{"id":3716,"date":"2017-05-04T17:03:05","date_gmt":"2017-05-04T15:03:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3716"},"modified":"2024-08-22T16:33:44","modified_gmt":"2024-08-22T14:33:44","slug":"pop-up-store-experiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/pop-up-store-experiencias","title":{"rendered":"Pop up store: nuevas f\u00f3rmulas para vender experiencias"},"content":{"rendered":"

Los consumidores cada vez son m\u00e1s exigentes y disponen de una gran variedad de productos y servicios entre los que elegir, siendo necesaria una remodelaci\u00f3n de las estrategias de marketing<\/strong> necesarias para alcanzarlos. Ya no s\u00f3lo debemos vender un producto. Ahora pasamos a vender experiencias y una buena forma de ello es a trav\u00e9s de las pop up store<\/strong>.<\/p>\n

Se trata de espacios que surgen de la nada, en ubicaciones curiosas e insospechadas, donde una marca ofrece una experiencia \u00fanica a sus clientes de forma ef\u00edmera<\/strong>, dando a la acci\u00f3n un aire de creatividad y exclusividad<\/strong> que aporta un valor a\u00f1adido importante.<\/p>\n

Un garaje, una playa, una terraza, un autob\u00fas, una simple acera. Cualquier espacio es bueno para instalar una pop up store. <\/strong>Siempre que se consiga crear un entorno acorde al mensaje que se desee transmitir y a la experiencia que se quiera ofrecer.<\/p>\n

Aunque pueda parecernos una estrategia muy novedosa, las pop up <\/strong>se originaron en los a\u00f1os 50, cuando los artistas interactuaban con el p\u00fablico que pasaba cerca de ellos. En cualquier espacio desocupado, tratando de generar un mayor impacto a los espectadores a trav\u00e9s de la improvisaci\u00f3n y de la generaci\u00f3n de componentes emocionales<\/strong>.<\/p>\n

Podemos encontrar numerosos ejemplos de pop up store.<\/strong> De hecho, en Barcelona, Custo mont\u00f3 un outlet en la Casa Batll\u00f3 de Gaud\u00ed, ofreciendo as\u00ed a sus clientes un espacio \u00fanico para admirar y adquirir las prendas del dise\u00f1ador. La experiencia tuvo tanto \u00e9xito que se repiti\u00f3 varias veces e, incluso, creando el \u201cPop up store tour\u201d, una gira por varias ciudades espa\u00f1olas.<\/p>\n

Otro ejemplo lo encontramos en Coca cola.<\/strong> Una marca con un amplio bagaje en la creaci\u00f3n de experiencias \u00fanicas a trav\u00e9s de marketing emocional<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 beneficios puede aportar la creaci\u00f3n de una pop up store\u00a0para las marcas?<\/h2>\n

Aunque inicialmente podamos pensar que una tienda de duraci\u00f3n ilimitada no puede generar un gran n\u00famero de ventas o un impacto importante, est\u00e1 demostrado que las experiencias venden por s\u00ed solas<\/strong>.<\/p>\n

Podr\u00edamos destacar una serie de beneficios que aportan las pop up store<\/strong> a las marcas:<\/p>\n