{"id":4596,"date":"2019-07-03T09:15:37","date_gmt":"2019-07-03T07:15:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=4596"},"modified":"2025-05-21T11:02:03","modified_gmt":"2025-05-21T09:02:03","slug":"herramientas-de-geomarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/herramientas-de-geomarketing","title":{"rendered":"La irrupci\u00f3n de la geolocalizaci\u00f3n comercial y 5 herramientas de geomarketing"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">El marketing es una \u201cdisciplina multidisciplinar\u201d. Y muchos profesionales as\u00ed lo piensan. Las teor\u00edas del marketing han unificado fundamentos sociol\u00f3gicos, principios de psicolog\u00eda, hasta modelos matem\u00e1ticos y estad\u00edsticos. En este contexto, la <strong>uni\u00f3n del marketing y la geograf\u00eda<\/strong> ha dado lugar al geomarketing. Su evoluci\u00f3n ha experimentado un gran avance con las nuevas tecnolog\u00edas, apareciendo <strong>herramientas de geomarketing<\/strong> que vamos a definir en este art\u00edculo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El reparto de flyers y los carteles publicitarios son t\u00e1cticas del marketing tradicional, bajo la influencia de <strong>proximidad geogr\u00e1fica<\/strong>. Ahora, el geomarketing va mucho m\u00e1s all\u00e1. Sin ir m\u00e1s lejos, \u00bfqui\u00e9n no ha buscado en Google Maps establecimientos cercanos? En este punto aparece la oportunidad para aquellas empresas que s\u00ed est\u00e1n y el riesgo de las que no se han adaptado a esta tendencia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/herramientas-de-geomarketing\/#El_geomarketing_su_relacion_con_el_mobile_marketing_y_evolucion_tecnologica\" title=\"El geomarketing, su relaci\u00f3n con el mobile marketing y evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica\">El geomarketing, su relaci\u00f3n con el mobile marketing y evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/herramientas-de-geomarketing\/#El_elemento_fundamental_del_geomarketing_Informacion_en_tiempo_real\" title=\"El elemento fundamental del geomarketing: Informaci\u00f3n en tiempo real\">El elemento fundamental del geomarketing: Informaci\u00f3n en tiempo real<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/herramientas-de-geomarketing\/#El_geomarketing_en_la_empresa_beneficios_y_procedimiento_para_implantarlo\" title=\"El geomarketing en la empresa: beneficios y procedimiento para implantarlo\">El geomarketing en la empresa: beneficios y procedimiento para implantarlo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/herramientas-de-geomarketing\/#Las_principales_herramientas_y_aplicaciones_de_geomarketing_para_las_empresas\" title=\"Las principales herramientas y aplicaciones de geomarketing para las empresas\">Las principales herramientas y aplicaciones de geomarketing para las empresas<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/herramientas-de-geomarketing\/#RegioGraph\" title=\"RegioGraph\">RegioGraph<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/herramientas-de-geomarketing\/#MarktAnalyst\" title=\"MarktAnalyst\">MarktAnalyst<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/herramientas-de-geomarketing\/#MapInfo_Professional\" title=\"MapInfo Professional\">MapInfo Professional<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/herramientas-de-geomarketing\/#QlikMaps\" title=\"QlikMaps\">QlikMaps<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/herramientas-de-geomarketing\/#NetGeomarketing\" title=\"NetGeomarketing\">NetGeomarketing<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_geomarketing_su_relacion_con_el_mobile_marketing_y_evolucion_tecnologica\"><\/span>El geomarketing, su relaci\u00f3n con el mobile marketing y evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En pocas palabras, el geomarketing es la aplicaci\u00f3n de los datos geogr\u00e1ficos a las estrategias de marketing. El objetivo es ofrecer aquello que m\u00e1s cercano se encuentre, se ajuste a la demanda y est\u00e9 disponible en el momento requerido.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Concretamente, se trata de aplicar <strong>t\u00e9cnicas de geolocalizaci\u00f3n<\/strong> a las estrategias comerciales de los establecimientos o tiendas online. Igualmente, se utiliza esta variable en el proceso de segmentaci\u00f3n de la demanda y selecci\u00f3n del p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por lo tanto, el geomarketing se puede entender desde dos perspectivas:<\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\">\n<li>Utilizar elementos geogr\u00e1ficos como variables de <strong>an\u00e1lisis del mercado<\/strong> que ayuda a tomar la decisi\u00f3n de localizaci\u00f3n del negocio en una zona geogr\u00e1fica concreta. Est\u00e1 muy relacionado con los <strong>Sistemas de Informaci\u00f3n Geogr\u00e1fica<\/strong> (<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/sistema-bim\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SIG<\/a>), aplicados a una de las variables b\u00e1sicas del marketing: la distribuci\u00f3n. En definitiva, da respuesta a la siguiente pregunta: \u00bfExiste demanda en esta zona geogr\u00e1fica?<\/li>\n<li>Aplicar la <strong>geolocalizaci\u00f3n a las estrategias comerciales<\/strong>. Se trata de conocer la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica exacta de un objeto o una persona. En funci\u00f3n de su situaci\u00f3n, la oferta comercial ser\u00e1 distinta. Por lo tanto, esta estrategia de geomarketing hace posible que un <strong>mensaje llegue al consumidor adecuado<\/strong>, en el momento id\u00f3neo. El uso de la informaci\u00f3n que ofrece la geolocalizaci\u00f3n y crear bases de datos \u00fatiles para los comercios, conforman las herramientas de geomarketing.<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">De este modo, una empresa de ropa de beb\u00e9 no se establecer\u00e1 en una poblaci\u00f3n envejecida, y las gasolineras y estaciones de servicios har\u00e1n por aparecer en los mapas de navegaci\u00f3n GPS.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_elemento_fundamental_del_geomarketing_Informacion_en_tiempo_real\"><\/span>El elemento fundamental del geomarketing: Informaci\u00f3n en tiempo real<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Actualmente, el geomarketing se puede dividir en varios niveles: regional, nacional, local y micro local. A pesar de ello, cuando se alude a geomarketing, tradicionalmente se habla a nivel local. Esto se debe a la importante <strong>influencia del mobile marketing.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4597\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2019\/07\/geomarketingpeque\u00f1a.jpg\" alt=\"Herramientas de geomarketing\" width=\"500\" height=\"333\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ya sabemos que las b\u00fasquedas por m\u00f3vil se est\u00e1n disparando y, con ello, el uso de las redes sociales e <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/mobile-marketing-el-consumidor-movil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Internet fuera de casa<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si las empresas del entorno m\u00e1s cercano (localmente) se publicitan digitalmente y consiguen llegar a los consumidores que se encuentren cerca, sus posibilidades de venta se incrementan exponencialmente. Aqu\u00ed radica la importancia de aportar valor al cliente, ofreci\u00e9ndole <strong>informaci\u00f3n en tiempo real.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En definitiva, la idea es cubrir una necesidad inmediata, basada en la proximidad geogr\u00e1fica, desarrollada gracias a la evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica, a los sistemas de localizaci\u00f3n v\u00eda sat\u00e9lite y a la gesti\u00f3n de grandes bases de datos. <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/marketing\/geomarketing-4-cs\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Algunos autores<\/a> lo resumen en las <strong>4 C\u2019s del Geomarketing:<\/strong><\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Clientes<\/strong>. Zona geogr\u00e1fica en la que se encuentra el p\u00fablico objetivo y los clientes potenciales.<\/li>\n<li><strong>Competencia<\/strong>. Conocer d\u00f3nde se sit\u00faa la competencia y su penetraci\u00f3n en el mercado local.<\/li>\n<li><strong>Concentraci\u00f3n<\/strong>. Informaci\u00f3n valiosa sobre las zonas donde exista mayor densidad de clientes.<\/li>\n<li><strong>Cartograf\u00eda<\/strong>. El hecho de representar a los clientes\u00a0 y a la competencia en un mapa.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_geomarketing_en_la_empresa_beneficios_y_procedimiento_para_implantarlo\"><\/span>El geomarketing en la empresa: beneficios y procedimiento para implantarlo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tal es su evoluci\u00f3n, que el geomarketing se est\u00e1 convirtiendo en una estrategia principal para la <strong>supervivencia de empresas<\/strong>, tanto PYMES como multinacionales. El an\u00e1lisis geogr\u00e1fico va a evitar que se sit\u00faen en mercados muy saturados o donde no exista demanda. El objetivo ser\u00e1 cubrir una necesidad de una zona geogr\u00e1fica, de una forma \u00f3ptima.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las principales ventajas del geomarketing en las empresas son:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Optimizar la localizaci\u00f3n de un negocio<\/strong>. Situar el negocio donde exista mayor concentraci\u00f3n de demanda y accesibilidad. Desde el punto de vista del aprovisionamiento tambi\u00e9n debe estudiarse el emplazamiento, para optimizar y facilitar el intercambio.<\/li>\n<li><strong>Aumentar la visibilidad del negocio<\/strong>. La segmentaci\u00f3n de las campa\u00f1as de marketing son m\u00e1s precisas, por lo se impacta sobre un p\u00fablico que presenta mayor inter\u00e9s. Adem\u00e1s, el geomarketing influye en el posicionamiento org\u00e1nico de una web, llamado <a href=\"https:\/\/josefacchin.com\/seo-local\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">SEO Local.<\/a><\/li>\n<li><strong>Mejorar las estrategias de marketing y publicitarias en la web y redes sociales<\/strong>. Muy relacionado con el punto anterior, definir el p\u00fablico objetivo de una campa\u00f1a web o en RRSS conlleva una mayor tasa de conversi\u00f3n y ventas. En el caso de las redes sociales, las estrategias de geomarketing repercuten positivamente en la fidelizaci\u00f3n de los clientes locales.<\/li>\n<li><strong>An\u00e1lisis m\u00e1s profundo de la competencia directa<\/strong>. La mayor\u00eda de las herramientas de geomarketing ofrece en sus bases de datos informaci\u00f3n sobre la competencia directa. Dicha informaci\u00f3n es muy valiosa para decidir el p\u00fablico objetivo y la zona geogr\u00e1fica de actuaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Conocer las zonas geogr\u00e1ficas a las que expandirse.<\/strong> El geomarketing aporta datos sobre aquellos nichos de mercado o regi\u00f3n con potencial para expandir un negocio.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">En resumen, el proceso de geomarketing comienza con la definici\u00f3n del target y los objetivos de marketing. Despu\u00e9s, se debe analizar la demanda, segmentar el mercado a partir de variables geogr\u00e1ficas y ejecutar el plan de acci\u00f3n aprovechando la<a href=\"https:\/\/www.muypymes.com\/2018\/09\/27\/como-funciona-el-marketing-de-geolocalizacion-de-empresas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> informaci\u00f3n que ofrece la geolocalizaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_principales_herramientas_y_aplicaciones_de_geomarketing_para_las_empresas\"><\/span>Las principales herramientas y aplicaciones de geomarketing para las empresas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para hacer realidad los beneficios de la geolocalizaci\u00f3in en la empresa, se han desarrollado herramientas de geomarketing. Estas analizan los aspectos comerciales de una zona geogr\u00e1fica concreta y presentan informaci\u00f3n relevante como la distribuci\u00f3n de los clientes en una zona geogr\u00e1fica.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"RegioGraph\"><\/span>RegioGraph<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">RegioGraph es un software propiedad de GfK, empresa de investigaci\u00f3n de mercados alemana, especializado en informaci\u00f3n geogr\u00e1fica para empresas. La ventaja de esta herramienta es que combina las <strong>bases de datos del propio GfK<\/strong> con las variables geogr\u00e1ficas, y la informaci\u00f3n es representada a trav\u00e9s de un mapa virtual.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ofrece informaci\u00f3n sobre la localizaci\u00f3n de la demanda, su distribuci\u00f3n en mapas, adem\u00e1s de simplificar gran cantidad de datos en un mapa representativo. Tambi\u00e9n sit\u00faa a la competencia, el tama\u00f1o de la misma y los datos sociodemogr\u00e1ficos de cada poblaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Actualmente, existen tres versiones de <a href=\"https:\/\/regiograph.gfk.com\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">RegioGraph<\/a>: Analysis, Planning y Strategy, las cuales van incrementando la cantidad de informaci\u00f3n y funcionalidades.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"MarktAnalyst\"><\/span>MarktAnalyst<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esta herramienta de geomarketing permite visualizar el <strong>potencial de distintos mercados<\/strong>. Entre sus funcionalidades existe la posibilidad de estudiar las caracter\u00edsticas de una zona geogr\u00e1fica concreta. Tambi\u00e9n, define la zona de influencia, valora las zonas de expansi\u00f3n y combina informaci\u00f3n de la empresa con datos geogr\u00e1ficos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A diferencia del programa anterior, esta <a href=\"https:\/\/marktanalyst.com\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">aplicaci\u00f3n es online<\/a>, aunque se trata tambi\u00e9n de un software desarrollado en Alemania.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"MapInfo_Professional\"><\/span>MapInfo Professional<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este software de geolocalizaci\u00f3n forma parte de la empresa estadounidense Pitney Bowes, una organizaci\u00f3n tecnol\u00f3gica global reconocida por su servicio de comercio electr\u00f3nico. Adem\u00e1s, <a href=\"https:\/\/www.pitneybowes.com\/latam\/location-intelligence\/geographic-information-systems\/mapinfo-pro.html\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">MapInfo Pro<\/a> fue la primera herramienta de SIG descargable.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se trata de una aplicaci\u00f3n de escritorio dirigida tanto a analistas de negocio como a profesionales SIG. Por lo tanto, es utilizada tanto por especialistas de marketing como profesionales de otras muchas disciplinas: ingenier\u00eda, medio ambiente, seguros, etc. Permite crear mapas, editarlos y analizar las zonas geogr\u00e1ficas \u00f3ptimas para un negocio. Su objetivo es ofrecer informaci\u00f3n valiosa para la <strong>toma de decisiones estrat\u00e9gicas.<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"QlikMaps\"><\/span>QlikMaps<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Qlik es una empresa originaria de Suecia especializada en el servicio de software de Business Intelligence y anal\u00edtica de datos. Sus dos principales programas inform\u00e1ticos son QlikView y Qlik Sense. Junto a estos se ha desarrollado la herramienta de geomarketing, <a href=\"https:\/\/qlikmaps.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">QlikMaps<\/a>, por lo que se utilizan de forma conjunta.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este software se compone de <strong>cuatro funciones principales<\/strong>: an\u00e1lisis comercial, an\u00e1lisis municipal, geomarketing y micro localizaciones. Esta \u00faltima analiza informaci\u00f3n originada en el interior de los establecimientos del negocio, por lo que tambi\u00e9n resulta \u00fatil para desarrollar estrategias de merchandising.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"NetGeomarketing\"><\/span>NetGeomarketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una \u00faltima herramienta es NetGeomarketing, desarrollada por la empresa espa\u00f1ola ITelligent. Su objetivo es ofrecer <strong>inteligencia de negocio<\/strong> basada en el estudio web.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entre sus servicios, se encuentra esta <a href=\"https:\/\/itelligent.es\/es\/netgeomarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">aplicaci\u00f3n de geomarketing<\/a> cuyas funciones m\u00e1s significativas son: situar al target y definir sus caracter\u00edsticas sociodemogr\u00e1ficas, analizar a la competencia y evaluar las distintas geolocalizaciones para seleccionar la de mayor potencial.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En resumen, el <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-En-Marketing-Relacional-Y-Crm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">geomarketing ha llegado para quedarse<\/a>. En este art\u00edculo se han presentado algunas herramientas de geomarketing aunque se pueden encontrar otras muchas gracias a la expansi\u00f3n que est\u00e1 experimentando este mercado. Una vez m\u00e1s, esta tendencia del marketing y su gran importancia en estrategias digitales, ponen en evidencia la intensa relaci\u00f3n existente entre <strong>marketing e innovaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La uni\u00f3n del marketing y otras disciplinas ha dado lugar a aplicaciones efectivas en el \u00e1rea comercial de cualquier empresa. En el caso de la informaci\u00f3n geogr\u00e1fica, el avance de las nuevas tecnolog\u00edas y la gesti\u00f3n de grandes bases de datos, han impulsado el uso del geomarketing.<\/p>\n","protected":false},"author":91329,"featured_media":4598,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-4596","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Geolocalizaci\u00f3n en la empresa: 5 herramientas de geomarketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 influencia han tenido las tecnolog\u00edas de geolocalizaci\u00f3n en el \u00e1mbito comercial? 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