{"id":4540,"date":"2019-05-21T11:11:39","date_gmt":"2019-05-21T09:11:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=4540"},"modified":"2019-05-21T11:13:02","modified_gmt":"2019-05-21T09:13:02","slug":"social-media-optimization","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/social-media-optimization","title":{"rendered":"Social Media Optimization: \u00bfen qu\u00e9 consiste y c\u00f3mo aplicarlo?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">El <strong>SMO<\/strong>, o\u00a0<strong>Social Media Optimization<\/strong> es la optimizaci\u00f3n de contenido para redes sociales. Aunque en este caso hay que entender las redes sociales en el sentido m\u00e1s amplio e incluir en ellas foros, blogs y microblogs.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El SMO se podr\u00eda definir sencillamente como SEO aplicado a las redes sociales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Optimizaci%C3%B3n_de_medios_sociales\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wikipedia<\/a>, el SMO se podr\u00eda definir como \u201cel conjunto de acciones que se llevan a cabo en redes sociales y comunidades online con una finalidad publicitaria\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lo que no significa SMO es crear un perfil en cada red disponible y replicar el contenido publicado en cada una de ella.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lo que si significa SMO es definir una estrategia clara para la optimizaci\u00f3n del contenido publicado en cada una de las redes sociales elegida.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una buena estrategia de SMO deber\u00eda tener en cuenta los buscadores y a\u00fan m\u00e1s la <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/usabilidad-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">experiencia del usuario.<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Facilitar un contenido al usuario optimizado en clave SEO y que sea de calidad har\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil tambi\u00e9n su difusi\u00f3n y aumentar\u00e1 el <strong><a href=\"https:\/\/www.40defiebre.com\/que-es\/engagement\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">engagement<\/a><\/strong>\u00a0por parte de los usuarios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entonces, \u00bfc\u00f3mo aprovechar el SMO para mejorar la eficacia de tu estrategia de marketing?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 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><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/social-media-optimization\/#Elegir_las_plataformas_adecuadas_para_tu_contenido\" title=\"Elegir las plataformas adecuadas para tu contenido\">Elegir las plataformas adecuadas para tu contenido<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/social-media-optimization\/#Crear_contenido_de_valor\" title=\"Crear contenido de valor\">Crear contenido de valor<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/social-media-optimization\/#A_cada_red_su_contenido\" title=\"A cada red su contenido\">A cada red su contenido<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/social-media-optimization\/#Iconos_de_redes_sociales\" title=\"Iconos de redes sociales\">Iconos de redes sociales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/social-media-optimization\/#Optimizar_los_titulos\" title=\"Optimizar los t\u00edtulos\">Optimizar los t\u00edtulos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/social-media-optimization\/#Optimizar_los_perfiles\" title=\"Optimizar los perfiles\">Optimizar los perfiles<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/social-media-optimization\/#No_hay_que_olvidarse_de_las_imagenes_y_videos\" title=\"No hay que olvidarse de las im\u00e1genes (y v\u00eddeos)\">No hay que olvidarse de las im\u00e1genes (y v\u00eddeos)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/social-media-optimization\/#Compartir_facil\" title=\"Compartir f\u00e1cil\">Compartir f\u00e1cil<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_objetivos_de_una_estrategia_SMO\"><\/span>Los objetivos de una estrategia SMO<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los principales objetivos de una estrategia de Social Media Optimization son:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Generar tr\u00e1fico<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">El objetivo principal de cualquier estrategia de Social Media Optimization es generar tr\u00e1fico y traer nuevos usuarios al sitio web a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Mejorar la reputaci\u00f3n en el web<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es importante que la marca tenga una buena reputaci\u00f3n online, que tenga una imagen de marca positiva y que se posicione en modo \u00f3ptimo en la SERP.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Fortalecer las interacciones con los usuarios<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es muy importante que el contenido que se comparta despierte alg\u00fan tipo de reacci\u00f3n en los usuarios. Si no hay comentarios o \u201cme gusta\u201d Google y lo dem\u00e1s motores de b\u00fasqueda considerar\u00e1n el sitio web poco relevante.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_pasos_clave_para_optimizar_el_contenido_en_social_media\"><\/span>Los pasos clave para optimizar el contenido en social media<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Elegir_las_plataformas_adecuadas_para_tu_contenido\"><\/span>Elegir las plataformas adecuadas para tu contenido<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las redes sociales se han vuelto una necesidad para las empresas pero no siempre estas son conscientes del potencial que ofrece un <strong>correcto uso de las redes<\/strong> y no las aprovechan de la manera correcta.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No necesariamente hay que estar presente en todas las redes si no analizar <strong>donde est\u00e1 \u00a0nuestro p\u00fablico objetivo<\/strong> y actuar all\u00ed.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Crear_contenido_de_valor\"><\/span>Crear contenido de valor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/como-aumentar-las-ventas-a-traves-del-copywriting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contenido es el rey<\/a> y habr\u00eda que tenerlo en cuenta como primer punto antes de crear cualquier plan de estrategia de Social Media Optimization.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Antes de optimizar en clave SEO el contenido es importante asegurarte que este tenga un valor para el usuario. \u00bfEs interesante? \u00bfSoluciona alg\u00fan tipo de duda o problema que puedan tener los usuarios? Si el contenido no aporta valor, es dif\u00edcil que los usuarios los compartir\u00e1n.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_cada_red_su_contenido\"><\/span>A cada red su contenido<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es muy importante adaptar el contenido a cada red que est\u00e9 incluida en el plan de social media.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No es lo mismo publicar en Instagram que en Linkedin.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Facebook es utilizado especialmente por diversi\u00f3n, <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/orientacion-laboral\/saca-el-maximo-provecho-a-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Linkedin<\/a> para construir redes de contactos profesionales, Instagram\u00a0 para compartir momentos de la vida cotidiana a trav\u00e9s de fotograf\u00edas, Twitter para empezar debates y conversaciones sobre un tema determinado, YouTube para transmitir contenido en formado de v\u00eddeo y Pinterest para buscar ideas e inspiraciones.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cada red tiene sus caracter\u00edsticas, sus tonos y su p\u00fablico predominante.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hay que<strong> tener en cuenta estos factores<\/strong> antes de compartir la misma publicaci\u00f3n en cada red sin aportar ning\u00fan cambio.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Iconos_de_redes_sociales\"><\/span>Iconos de redes sociales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Antes de optimizar las redes sociales, es conveniente colocar en la web iconos visibles y destacados de estas para que sean visibles al usuario.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entre los objetivos de Social Media Optimization est\u00e1 el<strong> facilitar acciones al usuario.<\/strong>\u00a0Por esto es fundamental no olvidarse en ning\u00fan momento que hay que hacer para que se consigue una experiencia de usuario positiva.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Optimizar_los_titulos\"><\/span>Optimizar los t\u00edtulos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">El t\u00edtulo representa el primer contacto que el usuario tendr\u00e1 con el contenido. Un t\u00edtulo mal puesto o poco llamativo pueden hacer que el usuario elija no continuar su lectura y abandone la p\u00e1gina.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Encontrar las palabras justas es dif\u00edcil pero necesario. Adem\u00e1s es importante <strong>insertar la keyword en el t\u00edtulo.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El objetivo es hacer que el t\u00edtulo resulte llamativo y que anime el lector a continuar a leer.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Optimizar_los_perfiles\"><\/span>Optimizar los perfiles<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hay varios apartados que se pueden optimizar:<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li style=\"text-align: justify;\">Nombre: poner el<strong> nombre completo propio<\/strong> o de la empresa permite ser encontrado f\u00e1cilmente<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Foto: que sea el <strong>logo de la empresa o una foto personal<\/strong>, es muy importante que la foto sea de buena calidad y que transmita profesionalidad<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Foto de portada: muchas empresas descuidan de las im\u00e1genes de portadas de su perfil; en realidad ofrece una peculiar forma de personalizaci\u00f3n que puede<strong> fortalecer la imagen y los valores<\/strong> de la marca<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Descripciones: en una correcta Social Media Optimization es imprescindible poner las keywords elegidas adem\u00e1s que en el t\u00edtulo, en las <strong>descripciones.<\/strong> Ayudar\u00e1n a posicionarse en los buscadores. Adem\u00e1s la descripci\u00f3n deber\u00eda resultar sencilla y no demasiado larga.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"No_hay_que_olvidarse_de_las_imagenes_y_videos\"><\/span>No hay que olvidarse de las im\u00e1genes (y v\u00eddeos)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un error bastante com\u00fan a la hora de optimizar contenido es limitarse al texto y olvidarse de los elementos audiovisuales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En un mundo siempre m\u00e1s sobrecargado de est\u00edmulos visuales, im\u00e1genes y vides representan un contenido valioso para <strong>captar la atenci\u00f3n del usuario<\/strong> y para enriquecer el contenido.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Compartir_facil\"><\/span>Compartir f\u00e1cil<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es m\u00e1s probable que se comparta contenido si esto tiene <strong>botones de redes sociales<\/strong> para compartir con un click.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el caso que la p\u00e1gina tenga bastante engagement tambi\u00e9n es buena idea mostrar el n\u00famero de <strong>veces que el contenido se ha compartido<\/strong> ya, para generar mayor confianza.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sin duda, las redes sociales ocupan un papel importante en cualquier estrategia de marketing.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El Social Media Optimizaci\u00f3n es un paso a incluir en una m\u00e1s amplia<a href=\"https:\/\/www.marketingandweb.es\/marketing\/guia-de-social-media-para-principiantes\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"> estrategia de Social Media<\/a>\u00a0y como todas las pr\u00e1cticas digitales funciona y produce resultados a medio y largo plazo solo se coordina con las dem\u00e1s pr\u00e1cticas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Saber c\u00f3mo efectuar una buena Social Media Optimizaci\u00f3n es lo que puede marcar la diferencia y conseguir el <strong>\u00e9xito<\/strong> completo de un proyecto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El SMO, o\u00a0Social Media Optimization es la optimizaci\u00f3n de contenido para redes sociales. Aunque en este caso hay que entender las redes sociales en el sentido m\u00e1s amplio e incluir en ellas foros, blogs y microblogs. 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