de la publicidad, sino que los estudios de mercado, las relaciones p\u00fablicas y otros elementos del marketing tienen su raz\u00f3n de ser en la filosof\u00eda de David Ogilvy.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Independientemente de que se pueda estar de acuerdo o en desacuerdo con las estrategias de marketing actuales, es importante conocer la influencia de David Ogilvy para entender el funcionamiento del marketing en nuestros d\u00edas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Fue en los<strong> a\u00f1os 50<\/strong> cuando empez\u00f3 a aplicar de forma pr\u00e1ctica todas sus teor\u00edas sobre publicidad en su propia agencia publicitaria, una vez hab\u00eda pasado por diferentes empleos, destacando la gran influencia que produjo en su<strong> filosof\u00eda el empleo <\/strong>que tuvo como investigador en un instituto que se dedicaba a obtener datos acerca del comportamiento y opiniones de los consumidores.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/david-ogilvy\/#%C2%BFQuien_era_David_Ogilvy\" title=\"\u00bfQui\u00e9n era David Ogilvy?\">\u00bfQui\u00e9n era David Ogilvy?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/david-ogilvy\/#El_estudio_del_consumidor_como_base_de_cualquier_estrategia_de_marketing\" title=\"El estudio del consumidor como base de cualquier estrategia de marketing\">El estudio del consumidor como base de cualquier estrategia de marketing<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQuien_era_David_Ogilvy\"><\/span>\u00bfQui\u00e9n era David Ogilvy?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">David Ogilvy fue un firme defensor de estrategias de marketing que pueden parecer, en principio, menos sofisticadas, tales como t\u00e9cnicas de relaciones p\u00fablicas y marketing directo. De hecho, su pasado como vendedor de estufas influy\u00f3 de manera decisiva en la forma que tuvo, a posteriori, de dise\u00f1ar toda campa\u00f1a publicitaria, con un cuidado y eficiente uso del lenguaje que aprovechara hasta el \u00faltimo segundo de contacto con el cliente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Estilos de marketing, como el <strong>marketing one to one<\/strong>, basan su metodolog\u00eda en los principios de Ogilvy. Por ejemplo, el acto de crear una estrategia de comunicaci\u00f3n con el cliente con un dise\u00f1o basado en que este se sienta como la \u00fanica persona que va a recibir el mensaje, tiene su procedencia en la atenci\u00f3n personalizada de la venta<strong> \u201cpuerta a puerta\u201d <\/strong>que Ogilvy aprendi\u00f3 en su juventud.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_estudio_del_consumidor_como_base_de_cualquier_estrategia_de_marketing\"><\/span>El estudio del consumidor como base de cualquier estrategia de marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tambi\u00e9n es destacable la importancia que siempre otorg\u00f3 a la justificaci\u00f3n de cada acci\u00f3n publicitaria con un minucioso estudio del consumidor al que se orientaba. Este met\u00f3dico estudio que realizaba Ogilvy se podr\u00eda asemejar a las <strong>actuales t\u00e9cnicas de neuromarketing<\/strong> que, apoyadas en la tecnolog\u00eda m\u00e1s puntera, se centran en la misma din\u00e1mica de actuaci\u00f3n que Ogilvy aplicaba para sus estrategias publicitarias.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por \u00faltimo, y quiz\u00e1s el m\u00e1s importante, David Ogilvy nunca subestim\u00f3 al consumidor, al contrario que otros muchos publicistas. Consideraba como b\u00e1sico que este tuviera la <strong>mayor informaci\u00f3n posible del producto<\/strong>, eludiendo la creencia acerca de que un simple eslogan y un logotipo llamativo construir\u00edan una relaci\u00f3n a largo plazo entre consumidor y producto. Teniendo en cuenta esta mentalidad, podemos extrapolar a la actualidad los continuos esfuerzos de la mayor\u00eda de las marcas por irradiar<strong> honestidad y transparencia <\/strong>en todos su procesos organizacionales, tal y como describimos con el reciente<a title=\"Inesem - Los motivos del cambio en el logo de google\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/los-motivos-del-cambio-en-el-logo-de-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> cambio en el dise\u00f1o del logo de Google<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como puede observarse, hasta las t\u00e9cnicas de marketing m\u00e1s actuales tienen un origen bastante arraigado. Por ello, estudiar a personas como David Ogilvy nos puede ayudar a buscar empleo sobre marketing o comprender la situaci\u00f3n actual desde un punto de vista general.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>David Ogilvy pas\u00f3 de ser un simple vendedor de estufas a lo que hoy se considera el padre de marketing. Sus libros son a\u00fan objeto de estudio y reflexi\u00f3n por parte de los profesionales del marketing. \u00a1No puede no conocerlo!<\/p>\n","protected":false},"author":39058,"featured_media":4983,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-3002","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>David Ogilvy. El padre y precursor del marketing moderno<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Muchos consideran a David Ogilvy como el padre de la publicidad moderna. Pero su influencia efectiva va m\u00e1s all\u00e1. \u00bfSabes por qu\u00e9 es tan importante?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/david-ogilvy\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"David Ogilvy. El padre y precursor del marketing moderno\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Muchos consideran a David Ogilvy como el padre de la publicidad moderna. 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