{"id":5779,"date":"2021-01-26T11:26:08","date_gmt":"2021-01-26T10:26:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=5779"},"modified":"2021-01-26T11:26:14","modified_gmt":"2021-01-26T10:26:14","slug":"humaning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/humaning","title":{"rendered":"Humaning Marketing: la estrategia que toca la fibra del consumidor"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"text-align: justify;\">Desde tiempo inmemoriales, las marcas han tratado de llegar al consumidor de diversas maneras, siempre adapt\u00e1ndose a la \u00e9poca en la que se viv\u00eda y con los medios con los que se dispon\u00eda en ese momento, pues bien, ha llegado una nueva tendencia a nivel mundial, y parece que esta va a ser para quedarse por muchos a\u00f1os, se <strong>trata del \u201chumaning\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No debes agobiarte, el humaning o humaning marketing, como tambi\u00e9n se le conoce, es una de esas <strong>tendencias dentro del mundo del marketing<\/strong> que estaban destinadas a encontrarse con la realidad. Desde la famosa firma internacional Mondelez, se ha buscado la implementaci\u00f3n en sus estrategias de una cierta <strong>conexi\u00f3n humana<\/strong>, donde se trate de reconocer a los compradores como seres humanos y no s\u00f3lo como consumidores.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" 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ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/humaning\/#La_humanizacion_de_la_marca\" title=\"La humanizaci\u00f3n de la marca\">La humanizaci\u00f3n de la marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/humaning\/#Los_grandes_pilares_de_Mondelez\" title=\"Los grandes pilares de Mondelez\">Los grandes pilares de Mondelez<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/humaning\/#%C2%BFEs_el_humaning_marketing_realmente_util\" title=\"\u00bfEs el humaning marketing realmente \u00fatil?\">\u00bfEs el humaning marketing realmente \u00fatil?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cambios_en_el_consumidor\"><\/span>Cambios en el consumidor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Todo ello, ha venido reforzado tras el \u00faltimo a\u00f1o de pandemia, donde los consumidores han cambiado radicalmente en sus <strong>percepciones sobre la sociedad<\/strong> y sobre todo en sus preocupaciones, aspectos fundamentales para las empresas que tratan de adaptarse lo m\u00e1s r\u00e1pido posible.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hoy hablamos en t\u00e9rminos generales de un consumidor muy afectado tanto en <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/neuromarketing-el-estudio-del-consumidor-como-ser-emocional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">aspectos psicol\u00f3gicos<\/a> como econ\u00f3micos, por lo que esto afectar\u00e1 directamente a su <strong>gasto y percepci\u00f3n de los productos<\/strong>, principalmente en los j\u00f3venes, los cu\u00e1les pareces ser uno de los sectores de la poblaci\u00f3n m\u00e1s afectados en t\u00e9rminos econ\u00f3micos, debido en gran parte a la situaci\u00f3n de desempleo, sobre todo en el sector del ocio, un sector muy vinculado a los j\u00f3venes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otro de los cambios a destacar es el de las <strong>compras online<\/strong>, indudablemente las compras a trav\u00e9s de las plataformas web se han multiplicado en los \u00faltimos meses, por lo que r\u00e1pidamente las empresas han tenido que, o bien crear o bien <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/estrategias-para-pymes-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">potenciar mucho m\u00e1s estas ventas<\/a>, donde en muchos casos, se han convertido en el \u00fanico m\u00e9todo de ingresos debido a la imposibilidad de abrir sus negocios f\u00edsicos, o bien, porque sus clientes no se sienten c\u00f3modos realizando estas compras en la tienda f\u00edsica actualmente.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_humanizacion_de_la_marca\"><\/span>La humanizaci\u00f3n de la marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En los \u00faltimos tiempos, han sido muchas las marcas que han tratado de humanizar la marca al m\u00e1ximo posible, tal vez buscando el apego por parte de los compradores, haci\u00e9ndoles sentir parte de la empresa y de las personas que forman la misma, pero sin duda alguna, que una firma internacional como Mondelez lo pregone a los cuatro vientos, es un s\u00edntoma de que algo est\u00e1 cambiando, y muy probablemente a lo largo del 2021 veamos este cambio de <strong>tendencia en miles de marcas<\/strong> que tratan de estar a la \u00faltima, y sobre todo, de no perder la estela con sus grandes competidores.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_grandes_pilares_de_Mondelez\"><\/span>Los grandes pilares de Mondelez<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mondelez a la hora de explicar esta tendencia, ha querido asentar unos pilares, alrededor de los cu\u00e1les girar\u00e1 el <strong>humaning marketing,<\/strong> uno de ellos ser\u00e1 la escucha y la adaptaci\u00f3n a las necesidades de esos seres humanos que al mismo tiempo son nuestros compradores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otro de estos pilares, ser\u00e1 el enfoque del <strong>desarrollo del negocio hacia las personas<\/strong>, ya que se ha demostrado en numerosos estudios que empresas que se preocupan por la sociedad crean una imagen de marca muy positiva tanto en sus actuales compradores, como en sus posibles consumidores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por \u00faltimo, la toma de medidas internas relacionadas con la <a href=\"https:\/\/lapublicidad.net\/el-80-de-las-personas-creen-que-falta-diversidad-representada-en-la-publicidad\/\" rel=\"nofollow noreferrer\">inclusi\u00f3n y la diversidad <\/a>ser\u00e1 fundamental en vistas a convertir a la marca en lo \u201cm\u00e1s humana posible\u201d.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFEs_el_humaning_marketing_realmente_util\"><\/span>\u00bfEs el humaning marketing realmente \u00fatil?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se trata de una pregunta muy interesante y de dif\u00edcil respuesta, todo ser\u00e1 cuesti\u00f3n de ver como va evolucionando la situaci\u00f3n en la sociedad en general, y claro est\u00e1, de ver si otras grandes firmas siguen el ejemplo de Mondelez con este tipo de estrategia de marketing, algo que sin duda supondr\u00eda un <strong>cambio a nivel global<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El seguimiento y la optimizaci\u00f3n de esta tendencia ser\u00e1 fundamental para saber si realmente est\u00e1 funcionando, o si por el contrario, se trata solo de una estrategia llevada a cabo por algunas marcas para tratar de ser rompedoras y diferenciarse de sus competidores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En cualquier caso, estaremos muy atentos a la evoluci\u00f3n del humaning, siempre con un ojo puesto en el consumidor y el humano, que en este caso vienen a ser lo mismo. &#x1f609;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSabes qu\u00e9 es el humaning marketing? Te contamos todo sobre esta tendencia en el mundo del marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":91794,"featured_media":5790,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-5779","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 opinas de la estrategia de Humaning Marketing para captar clietes?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Muchas marcas est\u00e1n desarrollando Humaning Marketing para llegar al consumidor a trav\u00e9s de la empat\u00eda pero, \u00bfes esto posible cuando hablamos de vender?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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