{"id":3711,"date":"2017-04-19T10:17:24","date_gmt":"2017-04-19T08:17:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3711"},"modified":"2019-11-06T15:55:19","modified_gmt":"2019-11-06T14:55:19","slug":"neurocinematica-neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/neurocinematica-neuromarketing","title":{"rendered":"Neurocinem\u00e1tica: Neuromarketing aplicado al cine"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Las t\u00e9cnicas de <strong>neuromarketing<\/strong> conquistan Hollywood con el objetivo de crear cine hecho a medida que logre determinados est\u00edmulos en nuestro cerebro.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El desarrollo de estas t\u00e9cnicas, unidas al avance de las tecnolog\u00edas, ha impulsado en el mercado audiovisual una nueva forma de hacer cine, obteniendo \u00e9xitos en taquilla gracias a contenidos altamente impactantes en las audiencias. Esta pr\u00e1ctica es conocida como <strong>neurocinem\u00e1tica<\/strong> o <strong>neurocinema<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La <strong>industria cinematogr\u00e1fica<\/strong> hace uso del neuromarketing para analizar los <strong>procesos afectivos, cognitivos o sensoriales<\/strong> de nuestro cerebro durante la visualizaci\u00f3n de un film. De esta forma, se logra entender qu\u00e9 elementos de las pel\u00edculas impactan y hacen disfrutar al espectador, y se obtienen las claves para saber qu\u00e9 quiere exactamente \u00e9ste y centrarse en aquellas escenas que le provocan reacciones emocionales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero, <em>\u00bfqu\u00e9 ocurre en nuestro cerebro cuando vemos una pel\u00edcula? <\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A esta pregunta intenta dar respuesta la neurocinem\u00e1tica, a trav\u00e9s de las t\u00e9cnicas propias de las neurociencias, al servicio de directores y productores de cine que intentan interpretar el lenguaje de nuestro cerebro conociendo sus reacciones neurofisiol\u00f3gicas.<\/p>\n<h2>T\u00e9cnicas de Neuromarketing aplicadas a la Neurocinem\u00e1tica<\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n se muestran las 5 t\u00e9cnicas m\u00e1s utilizadas en el neurocinem\u00e1tica:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Resonancia Magn\u00e9tica Funcional (fMRI):<\/strong> Se obtiene una imagen de nuestro cerebro mientras este realiza una actividad o se somete a est\u00edmulos, detectando en qu\u00e9 \u00e1reas se muestra una mayor actividad.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Electroencefalograf\u00eda (EEG):<\/strong> Se miden las variaciones el\u00e9ctricas de nuestro cerebro para detectar cu\u00e1les presentan una mayor actividad o responden m\u00e1s a determinados est\u00edmulos.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Eye- Tracking<\/strong>: Analiza hacia donde dirigimos la visi\u00f3n central y determina nuestro recorrido visual generando mapas de calor, es decir, d\u00f3nde prestamos m\u00e1s atenci\u00f3n, que nos sorprende m\u00e1s, cu\u00e1nto tiempo hemos estado mirando\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Conductancia el\u00e9ctrica de la piel<\/strong>: Se busca una relaci\u00f3n entre el est\u00edmulo visualizado y el nivel de excitaci\u00f3n, psicol\u00f3gica y fisiol\u00f3gica, adem\u00e1s de la sudoraci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Magnetoencefalograf\u00eda<\/strong>: Mide nuestra actividad cerebral de los campos magn\u00e9ticos de nuestro cerebro y ayuda a detectar el origen de la actividad neuronal en las distintas regiones del mismo.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Gracias a estas t\u00e9cnicas, las productoras de cine logran refinar elementos en sus pel\u00edculas como los <strong>guiones<\/strong>, <strong>escenas o efectos especiales <\/strong>garantizando una respuesta espec\u00edfica por parte de los espectadores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Uno de los pioneros en el neurocinema fue <strong>James Cameron<\/strong> con su pel\u00edcula <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=KSKIkXvqruI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Avatar<\/strong><\/a>. El director encarg\u00f3 un estudio de Resonancia Magn\u00e9tica Funcional para analizar la reacci\u00f3n de los espectadores mientras visualizaban el tr\u00e1iler de la pel\u00edcula. Tras el estudio, descubri\u00f3 que las activaciones en el cerebro de los espectadores cuando ve\u00edan Avatar en 3D eran superiores a cuando la ve\u00edan en 2D.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La <strong>clave de la neurocinem\u00e1tica<\/strong> es, por tanto, ayudar a crear pel\u00edculas que logren producir emociones profundas en el espectador y evitar el fracaso comercial del film.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La t\u00e9cnicas de neuromarketing han llegado al cine. 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