{"id":5384,"date":"2020-02-10T09:52:42","date_gmt":"2020-02-10T08:52:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=5384"},"modified":"2025-06-04T15:47:30","modified_gmt":"2025-06-04T13:47:30","slug":"metricas-crecimiento-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/metricas-crecimiento-online","title":{"rendered":"5 m\u00e9tricas que miden el crecimiento en negocios online [+ Ejemplos]"},"content":{"rendered":"\r\n<p style=\"text-align: justify\">Existen cinco <strong>m\u00e9tricas para medir el crecimiento<\/strong> en negocios online que todo CMO debe controlar y sobre las que debe poner foco de forma permanente.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Gracias a estas m\u00e9tricas de crecimiento online podremos hacernos las siguientes preguntas:<\/p>\r\n<ul class=\"block-editor-rich-text__editable editor-rich-text__editable\" style=\"text-align: justify\" role=\"textbox\" data-is-placeholder-visible=\"false\" aria-label=\"Escribe una lista\u2026\">\r\n<li><em data-rich-text-format-boundary=\"true\">\u00bfCu\u00e1nto nos genera cada cliente?<\/em><\/li>\r\n<li><em>\u00bfCu\u00e1nto nos cuesta captar cada cliente?<\/em><\/li>\r\n<li><em>\u00bfCu\u00e1nto ganamos realmente con cada cliente?<\/em><\/li>\r\n<li><em>\u00bfEn cu\u00e1nto tiempo recuperamos la inversi\u00f3n en cada cliente?<\/em><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Estas cuatro preguntas son la clave para comprobar si nuestro <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/business-model-canvas-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"negocio (opens in a new tab)\">negocio<\/a> est\u00e1 creciendo, y por tanto, si la estrategia de captaci\u00f3n e ingresos est\u00e1 siendo la adecuada.<\/p>\r\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/metricas-crecimiento-online\/#CLTV_Customer_Lifetime_Value\" title=\"CLTV: Customer Lifetime Value\">CLTV: Customer Lifetime Value<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/metricas-crecimiento-online\/#Modelos_de_negocio_basados_en_la_recurrencia\" title=\"Modelos de negocio basados en la recurrencia:\">Modelos de negocio basados en la recurrencia:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/metricas-crecimiento-online\/#Modelos_de_negocio_basados_en_la_venta_eCommerce\" title=\"Modelos de negocio basados en la venta (eCommerce):\">Modelos de negocio basados en la venta (eCommerce):<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/metricas-crecimiento-online\/#CAC_Customer_Lifetime_Value\" title=\"CAC: Customer Lifetime Value\">CAC: Customer Lifetime Value<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/metricas-crecimiento-online\/#CLTV_%E2%80%93_CAC\" title=\"CLTV &#8211; CAC\">CLTV &#8211; CAC<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/metricas-crecimiento-online\/#CAC_%E2%80%93_Payback\" title=\"CAC &#8211; Payback\">CAC &#8211; Payback<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/metricas-crecimiento-online\/#Churn_Rate\" title=\"Churn Rate\">Churn Rate<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/metricas-crecimiento-online\/#%C2%A1Gestiona_los_objetivos_empresariales\" title=\"\u00a1Gestiona los objetivos empresariales!\">\u00a1Gestiona los objetivos empresariales!<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CLTV_Customer_Lifetime_Value\"><\/span>CLTV: Customer Lifetime Value<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Esta m\u00e9trica nos indicar\u00e1 el <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/lifetime-value-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">valor generado por el cliente a lo largo de su vida<\/a>, y por tanto, nos responder\u00eda a la pregunta <em>\u00bfcu\u00e1nto nos genera cada cliente?<\/em><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Es una forma de calcular el valor que tiene un cliente para la empresa. Existen dos formas para calcularlo:<\/p>\r\n<h3 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Modelos_de_negocio_basados_en_la_recurrencia\"><\/span>Modelos de negocio basados en la recurrencia:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En este tipo de negocios los usuarios pagar\u00e1n una suscripci\u00f3n determinada que puede ser mensual o anual. Para calcular el valor que nos proporcionada el cliente que se suscribe deberemos multiplicar el\u00a0<em><strong>ARPU x Lifetime<\/strong>\u00a0<\/em>.<\/p>\r\n<blockquote>\r\n<p>Entenderemos por ARPU (<em>Average Revenue per User<\/em>) los ingresos medios por cliente durante un periodo de tiempo espec\u00edfico de referencia (un a\u00f1o, un mes\u2026).<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Imaginemos un negocio basado en la suscripci\u00f3n como puede ser\u00a0<strong>Netflix<\/strong>\u00a0. Esta plataforma ofrece diferentes planes para el usuario en funci\u00f3n de sus necesidades. Supongamos que el valor medio de la suscripci\u00f3n es de 10\u20ac y, gracias al hist\u00f3rico, Netflix comprueba que la media de meses que permanece unido el usuario a la plataforma es de 60 meses.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><strong><em>\u00bfCu\u00e1l ser\u00eda el CLTV?<\/em><\/strong><em>\u00a0Multiplicando el ARPU (10\u20ac) por el Lifetime (60 meses)= 600\u20ac.<\/em><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Podr\u00edamos afirmar, bajo estas circunstancias, que el valor econ\u00f3mico de cada cliente para la empresa es de 600\u20ac (en un a\u00f1o ser\u00eda 120\u20ac).<\/p>\r\n<h3 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Modelos_de_negocio_basados_en_la_venta_eCommerce\"><\/span>Modelos de negocio basados en la venta (<em>eCommerce<\/em>):<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Este tipo de negocio no funciona mediante suscripci\u00f3n, sino que el usuario realiza una compra de un producto\/servicio en una tienda online.\u00a0<em>\u00bfC\u00f3mo calcular el CLTV en este caso? <\/em>En este sentido, se utilizar\u00e1 el\u00a0<strong>valor del ticket medio<\/strong>\u00a0 generado por los usuarios y se multiplicar\u00e1 por la\u00a0<strong>repetici\u00f3n<\/strong>.\u00a0<\/p>\r\n<p style=\"padding-left: 40px;text-align: justify\">Imaginemos que\u00a0<b>Bershka<\/b>\u00a0analiza toda las compras realizadas por los usuarios en su tienda online y comprueba que el valor del ticket medio por usuario es de 30 euros. Adem\u00e1s, a lo largo del a\u00f1o la media de repetici\u00f3n de compra por usuario es de 6 veces.<\/p>\r\n<p style=\"padding-left: 40px;text-align: justify\"><em><strong>\u00bfCu\u00e1l ser\u00eda el CLTV?<\/strong><\/em>\u00a0Multiplicaremos 30\u20ac (ticket medio) por 6 (repetici\u00f3n)= 180 euros al a\u00f1o.<\/p>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CAC_Customer_Lifetime_Value\"><\/span>CAC: Customer Lifetime Value<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>Esta m\u00e9trica nos indicar\u00e1 <strong>lo que nos cuesta captar cada cliente,<\/strong> y por tanto, nos estar\u00eda respondiendo a la segunda pregunta planteada.<\/p>\r\n<blockquote>\r\n<p>Esta m\u00e9trica es bastante sencilla de calcular pues deberemos dividir el <strong>valor de la inversi\u00f3n total<\/strong> para la captaci\u00f3n entre el <strong>n\u00famero total de clientes captados<\/strong><b>.<\/b><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n<p>Ve\u00e1moslo con un ejemplo:<\/p>\r\n<p style=\"padding-left: 40px\">Imaginemos que una empresa invierte en un a\u00f1o 5000\u20ac en acciones de marketing para la captaci\u00f3n de clientes (SEM, Publicidad en Redes Sociales, pago de salarios de trabajdores encargados de la campa\u00f1a, cuotas mensuales de las herramientas utilizadas\u2026).<\/p>\r\n<p style=\"padding-left: 40px\">Al finalizar el a\u00f1o comprueba que gracias a estos canales de pago ha logrado 1000 clientes que han convertido.<\/p>\r\n<p style=\"padding-left: 40px\"><em>\u00bfCu\u00e1nto le ha costado captar cada cliente?<\/em> En este caso el <b>CAC <\/b> ser\u00eda 5000\/1000= 5\u20ac. Observamos que cada cliente nuevo le cuesta a la empresa 5\u20ac.<\/p>\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CLTV_%E2%80%93_CAC\"><\/span>CLTV &#8211; CAC<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Una vez hemos calculado el CLTV del cliente y el CAC llegamos a la tercera pregunta: <em>\u00bfcu\u00e1nto ganamos por cada cliente? <\/em><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Deber\u00edamos restarle al valor del cliente los costes de adquisici\u00f3n. Esta m\u00e9trica ser\u00e1 clave, y el objetivo deber\u00e1 ser optimizar estas dos variables:<\/p>\r\n<ul style=\"text-align: justify\">\r\n<li><strong>Incrementar lo m\u00e1ximo posible el CLTV.<\/strong><\/li>\r\n<li><strong>Disminuir lo m\u00e1ximo posible el CAC<\/strong>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p style=\"text-align: justify\">De esta forma lograremos un negocio con mayor rentabilidad y mayores posibilidades para crecer e incrementar sus ingresos. Ilustremos esta m\u00e9trica con dos ejemplos:<\/p>\r\n<p style=\"padding-left: 40px;text-align: justify\">La <strong>empresa A<\/strong> calcula el valor de sus clientes cuyo valor es de 60\u20ac. Realiza una campa\u00f1a de marketing de captaci\u00f3n en la que invierte 3000\u20ac y obtiene 20 clientes nuevos. \u00a1Calculemos!<\/p>\r\n<ul style=\"text-align: justify\">\r\n<li style=\"list-style-type: none\">\r\n<ul style=\"list-style-type: circle\">\r\n<li><i>CLTV: 60\u20ac y CAC: 3000\/20= 150<\/i><\/li>\r\n<li><strong><i>CLTV- CAC<\/i><\/strong><i>= 60\u20ac-150\u20ac= -90\u20ac. <\/i><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Observamos que en este caso la empresa ha perdido dinero pues ha invertido m\u00e1s dinero en captar al cliente de lo que \u00e9ste le reportar\u00e1.<\/p>\r\n<p style=\"padding-left: 40px;text-align: justify\">La <strong>empresa B<\/strong> calcula el valor de sus clientes cuyo valor es de 50\u20ac. Realiza una campa\u00f1a de marketing de captaci\u00f3n en la que invierte 3000\u20ac y obtiene 550 clientes nuevos. \u00a1Calculemos!<\/p>\r\n<ul style=\"text-align: justify\">\r\n<li style=\"list-style-type: none\">\r\n<ul>\r\n<li><i>CLTV: 50\u20ac y CAC: 3000\/550= 5,5\u20ac.<\/i><\/li>\r\n<li><strong><i>CLTV- CAC<\/i><\/strong><i>= 50\u20ac-5,5\u20ac= 44,5\u20ac. <\/i><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Observamos que en este caso la empresa ha obtenido beneficios pues ha obtenido m\u00e1s ingresos por parte del cliente de lo que le ha costado captarlo.<\/p>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CAC_%E2%80%93_Payback\"><\/span>CAC &#8211; Payback<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Esta es una de la m\u00e9tricas de crecimiento online ,muy importante e indica el <strong>plazo de tiempo en que recuperamos el dinero por parte del cliente<\/strong> desde que hemos invertido en su captaci\u00f3n.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cuanto menor sea el plazo en el que la empresa ingresa por parte del usuario mejor pues:<\/p>\r\n<ul style=\"text-align: justify\">\r\n<li>Requerir\u00e1 de menos financiaci\u00f3n externa para crecer e invertir pues podr\u00e1 utilizar sus propios ingresos.<\/li>\r\n<li>Podr\u00e1 reinvertir r\u00e1pidamente para captar m\u00e1s y crecer mucho y r\u00e1pidamente (escalabilidad).<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ve\u00e1moslo con un ejemplo:<\/p>\r\n<p style=\"padding-left: 40px;text-align: justify\">Supongamos una empresa basada en modelo de suscripci\u00f3n cuyo <b>ARPU<\/b> es de 30\u20ac y que el lifetime es de 12 meses. Obtendremos que el <b>CLTV<\/b> ser\u00e1 de 360 euros. Es decir cada cliente le reporta a la empresa un valor de 360\u20ac.<\/p>\r\n<p style=\"padding-left: 40px;text-align: justify\">Al tratarse de un modelo de suscripci\u00f3n la empresa no obtendr\u00e1 el total de ingresos (360\u20ac) hasta pasado el primer a\u00f1o por lo que el <b>CAC-Payback<\/b> no es inmediato, y requerir\u00e1 de financiaci\u00f3n que le permitan invertir y crecer durante esos primeros 12 meses.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Esta es una de las razones por las que los modelos de negocio basados en la recurrencia\u2026 requieren de una fuerte inversi\u00f3n de capital inicial para acelerar su crecimiento.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Por el contrario, un <strong>eCommerce<\/strong> (Hawkers) o <strong>Marketplace<\/strong> (Amazon) cobra de forma inmediata conforme el usuario compra un producto por lo que los ingresos suelen ser inmediatos, permitiendo a la empresa crecer y reinvertir r\u00e1pidamente para poder seguir creciendo.<\/p>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Churn_Rate\"><\/span>Churn Rate<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>Esta <a href=\"https:\/\/www.inboundcycle.com\/blog-de-inbound-marketing\/que-es-el-churn-rate-o-tasa-de-cancelacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">m\u00e9trica<\/a> es crucial para los modelos de negocio de suscripci\u00f3n. Indica el porcentaje de clientes que se han dado de baja durante un periodo de tiempo.<\/p>\r\n<blockquote>\r\n<p>De tener un Churn Rate elevado deberemos tomar medidas urgentes pues dejaremos de crecer, el CTLV ser\u00e1 menor, as\u00ed como los ingresos recurrentes.<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n<p>Ve\u00e1moslo con un ejemplo:<\/p>\r\n<p style=\"padding-left: 40px\">Imagina una empresa cuenta con 100 suscriptores, y a final de mes se identifican 5 cancelaciones de suscripci\u00f3n. <em><strong>\u00bfCu\u00e1l ser\u00eda el Churn Rate? <\/strong><\/em><\/p>\r\n<p style=\"padding-left: 40px\">5 suscriptores menos\/100 suscriptores al inicio del mes= 5%. \u00a1Deber\u00edan saltar todas las alarmas! Pues es un porcentaje Churn Rate muy elevado. En este caso, deber\u00edamos analizar las claves de por qu\u00e9 nos est\u00e1n abandonando los usuarios.<\/p>\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%A1Gestiona_los_objetivos_empresariales\"><\/span>\u00a1Gestiona los objetivos empresariales!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Como has podido comprobar existen algunas m\u00e9tricas clave para medir si un negocio es <strong>rentable<\/strong> y presenta <strong>potencial de crecimiento<\/strong>.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En ocasiones nos abrumamos con todas las m\u00e9tricas de crecimiento online, disponibles en herramientas de anal\u00edtica pero&#8230;\u00a1No te olvides! Pon foco en aquellas que son realmente relevantes para el crecimiento del negocio.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Los objetivos de todo <strong>CMO <\/strong>(<em>Chief Marketing Officer<\/em>) deben ser:<\/p>\r\n<ul style=\"text-align: justify\">\r\n<li>Aumentar las ventas.<\/li>\r\n<li>Aumentar el beneficio.<\/li>\r\n<li>Mejorar el ROI.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p style=\"text-align: justify\">CLTV, CAC, CLTV- CAC, CAC-Payback y Churn Rate son clave para gestionar estos tres objetivos empresariales.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Existen cinco m\u00e9tricas para medir el crecimiento en negocios online que todo CMO debe controlar y sobre las que debe poner foco de forma permanente \u00a1Te las contamos!<\/p>\n","protected":false},"author":90308,"featured_media":5381,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1406],"class_list":["post-5384","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestion-de-proyectos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 m\u00e9tricas de crecimiento online debes analizar?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Asegurar el crecimiento del negocio debe ser el objetivo principal para cualquier CMO. \u00bfCu\u00e1les son las m\u00e9tricas de crecimiento online? 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