{"id":3634,"date":"2017-02-08T09:17:25","date_gmt":"2017-02-08T08:17:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3634"},"modified":"2019-09-27T13:36:48","modified_gmt":"2019-09-27T11:36:48","slug":"small-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/small-data","title":{"rendered":"Small data vs. big data. \u00bfCu\u00e1l es la mejor alternativa? \u00bfEn qu\u00e9 se diferencian?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Como ya sabemos, el<strong> <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketing-intelligence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">big data<\/a><\/strong> se ha convertido en una herramienta fundamental para toda empresa que quiere progresar en sus objetivos de negocio. El manejo de un gran volumen de informaci\u00f3n ha ocasionado una mayor eficiencia de las empresas y una generaci\u00f3n mayor de valor en los segmentos en los que operan. Sin embargo, \u00bfqu\u00e9 ocurre si no sabemos interpretar debidamente esta informaci\u00f3n? Para ello existe el <strong>small data<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Probablemente hayamos escuchado poco o nada sobre la existencia de small data pero, sin duda, se trata de la pieza fundamental para conocer con m\u00e1s profundidad a los clientes objetivo y, en consecuencia, generar una <strong>ventaja competitiva<\/strong> importante.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/small-data\/#%C2%BFQue_es_un_small_data\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es un small data?\">\u00bfQu\u00e9 es un small data?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/small-data\/#Diferencia_entre_big_data_y_small_data\" title=\"Diferencia entre big data y small data\">Diferencia entre big data y small data<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/small-data\/#Entonces%E2%80%A6_%C2%BFSmall_data_o_big_data\" title=\"Entonces&#8230; \u00bfSmall data o big data?\">Entonces&#8230; \u00bfSmall data o big data?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_un_small_data\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es un small data?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El<strong> small data<\/strong> se puede definir como el <strong>proceso a trav\u00e9s del cual utilizamos y analizamos datos de menor tama\u00f1o y mayor simplicidad que pueden afectar a las peculiaridades de una organizaci\u00f3n.<\/strong> Se trata de <strong>datos \u201csimples\u201d<\/strong> que forman parte de la rutina diaria de una empresa y<strong> que permiten un conocimiento m\u00e1s profundo y preciso sobre su entorno.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este <strong>an\u00e1lisis pormenorizado de la informaci\u00f3n<\/strong> ofrece una vertiente cualitativa al an\u00e1lisis de datos que permite una mayor detecci\u00f3n de oportunidades para incrementar la eficiencia de los procesos de negocio y estrechar la relaci\u00f3n con los clientes, a trav\u00e9s del conocimiento preciso de lo que buscan, necesitan y prefieren.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De hecho, se ha llegado a definir 2016 como <strong>el a\u00f1o del cliente y del small data<\/strong>, ya que las herramientas y estrategias de marketing implementadas por la gran mayor\u00eda de organizaciones se enfocan a un mejor conocimiento de los gustos y preferencias de los clientes, tanto actuales como potenciales, con la finalidad de personalizar los productos y servicios ofrecidos y fomentar una relaci\u00f3n a largo plazo con \u00e9stos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Diferencia_entre_big_data_y_small_data\"><\/span>Diferencia entre big data y small data<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En otras palabras, mientras que el big data analiza grandes vol\u00famenes de informaci\u00f3n para prever comportamientos y patrones a gran escala, el small data trata de descifrar datos m\u00e1s peque\u00f1os en los que encontrar <strong>puntos clave<\/strong> sobre los clientes que permitan una toma de decisiones m\u00e1s eficiente, ya sea en la creaci\u00f3n de nuevas experiencias de clientes, el desarrollo de nuevos productos y servicios o bien, para la mejora de procesos de negocio internos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No debemos olvidar que estamos en una etapa en la que el <strong>cliente es el principal protagonista<\/strong> y que, por ello, no hay empresa que no pretenda personalizar sus productos y servicios para satisfacer las necesidades y preferencias de cada uno de sus consumidores, optimizar su experiencia de compra y establecer relaciones m\u00e1s fuertes que terminen traduci\u00e9ndose en un mayor <strong>ratio de fidelizaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un ejemplo de <strong>small data<\/strong> lo podemos encontrar en la gran multinacional de fabricaci\u00f3n y venta de muebles IKEA. El due\u00f1o de la franquicia se posiciona en las cajas registradoras de sus tiendas de Estocolmo para conocer de primera mano la opini\u00f3n de sus clientes, tanto sobre su experiencia de compra en la tienda como sobre sus expectativas y grado de satisfacci\u00f3n con los productos adquiridos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con la recopilaci\u00f3n de este tipo de informaci\u00f3n se pueden <strong>detectar oportunidades de mejora<\/strong> impredecibles con otras herramientas y, en consecuencia, optimizar los procesos y productos con la garant\u00eda de que \u00e9stos ser\u00e1n m\u00e1s adecuados e id\u00f3neos para sus clientes, al provenir directamente de sus necesidades.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Entonces%E2%80%A6_%C2%BFSmall_data_o_big_data\"><\/span><span style=\"font-size: 18pt; color: #333333;\">Entonces&#8230; \u00bfSmall data o big data?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Llegados a este punto podr\u00edamos plantearnos qu\u00e9 alternativa tomar para enfocar nuestra<strong> estrategia de negocio<\/strong>. El small data conlleva un coste menor que las herramientas de big data, ya que s\u00f3lo hay que enfocarse en aquellos puntos que sean considerados relevantes a corto y medio plazo, sintetizando la informaci\u00f3n y obteniendo resultados que permitan un retorno de la inversi\u00f3n factible en dicho plazo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No obstante, aunque el <strong>an\u00e1lisis de peque\u00f1os datos de valor<\/strong> es fundamental para obtener una satisfacci\u00f3n \u00f3ptima de las expectativas de los clientes y una generaci\u00f3n de valor, el big data nos ofrece informaci\u00f3n de gran valor sobre el por qu\u00e9 los clientes se comportan de un modo u otro; informaci\u00f3n imprescindible para predecir el futuro del negocio y una toma de decisiones con u margen de error y un riesgo m\u00e1s reducido.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En definitiva, <strong>\u00bfcu\u00e1l es la mejor opci\u00f3n?<\/strong> La respuesta es clara: tanto <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/eventos-y-formacion\/para-que-sirve-el-big-data\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">big data<\/a> como small data. La clave est\u00e1 en encontrar la combinaci\u00f3n perfecta de ambas alternativas ya que, con la convergencia de \u00e9stas las empresas pueden alcanzar mayores niveles de productividad y eficiencia y los clientes pueden quedar m\u00e1s satisfechos con los productos y servicios ofrecidos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es imprescindible manejar y analizar grandes vol\u00famenes de informaci\u00f3n para determinar patrones de comportamiento pero no debemos olvidar que en los peque\u00f1os detalles radica la diferencia entre un cliente moment\u00e1neamente satisfecho y un<strong> cliente fidelizado<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00daltimamente se habla mucho de big data, pero, \u00bfqu\u00e9 pasa con lo small data? Este tipo de datos simple permite analizar un entorno consiguiendo un conocimiento m\u00e1s especifico y detallado de esto. Descubre las potencialidades de este tipo de datos y si es mejor big o small data.<\/p>\n","protected":false},"author":70386,"featured_media":4981,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[111],"class_list":["post-3634","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-management"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Small data o big data. 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EXPERIENCIA: \u2022 Profesora del Departamento de Administraci\u00f3n y Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM Business School. \u2022 Asesora fiscal y contable en despacho de abogados. ESCRIBE SOBRE: Marketing \u2022 Empresa \u2022 Contabilidad \u2022 Finanzas Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas y especializada en Asesor\u00eda Fiscal. Profesora de INESEM y colaboradora en la Tribuna fiscal y Laboral de INEAF. Interesada especialmente en tendencias empresariales punteras y planificaci\u00f3n fiscal.\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/autores\/ester-chicano-tejada\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Small data o big data. 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