{"id":4508,"date":"2019-04-22T12:56:57","date_gmt":"2019-04-22T10:56:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=4508"},"modified":"2019-10-09T15:42:51","modified_gmt":"2019-10-09T13:42:51","slug":"trafficker-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/trafficker-digital","title":{"rendered":"Trafficker digital: \u00a1Mucho m\u00e1s que campa\u00f1as publicitarias online!"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">La llegada del marketing digital trajo consigo numerosas profesiones nuevas, como el community manager, que aunque ahora todos sepamos que funciones realiza ese profesional, hace unos a\u00f1os era un completo misterio. Y no solo el community manager, tambi\u00e9n aparecieron profesionales como el especialista SEO, SEM o el digital manager. Aun as\u00ed, hoy d\u00eda \u00a0todav\u00eda nos encontramos con profesiones menos comunes como el <strong>trafficker digital o trafficc manager.<\/strong> \u00bfQuieres conocer en qu\u00e9 consiste esta profesi\u00f3n y qu\u00e9 funciones realiza? \u00a1Contin\u00faa leyendo este art\u00edculo y descubre eso mucho m\u00e1s! Qui\u00e9n sabe quiz\u00e1s est\u00e9s descubriendo el trabajo de tus sue\u00f1os.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/trafficker-digital\/#%C2%BFQue_o_quien_es_un_trafficker_digital\" title=\"\u00bfQu\u00e9 o qui\u00e9n es un trafficker digital?\">\u00bfQu\u00e9 o qui\u00e9n es un trafficker digital?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/trafficker-digital\/#Entonces%E2%80%A6_%C2%BFQue_debo_saber_para_trabajar_como_trafficker\" title=\"Entonces\u2026 \u00bfQu\u00e9 debo saber para trabajar como trafficker?\">Entonces\u2026 \u00bfQu\u00e9 debo saber para trabajar como trafficker?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/trafficker-digital\/#%C2%BFComo_realiza_un_trafficker_digital_la_implementacion_de_una_campana\" title=\"\u00bfC\u00f3mo realiza un trafficker digital la implementaci\u00f3n de una campa\u00f1a?\">\u00bfC\u00f3mo realiza un trafficker digital la implementaci\u00f3n de una campa\u00f1a?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/trafficker-digital\/#Herramientas_fundamentales_para_el_trafficker_digital\" title=\"Herramientas fundamentales para el trafficker digital.\">Herramientas fundamentales para el trafficker digital.<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/trafficker-digital\/#Google_Analytics_para_la_medicion_de_resultados\" title=\"Google Analytics, para la medici\u00f3n de resultados.\">Google Analytics, para la medici\u00f3n de resultados.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/trafficker-digital\/#Google_Adwords_plataforma_de_pago\" title=\"Google Adwords, plataforma de pago.\">Google Adwords, plataforma de pago.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/trafficker-digital\/#Photoshop_para_el_retoque_fotografico\" title=\"Photoshop, para el retoque fotogr\u00e1fico.\">Photoshop, para el retoque fotogr\u00e1fico.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/trafficker-digital\/#Facebook_Ads_publicidad_online_en_Facebook\" title=\"Facebook Ads, publicidad online en Facebook.\">Facebook Ads, publicidad online en Facebook.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/trafficker-digital\/#Semrush_mucho_mas_que_busquedas_de_palabras_clave\" title=\"Semrush, mucho m\u00e1s que b\u00fasquedas de palabras clave.\">Semrush, mucho m\u00e1s que b\u00fasquedas de palabras clave.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/trafficker-digital\/#Hotjar_para_el_analisis_de_clientes\" title=\"Hotjar, para el an\u00e1lisis de clientes.\">Hotjar, para el an\u00e1lisis de clientes.<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/trafficker-digital\/#%C2%BFA_que_se_debe_el_auge_de_esta_profesion\" title=\"\u00bfA qu\u00e9 se debe el auge de esta profesi\u00f3n?\">\u00bfA qu\u00e9 se debe el auge de esta profesi\u00f3n?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_o_quien_es_un_trafficker_digital\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 o qui\u00e9n es un trafficker digital?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El trafficker digital o traffic manager es el profesional encargado de la administraci\u00f3n del tr\u00e1fico web, es decir se encarga de <strong>atraer tr\u00e1fico al sitio web<\/strong> tanto de forma org\u00e1nica como de pago, y por supuesto en redes sociales. Por lo que el trafficker digital se ocupa principalmente de elaborar e implementar <strong>campa\u00f1as de publicidad en internet.<\/strong> No obstante este concepto va mucho m\u00e1s all\u00e1, el trafficker interviene en todo el proceso, desde la creaci\u00f3n de una campa\u00f1a hasta su seguimiento, elaboraci\u00f3n de informes e incluso optimizaci\u00f3n. Con ello se consigue una visi\u00f3n conjunta del impacto que la campa\u00f1a publicitaria haya podido tener.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Entonces%E2%80%A6_%C2%BFQue_debo_saber_para_trabajar_como_trafficker\"><\/span>Entonces\u2026 \u00bfQu\u00e9 debo saber para trabajar como trafficker?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si quieres dedicarte a este mundillo, deber\u00e1s tener conocimientos especializados de<strong> seguimiento, optimizaci\u00f3n y an\u00e1lisis de los resultados<\/strong> de todas aquellas campa\u00f1as publicitarias que se han realizado online.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por lo que como ver\u00e1s cualquier equipo de marketing digital necesita los servicios de este profesional en su plantilla.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Adem\u00e1s, el trafficker digital debe ser multidisciplinar ya que debe conocer los conceptos b\u00e1sicos de distintas disciplinas. Entre ellas, debe saber trabajar con <strong>herramientas de retoque fotogr\u00e1fico, HTML, programaci\u00f3n web, hojas de c\u00e1lculo<\/strong>, etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si a\u00fan no te ha quedado claro, debes saber que el trafficker digital es el profesional sobre el que recae la responsabilidad total en cuanto al <strong>cumplimiento de metas y objetivos de las campa\u00f1as<\/strong> realizadas mediante medios online.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_realiza_un_trafficker_digital_la_implementacion_de_una_campana\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo realiza un trafficker digital la implementaci\u00f3n de una campa\u00f1a?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En primer lugar, el trafficker recibe el material que ha solicitado al dise\u00f1ador gr\u00e1fico para la propia campa\u00f1a. \u00bfNo puede realizar ese material el propio trafficker digital? Como hemos explicado el propio trafficker debe tener conocimientos en cuanto a retoque y edici\u00f3n fotogr\u00e1fica, pero te aconsejamos que para un acabado profesional, cuentes con un dise\u00f1ador gr\u00e1fico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tras revisar el material, se certifican aspectos como el <strong>naming convention<\/strong> (que no es m\u00e1s que la nomenclatura que se utiliza para nombrar a las campa\u00f1as, para el seguimiento e identificaci\u00f3n), la <strong>redirecci\u00f3n de las URLs,<\/strong> la <strong>creaci\u00f3n de audiencias<\/strong>, etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Finalmente, se implementan los <strong>c\u00f3digos (o pixeles)<\/strong> si es necesario y se comprueba que no haya ning\u00fan error.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Herramientas_fundamentales_para_el_trafficker_digital\"><\/span>Herramientas fundamentales para el trafficker digital.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Analytics_para_la_medicion_de_resultados\"><\/span>Google Analytics, para la medici\u00f3n de resultados.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfQui\u00e9n no conoce hoy en d\u00eda <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/metricas-basicas-de-google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Analytics<\/a>? Esta herramienta nos permite realizar un <strong>seguimiento de sitios web, blogs y redes sociales<\/strong>. Adem\u00e1s cuenta con una m\u00e9trica llamada campa\u00f1as, por lo que podemos ver los datos de todas las campa\u00f1as que hemos realizado. \u00bfC\u00f3mo puede obviar esta herramienta el trafficker digital?<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Adwords_plataforma_de_pago\"><\/span>Google Adwords, plataforma de pago.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Google Adwors es la plataforma fundamental de anuncios de Google. Por lo que para anunciarte y realizar campa\u00f1as de pago en Google no te queda otra que recurrir a ella. Su funcionamiento <strong>se basa en las pujas<\/strong>, y esto da para m\u00e1s de un art\u00edculo pero voy a intentar resumirlo. Primero decides la cantidad que quieres gastar, y haces una <strong>puja por click<\/strong>, es decir, lo que te costar\u00e1 cada vez que alguien haga un click en tu anuncio, tras esto lanzas la campa\u00f1a.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Photoshop_para_el_retoque_fotografico\"><\/span>Photoshop, para el retoque fotogr\u00e1fico.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Obviamente el trafficker digital no es un experto en dise\u00f1o, pero necesita unos conocimientos b\u00e1sicos en cuanto a retoque fotogr\u00e1fico, y c\u00f3mo no necesita conocer un poco el funcionamiento del rey del retoque, Photoshop.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este caso, te aconsejamos que le eches un vistazo a algunos art\u00edculos que ofrecemos sobre este editor:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/mesas-de-trabajo-photoshop\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">C\u00f3mo crear varias mesas de trabajo en un mismo documento en Photoshop CC.<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/7-consejos-para-lograr-retoques-fotograficos-profesionales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">7 consejos para lograr retoque fotogr\u00e1ficos profesionales.\u00a0<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Facebook_Ads_publicidad_online_en_Facebook\"><\/span>Facebook Ads, publicidad online en Facebook.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">El funcionamiento de esta herramienta es bastante sencillo. La diferencia con Google Adwords, es que se crean campa\u00f1as en funci\u00f3n del objetivo: <strong>Reconocimiento, Prestigio y Conversi\u00f3n<\/strong>. As\u00ed los anuncios aparecer\u00e1n en la red social en funci\u00f3n del tipo de campa\u00f1a y de su objetivo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El importe m\u00ednimo a invertir en cada campa\u00f1a es de 5\u20ac, y se puede pagar a trav\u00e9s de <strong>CPM<\/strong> (coste por mil impresiones) o<strong> CPC<\/strong> (coste por clic).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por lo que se convierte en una gran herramienta para atraer el tr\u00e1fico de las redes sociales.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Semrush_mucho_mas_que_busquedas_de_palabras_clave\"><\/span>Semrush, mucho m\u00e1s que b\u00fasquedas de palabras clave.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Semrush es un software que acumula m\u00e1s de 100 millones de palabras clave y nos permite observar que sitios webs situados en las primeras p\u00e1ginas de Google incorporan estas palabras clave. Adem\u00e1s estas keywords se clasifican <strong>seg\u00fan el posicionamiento, el volumen de b\u00fasqueda y el coste de adword por clic (CPC)<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 mejor herramienta puede utilizar un trafficker digital para sus campa\u00f1as organicas?<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hotjar_para_el_analisis_de_clientes\"><\/span>Hotjar, para el an\u00e1lisis de clientes.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">En realidad esta herramienta no es \u201cpropia\u201d del trafficker digital, pero creemos interesante integrarla, ya que para la creaci\u00f3n de campa\u00f1as, lo primero que debemos tener en cuenta es el comportamiento de nuestro usuario.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hotjar incluye tanto la <strong>anal\u00edtica, como la recogida de feedback<\/strong> de los usuarios. Por lo que nos explica el comportamiento del usuario en nuestra web. \u00bfC\u00f3mo lo hace? Mediante <strong>mapas de calor, grabaciones de visitantes, an\u00e1lisis de formularios<\/strong>, etc.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFA_que_se_debe_el_auge_de_esta_profesion\"><\/span>\u00bfA qu\u00e9 se debe el auge de esta profesi\u00f3n?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como ya sabemos, cada d\u00eda son m\u00e1s los negocios que se atreven a vender sus productos o servicios a trav\u00e9s de internet, pero bas\u00e9monos en los datos:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>El <strong>42% de los habitantes<\/strong> mundiales son usuarios activos de una red social.<\/li>\n<li><strong>11 cuentas nuevas<\/strong> son creadas en redes sociales a cada segundo.<\/li>\n<li>Solamente Facebook e Instagram cuentan con <strong>2967 millones de perfiles.<\/strong><\/li>\n<li>El comercio electr\u00f3nico se ha visto incrementado en un<strong> 25% durante el \u00faltimo a\u00f1o<\/strong> en nuestro pa\u00eds.<\/li>\n<li>Los anuncios de v\u00eddeo online incrementan la intenci\u00f3n de compra en un<strong> 97%.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Adem\u00e1s, seg\u00fan la consultora McKinsey la demanda laboral de las nuevas profesiones derivadas del marketing digital a\u00fan no han sido satisfechas en su totalidad. Por lo que si te interesa formarte en esta \u00e1rea, estas son algunas de las acciones formativas que te permitir\u00e1n formarte como trafficker digital:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-Marketing-Digital-Y-Social-Media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Master en Marketing Digital y Social Media.\u00a0<\/a><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-Marketing-Digital-Ecommerce\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Master en Marketing Online y e-Commerce + 60 ETCS\u00a0<\/a><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Postgrado-Marketing-Digital-Social-Media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Curso de Social Media Marketing y Estrategia Digital.\u00a0<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La llegada del marketing digital trajo consigo numerosas profesiones, como el community manager, o el especialista SEO y SEM. A\u00fan as\u00ed, hoy en d\u00edas siguen apereciendo nuevas figuras menos conocidas como el Trafficker Digital. \u00bfQuieres conocer en qu\u00e9 consiste esta profesi\u00f3n y qu\u00e9 funciones realiza? \u00a1No te pierdas este Art\u00edculo! 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