{"id":3072,"date":"2015-12-03T12:09:15","date_gmt":"2015-12-03T11:09:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3072"},"modified":"2019-11-14T17:01:33","modified_gmt":"2019-11-14T16:01:33","slug":"centros-comerciales-abiertos-la-apuesta-de-los-comercios-tradicionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/centros-comerciales-abiertos-la-apuesta-de-los-comercios-tradicionales","title":{"rendered":"Centros comerciales abiertos, la apuesta de los comercios tradicionales"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Los cambios en la estructura demogr\u00e1fica, la evoluci\u00f3n en los sistemas de transporte actuales, y las tecnolog\u00edas de la comunicaci\u00f3n, est\u00e1n cambiando de forma acentuada la <strong>configuraci\u00f3n comercial de los n\u00facleos urbanos.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si el casco hist\u00f3rico de los pueblos o ciudades se situaba, tradicionalmente, como epicentro de las compras de la mayor\u00eda de habitantes de la localidad, en la actualidad es el extrarradio qui\u00e9n ejerce de lugar de referencia para la mayor\u00eda de las compras. Bien por la problem\u00e1tica en que se ha convertido acercarse a las zonas c\u00e9ntricas de las ciudades en veh\u00edculos motorizados. O bien por el encarecimiento del precio de la superficie comercial en estas zonas. Los centros comerciales se han convertido en el <strong>foco de atenci\u00f3n para las principales compra<\/strong>s de la mayor\u00eda de consumidores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De hecho, han pasado a ser el referente de ubicaci\u00f3n para todas las grandes marcas, sin que haya, pr\u00e1cticamente, ninguna empresa de retail de renombre que no tenga presencia en los espacios comerciales m\u00e1s importantes de las principales ciudades. Este hecho, unido al poder respecto a precios y publicidad que tienen estas marcas, han deteriorado de una forma bastante acentuada las ventas de los comercios tradicionales situados en los cascos hist\u00f3ricos.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/centros-comerciales-abiertos-la-apuesta-de-los-comercios-tradicionales\/#Medidas_para_favorecer_el_comercio_tradicional\" title=\"Medidas para favorecer el comercio tradicional\">Medidas para favorecer el comercio tradicional<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/centros-comerciales-abiertos-la-apuesta-de-los-comercios-tradicionales\/#%C2%BFCentros_comerciales_abiertos\" title=\"\u00bfCentros comerciales abiertos?\">\u00bfCentros comerciales abiertos?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Medidas_para_favorecer_el_comercio_tradicional\"><\/span>Medidas para favorecer el comercio tradicional<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Debido a este motivo, se est\u00e1n tomando medidas que favorezcan las ventas del comercio tradicional y, de este modo, competir con las grandes superficies comerciales. Una de las medidas m\u00e1s fruct\u00edferas al respecto es la de la creaci\u00f3n de los centros comerciales abiertos. Los centros comerciales abiertos se definen como la<strong> uni\u00f3n estrat\u00e9gica de diferentes comercios ubicados en un mismo \u00e1mbito geogr\u00e1fico<\/strong> de tal manera que homogeneicen sus pol\u00edticas de comunicaci\u00f3n, imagen, ventas y atenci\u00f3n al cliente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La idea es muy clara, tratar de imitar las bondades de un centro comercial \u201cal uso\u201d pero en un espacio abierto y mucho m\u00e1s heterog\u00e9neo. De tal modo, se apuesta por atraer a los compradores hacia una localizaci\u00f3n concreta, intentando, por un lado, que puedan adquirir productos de diferentes tipo de una forma c\u00f3moda, sin demasiados desplazamientos y con un aporte real de valor a\u00f1adido.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFCentros_comerciales_abiertos\"><\/span>\u00bfCentros comerciales abiertos?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se intenta que la experiencia de compra que perciban en cualquiera de estos comercios sea igualmente positiva independientemente de la tienda en la que compren. As\u00ed, <strong>al generar una imagen compacta respecto a la experiencia del cliente, se pueden asociar los beneficios positivos de cada uno de estos comercios al conglomerado de marcas que conforman el centro comercial abierto<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero esta cooperaci\u00f3n entre comercios tambi\u00e9n conlleva una serie de complicaciones. Por un lado, <strong>unificar las distintas marcas bajo un mismo sello puede implicar una tarea bastante complicada<\/strong>. Un ejemplo escuando se tienen distintas percepciones sobre el tipo de atenci\u00f3n al cliente que se quiere prestar, o la imagen que se desea transmitir, resulta necesario que alguna de las partes que no est\u00e1 de acuerdo, \u201cceda\u201d hacia una estrategia diferente a la que llevar\u00eda a cabo si actuara de forma independiente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por otro lado, tambi\u00e9n implica un cambio en la mentalidad respecto a la forma de actuar, ya que se trabajar\u00e1 por una mejora colectiva, surgiendo situaciones en las que se tendr\u00e1n que rechazar beneficios a corto plazo en aras de un beneficio mucho mayor a largo plazo, significando ello, en ciertos momentos, el sacrificio propio para potenciar al conjunto del centro comercial abierto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A pesar de las complicaciones que puedan surgir, <strong>este tipo de estrategias se antojan b\u00e1sicas para el desarrollo de comercios tradicionales<\/strong>, muy sensibles a los efectos de las econom\u00edas de escala y estrategias que est\u00e1n aplicando las grandes superficies.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los centros comerciales se han transformado como el foco de las compras y actividades para un gran n\u00famero de personas. Una medida para reforzar la importancia de peque\u00f1o comercio es la propuesta de centros comerciales abiertos. 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