{"id":321,"date":"2023-02-20T13:07:00","date_gmt":"2023-02-20T12:07:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=321"},"modified":"2023-03-21T13:44:59","modified_gmt":"2023-03-21T12:44:59","slug":"publicidad-subliminal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/publicidad-subliminal","title":{"rendered":"Publicidad subliminal: \u00bfrealidad o mentira?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">\u00bf<strong>Existe la publicidad subliminal<\/strong> o no?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un mensaje subliminal es aquel que se trasmite de tal manera de que el receptor no es consciente de que lo recibe. El t\u00e9rmino publicidad subliminal fue acu\u00f1ado por un investigador norteamericano llamado James Vicary. Este investigador aseguraba haber descubierto un medio para llegar a las personas de forma subliminal.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/publicidad-subliminal\/#%C2%BFQue_es_un_mensaje_subliminal_y_para_que_sirve\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es un mensaje subliminal y para qu\u00e9 sirve?\">\u00bfQu\u00e9 es un mensaje subliminal y para qu\u00e9 sirve?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/publicidad-subliminal\/#La_ley_espanola_sobre_publicidad_subliminal\" title=\"La ley espa\u00f1ola sobre publicidad subliminal\">La ley espa\u00f1ola sobre publicidad subliminal<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/publicidad-subliminal\/#%C2%BFPublicidad_subliminal_o_publicidad_asociativa\" title=\"\u00bfPublicidad subliminal o publicidad asociativa?\">\u00bfPublicidad subliminal o publicidad asociativa?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/publicidad-subliminal\/#Tipos_de_publicidad_subliminal\" title=\"Tipos de publicidad subliminal\">Tipos de publicidad subliminal<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/publicidad-subliminal\/#Mensajes_subliminales_de_Coca_Cola\" title=\"Mensajes subliminales de Coca Cola\">Mensajes subliminales de Coca Cola<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_un_mensaje_subliminal_y_para_que_sirve\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es un mensaje subliminal y para qu\u00e9 sirve?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lo que hizo James Vicary fue introducir las frases \u201cEat Popcorn\u201d (Come palomitas) y \u201cDrink Coca-Cola\u201d (Bebe Coca-Cola) en el metraje de una pel\u00edcula. Ambas frases aparec\u00edan impresas en un \u00fanico fotograma y su duraci\u00f3n era lo suficientemente larga para que el espectador las leyera de manera inconsciente, pero demasiado breve para que este se percatara de ello.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los anuncios subliminales de Vicary lograron que las ventas de Coca-Cola y palomitas se incrementaran supuestamente en un 18,1% y un 57,8% respectivamente. Sin embargo, despu\u00e9s se demostr\u00f3 que los resultados del experimento de Vicary estaban en realidad alterados. An\u00e1lisis m\u00e1s recientes han demostrado que los mensajes subliminales pueden afectar al comportamiento del consumidor, pero solo de manera muy limitada.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_ley_espanola_sobre_publicidad_subliminal\"><\/span>La ley espa\u00f1ola sobre publicidad subliminal<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En Espa\u00f1a est\u00e1 prohibido el uso de Publicidad subliminal, que viene regulada por la Ley 22\/1999, de 7 de junio, de Modificaci\u00f3n de la Ley 25\/1994, de 12 de julio, donde en su Art\u00edculo 8 se dice: \u201cLa publicidad y la televenta no deber\u00e1n utilizar t\u00e9cnicas subliminales, entendiendo por tales las que contienen los elementos que se recogen en la citada Ley General de Publicidad para definir la publicidad subliminal.\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La ley general de publicidad (Ley 34\/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad) se refiere a este tipo de publicidad en su Art\u00edculo 4 como: \u201cA los efectos de esta Ley, ser\u00e1 publicidad subliminal la que mediante t\u00e9cnicas de producci\u00f3n de est\u00edmulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o an\u00e1logas, pueda actuar sobre el p\u00fablico destinatario sin ser conscientemente percibida.\u201d<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPublicidad_subliminal_o_publicidad_asociativa\"><\/span>\u00bfPublicidad subliminal o publicidad asociativa?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lo que no podemos es confundir publicidad subliminal con <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-sexo-en-publicidad-nunca-pasa-de-moda\/\">otros tipos de publicidad<\/a>, como por ejemplo:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La<strong> publicidad asociativa<\/strong>, donde las im\u00e1genes, los objetos o los ambientes, son <strong>conscientemente percibidos por el receptor<\/strong>. Por ejemplo, cuando un producto de gama alta se asocia con im\u00e1genes o conceptos como la belleza, el \u00e9xito, el poder o la exclusividad, o anuncios de bebidas alcoh\u00f3licas se ven acompa\u00f1ados de gente joven, bien vestidos y triunfadores, por lo que no s\u00f3lo estar\u00eda representando la bebida en cuesti\u00f3n sino la pertenencia a un grupo social.<br \/>\nEl emplazamiento o product placement tambi\u00e9n es confundido con la percepci\u00f3n subliminal (mostrar productos encubiertos en ciertas escenas). No podemos considerarla publicidad subliminal, ya que los productos anunciados son captados conscientemente por el receptor (en las series espa\u00f1olas es muy frecuente observar a los actores consumiendo una marca de un producto determinado). Si tienes curiosidad, en este art\u00edculo sobre <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/actualidad\/publicidad\/la-increible-historia-de-la-publicidad-subliminal\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">otros tipos de publicidad,<\/a> puedes ver un ejemplo de publicidad subliminal.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_publicidad_subliminal\"><\/span>Tipos de publicidad subliminal<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Hay varias formas de crear anuncios de publicidad subliminal, algunas m\u00e1s originales y otras m\u00e1s sencillas. En la historia de la publicidad, cuando los anuncios subliminales ganaron cierta popularidad, se pod\u00edan aplicar diferentes t\u00e9cnicas:<\/p>\n<ul>\n<li>Im\u00e1genes escondidas dif\u00edciles de detectar a simple vista.<\/li>\n<li>Frases ocultas.<\/li>\n<li>Juegos de palabras.<\/li>\n<li>Frases o im\u00e1genes que aparecen r\u00e1pidamente en fotogramas.<\/li>\n<li>Grabaciones en m\u00fasica reproducidas a ritmo muy lento o r\u00e1pido o a un volumen muy bajo.<\/li>\n<li>Grabaciones en m\u00fasica reproducidas a la inversa.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mensajes_subliminales_de_Coca_Cola\"><\/span>Mensajes subliminales de Coca Cola<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Por Internet circulan una gran cantidad de rumores y conspiraciones sobre mensajes subliminales pol\u00edticamente incorrectos por parte de muchas empresas y celebridades. Entre ellas figuran Disney, Coca Cola, cantantes famosos, Los Simpsons, e incluso de los pitufos. Algunos de los mensajes subliminales no confirmados m\u00e1s populares son los mensajes subliminales en el logo de Coca Cola.<\/p>\n<p>Se suele afirmar que los logos de Coca Cola en el tiempo han contenido mensajes subliminales racistas y con otro contenido cuestionable. Sin embargo, la empresa ha desmentido la intencionalidad y veracidad de estos mensajes subliminales. \u00bfSon ciertos los mensajes subliminales de Coca Cola? Lo m\u00e1s seguro es que no y que tan solo se trate de una mera casualidad que una persona muy rebuscada se ha molestado en hallar. A d\u00eda de hoy, las leyendas urbanas sobre los controvertidos mensajes subliminales de Coca Cola siguen inundando la red.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad subliminal est\u00e1 oficialmente gestionada por una ley especifica. Muy parecida a la publicidad asociativa, es importante conocer las diferencias entre las dos tipos de publicidad para no confundirlas.<\/p>\n","protected":false},"author":90308,"featured_media":4659,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-321","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfExiste de verdad la publicidad subliminal? 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