{"id":3680,"date":"2017-04-03T17:40:33","date_gmt":"2017-04-03T15:40:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3680"},"modified":"2019-11-18T13:18:25","modified_gmt":"2019-11-18T12:18:25","slug":"brand-activism","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/brand-activism","title":{"rendered":"Actividades de branding o activismo de marca: m\u00e1s all\u00e1 de la RSC"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Las empresas llevan ya a\u00f1os implantando en sus pol\u00edticas y estrategias lo que se ha conocido como <strong><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-En-Responsabilidad-Social-Corporativa-Y-Desarrollo-Sostenible\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">responsabilidad social corporativa<\/a><\/strong>, principalmente porque inicialmente se consigue una sustancial mejora de la imagen de marca. Hasta ahora, las acciones de RSC garantizaban una buena publicidad por parte de los medios pero se ha alcanzado un punto de saturaci\u00f3n en el que las marcas ya deben ir m\u00e1s all\u00e1: ha llegado la era del activismo de branding<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las empresas ya no s\u00f3lo deben hacer buenos actos por la sociedad; su implicaci\u00f3n debe ser mucho m\u00e1s estrecha y deben ser capaces de manifestarse de forma contundente e, incluso,<strong> posicionarse en aspectos sociales controvertidos<\/strong>.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/brand-activism\/#Actividades_de_branding_social_y_millenials\" title=\"Actividades de branding social y millenials\">Actividades de branding social y millenials<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/brand-activism\/#Categorias_de_actividades_de_branding_social\" title=\"Categor\u00edas de actividades de branding social\">Categor\u00edas de actividades de branding social<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/brand-activism\/#El_ejemplo_de_brand_activism_de_Unilever\" title=\"El ejemplo de brand activism de Unilever\">El ejemplo de brand activism de Unilever<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Actividades_de_branding_social_y_millenials\"><\/span>Actividades de branding social y millenials<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero\u2026 \u00bfpor qu\u00e9 est\u00e1n en auge las actividades de branding social? \u00bfPor qu\u00e9 las empresas empiezan a apoyar posiciones en debates sociales? La principal causa la encontramos en el propio cambio demogr\u00e1fico. Estamos en una etapa marcada por la gran influencia de la <strong>generaci\u00f3n millenial<\/strong>: los millenials son los que ponen las reglas del juego, los que marcan tendencias en consumo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si a las creencias de este colectivo, sumamos que cada vez m\u00e1s consumidores valoran a aquellas empresas que se manifiestan y se implican en las causas y que la actualidad pol\u00edtica y social est\u00e1 propiciando una generaci\u00f3n de ciudadanos indignados que <strong>buscan cambiar la situaci\u00f3n actual<\/strong>, las empresas han encontrado el fil\u00f3n perfecto para llegar a lo m\u00e1s profundo del consumidor.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sin duda, las actividades de branding social son una consecuencia inevitable de la evoluci\u00f3n de la sociedad actual.<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/7-estrategias-para-fidelizar-al-cliente\/\"> Los consumidores ya buscan marcas y empresas que sean claras<\/a> y sean capaces de pronunciarse y posicionarse social y pol\u00edticamente; marcas aut\u00e9nticamente revolucionarias capaces de defender a capa y espada sus ideales y valores.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Categorias_de_actividades_de_branding_social\"><\/span>Categor\u00edas de actividades de branding social<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En otras palabras, el<strong> brand activism<\/strong> surge por la necesidad de las empresas de preocuparse por el futuro de la sociedad y por la salud del planeta en general, en t\u00e9rminos de equidad y justicia socialmente responsable.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfC\u00f3mo una empresa puede desarrollar una estrategia de activismo de marca? Podemos distinguir entre seis campos o <strong>\u00e1reas de actuaci\u00f3n<\/strong>:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>El activismo social:<\/strong> igualdad en t\u00e9rminos de g\u00e9nero, edad, etc., defensa de derechos b\u00e1sicos (LGTB, derechos de la mujer, la infancia,\u2026), acceso a la educaci\u00f3n, etc\u2026<\/li>\n<li><strong>El activismo legal:<\/strong> leyes y pol\u00edticas que afectan a empresas (pol\u00edticas fiscales, defensa de derechos laborales, fomento del clima laboral,\u2026).<\/li>\n<li><strong>Activismo empresarial:<\/strong> defensa de los derechos sociales y laborales a trav\u00e9s de la direcci\u00f3n corporativa (compensaci\u00f3n a los trabajadores, fomento de las relaciones laborales, comit\u00e9 \u00e9tico, sistema de retribuciones justo,\u2026).<\/li>\n<li><strong>Activismo econ\u00f3mico:<\/strong> defensa del salario m\u00ednimo, promoci\u00f3n de pol\u00edticas fiscales que luchen contra la desigualdad de ingresos y faciliten la redistribuci\u00f3n de la riqueza,\u2026<\/li>\n<li><strong>Tambi\u00e9n el activismo pol\u00edtico:<\/strong> lucha a favor del derecho a voto, apoyo pol\u00edtico a trav\u00e9s de financiaci\u00f3n de campa\u00f1as o publicidad, lucha contra el fraude electoral, etc.<\/li>\n<li><strong>Y el activismo ambiental:<\/strong> relacionado principalmente con las leyes y pol\u00edticas de conservaci\u00f3n y protecci\u00f3n del medio ambiente (uso del suelo, contaminaci\u00f3n, etc,\u2026).<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_ejemplo_de_brand_activism_de_Unilever\"><\/span>El ejemplo de brand activism de Unilever<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">La multinacional <strong>Unilever<\/strong> ya est\u00e1 utilizando el brand activism para potenciar su expansi\u00f3n y crecimiento internacional. El CEO, Paul Pohlman, lo tiene claro en sus manifestaciones:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>\u201cUn a\u00f1o despu\u00e9s de su lanzamiento, es evidente que los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas para poner fin a la pobreza extrema, combatir la desigualdad y combatir el cambio clim\u00e1tico son m\u00e1s necesarios que nunca. Es por eso que los hemos puesto en el coraz\u00f3n del modelo de Unilever\u201d. <\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Unilever ha dise\u00f1ado una estrategia de expansi\u00f3n de negocio fundamentada en el <strong>brand activism<\/strong>, desvinculando su crecimiento del impacto medioambiental e incrementando positivamente el impacto social de sus actuaciones.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De hecho, la multinacional ha desarrollado el \u201c<a href=\"https:\/\/www.unilever.es\/sustainable-living\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Unilever Sustainable Living Plan<\/a>\u201d, un plan que tiene como objetivo principal \u201ccrear un lugar c\u00f3modo y sostenible para vivir\u201d dando a conocer al consumidor c\u00f3mo se obtienen las materias primas de los productos que comercializan y c\u00f3mo deben utilizarlos (fomentando el reciclaje de los envases, por ejemplo) para combatir el cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seg\u00fan la vicepresidenta ejecutiva de marketing global de Unilever <em>\u201clos consumidores esperan de las marcas que creen movimientos\u201d<\/em> y no debe andar muy desencaminada si tenemos en cuenta que el 50% del crecimiento reciente de la corporaci\u00f3n se deriva de las <strong>pol\u00edticas de brand activism<\/strong> implantadas recientemente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A las empresas ya no les vale con ser socialmente responsables, ahora tienen que posicionarse y hacer del <strong>compromiso con la sociedad<\/strong> su valor de marca fundamental para lograr la diferenciaci\u00f3n y, en consecuencia, la captaci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n del consumidor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los consumidores lo tienen claro: eligen marca fuertes, y que se pronuncien sin miedo sobre cuestiones sociales: hablamos de brand activism. Descubre las potenciales \u00e1reas de actuaci\u00f3n para definir actividades de branding social<\/p>\n","protected":false},"author":70386,"featured_media":4993,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-3680","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Actividades de branding social: El activismo de marca<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las actividades de branding social garantizaban una buena publicidad para las empresas pero ya hay que llegar m\u00e1s all\u00e1. \u00a1Descubre m\u00e1s!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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EXPERIENCIA: \u2022 Profesora del Departamento de Administraci\u00f3n y Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM Business School. \u2022 Asesora fiscal y contable en despacho de abogados. ESCRIBE SOBRE: Marketing \u2022 Empresa \u2022 Contabilidad \u2022 Finanzas Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas y especializada en Asesor\u00eda Fiscal. Profesora de INESEM y colaboradora en la Tribuna fiscal y Laboral de INEAF. 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