{"id":3346,"date":"2016-06-08T13:16:21","date_gmt":"2016-06-08T11:16:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3346"},"modified":"2019-11-15T13:54:31","modified_gmt":"2019-11-15T12:54:31","slug":"marketing-intelligence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketing-intelligence","title":{"rendered":"Marketing Intelligence: big data para expertos en marketing"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Hoy en d\u00eda, estamos en una situaci\u00f3n en la que los mercados requieren nuevas estrategias para captar la atenci\u00f3n de clientes potenciales y lograr fidelizarlos para obtener una relaci\u00f3n a largo plazo que genere una determinada continuidad y estabilidad en los<strong> ingresos y beneficios<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por ello, las empresas deben reinventarse y dejar de buscar soluciones para introducir un producto o servicio en el mercado para pasar a enfocarse directamente a su activo m\u00e1s valioso: <strong>los clientes<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para lograr este objetivo fundamental, las herramientas, t\u00e9cnicas y funcionalidades de marketing que utiliza toda empresa deben adaptarse a las necesidades del mercado. Aqu\u00ed es donde entra en juego el <strong>marketing intelligence<\/strong> o marketing inteligente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se trata de una nueva forma de enfocar las estrategias de marketing con la finalidad de obtener un conocimiento m\u00e1s profundo de los clientes, de modo que se les pueda ofrecer lo que realmente necesitan y tomar las <strong>decisiones estrat\u00e9gicas<\/strong> y t\u00e1cticas m\u00e1s \u00f3ptimas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfC\u00f3mo opera el <strong>marketing intelligence<\/strong>? Recopila diariamente la informaci\u00f3n m\u00e1s relevante sobre los mercados en los que opera la empresa y sus clientes y la analiza con la finalidad espec\u00edfica de tomar las decisiones m\u00e1s precisas sobre las oportunidades de mercado, las estrategias de penetraci\u00f3n en el mercado y las m\u00e9tricas que permitan evaluar el desarrollo de \u00e9ste.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketing-intelligence\/#Funcionalidades_del_Marketing_Intelligence_en_la_empresa\" title=\"Funcionalidades del Marketing Intelligence en la empresa\">Funcionalidades del Marketing Intelligence en la empresa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketing-intelligence\/#Un_sector_en_pleno_crecimiento\" title=\"Un sector en pleno crecimiento\">Un sector en pleno crecimiento<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: left;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Funcionalidades_del_Marketing_Intelligence_en_la_empresa\"><\/span>Funcionalidades del Marketing Intelligence en la empresa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Numerosas \u00e1reas y estrategias dependen en cierta medida de los resultados obtenidos a trav\u00e9s de t\u00e9cnicas de marketing intelligence. Algunas de ellas son:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Pol\u00edticas de precios:<\/strong> la utilizaci\u00f3n de herramientas de <a href=\"https:\/\/www.eleconomista.es\/tecnologia\/noticias\/5578707\/02\/14\/La-moda-del-Big-Data-En-que-consiste-en-realidad.html\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">big data <\/a>y marketing intelligence sirven de apoyo para el establecimiento de precios, ofreciendo datos cuantitativos y analizados con precisi\u00f3n y exactitud.<\/li>\n<li><strong>Social Media:<\/strong> no hay red social que no maneje grandes cantidades de informaci\u00f3n. Con marketing intelligence se pueden analizar todos los contenidos generados por los usuarios de la red social y las interacciones que hay entre ellos. Con esta informaci\u00f3n se pueden deducir con mayor facilidad los comportamientos de los usuarios y sus h\u00e1bitos de consumo.<\/li>\n<li><strong>Fidelizaci\u00f3n y CRM:<\/strong> en su sentido m\u00e1s amplio, el marketing intelligence y el big data son muy parecidos al software CRM pero utilizando una mayor cantidad de informaci\u00f3n. La utilizaci\u00f3n de herramientas de marketing intelligence permite tener un mejor conocimiento de los clientes y anticiparnos a sus necesidades, generando una proactividad que genere mayores \u00edndices de fidelizaci\u00f3n y satisfacci\u00f3n del cliente.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_sector_en_pleno_crecimiento\"><\/span>Un sector en pleno crecimiento<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En definitiva, el <strong>marketing intelligence<\/strong> facilita a los departamentos comerciales una perspectiva del mercado y los clientes que les permite cuantificar el impacto de las acciones de marketing implantadas y analizar con mayor rigor la informaci\u00f3n. As\u00ed, con los resultados obtenidos se puede lograr prever el comportamiento de los consumidores, reducir la incertidumbre y una mayor comprensi\u00f3n num\u00e9rica del impacto de las acciones de marketing; siempre bas\u00e1ndose en metodolog\u00edas de an\u00e1lisis cuantitativos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No obstante, se trata de una herramienta relativamente nueva. Est\u00e1 claro que actualmente el big data ya est\u00e1 en todas partes y, en consecuencia, el <strong>marketing intelligence<\/strong> tambi\u00e9n: todos los d\u00edas se recogen millones y millones de datos desde cualquier parte del mundo. Pero las posibilidades y funcionalidades que nos pueden ofrecer a\u00fan est\u00e1n por descubrir, son pr\u00e1cticamente infinitas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <strong>marketing intelligence<\/strong> cada vez tiene m\u00e1s aplicaciones en el \u00e1mbito empresarial, avanzando a pasos agigantados junto con la evoluci\u00f3n de las nuevas tecnolog\u00edas. Eso s\u00ed, para que las empresas puedan adoptar este tipo de herramientas con cierta efectividad es imprescindible un proceso de adaptaci\u00f3n paulatino y continuado en el que los expertos en marketing empiecen a ver la informaci\u00f3n de un modo m\u00e1s global y anal\u00edtico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Comunicarnos con los clientes es una<strong> necesidad<\/strong> pero, \u00bfde qu\u00e9 servir\u00eda la comunicaci\u00f3n si no somos capaces de interpretar lo que nos solicitan?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing intelligence permite adaptarse a los cambios de mercado. 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EXPERIENCIA: \u2022 Profesora del Departamento de Administraci\u00f3n y Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM Business School. \u2022 Asesora fiscal y contable en despacho de abogados. ESCRIBE SOBRE: Marketing \u2022 Empresa \u2022 Contabilidad \u2022 Finanzas Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas y especializada en Asesor\u00eda Fiscal. Profesora de INESEM y colaboradora en la Tribuna fiscal y Laboral de INEAF. 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Tejada"},"featured_image":{"attachment_meta":{"width":"1620","height":"1080","file":"2016\/06\/marketing-intelligence.jpg","sizes":{"thumbnail":{"file":"marketing-intelligence-345x180.jpg","width":"345","height":"180","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-345x180.jpg"},"medium":{"file":"marketing-intelligence-175x175.jpg","width":"175","height":"175","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-175x175.jpg"},"medium_large":{"file":"marketing-intelligence-768x512.jpg","width":"768","height":"512","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-768x512.jpg"},"large":{"file":"marketing-intelligence-1020x680.jpg","width":"1020","height":"680","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-1020x680.jpg"},"wysija-newsletters-max":{"file":"marketing-intelligence-600x400.jpg","width":"600","height":"400","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-600x400.jpg"},"thumb-small":{"file":"marketing-intelligence-59x42.jpg","width":"59","height":"42","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-59x42.jpg"},"thumb-standard":{"file":"marketing-intelligence-110x110.jpg","width":"110","height":"110","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-110x110.jpg"},"thumb-medium":{"file":"marketing-intelligence-196x166.jpg","width":"196","height":"166","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-196x166.jpg"},"thumb-large":{"file":"marketing-intelligence-283x190.jpg","width":"283","height":"190","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-283x190.jpg"},"thumb-anteriores":{"file":"marketing-intelligence-230x163.jpg","width":"230","height":"163","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-230x163.jpg"},"thumb-inverso":{"file":"marketing-intelligence-369x261.jpg","width":"369","height":"261","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-369x261.jpg"},"thumb-cercano":{"file":"marketing-intelligence-650x200.jpg","width":"650","height":"200","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-650x200.jpg"},"thumb-slider":{"file":"marketing-intelligence-574x430.jpg","width":"574","height":"430","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-574x430.jpg"},"thumb-busqueda":{"file":"marketing-intelligence-580x375.jpg","width":"580","height":"375","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-580x375.jpg"},"thumb-formacion-continua":{"file":"marketing-intelligence-440x336.jpg","width":"440","height":"336","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-440x336.jpg"},"advps-thumb-one":{"file":"marketing-intelligence-600x220.jpg","width":"600","height":"220","mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2016\/06\/marketing-intelligence-600x220.jpg"}},"image_meta":{"aperture":"0","credit":"","camera":"","caption":"","created_timestamp":"0","copyright":"","focal_length":"0","iso":"0","shutter_speed":"0","title":"","orientation":"0"}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3346"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/users\/70386"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3346"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3346\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empre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