{"id":3314,"date":"2016-05-05T12:48:36","date_gmt":"2016-05-05T10:48:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3314"},"modified":"2022-09-06T13:01:13","modified_gmt":"2022-09-06T11:01:13","slug":"coca-cola-abandona-la-estrategia-de-la-felicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/coca-cola-abandona-la-estrategia-de-la-felicidad","title":{"rendered":"\u00bfCoca cola vende felicidad?\u00a1Ya no! Nuevas estrategias para Coca Cola"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">La estrategia de marketing de Coca Cola siempre es un referente para el resto de organizaciones. De hecho, marcan tendencia, tanto en el aspecto visual, como en la planificaci\u00f3n y estrategia acerca del tratamiento comercial de sus productos, por lo que, cada vez que Coca Cola da un paso, el resto de organizaciones observa de forma milim\u00e9trica cada detalle, intentan buscar los motivos de su cambio y, muchas de estas, intentan extrapolar sus movimientos. Es idea com\u00fan que<strong> Coca Cola vende felicidad.<\/strong> \u00bfEs a\u00fan as\u00ed?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En una <a href=\"https:\/\/www.expansion.com\/empresas\/distribucion\/2016\/04\/24\/5719e33a46163fd1178b4605.html\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">entrevista<\/a> publicada recientemente con su director global de marketing\u00a0 y vicepresidente, Marcos De Quinto, el ejecutivo de la compa\u00f1\u00eda ha explicado los motivos que han llevado a la marca a dejar de utilizar uno de sus buques insignias durante los \u00faltimos a\u00f1os en sus mensajes publicitarios,<strong> la asociaci\u00f3n de la marca Coca Cola con la \u00abfelicidad\u00bb<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Marcos De Quinto justifica este viraje debido a la p\u00e9rdida de protagonismo que ha tenido el factor sabor en la publicidad de Coca Cola, en detrimento de otros mensajes m\u00e1s enfocados a la \u201cautoayuda\u201d. De hecho, en palabras propias, este afirma que si visualizas alguno de los anuncios de la marca en los \u00faltimos a\u00f1os, \u201cte dan ganas de salir corriendo a una librer\u00eda y comprar un libro de autoayuda\u201d o, en definitiva, \u201clos anuncios hablan mucho de la marca, pero ocultan el producto\u201d. En cambio, siguiendo con las propias palabras de Marcos De Quinto, la nueva estrategia busca que, cuando veas un anuncio de esta bebida, \u201csalgas corriendo a comprar una Coca Cola\u201d. Por eso, <strong>una de las pautas visuales en la estrategia de marketing va a ser la de dar protagonismo a im\u00e1genes de personas consumiendo esta bebida<\/strong>.<\/p>\n<h2>Estrategias de neuromarketing para Coca Cola<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otro de los aspectos que parece fundamentar esta dr\u00e1stica decisi\u00f3n es<strong> la influencia de las nuevas metodolog\u00edas de marketing<\/strong> que se est\u00e1n empezando a imponer en todo tipo de estrategias empresariales, tales como el <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/neuromarketing-empresarial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>neuromarketing<\/strong><\/a>. Y es que, una de las m\u00e1ximas de este tipo de marketing, como es la afirmaci\u00f3n de que es mejor observar al cliente que preguntarle, tambi\u00e9n es apoyada por el responsable del cambio de estrategia de esta marca de bebidas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para finalizar, como elemento definitivo que ha llevado a Coca Cola a diferenciarse respecto a su trayectoria en el marketing en estos \u00faltimos a\u00f1os, se trata del <strong>problema<\/strong> <strong>que le puede generar el consumo virtual<\/strong>. Definimos consumo virtual como la situaci\u00f3n en la que un consumidor, el cu\u00e1l acepta y se siente atra\u00eddo por una marca, puede recibir los beneficios de esta sin tener que pagar una contraprestaci\u00f3n por ello, por lo que no estar\u00eda reportando beneficio econ\u00f3mico a la marca en cuesti\u00f3n. Lo que intenta, en definitiva, Coca Cola con este cambio, es <strong>\u201cmonetizar\u201d aquellos sentimientos que crea su marca<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ser\u00e1 interesante ver en los pr\u00f3ximos meses la respuesta de los consumidores a dichos cambios. Quiz\u00e1s, a corto plazo, los resultados ya sean positivos o negativos para las cifras de venta de Coca Cola, no se van a dejar notar de forma significativa, pero est\u00e1 claro que <strong>esta vuelta de tuerca de la marca va a marcar un antes y un despu\u00e9s<\/strong> en la estrategia general de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Coca Cola por muchos a\u00f1os ha sido asociada a la idea de felicidad. pero algo ha hecho que cambie de direcci\u00f3n . El nuevo enfoque de coca cola utiliza el neuromarketing para persuadir los consumidores a comprar la bebida m\u00e1s consumida al mundo, aunque ya no venda felicidad<\/p>\n","protected":false},"author":39058,"featured_media":4943,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-3314","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfCoca Cola vende felicidad? ya NO \u2757\u2757\u2757\u2757\u2757\u2757<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La estrategia de marketing de coca cola abandona la direcci\u00f3n de sus \u00faltimos a\u00f1os. \u00bfCrees que Coca Cola vende felicidad? 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