{"id":4449,"date":"2019-03-14T17:11:05","date_gmt":"2019-03-14T16:11:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=4449"},"modified":"2019-11-13T18:12:03","modified_gmt":"2019-11-13T17:12:03","slug":"mobile-marketing-el-consumidor-movil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/mobile-marketing-el-consumidor-movil","title":{"rendered":"El crecimiento del Mobile Marketing: \u00bfC\u00f3mo es el consumidor m\u00f3vil?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">El tel\u00e9fono m\u00f3vil se ha convertido en un compa\u00f1ero inseparable para nosotros en nuestro d\u00eda a d\u00eda. La popularizaci\u00f3n de los <strong><em>smartphones<\/em><\/strong> ha transformado por completo la forma en la que accedemos a la informaci\u00f3n, y nuestros h\u00e1bitos de consumo. Esta realidad ha obligado a cualquier negocio, ya sea online o f\u00edsico, a adaptar su estrategia de marketing. Adem\u00e1s, deben entender el <strong><em>mobile marketing<\/em><\/strong> como una pieza clave para el \u00e9xito empresarial.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <em>mobile marketing<\/em> consiste, por tanto, en un conjunto de estrategias, t\u00e9cnicas y formatos orientados a la promoci\u00f3n de productos y servicios a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles. Tienen el objetivo de conectar con los consumidores actuales y potenciales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Gracias a los dispositivos m\u00f3viles, y al enfoque <strong><em>mobile first<\/em><\/strong>, la empresa lograr\u00e1 conectar con el consumidor a trav\u00e9s de una comunicaci\u00f3n directa, interactiva, bidireccional y personalizada.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Adem\u00e1s, el <em>mobile marketing<\/em> nos permite conectar con \u00e9ste en un momento y lugar concretos, de forma geolocalizada.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es por ello, que los dispositivos m\u00f3viles se han consolidado como un <strong>nuevo canal de venta<\/strong> a trav\u00e9s del cual la empresa puede incrementar sus ingresos.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/mobile-marketing-el-consumidor-movil\/#%C2%BFComo_es_el_comportamiento_del_consumo_mobile_Los_inicios_del_m-commerce\" title=\"\u00bfC\u00f3mo es el comportamiento del consumo mobile? Los inicios del m-commerce\">\u00bfC\u00f3mo es el comportamiento del consumo mobile? Los inicios del m-commerce<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/mobile-marketing-el-consumidor-movil\/#Algunas_de_las_claves_en_el_consumidor_movil\" title=\"Algunas de las claves en el consumidor m\u00f3vil:\">Algunas de las claves en el consumidor m\u00f3vil:<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/mobile-marketing-el-consumidor-movil\/#El_crecimiento_del_Mobile_marketing_y_m-Commerce\" title=\"El crecimiento del Mobile marketing y m-Commerce\">El crecimiento del Mobile marketing y m-Commerce<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/mobile-marketing-el-consumidor-movil\/#Principales_caracteristicas_del_m-commerce\" title=\"Principales\u00a0caracter\u00edsticas del m-commerce:\">Principales\u00a0caracter\u00edsticas del m-commerce:<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/mobile-marketing-el-consumidor-movil\/#Las_principales_etapas_de_compra_a_traves_de_dispositivos_moviles_los_micromomentos\" title=\"Las principales etapas de compra a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles: los micromomentos\">Las principales etapas de compra a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles: los micromomentos<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/mobile-marketing-el-consumidor-movil\/#Momento_1_Interes_y_busqueda\" title=\"Momento 1: Inter\u00e9s y b\u00fasqueda\">Momento 1: Inter\u00e9s y b\u00fasqueda<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/mobile-marketing-el-consumidor-movil\/#Momento_2_Comparando_alternativas\" title=\"Momento 2: Comparando alternativas\">Momento 2: Comparando alternativas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/mobile-marketing-el-consumidor-movil\/#Momento_3_Deseo_de_compra\" title=\"Momento 3: Deseo de compra\">Momento 3: Deseo de compra<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/mobile-marketing-el-consumidor-movil\/#%C2%BFComo_se_presenta_el_futuro_del_mobile_marketing\" title=\"\u00bfC\u00f3mo se presenta el futuro del mobile marketing?\">\u00bfC\u00f3mo se presenta el futuro del mobile marketing?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_es_el_comportamiento_del_consumo_mobile_Los_inicios_del_m-commerce\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo es el comportamiento del consumo mobile? Los inicios del m-commerce<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El consumidor actual vive en una era de <strong>conexi\u00f3n permanente<\/strong>. En esta conexi\u00f3n, el <em>smartphone<\/em> es el rey y ser\u00e1 el protagonista en muchas de las decisiones tomadas por el usuario. Entre ellas, sus decisiones de compra.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tanto es as\u00ed, que las b\u00fasquedas realizadas por los usuarios a trav\u00e9s de sus tel\u00e9fonos inteligentes superan en los \u00faltimos a\u00f1os a las b\u00fasquedas de escritorio. En este sentido, el m\u00f3vil se ha convertido para el consumidor en una herramienta indispensable para informarse sobre aquellos productos o servicios que desea adquirir.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Del mismo modo, el desarrollo de la tecnolog\u00eda m\u00f3vil y del comercio electr\u00f3nico, ha propiciado la aparici\u00f3n de nuevos modelos de comercio: <strong><em>m- commerce<\/em><\/strong> o comercio m\u00f3vil. En \u00e9l, la compra y venta de productos o servicios se realizar\u00e1 a trav\u00e9s plataformas m\u00f3viles o <em>apps<\/em>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Algunas_de_las_claves_en_el_consumidor_movil\"><\/span>Algunas de las claves en el consumidor m\u00f3vil<strong>:<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">El nuevo perfil de consumidor interact\u00faa de forma directa con las marcas y espera una respuesta personalizada.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Se trata de un perfil mucho m\u00e1s din\u00e1mico, exigente e impaciente.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Tiene mucha m\u00e1s informaci\u00f3n en su poder, y sus opciones de compra se han incrementado.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Mantiene un comportamiento activo durante todo el proceso de compra.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Se trata de un cliente infiel. No dudar\u00e1 en modificar sus decisiones de compra si la marca no cumple sus expectativas.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Se ayudar\u00e1 de las opiniones, comentarios y rese\u00f1as de otros consumidores a la hora de adquirir productos o servicios.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Sus opiniones sobre su propia experiencia de compra tendr\u00e1 una alta influencia sobre el resto de consumidores.<\/li>\n<li>Valorar\u00e1 aquellas marcas que posean sus propias <em>apps<\/em> para realizar las compras.<\/li>\n<li>Utilizar\u00e1 su dispositivo m\u00f3vil para realizar b\u00fasquedas activas sobre productos o servicios.<\/li>\n<li>Har\u00e1 uso de la geolocalizaci\u00f3n para encontrar negocios cercanos a su ubicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Utilizar\u00e1 el tel\u00e9fono m\u00f3vil como m\u00e9todo de pago.<\/li>\n<li>Confiar\u00e1 en aquellas tiendas online que utilicen m\u00e9todos de pago seguros.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_crecimiento_del_Mobile_marketing_y_m-Commerce\"><\/span>El crecimiento del Mobile marketing y m-Commerce<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <strong>comercio m\u00f3vil<\/strong> o <strong><em>m-commerce<\/em>\u00a0<\/strong>se trata de una variante del comercio electr\u00f3nico o <em>e-commerc<\/em><em>e.<\/em>\u00a0La \u00fanica\u00a0diferencia es que la compra-venta se realizar\u00e1 a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles. En sus inicios, el comercio m\u00f3vil estaba limitado a mensajes SMS con c\u00f3digos promocionales o publicidad que llegaba al terminal del usuario.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En la actualidad, la realidad es totalmente distinta. El comercio electr\u00f3nico desarrollado a trav\u00e9s del m\u00f3vil crece de forma imparable. Tanto es as\u00ed, que Google y su algoritmo \u00ab<a href=\"https:\/\/search.google.com\/test\/mobile-friendly?hl=es\"><strong><em>Mobile-first Index<\/em><\/strong><\/a>\u00bb valoran por encima la versi\u00f3n m\u00f3vil frente a la versi\u00f3n de escritorio. Tanto es as\u00ed que posiciona en funci\u00f3n de la experiencia de usuario ofrecida.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este hecho, adem\u00e1s del impulso para la aparici\u00f3n de <em>apps<\/em>\u00a0exclusivas al comercio electr\u00f3nico, ha obligado a cualquier negocio que desee comercializar de forma online a optimizar el sitio web hacia los dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A su vez, el consumidor encuentra mucho m\u00e1s c\u00f3modo y sencillo realizar la compra a trav\u00e9s de su smartphone. Estas son las razones por las que los datos de este tipo de comercio se han disparado en los \u00faltimos a\u00f1os. Y con ello, la aparici\u00f3n de las estrategias de <em>mobile marketing.<\/em><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Principales_caracteristicas_del_m-commerce\"><\/span>Principales\u00a0caracter\u00edsticas del <em>m-commerce<\/em><strong>:<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">El dispositivo m\u00f3vil acompa\u00f1a al usuario permanentemente conectado 24\/7,\u00a0 y en cualquier lugar, eliminando barreras horarias y geogr\u00e1ficas.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">La\u00a0<em>app<\/em>\u00a0o versi\u00f3n m\u00f3vil de la tienda online es mucho m\u00e1s intuitiva y usable para el usuario, por lo que el proceso de compra es mucho m\u00e1s r\u00e1pido y sencillo para \u00e9ste.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Permite la movilidad del usuario, y la conexi\u00f3n gracias a la expansi\u00f3n del Wi-Fi y las redes 4G, fomenta el aumento de sesiones y las oportunidades de venta.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Gracias a las tarifas de datos contratadas por los usuarios, los pagos y transacciones se llevan a cabo en una red particular que no usar\u00e1 otro usuario, aumentando as\u00ed, la seguridad de la actividad.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Permite la opci\u00f3n de ventas localizadas, es decir, orientarse hacia consumidores que se encuentren cerca del negocio f\u00edsico.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">El usuario tiene a su disposici\u00f3n soluciones de pago integradas. Un ejemplo, podr\u00eda ser aplicaciones \u00ab<em>One Touch Shopping<\/em>\u00ab.<\/li>\n<li>Gracias a la geolocalizaci\u00f3n, la empresa puede obtener multitud de informaci\u00f3n sobre sus clientes comprendiendo mejor sus necesidades y optimizando su estrategia.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_principales_etapas_de_compra_a_traves_de_dispositivos_moviles_los_micromomentos\"><\/span>Las principales etapas de compra a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles: los micromomentos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Desde el marketing m\u00f3vil, se pueden desarrollar diferentes estrategias orientadas al incremento y optimizaci\u00f3n de la venta. Todas esta estrategias nacen del enfoque <em>mobile first, <\/em>en el que el dispositivo m\u00f3vil, ser\u00e1 el primer elemento a tener en cuenta en la\u00a0 toma de decisiones de marketing.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Existen\u00a0<strong>tres micromomentos<\/strong>\u00a0esenciales los cu\u00e1les debe abordar la estrategia de\u00a0<em>mobile marketing<\/em>. Estos micromomentos est\u00e1n relacionados con todo el proceso de compra por parte del usuario, desde la b\u00fasqueda hasta la concreci\u00f3n de la venta.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Momento_1_Interes_y_busqueda\"><\/span>Momento 1: Inter\u00e9s y b\u00fasqueda<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cuando un usuario est\u00e1 interesado en un determinado producto o servicio, el primer paso ser\u00e1 acudir a su <em>smartphone.<\/em>\u00a0Con \u00e9l realizar\u00e1 una b\u00fasqueda activa en Google. Este micromomento es com\u00fan en todos los usuarios, y puede darse en cualquier momento y lugar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nuestro objetivo ser\u00e1 aparecer en esas b\u00fasquedas que den respuesta al potencial consumidor. Para ello, deberemos trabajar dos cuestiones: contenido y dise\u00f1o. En primer lugar, debemos asegurarnos que nuestro contenido da respuesta a la b\u00fasqueda del usuario, y en segundo lugar, nuestra <em>interface<\/em> debe estar adaptada al dispositivo desde el que se realiza la b\u00fasqueda <em>(<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/web-optimizada-moviles\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">responsive design<\/a><\/em>).<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Momento_2_Comparando_alternativas\"><\/span>Momento 2: Comparando alternativas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Adem\u00e1s de la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n que realiza el usuario sobre el producto o servicio, comenzar\u00e1 realizar comparaciones entre marcas, plataformas de comercio electr\u00f3nico, <em>apps<\/em>&#8230; Adem\u00e1s, en este momento se ayudar\u00e1 de las opiniones y rese\u00f1as de otros consumidores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este sentido, debemos ofrecer la mayor informaci\u00f3n posible. Ya sea sobre nuestro cat\u00e1logo de productos, precios, servicio de env\u00edo, condiciones, m\u00e9todos de pago, opiniones y valoraciones de nuestros clientes, im\u00e1genes de calidad&#8230;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Momento_3_Deseo_de_compra\"><\/span>Momento 3: Deseo de compra<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este momento, el usuario est\u00e1 dispuesto a realizar la compra a trav\u00e9s de nuestra tienda online o nuestra <em>app<\/em>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para que se complete la transacci\u00f3n es imprescindible tener en cuenta todos los aspectos respecto a usabilidad, carga de la p\u00e1gina,<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/embudo-conversion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em> funnel<\/em> de conversi\u00f3n<\/a> (debe ser lo m\u00e1s corto posible), m\u00e9todos de pago seguros, email de confirmaci\u00f3n&#8230; En definitiva, todos los elementos que guiar\u00e1 al usuario hasta la confirmaci\u00f3n del pago.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_se_presenta_el_futuro_del_mobile_marketing\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo se presenta el futuro del mobile marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es inevitable que la estrategia de <em>mobile marketing<\/em> ser\u00e1 determinante para el \u00e9xito de cualquier empresa. El dispositivo m\u00f3vil se ha convertido en un potente <strong>canal de venta.<\/strong>\u00a0Por tanto, en una <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Curso-Mobile-Marketing-Online\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">nueva oportunidad para el negocio<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es previsible que en los pr\u00f3ximos a\u00f1os el <em>m-commerce<\/em>\u00a0siga su <strong>crecimiento imparable<\/strong>. As\u00ed pues, el estudio \u00ab<em>Mobile Commerce Roundup<\/em>\u00bb de eMarketer afirma que en 2021 el comercio m\u00f3vil superar\u00e1 el 50% de las ventas totales del comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En definitiva, el enfoque <em>mobile first<\/em> ser\u00e1 imprescindible para las marcas que deseen conectar con los consumidores actuales y futuros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El tel\u00e9fono m\u00f3vil se ha convertido en un compa\u00f1ero inseparable en nuestro d\u00eda a d\u00eda. Crear una estrategia de Mobile Marketing es tan importante como conocer el comportamiento de compra en los dispositivos m\u00f3viles. Descubre cu\u00e1les son las claves de su comportamiento, las etapas de compra y su proyecci\u00f3n de futuro.<\/p>\n","protected":false},"author":90308,"featured_media":4450,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-4449","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Mobile Marketing: analizando las claves del consumidor m\u00f3vil<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El mobile Marketing es pieza fundamental para el \u00e9xito de cualquier negocio. 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