{"id":4170,"date":"2018-09-28T12:31:50","date_gmt":"2018-09-28T10:31:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=4170"},"modified":"2025-05-26T13:33:13","modified_gmt":"2025-05-26T11:33:13","slug":"que-es-coolhunting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-coolhunting","title":{"rendered":"Coolhunting: la nueva tendencia del Marketing y la Publicidad"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\">Las nuevas tecnolog\u00edas se han convertido en herramientas vitales en la actividad empresarial.\u00a0Estos hechos han llevado a que aparezcan nuevos conceptos que anteriormente no ten\u00edan cabida en nuestra sociedad. Cuando menciono el t\u00e9rmino \u201c<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Curso-Coolhunting\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Coolhunting<\/strong><\/a>\u201d puede que ocasione en vuestros rostros una expresi\u00f3n de sorpresa por un posible desconocimiento de un concepto que ha aparecido en nuestras vidas \u201cllamando a la puerta\u201d\u00a0 de manera repentina.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pero tal vez, si te hablo de <strong>cazatendencias<\/strong> pueden llegar a tener una idea sobre qu\u00e9 es este concepto. Tras esta peque\u00f1a introducci\u00f3n, puede estar plante\u00e1ndose las siguientes preguntas: \u00bfSoy un cazatendencias? \u00bfSe trata de una profesi\u00f3n de futuro? \u00bfCu\u00e1les son los pasos para llegar a ser cazatendencias? \u00bfEs lo mismo <strong>\u201ccoolhunter\u201d<\/strong> que <strong>\u201ccazador de tendencias\u201d<\/strong>?&#8230;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Estas y otras preguntas le intentaremos dar respuesta en el presente art\u00edculo. Por lo que le invito a continuar ley\u00e9ndolo porque, qui\u00e9n sabe, lo mismo estoy dirigi\u00e9ndome hacia un <strong>Coolhunting<\/strong>\u00a0que no es conocedor de tal estado.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-coolhunting\/#En_primer_lugar%E2%80%A6_%C2%BFQue_es_el_%E2%80%9CCoolhunting%E2%80%9D\" title=\"En primer lugar&#8230; \u00bfQu\u00e9 es el \u201cCoolhunting\u201d?\">En primer lugar&#8230; \u00bfQu\u00e9 es el \u201cCoolhunting\u201d?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-coolhunting\/#%C2%BFPor_que_introducir_el_Coolhunting_en_nuestra_actividad_empresarial\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 introducir el Coolhunting en nuestra actividad empresarial?\">\u00bfPor qu\u00e9 introducir el Coolhunting en nuestra actividad empresarial?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-coolhunting\/#%C2%BFComo_son_los_cazadores_de_tendencias\" title=\"\u00bfC\u00f3mo son los cazadores de tendencias?\">\u00bfC\u00f3mo son los cazadores de tendencias?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-coolhunting\/#Grupos_con_actitud_menos_proactiva\" title=\"Grupos con actitud menos proactiva\">Grupos con actitud menos proactiva<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-coolhunting\/#Coolhunter_como_profesion\" title=\"Coolhunter como profesi\u00f3n\">Coolhunter como profesi\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-coolhunting\/#%C2%A1Quiero_ser_un_Coolhunter\" title=\"\u00a1Quiero ser un Coolhunter!\">\u00a1Quiero ser un Coolhunter!<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"En_primer_lugar%E2%80%A6_%C2%BFQue_es_el_%E2%80%9CCoolhunting%E2%80%9D\"><\/span>En primer lugar&#8230; \u00bfQu\u00e9 es el \u201cCoolhunting\u201d?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Actualmente vivimos en una sociedad altamente globalizada en la que estamos acostumbrados a vivir con cambios y fluctuaciones en nuestra vida.\u00a0 Cualquier ciudadano de nuestro mundo dispone de un <strong>estilo de vida y consumo<\/strong> diferente a un grupo de <strong>consumidores<\/strong> o similar, en funci\u00f3n a un determinado segmento. Esto puede ocasionar que puedan surgir cambios en nuestro entorno, y muchas veces aceptamos estos cambios e incluso los introducimos en nuestra vida diaria o de consumo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">En la \u00faltima d\u00e9cada hemos visto como la palabra <strong>Coolhunting<\/strong> se ha convertido en una herramienta clave para todo tipo de sectores, empresas y consumidores. Estos est\u00e1n dispuestos a realizar esta b\u00fasqueda de <strong><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/mobile-first\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tendencias<\/a>.\u00a0<\/strong>Observando el presente en busca de indicios de los posibles cambios emergentes con posibilidades de futuro.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Este t\u00e9rmino, ha sido acu\u00f1ado por el mundo del <strong>Marketing<\/strong> <strong>y Publicidad.<\/strong> Se trata de una tarea que tiene como finalidad detectar los distintos cambios que pueden darse en la sociedad y que estos, puedan llegar a significar <strong>nuevas<\/strong> <strong>necesidades<\/strong> para los consumidores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">As\u00ed, el <strong>Coolhunting<\/strong> es b\u00e1sicamente el procedimiento de investigaci\u00f3n de las tendencias de nuestra sociedad. Por esto, los cazadores de tendencias tienen que detectar estos<strong> \u201cbrotes de tendencia\u201d<\/strong> cuanto antes, para ayudar a las empresas y profesionales para adaptarse a ellas. As\u00ed se consigue que las empresas sean<strong> m\u00e1s competitivas e innovadoras en el mercado<\/strong>.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_introducir_el_Coolhunting_en_nuestra_actividad_empresarial\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 introducir el Coolhunting en nuestra actividad empresarial?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">A priori podemos pensar que realizar pr\u00e1cticas de <a href=\"https:\/\/aecoolhunting.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Coolhunting<\/strong><\/a> no resultan ser necesarias en nuestra empresa, pero resulta ser todo lo contrario, ya que se tratan de unas pr\u00e1cticas esenciales para que nuestra empresa se encuentre <strong>adaptada al entorno<\/strong> al que opera.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Desde el punto de vista empresarial, si las empresas son conocedoras de las <strong>tendencias<\/strong> que puedan surgir en el entorno, \u00a0estas pueden aprovechar dichas tendencias con fines comerciales y econ\u00f3micos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Otra ventaja que nos reporta, es que podemos aprovechar estos segmentos de consumidores de tendencia que a\u00fan no han sido \u201cexplotados\u00bb, econ\u00f3micamente hablando. Y esto permite\u00a0<strong>innovar y crear nuevos <\/strong>conceptos en <strong>marcas, productos o negocios<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Las empresas que sean conocedoras de las nuevas tendencias, conseguir\u00e1n\u00a0 hacer coincidir las innovaciones de la empresa con las t<strong>endencias sociales<\/strong> de los <strong>consumidores.<\/strong>\u00a0Convirti\u00e9ndose as\u00ed\u00a0 en <strong>l\u00edderes de innovaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">En conclusi\u00f3n, el Coolhunting aporta una gran ventaja <strong>competitiva<\/strong> a las <strong>empresas.<\/strong>\u00a0Ya que le permite: conocer lo que va a demandar el mercado, anticiparse a la competencia, detectar oportunidades de negocio e identificar posibles amenazas que se avecina; todo ello teniendo una influencia directa\u00a0 en los objetivos econ\u00f3micos de la empresa.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_son_los_cazadores_de_tendencias\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo son los cazadores de tendencias?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Podemos agrupar a los <strong>Coolhunters<\/strong> dentro de diferentes segmentos que disponen de unos h\u00e1bitos de consumo similares. En este sentido, <strong>Everett Rogers<\/strong>, soci\u00f3logo norteamericano; populariz\u00f3 con su libro <strong>\u201cDiffusion of Innovations\u201d<\/strong> una teor\u00eda que habla sobre este proceso de adopci\u00f3n de la tendencia que lo adaptaremos al consumo de productos y servicios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">En primer lugar los <strong>innovadores.<\/strong>\u00a0Son los primeros en adoptar la innovaci\u00f3n y por tanto, son <strong>consumidores<\/strong> que se atreven a <strong>tomar riesgos<\/strong>, ya que no conocen con certeza si la tendencia va a disponer de los resultados esperados. Son j\u00f3venes, de una clase social media-alta y que gracias\u00a0 a su escala social, pueden adaptarse cuanto antes a una tendencia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Tras los anteriores encontramos, <strong>los primeros adoptadores<\/strong>: tras los innovadores son los m\u00e1s r\u00e1pidos en adoptar una nueva tendencia, disponen de un perfil parecido a los innovadores pero resultan ser algo m\u00e1s <strong>prudentes<\/strong>. Esta prudencia, ocasiona en el resto de consumidores un sentimiento de confianza en la opini\u00f3n del <strong>cazatendencias.<\/strong>\u00a0Ya que no suelen asumir riesgos altos y el consumidor prefiere ser conocedor de los riesgos que asume.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Mayor\u00eda temprana<\/strong>:\u00a0 una vez que se ha descubierto la tendencia y que es conocida por la mayor\u00eda de la sociedad, este grupo de <strong>consumidores<\/strong> son los siguientes en <strong>adoptar la tendencia.<\/strong>\u00a0Ya que los primeros adoptadores han influido en la mayor\u00eda temprana por su <strong>opini\u00f3n privilegiada<\/strong>, ya que conf\u00edan en ellos y deciden echarse a la tendencia.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Grupos_con_actitud_menos_proactiva\"><\/span>Grupos con actitud menos proactiva<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">A continuaci\u00f3n, citaremos los grupos que disponen de una <strong>actitud<\/strong> menos <strong>proactiva<\/strong> hacia la adopci\u00f3n de una nueva tendencia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Encontramos en primer lugar la <strong>mayor\u00eda tard\u00eda<\/strong>, son especialmente <strong>esc\u00e9pticos<\/strong>, porque no suelen ver con muy buenos ojos la innovaci\u00f3n, o m\u00e1s bien, no quieren arriesgarse en su <strong>toma de decisiones<\/strong>. \u00danicamente entrar\u00e1n dentro de este grupo de consumidores, cuando la tendencia haya asumido un <strong>\u00e9xito<\/strong> <strong>global<\/strong> y sea conocido por todo el mundo, el \u00e9xito del producto o servicio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Finalmente y como grupos m\u00e1s rezagado en asumir esta tendencia, se encuentran los <strong>rezagados<\/strong>. Que normalmente son personas de m\u00e1s edad que los grupos anteriores. Desconf\u00edan de los <strong>l\u00edderes de opini\u00f3n<\/strong> y est\u00e1n m\u00e1s guiados por la tradici\u00f3n. Por ultimo como caracter\u00edstica importante, es que utilizan sus familiares o amigos como <strong>influenciadores<\/strong> y no se guian de los\u00a0 cazadores de tendencias.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Coolhunter_como_profesion\"><\/span>Coolhunter como profesi\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Nos sorprenda o no, ser un cazador de tendencias se trata de un <strong>trabajo<\/strong> <strong>remunerado<\/strong> por empresas o grupos de empresas interesadas en disponer de esta figura, por lo mencionado anteriormente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">El trabajo de un <strong>Coolhunter<\/strong> consiste as\u00ed; en ayudar a una empresa a descifrar cuales son las tendencias y <strong>oportunidades<\/strong> de <strong>negocio.<\/strong>\u00a0Para ello es necesario evaluar la situaci\u00f3n e impacto de la organizaci\u00f3n dentro del mercado. Nos encontramos ante un <strong>profesional<\/strong> con un poderoso <strong>nivel<\/strong> <strong>estrat\u00e9gico<\/strong>, capaz de generar nuevos modos y <strong>formas<\/strong> <strong>de<\/strong> <strong>comunicaci\u00f3n<\/strong> para promocionar nuevos productos y dise\u00f1os. Por lo que te daremos las principales claves para poder llegar a ser un Coolhunter:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li>Estar al d\u00eda de la influencia de las <strong>nuevas<\/strong> <strong>tecnolog\u00edas<\/strong> en la sociedad actual, sobre todo porque utilizar\u00e1n las nuevas tecnolog\u00edas como principal soporte para transmitir la informaci\u00f3n sobre las tendencias que ocupa.<\/li>\n<li>Tener la <strong>capacidad<\/strong> <strong>de<\/strong> <strong>comunicar<\/strong> las tendencias halladas (de donde salen, sus caracter\u00edsticas, hacia donde se dirigen\u2026) para as\u00ed hacer su opini\u00f3n m\u00e1s convincente ante los diferentes <strong>consumidores<\/strong> <strong>potenciales<\/strong>.<\/li>\n<li>Disponer de conocimientos de <strong>sociolog\u00eda<\/strong> y <strong>antropolog\u00eda.\u00a0<\/strong>Estos\u00a0 ayudaran a entender y descifrar el <strong>comportamiento<\/strong> de los ciudadanos.<\/li>\n<li>Muy importante el dominio de <strong>Internet<\/strong>, <strong>redes sociales<\/strong> y otras herramientas sociales. Debido a\u00a0 \u00a0que muchos de los grupos de consumidores anteriormente mencionados, utilizan como principal fuente de informaci\u00f3n <strong>las redes sociales. <\/strong>El Coolhunter puede usar este medio gratuito para transmitir toda la informaci\u00f3n e impresiones sobre la tendencia adquirida o por adquirir.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%A1Quiero_ser_un_Coolhunter\"><\/span>\u00a1Quiero ser un Coolhunter!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Tras la lectura de este articulo, puede que tu opini\u00f3n haya cambiado sobre esta nueva tendencia y habr\u00e1s visto como esta, nos acompa\u00f1ara en nuestra vida diaria y no lo veremos como algo desconocido. Se va\u00a0 producir una situaci\u00f3n futura muy cercana. En la cual decir que trabajas como cazatendencias, no nos resulte tan sorprendente. Ya que se convertir\u00e1 en una <strong>profesi\u00f3n<\/strong> <strong>remunerada <\/strong>altamente conocida. Una vez visto lo anterior, te invito a meditar sobre si eres un posible cazatendencias, o tal vez, ya lo seas y aun no seas conocedor de tal estado. Me surge la siguiente duda: \u00bfTal vez me estoy dirigiendo hacia un <strong>Coolhunter<\/strong>?.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Si dispones de cualquier otra duda respecto al tema, no dudes en dejarnos un comentario o ponerte en contacto con nosotros . Y me gustar\u00eda finalizar con una cuesti\u00f3n que le planteo: \u00bfTal vez <strong>INESEM<\/strong> sea ya una tendencia? \u00a1Le invito a descubrir nuestra Escuela de Negocios para responder a esta pregunta!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las nuevas tecnolog\u00edas se han convertido en herramientas vitales en la actividad empresarial.\u00a0Estos hechos han llevado a que aparezcan nuevos conceptos que anteriormente no ten\u00edan cabida en nuestra sociedad. 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