{"id":3018,"date":"2015-10-27T13:05:48","date_gmt":"2015-10-27T12:05:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3018"},"modified":"2019-11-14T15:48:19","modified_gmt":"2019-11-14T14:48:19","slug":"el-no-logo-como-tendencia-puntera-en-estrategias-de-branding-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-no-logo-como-tendencia-puntera-en-estrategias-de-branding-empresarial","title":{"rendered":"El no-logo. Tendencia en estrategias de branding empresarial"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Los<strong> logotipos<\/strong> importan pero ya han dejado de ser imprescindibles. El no-logo es la nueva moda. Un<strong> branding<\/strong> correcto ya va mucho m\u00e1s all\u00e1 que un logotipo y una imagen corporativa acorde con los valores de un negocio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Actualmente ya entran en juego otros muchos aspectos que dan lugar a la <strong>creatividad<\/strong>: color, tipos, texturas, formas o, incluso patrones son s\u00f3lo unos pocos ejemplos de lo que pueden utilizar los dise\u00f1adores y los profesionales del marketing para hacer reconocible una empresa y una marca determinadas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De hecho, la \u00faltima tendencia en branding de negocios es el <strong>\u201cno-logo\u201d<\/strong> y supone un cambio completo de actitud por parte de los profesionales del marketing. Consiste en <strong>eliminar el anagrama tradicional<\/strong> de una marca para pasar a representarla a con una serie de im\u00e1genes, estilo y colores entre otros que la hagan claramente reconocible.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es m\u00e1s, seg\u00fan las<strong> empresas de dise\u00f1o online<\/strong> m\u00e1s punteras a nivel mundial, los dise\u00f1adores deben ampliar horizontes y trabajar de un modo m\u00e1s abierto y amplio con la finalidad de encontrar elementos novedosos a aplicar en la representaci\u00f3n de cualquier marca.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-no-logo-como-tendencia-puntera-en-estrategias-de-branding-empresarial\/#El_no-logo_%C2%BFnueva_tendencia\" title=\"El no-logo: \u00bfnueva tendencia?\">El no-logo: \u00bfnueva tendencia?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-no-logo-como-tendencia-puntera-en-estrategias-de-branding-empresarial\/#%C2%BFCual_es_la_posicion_de_empresas_como_Coca-Cola_y_Apple\" title=\"\u00bfCu\u00e1l es la posici\u00f3n de empresas como Coca-Cola y Apple?\">\u00bfCu\u00e1l es la posici\u00f3n de empresas como Coca-Cola y Apple?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_no-logo_%C2%BFnueva_tendencia\"><\/span>El no-logo: \u00bfnueva tendencia?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">No obstante, no es un concepto nuevo: ya en<strong> 2009<\/strong> la empresa de ropa estadounidense <strong>Freshjive<\/strong> decidi\u00f3 cambiar el enfoque de la marca eliminando su logotipo por completo. Fue en 2010 cuando eliminaron finalmente el logo y, si buscamos alguna de sus prendas, su sitio web o sus etiquetas no encontraremos ning\u00fan logotipo que les identifique.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ya llevan m\u00e1s de 5 a\u00f1os con esta estrategia y, con ello, queda m\u00e1s que probado que los preceptos que publicaba <strong>Naomi Klein<\/strong> en su libro <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/No_logo:_el_poder_de_las_marcas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>\u201cNo-logo: el poder de las marcas\u201d\u00a0<\/em><\/a> sobre la influencia de las marcas en la sociedad actual pueden materializarse en pr\u00e1cticamente cualquier tipo de negocio, pudiendo<strong> incrementar sus ventas<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Desde siempre, si pensamos en branding solemos asociar el concepto a un<strong> logotipo<\/strong>. Sin embargo, pasamos por alto otros muchos aspectos que crean<strong> imagen de marca<\/strong> y pueden transmitir bastante m\u00e1s cultura y principios empresariales que un simple logo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFCual_es_la_posicion_de_empresas_como_Coca-Cola_y_Apple\"><\/span>\u00bfCu\u00e1l es la posici\u00f3n de empresas como Coca-Cola y Apple?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Desde los inicios de <strong>Freshjive<\/strong>, no son pocas las empresas que creen en el \u201cno-logo\u201d y lo han aplicado en sus estrategias de marketing. De hecho, dos grandes como <strong>Coca-Cola y Apple<\/strong> ya han definido su imagen de marca de tal forma que no necesitan utilizar su logotipo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si vemos una lata roja con una cinta curvada blanca ya sabemos que estamos comprando una <strong>Coca-Cola<\/strong> o, si vemos un port\u00e1til con una carcasa fina de aluminio y el fondo de pantalla de las monta\u00f1as de Yosemite sabemos que tenemos delante un <strong>Apple<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Eso s\u00ed, aunque la aplicaci\u00f3n de los preceptos del <strong>no-logo<\/strong> sea cada vez m\u00e1s creciente, no hay que subestimar el poder de un buen logotipo. Es m\u00e1s, la <strong>mejor estrategia de branding<\/strong> ser\u00e1 aquella en la que se dise\u00f1e un <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/brandsoftheworld-logoteca-en-formato-vectorial\/\">logotipo m\u00ednimo pero eficaz<\/a>, que se pueda combinar perfectamente con otros modos de establecer la identidad de la marca o del negocio, entrando en la <strong>memoria del consumidor<\/strong> y haciendo que nos recuerde cada vez que observa cualquiera de nuestros productos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los logos son importantes pero no imprescindible. Se fortalece la tendencia de no-logo, una pr\u00e1ctica experimentada por primera vez en 2009. Descubre los beneficios y las empresas que han experimentado esta t\u00e1ctica<\/p>\n","protected":false},"author":70386,"featured_media":4904,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-3018","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>El no-logo. Tendencia en estrategias de branding empresarial<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Los logotipos importan pero ya han dejado de ser imprescindibles. 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EXPERIENCIA: \u2022 Profesora del Departamento de Administraci\u00f3n y Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM Business School. \u2022 Asesora fiscal y contable en despacho de abogados. ESCRIBE SOBRE: Marketing \u2022 Empresa \u2022 Contabilidad \u2022 Finanzas Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas y especializada en Asesor\u00eda Fiscal. Profesora de INESEM y colaboradora en la Tribuna fiscal y Laboral de INEAF. Interesada especialmente en tendencias empresariales punteras y planificaci\u00f3n fiscal.\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/autores\/ester-chicano-tejada\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El no-logo. Tendencia en estrategias de branding empresarial","description":"Los logotipos importan pero ya han dejado de ser imprescindibles. 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