{"id":3040,"date":"2015-11-10T10:48:45","date_gmt":"2015-11-10T09:48:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3040"},"modified":"2019-11-14T16:37:11","modified_gmt":"2019-11-14T15:37:11","slug":"primark-de-panaderos-a-hipermercados-de-la-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/primark-de-panaderos-a-hipermercados-de-la-moda","title":{"rendered":"La historia de Primark, de panaderos a hipermercados de la moda"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Primark se ha puesto de moda y m\u00e1s, desde la reciente apertura de su segunda mayor tienda del mundo en la<strong> <a href=\"https:\/\/economia.elpais.com\/economia\/2015\/10\/15\/actualidad\/1444903181_938493.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Gran V\u00eda de Madrid<\/a><\/strong>. Desde hace m\u00e1s de dos semanas las colas para entrar a este establecimiento dedicado a la venta de ropa y complementos \u201clow cost\u201d son m\u00e1s que kilom\u00e9tricas. \u00bfConoces la <strong>historia de Primark?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfSab\u00edas que Primark empez\u00f3 siendo una panader\u00eda? Uno de sus fundadores, Garfield Weston fue un panadero canadiense que comenz\u00f3 a trabajar en la panader\u00eda familiar en 1882 y que termin\u00f3 convirtiendo el negocio de su padre en un imperio de la industria de la alimentaci\u00f3n.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/primark-de-panaderos-a-hipermercados-de-la-moda\/#La_historia_de_Primark_de_panaderos_a_moda_de_exito_mundial\" title=\"La historia de Primark, de panaderos a moda de \u00e9xito mundial\">La historia de Primark, de panaderos a moda de \u00e9xito mundial<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/primark-de-panaderos-a-hipermercados-de-la-moda\/#%C2%BFA_que_se_debe_el_exito_de_Primark\" title=\"\u00bfA qu\u00e9 se debe el \u00e9xito de Primark?\">\u00bfA qu\u00e9 se debe el \u00e9xito de Primark?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/primark-de-panaderos-a-hipermercados-de-la-moda\/#Precios_competitivos\" title=\"Precios competitivos\">Precios competitivos<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_historia_de_Primark_de_panaderos_a_moda_de_exito_mundial\"><\/span>La historia de Primark, de panaderos a moda de \u00e9xito mundial<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Incluso en la \u00e9poca de la Gran Depresi\u00f3n logr\u00f3 que su empresa siguiese expandi\u00e9ndose y generando beneficios, lo que llam\u00f3 la atenci\u00f3n de <strong>Arthur Ryan<\/strong>, un sastre irland\u00e9s que quer\u00eda lanzar una cadena de tiendas de ropa a precios asequibles en Irlanda, concretamente en Dubl\u00edn.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Fue en 1969 cuando Ryan y Garfield se asociaron para fundar los or\u00edgenes de <strong>Primark<\/strong> como tienda de ropa, llamada en ese entonces<strong> Penneys<\/strong>. Lo que comenz\u00f3 con un capital inicial de <strong>50.000 libras<\/strong>, ha logrado convertirse en un aut\u00e9ntico hipermercado de la moda y obtener unos beneficios operativos de millones y millones de euros gracias a su modelo de negocio y a una<strong> buena gesti\u00f3n empresarial<\/strong>.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFA_que_se_debe_el_exito_de_Primark\"><\/span>\u00bfA qu\u00e9 se debe el \u00e9xito de Primark?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aunque inicialmente nos pueda parecer que Primark simplemente es un hipermercado de moda a <strong>precios low cost<\/strong>, su modelo de negocio es bastante m\u00e1s compleja. De hecho, podemos destacar algunos de los factores que han hecho el \u00e9xito en la historia de primark\u00a0de esta cadena de establecimientos:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Cero publicidad:<\/strong> Primark funciona \u00edntegramente gracias al boca a boca, no realizan pr\u00e1cticamente ninguna inversi\u00f3n en publicidad.<\/li>\n<li><strong>Cero rebajas:<\/strong> Se trata de una tienda low cost, por lo que no pueden permitirse tener per\u00edodos de rebajas. Sus precios permanecen constantes durante todo el a\u00f1o.<\/li>\n<li><strong>Dise\u00f1o propio:<\/strong> El dise\u00f1o de los productos se lleva a cabo desde departamentos internos del negocio. Lo que reduce considerablemente el gasto en dise\u00f1adores externos de nombre. Se trata de dise\u00f1os sencillos, para todas las edades, con materiales econ\u00f3micos y de las tallas m\u00e1s vendidas.<\/li>\n<li><strong>Precios muy bajos:<\/strong> Pocos art\u00edculos sobrepasan los 30 euros, especialmente en el caso de art\u00edculos de ropa.<\/li>\n<li><strong>Econom\u00edas de escala:<\/strong> Operan con grandes vol\u00famenes de producci\u00f3n, lo que permite negociar con sus proveedores precios muy reducidos. Por otra parte, negocian directamente con los proveedores, lo que evita los costes de los intermediarios.<\/li>\n<li><strong>Elevada rotaci\u00f3n:<\/strong> No hay devoluciones de stock. De hecho, toda la ropa que entra en la tienda se vende. Es posible que se reduzca el precio de venta del producto para darle salida pero, en ning\u00fan caso, se devuelve al almac\u00e9n.<\/li>\n<li><strong>Grandes locales:<\/strong> Nunca veremos una peque\u00f1a tienda Primark. Todos los establecimientos se ubican en centros comerciales de 3.000-4.000 metros cuadrados u ocupan edificios y manzanas enteras.<\/li>\n<li><strong>Precios reducidos de alquiler:<\/strong> Disponer de un Primark en un centro comercial, atrae una gran cantidad de gente, lo que supone un valor a\u00f1adido para el centro. Todo ello le permite a la empresa negociar con los due\u00f1os de los locales precios de alquiler realmente reducidos.<\/li>\n<li><strong>Tama\u00f1o de las bolsas:<\/strong> El formato y el tama\u00f1o de sus bolsas tambi\u00e9n es una forma de promocionarse ya que, al tratarse de bolsas grandes, fomenta que los clientes guarden las compras de otras tiendas en la bolsa Primark y siempre quede a la vista su ense\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Precios_competitivos\"><\/span>Precios competitivos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El lema de Primark es claro: <em>\u201cEstilo, calidad y buen precio\u201d<\/em>. Son precios extremadamente competitivos que, junto con una estrategia de negocio bien definida, clara y meticulosamente estudiada, han logrado hacer la historia de\u00a0<strong>Primark<\/strong>\u00a0una historia de \u00e9xito de un<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/retail-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> gigante de la moda<\/a> al que incluso, el mismo<strong> Amancio Ortega<\/strong> debe comenzar a temer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Primark, el gigante de la moda que todos conocemos, tiene una historia inusual. Su fundador fue&#8230;\u00a1un panadero! Descubre el secreto del \u00e9xito y el modelo de negocio de una de las empresas m\u00e1s conocidas al mundo<\/p>\n","protected":false},"author":70386,"featured_media":5228,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[111],"class_list":["post-3040","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-management"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Primark, de panaderos a hipermercados de la moda<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfConoces la historia de Primark? 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EXPERIENCIA: \u2022 Profesora del Departamento de Administraci\u00f3n y Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM Business School. \u2022 Asesora fiscal y contable en despacho de abogados. ESCRIBE SOBRE: Marketing \u2022 Empresa \u2022 Contabilidad \u2022 Finanzas Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas y especializada en Asesor\u00eda Fiscal. Profesora de INESEM y colaboradora en la Tribuna fiscal y Laboral de INEAF. Interesada especialmente en tendencias empresariales punteras y planificaci\u00f3n fiscal.\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/autores\/ester-chicano-tejada\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Primark, de panaderos a hipermercados de la moda","description":"\u00bfConoces la historia de Primark? 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