{"id":3561,"date":"2016-12-19T14:21:02","date_gmt":"2016-12-19T13:21:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3561"},"modified":"2021-04-09T14:02:29","modified_gmt":"2021-04-09T12:02:29","slug":"influencers-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/influencers-social-media","title":{"rendered":"Influencers y social media: aliados perfectos para el marketing online"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">En un mundo digital cada vez m\u00e1s lleno de ruido, lo que puede diferenciar entre un <strong>contenido viral<\/strong> y un contenido que pasa desapercibido puede depender en gran parte de la cantidad de contactos que tengamos y de la importancia de \u00e9stos para terceros. En este punto es donde entran en juego los <strong>influencers<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No es poco habitual que, cada vez que tenemos dudas sobre un producto o servicio, consultemos las opiniones de \u00e9stos a trav\u00e9s de Internet. Cada vez hay una mayor confianza en las opiniones de los dem\u00e1s; de hecho, ya hemos pasado de recurrir a la <strong>b\u00fasqueda de opiniones<\/strong> en lugar de dejarnos llevar por los est\u00edmulos publicitarios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por todo ello, hay que considerar la incorporaci\u00f3n de influencers en cualquier <strong>plan de marketing online<\/strong> y social media que queramos lanzar para incrementar el alcance de las campa\u00f1as y, en consecuencia, las ventas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En t\u00e9rminos gen\u00e9ricos, un influencer es aquel que, con su influencia, puede ayudar a que la informaci\u00f3n que queremos lanzar se <strong>viralice<\/strong> sin necesidad de realizar grandes inversiones en campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero, si nos fijamos, los influencers siempre han existido. En todo momento ha habido personajes p\u00fablicos que, por cualquier motivo (intelectual, cargo p\u00fablico, presentador de televisi\u00f3n, estrella cinematogr\u00e1fica, etc.), han sido capaces de influenciar a las grandes masas con s\u00f3lo mencionar o promocionar una marca o producto determinados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No obstante, lo que est\u00e1 claro es que los<strong> influencers<\/strong> est\u00e1n de moda y, m\u00e1s a\u00fan, ante el auge de las redes sociales y la gran variedad de opciones de divulgaci\u00f3n de informaci\u00f3n que \u00e9stas ofrecen.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/influencers-social-media\/#Tipos_de_influencers\" title=\"Tipos de influencers\">Tipos de influencers<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/influencers-social-media\/#%C2%BFComo_seleccionar_influencers\" title=\"\u00bfC\u00f3mo seleccionar influencers?\">\u00bfC\u00f3mo seleccionar influencers?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_influencers\"><\/span>Tipos de influencers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aunque la variedad de influencers es muy amplia, podemos destacar <strong>seis tipolog\u00edas<\/strong> fundamentales:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Celebrities:<\/strong> Se trata de famosos que son prescriptores simplemente por su perfil social. \u00c9stos se aprovechan de su estatus social para difundir una determinada marca o campa\u00f1a de marketing puntual en redes sociales.<\/li>\n<li><strong>L\u00edderes de opini\u00f3n:<\/strong> Son la tipolog\u00eda de influencer m\u00e1s com\u00fan en la actualidad. Se trata de personas que difunden una marca sin que \u00e9sta se lo solicite; simplemente le gusta el producto y lo recomienda.<\/li>\n<li><strong>Comunicadores:<\/strong> Son especialistas en una materia determinada, tienen un blog o una web y cuentan con un gran n\u00famero de seguidores. En este caso, el influencer ha logrado su posici\u00f3n manifestando sus opiniones como experto dentro de un sector concreto.<\/li>\n<li><strong>Exploradores:<\/strong> Buscan las \u00faltimas tendencias principalmente en Internet y, si detectan un producto o marca que les pueda resultar de inter\u00e9s, manifiestan directamente su opini\u00f3n a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/li>\n<li><strong>Consumidores:<\/strong> Se trata de influencers curiosos; siempre tratan de probar servicios o productos que llevan poco tiempo en el mercado y comparten su opini\u00f3n positiva o negativa mientras muestran con v\u00eddeos o im\u00e1genes su funcionamiento.<\/li>\n<li><strong>Distribuidores o reporteros:<\/strong> Son influencers que est\u00e1n perfectamente informados de las \u00faltimas tendencias que surgen en Internet. Siempre est\u00e1n al d\u00eda e informan a sus seguidores sobre las novedades de un producto, servicio o marca determinados.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_seleccionar_influencers\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo seleccionar influencers?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dada la gran variedad de tipos de <strong>influencers<\/strong>, es evidente que, por muchos seguidores que tengan, no todos ellos van a encajar con nuestra marca ni van a ser adecuados para nuestra estrategia de marketing online. Para ello, debemos conocer c\u00f3mo identificar cu\u00e1l es el <strong>influencer <\/strong>m\u00e1s acorde con nuestros valores y con los objetivos que pretendemos lograr.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una vez decidamos cu\u00e1l es el influencer m\u00e1s adecuado, debemos contactar con \u00e9l y conseguir que promocione nuestra marca dando una <strong>buena imagen<\/strong> de \u00e9sta. No se puede hacer de cualquier forma, es imprescindible que tratemos que el influencer se sienta especial, contarle cu\u00e1l va a ser su papel en la difusi\u00f3n de la marca y tambi\u00e9n qu\u00e9 es lo que la marca puede aportarles a ellos y a su imagen personal.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En estos casos, la <strong>transparencia<\/strong> es fundamental ya que el influencer ser\u00e1 el que manifieste sus opiniones entre sus seguidores y, si tiene una mala imagen de nosotros, conseguir\u00e1 ahuyentar a potenciales clientes. Sin embargo, si est\u00e1 convencido de la calidad de nuestros productos y servicios y se implica con nuestra marca, desprender\u00e1 ilusi\u00f3n y crear\u00e1 contenidos que influir\u00e1n de forma positiva en sus seguidores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En definitiva, no tratemos de convencer a nuestro influencer, si tenemos un producto o servicio de calidad y elegimos al <strong>influencer<\/strong> m\u00e1s adecuado, bastar\u00e1 con contactar con \u00e9l y hacerle nuestra propuesta para que se \u201canime\u201d a difundirnos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los influencers son los que pueden marcar la diferencia entre un contenido viral y un contenido que pasa completamente desapercibido. 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EXPERIENCIA: \u2022 Profesora del Departamento de Administraci\u00f3n y Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM Business School. \u2022 Asesora fiscal y contable en despacho de abogados. ESCRIBE SOBRE: Marketing \u2022 Empresa \u2022 Contabilidad \u2022 Finanzas Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas y especializada en Asesor\u00eda Fiscal. Profesora de INESEM y colaboradora en la Tribuna fiscal y Laboral de INEAF. Interesada especialmente en tendencias empresariales punteras y planificaci\u00f3n fiscal.\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/autores\/ester-chicano-tejada\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"6 Tipos de influencers y su alcance en social media","description":"Los influencers son los que pueden marcar la diferencia entre un contenido viral y un contenido que pasa completamente desapercibido. 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