{"id":4546,"date":"2019-05-28T10:20:38","date_gmt":"2019-05-28T08:20:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=4546"},"modified":"2021-04-12T10:07:47","modified_gmt":"2021-04-12T08:07:47","slug":"voice-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/voice-marketing","title":{"rendered":"C\u00f3mo posicionarse en la b\u00fasqueda de voz: todo sobre el Voice Marketing"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Que sea Google Home, Cortana, Alexa, Siri, la verdad es una: el voice search es ya una realidad en la actualidad y el <strong>voice marketing<\/strong> supone un cambio en el marketing digital<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por asistente de voz se entienden aquellos aparatos tecnol\u00f3gicos basados en la <strong>inteligencia artificial<\/strong> que pueden conversar con una persona y contestar a su peticiones de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Adem\u00e1s, los dispositivos de voice search son dotados de <strong>capacidades de aprendizaje<\/strong> y gradualmente van aprendiendo informaciones \u00fatiles sobre el usuario para suministrar resultados de b\u00fasquedas siempre m\u00e1s precisos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los tel\u00e9fonos m\u00f3viles y las tabletas ya son dotados de tecnolog\u00edas\u00a0 b\u00e1sicas internas que pueden activarse sencillamente con el altavoz del dispositivo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las funciones de los asistentes de voz son muchas: b\u00fasquedas informativas, buscar sitios o ubicaciones, compras, leer libros, poner m\u00fasica, pedir comida y en el caso de los asistentes de voz domestico apagar\/encender y controlar cualquier electrodom\u00e9stico compatible.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sin duda, es m\u00e1s r\u00e1pido y c\u00f3modo hablar que escribir y se entiende as\u00ed el porqu\u00e9 las estad\u00edsticas estiman un gran aumento del uso de aparatos de voice search para los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">As\u00ed que se hace necesario tener una <strong>estrategia de Voice Search Optimization.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/voice-marketing\/#SEO_en_Voice_Search_estrategias_para_aplicar_a_tu_marca\" title=\"SEO en Voice Search: estrategias para aplicar a tu marca\">SEO en Voice Search: estrategias para aplicar a tu marca<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/voice-marketing\/#1_Seo_local\" title=\"1. Seo local\">1. Seo local<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/voice-marketing\/#2_Rich_Snippet\" title=\"2. Rich Snippet\">2. Rich Snippet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/voice-marketing\/#3_Tiempo_de_carga_reducido\" title=\"3. Tiempo de carga reducido\">3. Tiempo de carga reducido<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/voice-marketing\/#4_Legibilidad\" title=\"4. Legibilidad\">4. Legibilidad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/voice-marketing\/#5_Estructura_la_informacion\" title=\"5. Estructura la informaci\u00f3n\">5. Estructura la informaci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/voice-marketing\/#6_Optimizar_para_movil\" title=\"6. Optimizar para m\u00f3vil\">6. Optimizar para m\u00f3vil<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/voice-marketing\/#7_Intencion_de_busqueda\" title=\"7. Intenci\u00f3n de b\u00fasqueda\">7. Intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/voice-marketing\/#8_Objetivo_Featured_Snippet\" title=\"8. Objetivo Featured Snippet\">8. Objetivo Featured Snippet<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/voice-marketing\/#Voice_Search_%C2%BFtiene_futuro\" title=\"Voice Search, \u00bftiene futuro?\">Voice Search, \u00bftiene futuro?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SEO_en_Voice_Search_estrategias_para_aplicar_a_tu_marca\"><\/span>SEO en Voice Search: estrategias para aplicar a tu marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Seo_local\"><\/span>1. Seo local<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Optimizar el <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/seo-local-en-pymes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO local<\/a> es un punto principal para el SEO en voice marketing.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El tipo de informaci\u00f3n m\u00e1s buscada por los usuarios son informaciones comerciales as\u00ed que es imprescindible tener el\u00a0 perfil completo en <strong>Google My\u00a0 Business<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es muy importante que se complete la informaci\u00f3n por completo: direcci\u00f3n, n\u00famero de m\u00f3vil, categor\u00edas, horarios, precios, etc. Y que este adem\u00e1s se inserte por completo y bien organizada tambi\u00e9n en la p\u00e1gina web.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esto permite, a la hora de una b\u00fasqueda por voz estar en los primeros resultados si el usuario formula una query (pregunta) sobre una actividad determinada.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Rich_Snippet\"><\/span>2. Rich Snippet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es fundamental dedicar un tiempo para<strong> crear un snippet<\/strong> que resulte claro y completo, no solo para el usuario si no para los dispositivos mismos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los asistentes de Google (Google Home y\u00a0 el asistente Google) leen los snippets destacado cuando contestan a una query.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Crear un<a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/blog\/guia-rich-snippets-formatos-enriquecidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> rich snippet<\/a> har\u00e1 que resulte claro para los motores de b\u00fasqueda el contenido y la informaci\u00f3n de la p\u00e1gina y como esta puede solucionar una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Tiempo_de_carga_reducido\"><\/span>3. Tiempo de carga reducido<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otro aspecto relevante para el Voice Marketing es el tiempo de carga de la p\u00e1gina web, que deber\u00eda ser de <strong>menos de 3 segundos.<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Legibilidad\"><\/span>4. Legibilidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">A la hora de escribir hay que imaginarse como ser\u00eda un voice snippet.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No es lo mismo leer que escuchar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hay que <strong>pensar como el usuario<\/strong>; pensar en preguntas y posibles respuestas, teniendo en cuenta que una pregunta se puede formular en muchos modos diferentes y que las query vocales son por lo generales m\u00e1s extensas que la versi\u00f3n escrita.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para hacer correctamente voice marketing debemos escribir de modo sencillo, utilizando un<strong> lenguaje natural<\/strong> y optando para <strong>keywords long tail<\/strong> es la opci\u00f3n mejor.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para<strong> optimizar los textos<\/strong> es \u00fatil dividirlos en p\u00e1rrafos, utilizando frases claras y sencillas y eligiendo palabras de uso com\u00fan.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hay que tener en cuenta que si un texto escrito tiene un error ortogr\u00e1fico podr\u00eda tal vez pasar desaparecido, en la b\u00fasqueda por voz estos se traducir\u00edan en errores de pronunciaci\u00f3n y dif\u00edcilmente pasar\u00edan desaparecido al o\u00eddo del usuario.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Estructura_la_informacion\"><\/span>5. Estructura la informaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Utilizar las<strong> 5W<\/strong> como parte de la informaci\u00f3n principal es un paso clave para una buena estrategia de voice marketing.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los usuarios muchas veces buscan informaciones concretas y precisas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Qui\u00e9n, cosa, cu\u00e1ndo, d\u00f3nde, por qu\u00e9 proporcionan una<strong> soluci\u00f3n directa<\/strong> a las b\u00fasquedas de los usuarios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Despu\u00e9s de completar la informaci\u00f3n principal, se pueden incluir detalles que complementen la informaci\u00f3n y que agreguen un valor adicional.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Optimizar_para_movil\"><\/span>6. Optimizar para m\u00f3vil<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una estrateg\u00eda de voice marketing exitosa no puede prescindir de optimizar la p\u00e1gina web para el m\u00f3vil.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El<a href=\"https:\/\/pickaso.com\/2018\/informe-consumo-mobile-2018\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> n\u00famero de usuarios de m\u00f3vil<\/a> es superior a lo de los usuarios de Internet.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De hecho, por lo general la filosof\u00eda de desarrollo deber\u00eda ser la de<strong> \u201cmobile first\u201d.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En muchos \u00a0casos la b\u00fasqueda por voz suele ser acompa\u00f1ada por la p\u00e1gina web a la cual se refiere y \u00a0por esto es fundamental que esta sea<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/que-es-amp-projects-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> responsive.<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es importante que se proporcione al usuario una informaci\u00f3n \u00fatil, completa y que sea f\u00e1cil de consultar.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Intencion_de_busqueda\"><\/span>7. Intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para aplicar con \u00e9xito el voice marketing hay que preguntarse sobre las intenciones de b\u00fasqueda del usuario y presentarse como soluci\u00f3n a ellas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por intenci\u00f3n de b\u00fasqueda se entiende el objetivo real y final de un usuario que realiza una b\u00fasqueda en Google (o cualquier otro buscador).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las intenciones de b\u00fasqueda pueden ser:<\/p>\n<ol>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Know:<\/strong> es una b\u00fasqueda de tipo informacional<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Do:<\/strong> exprime la intenci\u00f3n de hacer alg\u00fan tipo de acci\u00f3n a trav\u00e9s del m\u00f3vil<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>WebSite:<\/strong> el usuario busca una p\u00e1gina web en concreto<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Visit in person:<\/strong> es una b\u00fasqueda de ubicaciones o sitios concretos tal como podr\u00eda ser \u201cfarmacias cerca de mi casa\u00bb<\/li>\n<\/ol>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8_Objetivo_Featured_Snippet\"><\/span>8. Objetivo Featured Snippet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Conseguir la posici\u00f3n 0, un <a href=\"https:\/\/www.humanlevel.com\/diccionario-marketing-online\/que-son-los-featured-snippets\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Featured Snippet<\/a> o sea uno snippet destacado, , no es sencillo y depende de muchos factores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No existe un \u00fanico y solo modo para conseguirlo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Puede ayudar tener una secci\u00f3n de <strong>FAQ completa<\/strong> y bien estructurada, que proporcione una soluci\u00f3n directa a las query del usuario y que ser\u00edan adecuadas para posicionarse por su long tail keywords.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Voice_Search_%C2%BFtiene_futuro\"><\/span>Voice Search, \u00bftiene futuro?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seg\u00fan Google, el <strong>20% de la b\u00fasquedas<\/strong> realizadas por m\u00f3vil <strong>se realizan con voz<\/strong> y en el futuro pr\u00f3ximo se estima que est\u00e9 porcentaje crecer\u00e1 llegando al 50%.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La naturaleza de las b\u00fasquedas est\u00e1 cambiando y estamos en el lleno de una verdadera revoluci\u00f3n que est\u00e1 trasformando a\u00fan m\u00e1s el modo con el cual las personas se relacionan con las tecnolog\u00edas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfEl voice search conseguir\u00e1 remplazar el teclado?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfDejaremos de escribir definitivamente?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfNo necesitaremos m\u00e1s pantallas?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No podemos predecirlo, pero<strong> probablemente s\u00ed.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lo que est\u00e1 claro es que la b\u00fasqueda por voz est\u00e1 cambiando el mundo del marketing y que las marcas tendr\u00e1n que estar listas para elaborar su estrategia de voice marketing si desean mantener su audiencia en un futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por asistente de voz se entienden los aparatos tecnol\u00f3gicos basados en la inteligencia artificial que pueden conversar con una persona y contestar a su peticiones. Sin duda, es m\u00e1s r\u00e1pido y c\u00f3modo hablar que escribir, por eso se estima un aumento del uso de estos aparatos. Descubre las estrategias SEO en voice search.<\/p>\n","protected":false},"author":91623,"featured_media":4547,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-4546","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Voice Marketing: Posicionamiento en b\u00fasquedas por voz<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Lee este Art\u00edculo de Revista Digital INESEM y descubre qu\u00e9 es el voice marketing y qu\u00e9 estrategias utiliza para su posicionamiento.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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