{"id":3536,"date":"2016-11-16T10:07:58","date_gmt":"2016-11-16T09:07:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3536"},"modified":"2019-09-27T11:34:21","modified_gmt":"2019-09-27T09:34:21","slug":"debranding-la-marca-al-producto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/debranding-la-marca-al-producto","title":{"rendered":"Debranding o desmarquizaci\u00f3n: de la marca al producto"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">En una etapa en la que los mercados est\u00e1n saturados, la publicidad est\u00e1 perdiendo impacto a pasos agigantados. Este hecho ha generado a las empresas la necesidad de buscar nuevas alternativas que mejoren su conexi\u00f3n con el consumidor, siendo una de ellas el <strong>debranding<\/strong> o \u201cdesmarquizaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cuando un mercado est\u00e1 saturado, las marcas deben cambiar su discurso, empatizar con su p\u00fablico objetivo y emplear nuevas formas comunicativas como, por ejemplo, el <strong>branded content<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <strong>branded content<\/strong> permite a las empresas acercarse a su p\u00fablico objetivo desde un plano m\u00e1s emocional mediante discursos creativos que, aparentemente, no tienen un fin publicitario. \u00bfQui\u00e9n no recuerda a<strong> <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=FHtvDA0W34I\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Felix Baumgartner<\/a> <\/strong>saltando al vac\u00edo desde la estratosfera con el logotipo de Red Bull detr\u00e1s? Este es un ejemplo claro de branded content.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Claramente, Red Bull trat\u00f3 (y consigui\u00f3) llamar la atenci\u00f3n de su p\u00fablico desde los sentimientos mediante la \u00a0narraci\u00f3n de una haza\u00f1a \u00e9pica y se lleg\u00f3 a considerar como una de las mejores estrategias de <strong>branded content<\/strong> dise\u00f1adas hasta el momento.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/debranding-la-marca-al-producto\/#%C2%BFPor_que_el_debranding\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 el debranding?\">\u00bfPor qu\u00e9 el debranding?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/debranding-la-marca-al-producto\/#Ejemplo_de_debranding_con_Coca_Cola\" title=\"Ejemplo de debranding con Coca Cola\">Ejemplo de debranding con Coca Cola<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/debranding-la-marca-al-producto\/#Como_hacer_una_estrategia_de_debranding\" title=\"C\u00f3mo hacer una estrategia de debranding\">C\u00f3mo hacer una estrategia de debranding<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_el_debranding\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 el debranding?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero, antes de que el branded content pierda fuerza, las empresas se han vuelto a reinventar a trav\u00e9s del <strong>debranding<\/strong>. Mientras que el objetivo principal del branded content era \u201ccamuflar\u201d las marcas, el debranding va m\u00e1s all\u00e1 y las elimina directamente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En otras palabras, el <strong>debranding<\/strong> pone en el epicentro a los productos y a los consumidores por delante de las marcas evitando en la mayor medida posible la menci\u00f3n de la marca en sus anuncios publicitarios, logotipos, envases y cualquier otro contenedor de la imagen de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aunque parezca contradictorio, el objetivo principal del <strong>debranding<\/strong> es la creaci\u00f3n de una identidad de marca; se pretende que el p\u00fablico identifique una empresa o marca sin necesidad de ver su nombre, a trav\u00e9s de caracter\u00edsticas espec\u00edficas como, por ejemplo, la forma de un envase, de un producto o, incluso con el logotipo a secas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ejemplo_de_debranding_con_Coca_Cola\"><\/span>Ejemplo de debranding con Coca Cola<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un ejemplo claro de<strong> debranding<\/strong> lo encontramos en la <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/coca-cola-abandona-la-estrategia-de-la-felicidad\/\">marca <strong>Coca Cola<\/strong><\/a>, que elimin\u00f3 su nombre de la etiqueta de los envases del refresco para mostrar en cada envase nombres comunes de una lista de 150 en su campa\u00f1a \u201c<a href=\"https:\/\/www.cocacolaespana.es\/historias\/descubre-nombre-apellido-lata-botella-coca-cola\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Comparte una Coca-Cola<\/a>\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ciertamente, la campa\u00f1a de esta marca de refrescos fue un \u00e9xito: la campa\u00f1a se convirti\u00f3 en un <strong>fen\u00f3meno viral<\/strong>, las ventas en Estados Unidos crecieron un 2% y se logr\u00f3 revertir m\u00e1s de 10 a\u00f1os de disminuci\u00f3n de consumo de Coca-Cola en el pa\u00eds.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La intenci\u00f3n del <strong>debranding<\/strong> es lograr una imagen menos \u201ccorporativa\u201d de la empresa, convirtiendo la marca en un aspecto m\u00e1s personal y con una cierta visi\u00f3n de futuro. No obstante, no olvidemos que estamos eliminando el nombre de una marca de los productos, lo que puede generar ciertos riesgos que no toda empresa puede asumir.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_hacer_una_estrategia_de_debranding\"><\/span>C\u00f3mo hacer una estrategia de debranding<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para que la estrategia de<strong> debranding<\/strong> tenga \u00e9xito es necesario que la empresa no s\u00f3lo ofrezca un producto interesante, sino que tambi\u00e9n disponga de una identidad visual consolidada. En caso contrario, los consumidores no asociar\u00e1n el producto a la marca, cayendo \u00e9sta en el olvido y en un grave problema de identidad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para que la marca pueda permitirse promocionarse poniendo voz a sus consumidores y productos, deben ofrecerse unos productos y servicios de calidad, con un dise\u00f1o cuidado al detalle, adem\u00e1s de una cierta durabilidad que permita que el recuerdo del consumidor permanezca el mayor tiempo posible en su memoria, mostr\u00e1ndose <strong>orgulloso de su compra<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Desde siempre, el <strong>branding<\/strong> ha tratado de diferenciar a las marcas de sus rivales para conseguir incrementar las ventas. Pero, en la actual era digital, debemos recordar que los clientes, marcas, productos y cualquier elemento que forma parte del marketing actual est\u00e1n interconectados de m\u00faltiples formas, lo que genera que, lo que distingue a las marcas pierde importancia a favor de aquello que une a productos y usuarios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ya no ser\u00e1n las marcas lo que generen compras, ser\u00e1 la identidad de \u00e9stas la que mueva al consumidor: comienza la <strong>era del debranding<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El debranding es la operaci\u00f3n contraria al branding, es aportar grandes cambios a una imagen de marca ya construida cambiando de ruta. Descubre el porqu\u00e9 muchas empresas optan por esta estrategias y el ejemplo de coca cola<\/p>\n","protected":false},"author":70386,"featured_media":4972,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-3536","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Debranding o desmarquizaci\u00f3n: de la marca al producto<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las empresas ya tienen la necesidad de buscar nuevas alternativas que mejoren su conexi\u00f3n con el consumidor, siendo una de ellas el debranding.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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EXPERIENCIA: \u2022 Profesora del Departamento de Administraci\u00f3n y Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM Business School. \u2022 Asesora fiscal y contable en despacho de abogados. ESCRIBE SOBRE: Marketing \u2022 Empresa \u2022 Contabilidad \u2022 Finanzas Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas y especializada en Asesor\u00eda Fiscal. Profesora de INESEM y colaboradora en la Tribuna fiscal y Laboral de INEAF. 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