{"id":4300,"date":"2019-01-28T09:49:33","date_gmt":"2019-01-28T08:49:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=4300"},"modified":"2019-01-28T10:40:56","modified_gmt":"2019-01-28T09:40:56","slug":"fundraising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/fundraising","title":{"rendered":"\u00bfQ\u00fae es el fundraising y c\u00f3mo beneficia a las ONG&#8217;S?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">En el siguiente art\u00edculo analizaremos el concepto de Fundraising. C\u00f3mo ayuda a las <a href=\"https:\/\/www.guiaongs.org\/directorio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ONG&#8217;s<\/a> a cumplir con su objetivo y algunas de las asociaciones que aplican esta metodolog\u00eda. Pero antes de profundizar es necesario conocer de primera mano,que es el concepto de Fundraising y como se lleva cabo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/fundraising\/#%C2%BFQue_es_el_fundraising\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es el fundraising?\">\u00bfQu\u00e9 es el fundraising?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/fundraising\/#%C2%BFQue_metodos_de_Fundraising_existen_en_la_actualidad\" title=\"\u00bfQu\u00e9 m\u00e9todos de Fundraising existen en la actualidad?\">\u00bfQu\u00e9 m\u00e9todos de Fundraising existen en la actualidad?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/fundraising\/#Metodologias_que_aplica_el_Alto_comisionado_de_las_Naciones_Unidas_para_los_Refugiados_ACNUR\" title=\"Metodolog\u00edas que aplica el Alto comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR)\">Metodolog\u00edas que aplica el Alto comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR)<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/fundraising\/#Asociacion_Espanola_de_Fundraising_AEF\" title=\"Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Fundraising (AEF)\">Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Fundraising (AEF)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/fundraising\/#%C2%BFA_que_ambitos_se_ha_extendido_el_fundraising\" title=\"\u00bfA qu\u00e9 \u00e1mbitos se ha extendido el fundraising?\">\u00bfA qu\u00e9 \u00e1mbitos se ha extendido el fundraising?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/fundraising\/#Y_tu_%C2%BFPiensas_que_este_metodo_favorecera_a_las_empresas_privadas\" title=\"Y t\u00fa, \u00bfPiensas qu\u00e9 este m\u00e9todo favorecer\u00e1 a las empresas privadas?\">Y t\u00fa, \u00bfPiensas qu\u00e9 este m\u00e9todo favorecer\u00e1 a las empresas privadas?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_fundraising\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el fundraising?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <i>fundraising<\/i> es aquella actividad de <b>captaci\u00f3n de recursos <\/b>que realizan las entidades sin \u00e1nimo de lucro. Como entidades de este tipo podemos incluir ONG, fundaciones, asociaciones o agrupaciones. Utilizan esta b\u00fasqueda de recursos para poder acometer todos sus proyectos sociales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tradicionalmente la b\u00fasqueda de estos recursos ha estado dirigida a captar los<strong> ingresos procedentes de la administraci\u00f3n p\u00fablica.<\/strong> Sin embargo al volverse este modelo inviable, las organizaciones han tenido que buscar nuevas formas de financiaci\u00f3n. Por lo tanto el fundraising cada vez ha ido alcanzando mayor grado de protagonismo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los recursos que son captados pueden ser de diversa \u00edndole, dependiendo de la situaci\u00f3n y de la organizaci\u00f3n. Podemos incluir:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Alimentos.<\/li>\n<li>Medicinas.<\/li>\n<li>Juguetes.<\/li>\n<li>ropa.<\/li>\n<li>Dinero.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">En general los recursos captados suelen ser de <strong>car\u00e1cter financiero<\/strong>, aunque tambi\u00e9n se podr\u00e1 donar derechos, servicios e incluso la cesi\u00f3n de espacios para el uso de las organizaciones.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La captaci\u00f3n de fondos es muy importante, no solo para la atenci\u00f3n de las emergencias producidas a nivel mundial sino tambi\u00e9n para llevar a cabo diferentes procesos humanitario a largo plazo. En ambos casos, se necesita aplicar el <strong>esfuerzo humano y econ\u00f3mico<\/strong> para ofrecer ayuda a aquellas personas que se encuentra en una situaci\u00f3n complicada. Por ejemplo ACNUR (Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados), las aportaciones voluntarias de los socios, suponen el <strong>96% de la financiaci\u00f3n total.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_metodos_de_Fundraising_existen_en_la_actualidad\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 m\u00e9todos de Fundraising existen en la actualidad?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hoy en d\u00eda, la captaci\u00f3n de fondos citado anteriormente puede venir de diferentes formas:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><b>Aportaci\u00f3n de recursos en persona.<\/b> Se trata de la captaci\u00f3n de socios o de donantes por la calle, puerta a puerta o acudiendo directamente a los comerciantes o empresarios. Como bien indica el concepto, esta aportaci\u00f3n se realiza a cara a cara, teniendo interacci\u00f3n directa con el donante.<\/li>\n<li><b>Mediante v\u00eda telef\u00f3nica.<\/b> A trav\u00e9s de <i>call centers<\/i>, existe posibilidad de recaudar donaciones con llamadas telef\u00f3nicas enviadas o recibidas. (Este caso aparece por ejemplo cuando se realiza un marat\u00f3n en televisi\u00f3n cuyo objetivo es recaudar donaciones con car\u00e1cter solidario).<\/li>\n<li><b>Campa\u00f1as a trav\u00e9s de redes sociales, prensa o televisi\u00f3n<\/b>. Lo entendemos por la utilizaci\u00f3n de campa\u00f1as de publicidad para alcanzar la la sensibilizaci\u00f3n del p\u00fablico y la captaci\u00f3n de fondos para una causa ben\u00e9fica.<\/li>\n<li><b>Ventas en comercios<\/b>. Algunas organizaciones tienen en propiedad comercios propios o venden productos a trav\u00e9s de comercios de otras personas para obtener fondos. De forma que los donantes a parte de obtener el producto deseado, est\u00e1n donando un porcentaje del precio del producto.<\/li>\n<li><b>Micromecenazgo o <\/b><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/orientacion-laboral\/crowdfunding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Crowfunding<\/a>. En algunos casos espec\u00edficos, se llevan a cabo campa\u00f1as de financiaci\u00f3n colectiva, es decir, de agrupaci\u00f3n de personas con el fin de conseguir los fondos necesarios para \u00a0realizar un proyecto solidario.<\/li>\n<li><strong>Institucional.<\/strong> Esta opci\u00f3n es la m\u00e1s atractiva para las organizaciones no gubernamentales y fundaciones por las cuant\u00edas que pueden conseguir. Incluye tanto instituciones p\u00fablicas como privadas.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Metodologias_que_aplica_el_Alto_comisionado_de_las_Naciones_Unidas_para_los_Refugiados_ACNUR\"><\/span>Metodolog\u00edas que aplica el Alto comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el caso concreto de <a href=\"https:\/\/eacnur.org\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">ACNUR<\/a>, algunas de las actividades para la captaci\u00f3n de fondos son:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-Organizacion-De-Eventos-Protocolo-Patrocinio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Organizaci\u00f3n de eventos.<\/a> Una de las formas de captar fondos de esta organizaci\u00f3n es llevar a cabo un evento solidario. Este evento puede consistir en una charla, un mercadillo o una obra de teatro, entre otras muchas opciones que se pueden aplicar. En este caso ACNUR ceder\u00e1 su logo y todo el material que fuera necesario para hacer difusi\u00f3n de la situaci\u00f3n de los refugiados y los desplazados que tiene por objetivo ayudar.<\/li>\n<li><b>Captaci\u00f3n de socios o donaciones. <\/b>La captaci\u00f3n de socios y de donaciones tienen un papel fundamental para lograr los fondos que permitan cubrir las necesidades de refugiados y de desplazados. Tal y como hemos podido observar en los p\u00e1rrafos anteriores pueden trabajar en persona o v\u00eda telef\u00f3nica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Asociacion_Espanola_de_Fundraising_AEF\"><\/span>Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Fundraising (AEF)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En Espa\u00f1a existe la <a href=\"https:\/\/www.aefundraising.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Fundraisisng (AEF)<\/a>, la cual, se encarga del desarrollo de la Filantrop\u00eda y de la captaci\u00f3n de fondos en el Estado. A trav\u00e9s de la misma mediante la aplicaci\u00f3n de formaciones, congresos, investigaci\u00f3n, empleo,buenas pr\u00e1cticas y SMS solidarios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esta asociaci\u00f3n fue creada en 1977, y representa los intereses de todo<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-son-y-como-funcionan-las-fundaciones\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> tipo de instituciones <\/a>tales como:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Cooperaci\u00f3n.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/educacion-sociedad\/los-trastornos-infantiles-y-sus-sintomas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Atenci\u00f3n a la infancia.<\/a><\/li>\n<li>Defensa del medio ambiente.<\/li>\n<li>Derechos humanos.<\/li>\n<li>Promoci\u00f3n de la cultura.<\/li>\n<li>Educaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Investigaci\u00f3n y desarrollo.<\/li>\n<li>Salud.<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero con car\u00e1cter general, \u00bfc\u00f3mo se lleva a cabo este proceso de captaci\u00f3n? En el siguiente apartado podremos comprobarlo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFA_que_ambitos_se_ha_extendido_el_fundraising\"><\/span>\u00bfA qu\u00e9 \u00e1mbitos se ha extendido el fundraising?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En la actualidad el fundraising no se limita a las organizaciones sin \u00e1nimo de lucro y fundaciones, sino que tambi\u00e9n se ha extendido a diversos campos de la sociedad. Algunos de los campos m\u00e1s aplicados\u00a0 son<strong> el deporte y la cultura.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el \u00e1mbito cultural o deportivo el fundraising, radica en la captaci\u00f3n de fondos para financiar proyectos relacionados con procesos art\u00edsticos, de \u00edndole cultural y para apoyar deportes nacionales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Algunas empresas buscan una <strong>mayor visibilidad de su marca o servicio.<\/strong> Esta visibilidad se puede conseguir financiando este tipo de proyectos, que a su vez ayuda a financiar proyectos no lucrativos y asociados a temas socioculturales.En algunos casos este tipo de financiaci\u00f3n conlleva una serie de <strong>beneficios fiscales<\/strong> para las empresas donantes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el momento de buscar financiaci\u00f3n es muy importante ofrecerle a las empresas, <strong>contraprestaciones y acciones que fomenten su visibilidad<\/strong>. Estas contraprestaciones pueden ir desde inauguraciones hasta visitas especiales a la cesi\u00f3n de espacios o a descuentos en determinadas publicaciones.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Y_tu_%C2%BFPiensas_que_este_metodo_favorecera_a_las_empresas_privadas\"><\/span>Y t\u00fa, \u00bfPiensas qu\u00e9 este m\u00e9todo favorecer\u00e1 a las empresas privadas?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una vez comprendido el concepto de fundraising y conocidas las metodolog\u00edas que se aplican para llevarlo a cabo es necesario considerar una serie de aspectos relacionados con el mismo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es importante considerar por parte de las organizaciones captadoras de fondos, la posesi\u00f3n del conocimiento relacionado con el entorno socio-econ\u00f3mico en el que se va a llevar a cabo el proceso. Por lo tanto ser\u00e1 conveniente el <strong>an\u00e1lisis y valoraci\u00f3n previa de la localizaci\u00f3n.<\/strong> Esto facilitar\u00e1 la aplicaci\u00f3n de las metodolog\u00edas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por otro lado es de vital importancia valorar las diferentes normas que afectan al fundraising en el \u00e1mbito nacional e internacional.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con el tiempo es comprensible que el fundraising se profesionalice. Esto se debe a que a la inspiraci\u00f3n y motivaci\u00f3n ofrecida por los voluntarios se le suma el<strong> conocimiento de m\u00faltiples \u00e1reas<\/strong> (captaci\u00f3n de subvenciones, marketing, etc.). Ante esto muchas organizaciones no pueden permitirse el coste de tener un equipo de fundraising, por lo que ante esta necesidad, est\u00e1n surgiendo numerosas empresas especializadas para prestar estos servicios a las organizaciones sin \u00e1nimo de lucro.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esto, puede provocar que las propias entidades no lucrativas acaben trabajando para este tipo de empresas, llegando a ocasionar una <strong>p\u00e9rdida en la misi\u00f3n de ayudar a los menos favorables.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otro de los casos que puede amenazar esta pr\u00e1ctica es sin duda la <strong>relaci\u00f3n con las pol\u00edticas fiscales<\/strong>. Ya que gran parte de los ingresos que perciben, se apoyan en el marco fiscal.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por lo tanto, ante estas pr\u00e1cticas se debe ser cuidadoso y perseguir que el objetivo del fundraising no se vea modificado por factores externos que persigan distintos fines en su propio beneficio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El fundraising es aquella actividad de captaci\u00f3n de recursos que realizan las entidades sin \u00e1nimo de lucro. Los recursos suelen ser de car\u00e1cter financiero, pero tambi\u00e9n se podr\u00e1 donar derechos, servicios, etc. \u00bfCrees que las empresas privadas pueden llegar a aprovecharse de ello? \u00a1Lee este Art\u00edculo!<\/p>\n","protected":false},"author":91082,"featured_media":4301,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[115],"class_list":["post-4300","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-finanzas-y-contabilidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Fundraising: \u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo puede beneficiar a las ONG\u00b4S?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Lee este Art\u00edculo de INESEM Revista Digital y conoce qu\u00e9 es el fundraising y que ventajas y desventajas aporta a las ONG\u00b4S.\" \/>\n<meta name=\"robots\" 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