{"id":3703,"date":"2017-04-11T11:06:03","date_gmt":"2017-04-11T09:06:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3703"},"modified":"2026-03-11T13:39:01","modified_gmt":"2026-03-11T12:39:01","slug":"redes-sociales-verticales-generalistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/redes-sociales-verticales-generalistas","title":{"rendered":"Qu\u00e9 son las Redes Sociales Verticales y Generalistas"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\">El comportamiento de los consumidores y su relaci\u00f3n con las marcas ha cambiado debido al uso de las redes sociales en su d\u00eda a d\u00eda, surgiendo un nuevo perfil de consumidor m\u00e1s activo e informado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\u00c9ste utiliza las redes sociales para informarse, valorar e interactuar con las marcas antes de llevar a cabo sus decisiones de compra. Es por ello, que las empresas necesitan estar presentes en aquellas redes sociales donde se encuentre su p\u00fablico objetivo, con el fin de poder llevar a cabo estrategias de marketing. Pero, \u00bf<em><strong>Qu\u00e9 son las redes sociales verticales?<\/strong> \u00bfY las generalistas<\/em>?\u00a0<em>\u00bfqu\u00e9 redes debe elegir una empresa para su estrategia?<\/em><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/redes-sociales-verticales-generalistas\/#%C2%BFQue_son_las_redes_sociales_verticales\" title=\"\u00bfQu\u00e9 son las redes sociales verticales?\">\u00bfQu\u00e9 son las redes sociales verticales?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/redes-sociales-verticales-generalistas\/#%C2%BFPor_cual_decantarse\" title=\"\u00bfPor cu\u00e1l decantarse?\">\u00bfPor cu\u00e1l decantarse?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_son_las_redes_sociales_verticales\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 son las redes sociales verticales?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Antes de lanzarse al mundo del social media, las empresas deben conocer la tipolog\u00eda existente en redes sociales y elegir las m\u00e1s adecuadas para lograr sus objetivos con \u00e9xito. Por ello, un primer paso, es comprender<strong> qu\u00e9 son las redes sociales verticales y la diferencia con las redes sociales\u00a0 generalistas<\/strong>.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><strong>Redes Sociales Verticales: <\/strong>Las redes sociales verticales\u00a0aquellas que intentan agrupar a los usuarios en base a una tem\u00e1tica o un concepto. Tambi\u00e9n son conocidas como redes sociales de nicho, pues re\u00fanen a usuarios con intereses comunes y ofrecen una gran especializaci\u00f3n hacia ese inter\u00e9s com\u00fan. Algunos ejemplos podr\u00edan ser LinkedIn, TripAdvisor o Spotify.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><strong>Redes Sociales Generalistas:\u00a0<\/strong>Denominadas tambi\u00e9n redes horizontales, re\u00fanen a diversos perfiles de usuarios sin una tem\u00e1tica o concepto definido. En ellas, conviven diferentes intereses por parte de los usuarios aunque, cada vez m\u00e1s, existen caracter\u00edsticas propias de las redes verticales. Algunas redes generalistas destacadas pueden ser\u00a0Facebook y Twitter.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_cual_decantarse\"><\/span>\u00bfPor cu\u00e1l decantarse?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">En la actualidad, existe una<strong> tendencia hacia la verticalidad<\/strong> en las redes sociales generalistas ya que ofrecen mecanismos para agrupar a personas con intereses comunes como las p\u00e1ginas o grupos, generando segmentaciones dentro de la red social.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Adem\u00e1s, muchas empresas est\u00e1n tomando la iniciativa en la creaci\u00f3n de redes sociales verticales para establecer una comunicaci\u00f3n directa y personalizada con sus usuarios incluyendo muchas de las funcionalidades de las redes sociales generalistas como, por ejemplo, Nike y su red social <a href=\"https:\/\/www.nike.com\/es\/nrc-app\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Nike+ Run Club<\/strong><\/a>, dirigida a <em>runners<\/em>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Encontramos una gran diversidad de redes sociales, tanto verticales como generalistas, por lo que las empresas deben realizar una <strong>an\u00e1lisis previo<\/strong> e <strong>identificar<\/strong> con exactitud cu\u00e1l es el p\u00fablico al que va dirigido sus productos o servicios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Un error muy com\u00fan es cuando una empresa decide estar presente en todas las rrss\u00a0para as\u00ed llegar a todo el mundo. Esto requerir\u00eda de mucho <strong>tiempo y esfuerzo<\/strong>, por lo que centrarse s\u00f3lo en aquellas redes sociales donde se encuentran sus clientes puede ser la decisi\u00f3n m\u00e1s adecuada. Tanto marcas como creadores de contenido tienen que focalizar su nicho y saber donde est\u00e1 tu p\u00fablico, si eres <strong><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/la-velada-del-ano-de-ibai\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ibai Llanos <\/a><\/strong>igual no te interesa estar en Facebook porque tu p\u00fablico objetivo no est\u00e1 ah\u00ed<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Elegir una red social vertical o generalista por parte de la empresa depender\u00e1, por un lado, del perfil de usuarios que agrupa la red social y, por otro lado, de las <strong>necesidades y objetivos<\/strong> que tenga la marca. Una vez comprendidas las diferencias, las empresas deben definir y establecer su estrategia en aquellas redes donde se encuentre su target, con el fin de crear <strong>relaciones a largo plazo<\/strong> con sus usuarios y lograr sus objetivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Existen multitud de redes sociales clasificadas en redes sociales verticales o generalistas. \u00bfEn cu\u00e1les debe tener presencia tu empresa?<\/p>\n","protected":false},"author":90308,"featured_media":3704,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-3703","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Diferencias entre Redes Sociales Verticales y Generalistas<\/title>\n<meta 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