{"id":3849,"date":"2017-10-11T17:54:59","date_gmt":"2017-10-11T15:54:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=3849"},"modified":"2019-11-18T17:46:56","modified_gmt":"2019-11-18T16:46:56","slug":"neuroetica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/neuroetica","title":{"rendered":"Neuro\u00e9tica: una visi\u00f3n cr\u00edtica hacia el neuromarketing"},"content":{"rendered":"

El uso de las neurociencias por parte de las empresas para analizar el comportamiento del consumidor es una realidad. Pero, \u00bfes \u00e9ticamente aceptable? \u00bfqu\u00e9 papel juega la neuro\u00e9tica en el neuromarketing?<\/em><\/p>\n

Comprender c\u00f3mo funciona nuestro cerebro<\/strong> ante determinados est\u00edmulos, y c\u00f3mo pueden influir \u00e9stos en nuestras decisiones<\/strong> de compra, ha sido una de las principales aplicaciones del neuromarketing<\/a>.<\/p>\n

Cuando el neuromarketing hace uso de las t\u00e9cnicas propias de la neurociencia, busca estudiar los procesos cerebrales que influyen en nuestro comportamiento y nuestra toma de decisiones.<\/p>\n

Su principal objetivo es el de decodificar los procesos<\/strong> que tienen lugar en la mente del consumidor expuesto a diferentes opciones de compra, y poder ofrecerle aquello que necesitan, lo que repercute en un inter\u00e9s por optimizar la estrategia de ventas.<\/p>\n

Pero el incremento de la utilizaci\u00f3n de las t\u00e9cnicas de neuromarketing ha ido acompa\u00f1ado de una oposici\u00f3n que plantea algunos interrogantes \u00e9ticos y morales acerca de estas pr\u00e1cticas, lo que se denomina como neuro\u00e9tica<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Algunas de las cuestiones que plantea la neuro\u00e9tica hacia el neuromarketing:<\/h2>\n
    \n
  • \u00bfLas empresas realizan estas t\u00e9cnicas para lograr acercarse al consumidor o para beneficiarse a s\u00ed mismas?<\/li>\n
  • \u00bfSe transmite toda la informaci\u00f3n a los usuarios que se exponen a estos estudios?<\/li>\n
  • \u00bfLas empresas revelan toda la informaci\u00f3n resultante de la investigaci\u00f3n?<\/li>\n
  • \u00bfLos equipos implicados en las investigaciones est\u00e1n certificados por autoridades de salud?<\/li>\n
  • \u00bfEst\u00e1n justificadas estas t\u00e9cnicas cuando se busca el aumento de ventas en productos da\u00f1inos para la salud de los consumidores?<\/li>\n
  • \u00bfEl consumidor es completamente consciente y racional en su toma de decisiones?<\/li>\n<\/ul>\n

    Como podemos ver todos estos interrogantes est\u00e1n encaminados en proteger al consumidor y su autonom\u00eda. Por tanto, el objetivo de la neuro\u00e9tica es desarrollar un marco te\u00f3rico que regule las investigaciones realizadas<\/strong> en neuromarketing y sus consecuencias<\/strong> sobre los sujetos.<\/p>\n

    Los defensores de la neuro\u00e9tica persiguen evitar lo que se conoce como \u201ccapitalismo salvaje\u201d<\/strong>, o la b\u00fasqueda sin ning\u00fan escr\u00fapulo por parte de las empresas de aumentar sus ventas, aunque ello implique que los productos y servicios ofertados no sean \u00fatiles e incluso sean da\u00f1inos.<\/p>\n

    La situaci\u00f3n anterior genera una gran insatisfacci\u00f3n<\/strong> hac\u00edan los consumidores, teniendo como consecuencia una gran insaciabilidad que les empuja a consumir de forma compulsiva, y de forma permanente, e influenciados por la publicidad y pr\u00e1cticas de marketing.<\/p>\n

    En consecuencia, el fin \u00faltimo de la neuro\u00e9tica es establecer un c\u00f3digo \u00e9tico internacional <\/strong>que regule las t\u00e9cnicas neurocient\u00edficas aplicadas al marketing que proteja al consumidor sin que \u00e9ste sea reducido simplemente a un objetivo medible que pueda ser controlado y manipulado.<\/p>\n

    Y t\u00fa, \u00bfcrees que las pr\u00e1cticas de neuromarketing son \u00e9ticamente aceptables? \u00bfest\u00e1s de acuerdo con que se establezca una c\u00f3digo que regule esta disciplina a nivel internacional?<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La neuro\u00e9tica surge como necesidad de desarrollar un c\u00f3digo \u00e9tico internacional en el uso de las neurociencias aplicadas al neuromarketing.<\/p>\n","protected":false},"author":90308,"featured_media":3850,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-3849","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"\nNeuro\u00e9tica: la visi\u00f3n cr\u00edtica hacia el neuromarketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La neuro\u00e9tica surge como necesidad de desarrollar un c\u00f3digo \u00e9tico internacional en el uso de las neurociencias aplicadas al neuromarketing.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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