{"id":3445,"date":"2016-09-20T18:37:57","date_gmt":"2016-09-20T16:37:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3445"},"modified":"2016-09-20T18:37:58","modified_gmt":"2016-09-20T16:37:58","slug":"marketing-cultural","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketing-cultural","title":{"rendered":"Marketing cultural como herramienta de gesti\u00f3n en las artes esc\u00e9nicas"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Con el estallido de las redes sociales y el desarrollo de las nuevas tecnolog\u00edas (CRM, email, webs\u2026) existen m\u00e1s posibilidades para llegar al p\u00fablico consumidor de los\u00a0servicios culturales y art\u00edsticos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Algunas instituciones culturales han rechazado el marketing por considerarlo enemigo del arte y un instrumento mercantilista exclusivo para otro tipo de organizaciones. Sin embargo hay que tener en cuenta que con el marketing se consigue:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Valorizar las artes esc\u00e9nicas<\/strong> mediante un sistema de gesti\u00f3n, organizaci\u00f3n y difusi\u00f3n adecuado.<\/li>\n<li><strong>Crear un sistema de relaci\u00f3n interactivo con los p\u00fablicos<\/strong> y proporciona el uso de instrumentos tecnol\u00f3gicos adecuados para generar un buen impacto.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Fran\u00e7ois Colbert ha desarrollado un modelo de marketing cultural y lo define as\u00ed:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u2018<em>Es el arte de alcanzar aquellos segmentos de mercado interesado en el producto-precio-distribuci\u00f3n y promoci\u00f3n con el objetivo de poner en contacto al producto con un n\u00famero suficiente de consumidores y alcanzar as\u00ed los objetivos de acuerdo con la misi\u00f3n de la organizaci\u00f3n cultural.\u2019<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En la gesti\u00f3n de las artes esc\u00e9nicas (el teatro, la danza y la m\u00fasica) la materia prima es cien por cien social. El objetivo es ofrecer un servicio que se consume fuera de casa en contacto con el espect\u00e1culo y otros espectadores. Por lo tanto el enfoque que se adopta para <strong>la gesti\u00f3n de las artes esc\u00e9nicas es marketing puramente social\/relacional<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La audiencia esc\u00e9nica o, lo que es lo mismo, <strong>el p\u00fablico es la relaci\u00f3n m\u00e1s importante que tienen las artes esc\u00e9nicas<\/strong>. Pero en la gesti\u00f3n no s\u00f3lo dependemos de este tipo de relaci\u00f3n sino que tambi\u00e9n depende de una cantidad enorme de relaciones organizacionales como: organismos p\u00fablicos y privados, teatros u otros espacios de consumo cultural, artistas, managers, productoras creativas, otras entidades culturales, t\u00e9cnicos de luces y sonido, dise\u00f1adores, prensa, empresas de montaje, centros educativos, etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por la importancia social que tienen las actividades esc\u00e9nicas y su enfoque relacional, ya que se centra en consolidar la relaci\u00f3n con un p\u00fablico determinado creando una comunidad social, vamos a comentar algunas estrategias en la gesti\u00f3n de p\u00fablicos en el sector de las artes esc\u00e9nicas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Internet ha hecho que el p\u00fablico coja las riendas de las ofertas culturales<\/strong> frente a las instituciones culturales y de Gobierno. Internet permite relaciones interactivas y directas incrementando el valor de transparencia y por tanto la confianza y el compromiso. Esto ha generado que el principal decisor sean los ciudadanos en relaci\u00f3n a las instituciones culturales y de Gobierno que han perdido poder. Esto ha permitido la eliminaci\u00f3n de estructuras jer\u00e1rquicas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ante esta nueva situaci\u00f3n donde existe un p\u00fablico diverso y poderoso, el marketing y las tecnolog\u00edas avanzadas nos ofrecen instrumentos que no debemos desaprovechar. El marketing cultural\u00a0y el CRM nos ayuda a construir relaciones duraderas con la diversidad de un p\u00fablico cada vez con m\u00e1s poder.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los gestores de artes esc\u00e9nicas que deseen llevar un adecuado sistema de marketing cultural\u00a0deber\u00e1n <strong>ser conscientes de la diversidad de gustos y realizar estrategias de captaci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n de audiencias<\/strong>:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Incrementando el p\u00fablico activo y diversificarlo: con ofertas a medida, comunicaci\u00f3n personalizada, etc.<\/li>\n<li>Gestionando la comunidad de p\u00fablicos implicados.<\/li>\n<li>Captando nuevos p\u00fablicos.<\/li>\n<li>Invirtiendo en la formaci\u00f3n en ni\u00f1os y adolescentes.<\/li>\n<li>Generando inter\u00e9s en p\u00fablicos que no demandan en este sector.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las artes esc\u00e9nicas est\u00e1n inmersas en un mundo cada vez m\u00e1s competitivo donde la creaci\u00f3n y el desarrollo de p\u00fablicos es clave no solo para gestores culturales sino tambi\u00e9n para productores, responsables de espacios esc\u00e9nicos y programadores esc\u00e9nicos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En definitiva, las artes necesitan una buena gesti\u00f3n. El marketing cultural puede ser un perfecto ingrediente para potenciar la cultura. <strong>Si tu proyecto cultural es bueno, comun\u00edcalo como se merece.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Algunas instituciones dedicadas al arte han rechazado el marketing cultural por considerarlo enemigo de las mismas. en ocasiones, es un buen aliado.<\/p>\n","protected":false},"author":89280,"featured_media":3454,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-3445","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing cultural como herramienta de gesti\u00f3n en las artes esc\u00e9nicas<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Algunas instituciones 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