{"id":3067,"date":"2015-12-01T10:48:17","date_gmt":"2015-12-01T09:48:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3067"},"modified":"2019-11-14T16:56:31","modified_gmt":"2019-11-14T15:56:31","slug":"audio-marketing-o-como-utilizar-la-musica-para-seducir-al-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/audio-marketing-o-como-utilizar-la-musica-para-seducir-al-consumidor","title":{"rendered":"Audio marketing o c\u00f3mo utilizar la m\u00fasica para seducir al consumidor"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Los seres humanos, por naturaleza, somos seres sensitivos. De hecho, por todos es sabido que la m\u00fasica es capaz de movilizar masas y, en el mundo del marketing, no se pod\u00eda ser menos. La nueva frontera del marketing es el <strong>audio-marketing.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un ejemplo muy b\u00e1sico: Pruebe a ver un anuncio publicitario quit\u00e1ndole el sonido. Es posible que siga percibiendo el <strong>mensaje publicitario<\/strong> en s\u00ed pero, claramente, el anuncio que inicialmente le emocionaba, sin sonido probablemente no le produzca ning\u00fan tipo de sentimiento. Lo que antes pod\u00eda llegar a conmover y seducir al consumidor, sin sonido pierde cualquier <strong>efecto<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Efectivamente, el <strong>apoyo musical del mensaje publicitario<\/strong> es lo que le proporciona gran parte de su fuerza y, en consecuencia, de efectividad. La m\u00fasica es la que, la gran mayor\u00eda de veces, proporciona el factor emocional al mensaje. En otras palabras, da sentido a las im\u00e1genes que aparecen en el anuncio publicitario, d\u00e1ndoles importancia emocional y transmitiendo numerosos de forma subliminal.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Imaginemos que vemos alg\u00fan anuncio veraniego de una<strong> conocida marca de cervezas<\/strong> en la que aparecen personas disfrutando de unas magn\u00edficas playas y de los dem\u00e1s componentes de un entorno completamente id\u00edlico:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Qd32xY6_90c\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En verdad, la imagen de la playa y de la gente disfrutando pierde su esencia sin la m\u00fasica que acompa\u00f1a al anuncio. Est\u00e1 claro que se trata de un elemento crucial para la creaci\u00f3n y transmisi\u00f3n de mensajes publicitarios con peso, y los profesionales del marketing han sabido aprovecharse de ello a trav\u00e9s del <strong>audio marketing<\/strong>.<\/p>\n<h2>Entre audiomarketing y neuromarketing<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Podemos definir el <strong>audio marketing<\/strong> como una t\u00e9cnica que utiliza el sonido o la m\u00fasica con la finalidad de<strong> condicionar el comportamiento<\/strong> de los consumidores y su proceso de toma de decisiones. De hecho, expertos en <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/comunicar-segun-el-neuromarketing\/\"><strong>neuromarketing<\/strong> y neurociencia<\/a> confirman que la m\u00fasica estimula simult\u00e1neamente varias zonas del cerebro, especialmente aquellas relacionadas con las emociones, lo que condiciona sustancialmente el comportamiento del individuo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Al fin y al cabo, en cualquier campa\u00f1a de marketing pretendemos vender <strong>experiencias<\/strong> m\u00e1s que simples productos o servicios. Y, \u00bfqu\u00e9 mejor forma para transmitir una experiencia que utilizando sonidos?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Muchas veces nos preocupamos en la imagen visual de una marca, destinando grandes cantidades de recursos al dise\u00f1o de un logotipo, una imagen de marca e, incluso, grandes efectos visuales en las campa\u00f1as publicitarias. Sin embargo, nos olvidamos del <strong>potencial de un simple sonido<\/strong> o de una gran banda sonora:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>\u201cLa m\u00fasica es el verdadero lenguaje universal.\u201d<\/em> \u2013 Carl Maria von Weber (compositor alem\u00e1n)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La nueva frontera en marketing es el audiomarketing. Prueba a ver un anuncio de televisi\u00f3n sin audio. \u00bfYa no es tan persuasivo, verdad? Descubre las potencialidades del audiomarketing, los principios de neuromarketing y c\u00f3mo aplicar el audiomarketing con \u00e9xito en tu negocio<\/p>\n","protected":false},"author":70386,"featured_media":4918,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-3067","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Audio marketing. La seducci\u00f3n musical del consumidor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El audio marketing es una herramienta que trata de incrementar la eficacia de un mensaje publicitario a trav\u00e9s de la m\u00fasica. 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Tejada"},"featured_image":{"attachment_meta":{"width":"1620","height":"1080","file":"2015\/12\/audiomarketing.jpg","sizes":{"thumbnail":{"file":"audiomarketing-345x180.jpg","width":"345","height":"180","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-345x180.jpg"},"medium":{"file":"audiomarketing-175x175.jpg","width":"175","height":"175","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-175x175.jpg"},"medium_large":{"file":"audiomarketing-768x512.jpg","width":"768","height":"512","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-768x512.jpg"},"large":{"file":"audiomarketing-1020x680.jpg","width":"1020","height":"680","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-1020x680.jpg"},"wysija-newsletters-max":{"file":"audiomarketing-600x400.jpg","width":"600","height":"400","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-600x400.jpg"},"thumb-small":{"file":"audiomarketing-59x42.jpg","width":"59","height":"42","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-59x42.jpg"},"thumb-standard":{"file":"audiomarketing-110x110.jpg","width":"110","height":"110","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-110x110.jpg"},"thumb-medium":{"file":"audiomarketing-196x166.jpg","width":"196","height":"166","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-196x166.jpg"},"thumb-large":{"file":"audiomarketing-283x190.jpg","width":"283","height":"190","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-283x190.jpg"},"thumb-anteriores":{"file":"audiomarketing-230x163.jpg","width":"230","height":"163","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-230x163.jpg"},"thumb-inverso":{"file":"audiomarketing-369x261.jpg","width":"369","height":"261","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-369x261.jpg"},"thumb-cercano":{"file":"audiomarketing-650x200.jpg","width":"650","height":"200","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-650x200.jpg"},"thumb-slider":{"file":"audiomarketing-574x430.jpg","width":"574","height":"430","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-574x430.jpg"},"thumb-busqueda":{"file":"audiomarketing-580x375.jpg","width":"580","height":"375","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-580x375.jpg"},"thumb-formacion-continua":{"file":"audiomarketing-440x336.jpg","width":"440","height":"336","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-440x336.jpg"},"advps-thumb-one":{"file":"audiomarketing-600x220.jpg","width":"600","height":"220","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2015\/12\/audiomarketing-600x220.jpg"}},"image_meta":{"aperture":"0","credit":"","camera":"","caption":"","created_timestamp":"0","copyright":"","focal_length":"0","iso":"0","shutter_speed":"0","title":"","orientation":"0"}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3067"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/users\/70386"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3067"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3067\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4918"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3067"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigita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