{"id":5907,"date":"2021-04-16T10:53:25","date_gmt":"2021-04-16T08:53:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=5907"},"modified":"2021-11-24T16:32:46","modified_gmt":"2021-11-24T15:32:46","slug":"copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital","title":{"rendered":"Copy strategy y el \u00e9xito de la comunicaci\u00f3n digital"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"text-align: justify;\">Conseguir que el cliente obtenga una <strong>experiencia \u00fanica y excepcional<\/strong> tras interactuar de diversas maneras (racional, f\u00edsica o emocional) con la empresa es uno de los objetivos m\u00e1s perseguidos para alcanzar el <strong>\u00e9xito<\/strong>. Para ello se hace necesario establecer unas <strong>estrategias s\u00f3lidas de comunicaci\u00f3n<\/strong> teniendo en cuenta las nuevas tendencias digitales que esta sigue. <br \/><strong>\u00bfConoces la Copy Strategy y su papel en el proceso de comunicaci\u00f3n digital?<\/strong> Aqu\u00ed te mostramos las claves para conectar con tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital\/#5_claves_para_realizar_una_correcta_copy_strategy\" title=\"5 claves para realizar una correcta copy strategy\u00a0\">5 claves para realizar una correcta copy strategy\u00a0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital\/#La_comunicacion_digital_ventajas_y_tendencias\" title=\"La comunicaci\u00f3n digital: ventajas y tendencias\">La comunicaci\u00f3n digital: ventajas y tendencias<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital\/#Ventajas_de_la_comunicacion_en_internet\" title=\"Ventajas de la comunicaci\u00f3n en internet\">Ventajas de la comunicaci\u00f3n en internet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital\/#Tendencias_en_comunicacion_digital\" title=\"Tendencias en comunicaci\u00f3n digital\">Tendencias en comunicaci\u00f3n digital<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_claves_para_realizar_una_correcta_copy_strategy\"><\/span>5 claves para realizar una correcta copy strategy\u00a0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El proceso de creaci\u00f3n publicitaria no es simplemente la aparici\u00f3n repentina e incontrolada de unas ideas, sino que es el resultado de una estrategia planificada. Aqu\u00ed es donde influye la<strong> Copy strategy<\/strong> reflejando de forma clara y concisa las estrategias y t\u00e1cticas que persigue la campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una vez definido su significado hay que especificar los <strong>elementos<\/strong> que la componen y que hacen que sea eficaz.<\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Objetivos<\/strong>. Lo que se quiere conseguir con la campa\u00f1a; lo que queremos que el cliente potencial piense a consecuencia del mensaje comunicado. <br \/>En esta fase es muy importante establecer un <strong>sistema de creencias,<\/strong> <strong>valores<\/strong> y <strong>sensaciones<\/strong> que hagan conectar con nuestro p\u00fablico.<\/li>\n<li>\u00a0<strong>Target<\/strong>. La clave para establecer un correcto p\u00fablico objetivo se basa en analizar las caracter\u00edsticas <strong>sociodemogr\u00e1ficas<\/strong> tanto como las <strong>psicogr\u00e1ficas<\/strong> para personalizar m\u00e1s nuestro mensaje.<\/li>\n<li><strong>Promesa de beneficio para el consumidor<\/strong>. Lo que el mensaje ofrece al consumidor. Esta puede evocar un sentimiento m\u00e1s racional o emocional. La esencia est\u00e1 en <strong>no prometer m\u00e1s de dos beneficios<\/strong> para que la atenci\u00f3n del target no se disperse.<\/li>\n<li><strong>Los apoyos<\/strong>. Deben existir justificaciones que sirvan de soporte para darle credibilidad a la promesa. Las t\u00e9cnicas m\u00e1s eficientes son la <strong>\u201cReason Why\u201d<\/strong> y <strong>\u201cSupport Evidence\u201d<\/strong>. <br \/>El \u00e9xito est\u00e1 en apoyarse en <strong>demostraciones<\/strong> que transmitan fiabilidad al consumidor.<\/li>\n<li><strong>El Tono.<\/strong> Perfila el car\u00e1cter de la campa\u00f1a. Existen una amplia diversidad de tonos como emocional, racional, informal, t\u00e9cnico, joven o melanc\u00f3lico. Para que este sea persuasivo ante la audiencia debe mantener <strong>concordancia<\/strong> con el objetivo establecido.<\/li>\n<\/ol>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_comunicacion_digital_ventajas_y_tendencias\"><\/span>La comunicaci\u00f3n digital: ventajas y tendencias<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el mundo tan globalizado en el que nos encontramos, las empresas y agencias han de estar en continua actualizaci\u00f3n para no perder las relaciones con sus clientes y a su vez, conseguir diferenciarse de la competencia. Esto implica adaptarse a las nuevas tecnolog\u00edas y a los nuevos formatos de comunicaci\u00f3n; la comunicaci\u00f3n digital.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventajas_de_la_comunicacion_en_internet\"><\/span>Ventajas de la comunicaci\u00f3n en internet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u2022 <strong>Inmediatez<\/strong>. Gracias al avance de Internet podemos conectarnos y comunicarnos con cualquier persona en el momento que queramos. En el \u00e1mbito empresarial esto permite ofrecer un <strong>valor a\u00f1adido<\/strong> al poder comunicarte y conocer a tu cliente de forma directa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u2022<strong> F\u00e1cil acceso.<\/strong> Como su propio nombre indica, el sencillo acceso a esta hace posible llegar a una inmensidad de personas independiente del lugar del mundo donde est\u00e9. Llevado al campo empresarial esto permite que nuestra marca gane <strong>visibilidad<\/strong> y se d\u00e9 a <strong>conocer<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u2022 <strong>Enorme cantidad de informaci\u00f3n.<\/strong> Esta genera una incontable cantidad de informaci\u00f3n diferente y a la cual tenemos disposici\u00f3n de acceso inmediato. Para el mundo empresarial supone un beneficio ya que con el Big data, es posible <strong>medir resultados<\/strong> y establecer estrategias de <strong>toma de decisiones<\/strong> basados en datos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u2022 <strong>Medio Ambiente<\/strong>. Dado su formato tecnol\u00f3gico aportamos un granito de arena contra la contaminaci\u00f3n disminuyendo papel, tinta o transporte usados por los medios tradicionales. A vista de organizaci\u00f3n mejoramos nuestras<strong> pol\u00edticas de RSC.<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tendencias_en_comunicacion_digital\"><\/span>Tendencias en comunicaci\u00f3n digital<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los <strong>consumidores<\/strong> cada vez m\u00e1s informados, son m\u00e1s <strong>exigentes<\/strong> por lo que hay que adaptarse a las nuevas necesidades surgidas. Para ello, te presentamos las actuales <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/areas-formativas\/cursos-comunicacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tendencias de comunicaci\u00f3n digital<\/a> que har\u00e1n que tu negocio despegue.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Transmisi\u00f3n en directo<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La situaci\u00f3n pand\u00e9mica global ha provocado la acelerada transformaci\u00f3n digital en nuestro alrededor. Los <strong>videos en directo en las <a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/blog\/presencia-visual-en-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" data-wplink-edit=\"true\">redes sociales<\/a><\/strong> como <strong>YouTube<\/strong>, <strong>Instagram<\/strong> o <strong>Facebook<\/strong> han supuesto una oportunidad para aumentar la visibilidad de los productos o mejorar la imagen de marca. Las <strong>estrategias de Streaming<\/strong> est\u00e1n en pleno auge lo que posibilita mantener relaciones m\u00e1s directas con tus clientes. <strong>\u00bfVas a dejar pasar esta oportunidad?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Formato stories<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cada vez son m\u00e1s las redes sociales que han incorporado esta modalidad a sus servicios. <strong>Instagram<\/strong> fue pionera, pero hoy en d\u00eda <strong>Twitter <\/strong>o <strong>LinkedIn<\/strong> han apostado por estos contenidos online y es que cada vez son m\u00e1s los usuarios que demandan m\u00e1s <strong>inmediatez<\/strong> a las marcas. <strong>\u00a1Ad\u00e9ntrate en la comunicaci\u00f3n digital e interact\u00faa con tus clientes a trav\u00e9s de las stoires!<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Comunicaci\u00f3n user-centered<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es muy importante saber conectar con tu p\u00fablico objetivo. Para ello hay que hacerle sentir importante y part\u00edcipe en el proceso de comunicaci\u00f3n. La tendencia del uso de estrategias basadas en la <strong>experiencia user-centered y storydoing<\/strong> han aumentado para que el usuario viva, experimente y sienta los valores reflejados en la marca. De esta forma se establecer\u00e1 un <strong>v\u00ednculo satisfactorio<\/strong> con el que el cliente repetir\u00e1 el proceso de compra. \u00a1<strong>Pon en pr\u00e1ctica estas estrategias y ver\u00e1s c\u00f3mo los beneficios aumentan!<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Formato h\u00edbrido entre presencial y online<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por excelencia ha sido uno de los cambios m\u00e1s notados tras la pandemia. La tendencia est\u00e1 repartida en <strong>formatos f\u00edsicos y online<\/strong>, lo que supone un doble esfuerzo, pero un aumento de los beneficios. Hay que mirar el lado positivo y es que el <strong>mundo digital<\/strong> te abre las puertas a una multitud de <strong>oportunidades<\/strong> diferentes. La clave est\u00e1 en apostar por la <strong>flexibilidad<\/strong> y <strong>versatilidad<\/strong>. <strong>\u00bfA qu\u00e9 esperas?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El mundo de la <strong>comunicaci\u00f3n digital<\/strong> es una puerta abierta a oportunidades para poder mantener <strong>relaciones<\/strong> a largo plazo con tus <strong>clientes<\/strong> potenciales y a su vez, mejorar el <strong>branding<\/strong> de la <strong>marca<\/strong> o <strong>posicionamiento<\/strong> de la empresa. Esto es posible gracias a la <strong>Copy Strategy<\/strong> donde se marcan con orden y detenimiento los objetivos a conseguir. Sin embargo, en el mundo tan digitalizado en el que vivimos hay que adaptarse y seguir las <strong>tendencias<\/strong> que se hacen virales entre los usuarios para poder sobrevivir entre tanta competencia y, sobre todo, poder establecer v\u00ednculos fuertes con ellos. Por lo tanto, <strong>\u00a1te animamos a seguir form\u00e1ndote!<\/strong> en base a las actualidades y especializarte en los <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/data-driven-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-wplink-edit=\"true\">nuevos sectores del marketing digital<\/a> que est\u00e1n arrasando para sacarle el m\u00e1ximo partido a tu negocio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mejorar la experiencia de usuario es uno de los objetivos m\u00e1s relevantes marcados por las empresas. Para ello es necesario establecer estrategias de comunicaci\u00f3n como la Copy Strategy que permite conectar con tu target de acuerdo con las nuevas tendencias del marketing digital.<\/p>\n","protected":false},"author":91825,"featured_media":5908,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1407],"class_list":["post-5907","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-y-rrpp"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Aprende las bases del copy strategy y destaca en RRSS<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfConoces los beneficios de establecer una Copy Strategy para conectar con tu audiencia? Te comentamos unos pasos sencillos a seguir dentro del mundo digital\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Aprende las bases del copy strategy y destaca en RRSS\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfConoces los beneficios de establecer una Copy Strategy para conectar con tu audiencia? Te comentamos unos pasos sencillos a seguir dentro del mundo digital\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Canal Gesti\u00f3n Empresarial\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/InesemBusinessSchool\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-04-16T08:53:25+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-11-24T15:32:46+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1620\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1080\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Marta Mart\u00ednez Navarrete\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@inesem\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@inesem\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Marta Mart\u00ednez Navarrete\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital\"},\"author\":{\"name\":\"Marta Mart\u00ednez Navarrete\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/person\/49a53890dea2641df692009f95b26450\"},\"headline\":\"Copy strategy y el \u00e9xito de la comunicaci\u00f3n digital\",\"datePublished\":\"2021-04-16T08:53:25+00:00\",\"dateModified\":\"2021-11-24T15:32:46+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital\"},\"wordCount\":1111,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy.jpg\",\"articleSection\":[\"Comunicaci\u00f3n y RRPP\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital\",\"name\":\"Aprende las bases del copy strategy y destaca en RRSS\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy.jpg\",\"datePublished\":\"2021-04-16T08:53:25+00:00\",\"dateModified\":\"2021-11-24T15:32:46+00:00\",\"description\":\"\u00bfConoces los beneficios de establecer una Copy Strategy para conectar con tu audiencia? Te comentamos unos pasos sencillos a seguir dentro del mundo digital\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy.jpg\",\"width\":1620,\"height\":1080,\"caption\":\"estrategia de copy writer\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Comunicaci\u00f3n y RRPP\",\"item\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/categorias\/comunicacion-y-rrpp\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Copy strategy y el \u00e9xito de la comunicaci\u00f3n digital\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/\",\"name\":\"Canal Gesti\u00f3n Empresarial\",\"description\":\"Canal de Noticias gestionado por el Departamento Docente de Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#organization\",\"name\":\"Canal Gesti\u00f3n Empresarial\",\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\",\"caption\":\"Canal Gesti\u00f3n Empresarial\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/InesemBusinessSchool\/\",\"https:\/\/x.com\/inesem\",\"http:\/\/www.linkedin.com\/company\/2370697\",\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/inesembusinesschool\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/person\/49a53890dea2641df692009f95b26450\",\"name\":\"Marta Mart\u00ednez Navarrete\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f867843fb198d96c1952c8d5ffb66eca?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f867843fb198d96c1952c8d5ffb66eca?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Marta Mart\u00ednez Navarrete\"},\"description\":\"EDUCACI\u00d3N: \u2022 Graduada en Marketing e Investigaci\u00f3n de Mercados UGR EXPERIENCIA: \u2022 T\u00e9cnico de Marketing en INESEM Business School ESCRIBE SOBRE: Marketing \u00b7 Marketing Digital \u00b7 Educaci\u00f3n y Sociedad \u00b7 Mercados Linkedin de Mar\u00eda Graduada en Marketing e Investigaci\u00f3n de Mercados UGR. Cuenta con experiencia como generador de contenidos y SEO\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marta-martnez-navarrete-349363206\/\"],\"url\":\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/autores\/martamartinez\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Aprende las bases del copy strategy y destaca en RRSS","description":"\u00bfConoces los beneficios de establecer una Copy Strategy para conectar con tu audiencia? Te comentamos unos pasos sencillos a seguir dentro del mundo digital","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Aprende las bases del copy strategy y destaca en RRSS","og_description":"\u00bfConoces los beneficios de establecer una Copy Strategy para conectar con tu audiencia? Te comentamos unos pasos sencillos a seguir dentro del mundo digital","og_url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital","og_site_name":"Canal Gesti\u00f3n Empresarial","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/InesemBusinessSchool\/","article_published_time":"2021-04-16T08:53:25+00:00","article_modified_time":"2021-11-24T15:32:46+00:00","og_image":[{"width":1620,"height":1080,"url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Marta Mart\u00ednez Navarrete","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@inesem","twitter_site":"@inesem","twitter_misc":{"Escrito por":"Marta Mart\u00ednez Navarrete","Tiempo de lectura":"6 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital"},"author":{"name":"Marta Mart\u00ednez Navarrete","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/person\/49a53890dea2641df692009f95b26450"},"headline":"Copy strategy y el \u00e9xito de la comunicaci\u00f3n digital","datePublished":"2021-04-16T08:53:25+00:00","dateModified":"2021-11-24T15:32:46+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital"},"wordCount":1111,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy.jpg","articleSection":["Comunicaci\u00f3n y RRPP"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital","name":"Aprende las bases del copy strategy y destaca en RRSS","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy.jpg","datePublished":"2021-04-16T08:53:25+00:00","dateModified":"2021-11-24T15:32:46+00:00","description":"\u00bfConoces los beneficios de establecer una Copy Strategy para conectar con tu audiencia? Te comentamos unos pasos sencillos a seguir dentro del mundo digital","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#primaryimage","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy.jpg","width":1620,"height":1080,"caption":"estrategia de copy writer"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/copy-strategy-y-el-exito-de-la-comunicacion-digital#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Comunicaci\u00f3n y RRPP","item":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/categorias\/comunicacion-y-rrpp"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Copy strategy y el \u00e9xito de la comunicaci\u00f3n digital"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#website","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/","name":"Canal Gesti\u00f3n Empresarial","description":"Canal de Noticias gestionado por el Departamento Docente de Gesti\u00f3n Empresarial de INESEM","publisher":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#organization","name":"Canal Gesti\u00f3n Empresarial","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"","contentUrl":"","caption":"Canal Gesti\u00f3n Empresarial"},"image":{"@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/InesemBusinessSchool\/","https:\/\/x.com\/inesem","http:\/\/www.linkedin.com\/company\/2370697","https:\/\/www.youtube.com\/user\/inesembusinesschool\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/person\/49a53890dea2641df692009f95b26450","name":"Marta Mart\u00ednez Navarrete","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f867843fb198d96c1952c8d5ffb66eca?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f867843fb198d96c1952c8d5ffb66eca?s=96&d=mm&r=g","caption":"Marta Mart\u00ednez Navarrete"},"description":"EDUCACI\u00d3N: \u2022 Graduada en Marketing e Investigaci\u00f3n de Mercados UGR EXPERIENCIA: \u2022 T\u00e9cnico de Marketing en INESEM Business School ESCRIBE SOBRE: Marketing \u00b7 Marketing Digital \u00b7 Educaci\u00f3n y Sociedad \u00b7 Mercados Linkedin de Mar\u00eda Graduada en Marketing e Investigaci\u00f3n de Mercados UGR. Cuenta con experiencia como generador de contenidos y SEO","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marta-martnez-navarrete-349363206\/"],"url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/autores\/martamartinez"}]}},"autor_name":{"name":"Marta Mart\u00ednez Navarrete"},"featured_image":{"attachment_meta":{"width":1620,"height":1080,"file":"2021\/04\/copy-strategy.jpg","sizes":{"medium":{"file":"copy-strategy-175x175.jpg","width":175,"height":175,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-175x175.jpg"},"large":{"file":"copy-strategy-1020x680.jpg","width":1020,"height":680,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-1020x680.jpg"},"thumbnail":{"file":"copy-strategy-345x180.jpg","width":345,"height":180,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-345x180.jpg"},"medium_large":{"file":"copy-strategy-768x512.jpg","width":768,"height":512,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-768x512.jpg"},"wysija-newsletters-max":{"file":"copy-strategy-600x400.jpg","width":600,"height":400,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-600x400.jpg"},"1536x1536":{"file":"copy-strategy-1536x1024.jpg","width":1536,"height":1024,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-1536x1024.jpg"},"thumb-small":{"file":"copy-strategy-59x42.jpg","width":59,"height":42,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-59x42.jpg"},"thumb-standard":{"file":"copy-strategy-110x110.jpg","width":110,"height":110,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-110x110.jpg"},"thumb-medium":{"file":"copy-strategy-196x166.jpg","width":196,"height":166,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-196x166.jpg"},"thumb-large":{"file":"copy-strategy-283x190.jpg","width":283,"height":190,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-283x190.jpg"},"thumb-anteriores":{"file":"copy-strategy-230x163.jpg","width":230,"height":163,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-230x163.jpg"},"thumb-inverso":{"file":"copy-strategy-369x261.jpg","width":369,"height":261,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-369x261.jpg"},"thumb-cercano":{"file":"copy-strategy-650x200.jpg","width":650,"height":200,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-650x200.jpg"},"thumb-slider":{"file":"copy-strategy-574x430.jpg","width":574,"height":430,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-574x430.jpg"},"thumb-busqueda":{"file":"copy-strategy-580x375.jpg","width":580,"height":375,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-580x375.jpg"},"thumb-formacion-continua":{"file":"copy-strategy-440x336.jpg","width":440,"height":336,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-440x336.jpg"},"advps-thumb-one":{"file":"copy-strategy-600x220.jpg","width":600,"height":220,"mime_type":"image\/jpeg","url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/04\/copy-strategy-600x220.jpg"}},"image_meta":{"aperture":"0","credit":"","camera":"","caption":"","created_timestamp":"0","copyright":"","focal_length":"0","iso":"0","shutter_speed":"0","title":"","orientation":"1"}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5907"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/users\/91825"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5907"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5907\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5908"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5907"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5907"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}