{"id":6111,"date":"2021-12-03T10:09:30","date_gmt":"2021-12-03T09:09:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=6111"},"modified":"2025-06-04T14:48:26","modified_gmt":"2025-06-04T12:48:26","slug":"narrativa-transmedia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/narrativa-transmedia","title":{"rendered":"El storytelling transmedia es responsable de que \u00abnos enganchemos\u00bb a los contenidos"},"content":{"rendered":"<p>El mundo de hoy es multipantalla y transmedia. Los h\u00e1bitos de consumo de contenido de cualquier usuario o usuaria est\u00e1n fragmentados. Multitud de pantallas, canales y plataformas se combinan en un universo medi\u00e1tico en expansi\u00f3n.<\/p>\r\n<p>El consumidor ya no se sienta, \u00fanicamente, ante la pantalla de un televisor, ni utiliza una \u00fanica franja horaria concreta para ponerse al d\u00eda de las \u00faltimas novedades.<\/p>\r\n<p>El contenido llega de mil direcciones al mismo tiempo. Por ello, el modelo de comunicaci\u00f3n en el que se basan los proyectos m\u00e1s innovadores sigue una estrategia de comunicaci\u00f3n basada en el <strong>storytelling transmedia<\/strong>.<\/p>\r\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/narrativa-transmedia\/#%C2%BFQue_es_el_Storytelling_Transmedia\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es el Storytelling Transmedia?\">\u00bfQu\u00e9 es el Storytelling Transmedia?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/narrativa-transmedia\/#%C2%BFPara_que_y_quienes_tiene_sentido_desarrollar_una_Estrategia_Transmedia\" title=\"\u00bfPara qu\u00e9 y qui\u00e9nes tiene sentido desarrollar una Estrategia Transmedia?\">\u00bfPara qu\u00e9 y qui\u00e9nes tiene sentido desarrollar una Estrategia Transmedia?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/narrativa-transmedia\/#%C2%BFComo_crear_una_estrategia_de_storytelling_transmedia_paso_a_paso\" title=\"\u00bfC\u00f3mo crear una estrategia de storytelling transmedia paso a paso?\">\u00bfC\u00f3mo crear una estrategia de storytelling transmedia paso a paso?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/narrativa-transmedia\/#1_Define_tu_historia_principal\" title=\"1. Define tu historia principal\">1. Define tu historia principal<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/narrativa-transmedia\/#2_Conoce_a_tu_audiencia_y_sus_habitos\" title=\"2. Conoce a tu audiencia y sus h\u00e1bitos\">2. Conoce a tu audiencia y sus h\u00e1bitos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/narrativa-transmedia\/#3_Selecciona_los_canales_y_plataformas_adecuados\" title=\"3. Selecciona los canales y plataformas adecuados\">3. Selecciona los canales y plataformas adecuados<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/narrativa-transmedia\/#4_Disena_contenido_complementario_y_no_redundante\" title=\"4. Dise\u00f1a contenido complementario y no redundante\">4. Dise\u00f1a contenido complementario y no redundante<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/narrativa-transmedia\/#5_Fomenta_la_participacion_y_el_contenido_generado_por_usuarios\" title=\"5. Fomenta la participaci\u00f3n y el contenido generado por usuarios\">5. Fomenta la participaci\u00f3n y el contenido generado por usuarios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/narrativa-transmedia\/#6_Mide_analiza_y_ajusta\" title=\"6. Mide, analiza y ajusta\">6. Mide, analiza y ajusta<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/narrativa-transmedia\/#%C2%BFQue_formatos_se_utilizan_para_generar_mayor_repercusion_o_%E2%80%9Cengagement%E2%80%9D_en_las_audiencias\" title=\"\u00bfQu\u00e9 formatos se utilizan para generar mayor repercusi\u00f3n o \u201cengagement\u201d en las audiencias?\">\u00bfQu\u00e9 formatos se utilizan para generar mayor repercusi\u00f3n o \u201cengagement\u201d en las audiencias?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/narrativa-transmedia\/#%C2%BFQue_ejemplos_de_Storytelling_Transmedia_existen\" title=\"\u00bfQu\u00e9 ejemplos de Storytelling Transmedia existen?\">\u00bfQu\u00e9 ejemplos de Storytelling Transmedia existen?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_Storytelling_Transmedia\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el Storytelling Transmedia?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>Cuando la historia trasciende los medios. Esta puede ser la esencia de lo que actualmente se conoce como <strong>narrativa transmedia o transmedia storytelling<\/strong>, un concepto nada f\u00e1cil de explicar ya que hace alusi\u00f3n a un fen\u00f3meno joven y en continua evoluci\u00f3n.<\/p>\r\n<p>Seg\u00fan autores como Robert Pratten en 2011, o Carlos Alberto Scolari en 2013, <strong>transmedia storytelling<\/strong> es \u00abun tipo de relato donde la historia se despliega a trav\u00e9s de m\u00faltiples medios y plataformas de comunicaci\u00f3n, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansi\u00f3n\u00bb.<\/p>\r\n<p>Matizando, podemos decir entonces que el concepto de<strong> narrativa transmedia<\/strong> hace referencia a un proceso narrativo en el que se lleva a cabo un fraccionamiento intencionado del contenido, el cual se distribuye a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas, soportes y canales, con el fin de que cada medio\/canal cuente una parte espec\u00edfica y complementaria de la historia original.<\/p>\r\n<p>Llevando la explicaci\u00f3n un nivel m\u00e1s all\u00e1, dir\u00edamos que el<strong> storytelling transmedia<\/strong> es \u00abaquel que crea un universo narrativo de personajes e historias al que se accede desde m\u00faltiples puntos de entrada, que se expande de forma organizada, coherente y no redundante en distintos soportes, formatos, canales, plataformas o medios de comunicaci\u00f3n aprovechando las virtudes espec\u00edficas de cada uno de ellos, y donde quienes consumen dicho contenido pueden asumir un rol activo con distintos grados de implicaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\r\n<p>Es lo que ocurre cuando vemos una serie que nos ha \u00abenganchado\u00bb. Empezamos vi\u00e9ndola en el m\u00f3vil y la acabamos de ver en la televisi\u00f3n del sal\u00f3n. Comentamos los spoilers en Twitter o Facebook.<\/p>\r\n<p>Revisamos la \u00faltima actualizaci\u00f3n en Instagram de la actriz protagonista. Mientras hacemos la cena, nos bajamos la app asociada y accedemos a contenido extra.<\/p>\r\n<p>Para recoger todo lo anterior de una manera muy esquem\u00e1tica y resumida, podr\u00edamos decir que transmedia es como una historia explicada desde diferentes perspectivas seg\u00fan el medio de comunicaci\u00f3n empleado como, por ejemplo: un libro, un c\u00f3mic, un post, un spot, un podcast, una serie de televisi\u00f3n o un videojuego.<\/p>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPara_que_y_quienes_tiene_sentido_desarrollar_una_Estrategia_Transmedia\"><\/span>\u00bfPara qu\u00e9 y qui\u00e9nes tiene sentido desarrollar una Estrategia Transmedia?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>Todo proyecto, empresa, entidad o instituci\u00f3n sigue o deber\u00eda seguir unas <strong>directrices coherentes que armen su estrategia de comunicaci\u00f3n externa e interna<\/strong>. El departamento de Marketing es normalmente el que se encarga de definir una estrategia global, dise\u00f1ar las l\u00edneas estrat\u00e9gicas, desarrollar contenidos y\/o buscar los recursos para generar contenidos que conecten con la audiencia.<\/p>\r\n<p>Cada vez est\u00e1 m\u00e1s presente el usuario final en las estrategias de comunicaci\u00f3n y marketing. Esto se debe a que los y las usuarias de este siglo son multiplataforma y poseen formas muy diversas de consumir y ver el mundo.<\/p>\r\n<p>Por ello, una <strong>estrategia transmedia<\/strong> debe servir para pensar en c\u00f3mo mejorar el alcance de nuestros mensajes optimizando la inversi\u00f3n prevista en comunicaci\u00f3n, explorando y entendiendo qu\u00e9 formato tendr\u00e1 mayor impacto en qu\u00e9 canal o medio, para repartir el presupuesto de manera eficiente.<\/p>\r\n<p>As\u00ed que, cuando nos planteamos dise\u00f1ar una campa\u00f1a de marketing en t\u00e9rminos transmedia, debemos pensar primero en el impacto que lograremos si somos capaces de comunicar nuestra historia utilizando diversos medios, de manera que esto sume y sea complementario, no una mera repetici\u00f3n de piezas. Veamos a continuaci\u00f3n cu\u00e1les son las claves para crear una estrategia de storytelling transmedia.<\/p>\r\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-14015 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/12\/storytelling-transmedia.jpg\" alt=\"Storytelling transmedia\" width=\"1020\" height=\"680\" srcset=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/12\/storytelling-transmedia.jpg 1020w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2021\/12\/storytelling-transmedia-768x512.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1020px) 100vw, 1020px\" \/><\/p>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_crear_una_estrategia_de_storytelling_transmedia_paso_a_paso\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo crear una estrategia de storytelling transmedia paso a paso?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>Desarrollar una estrategia de <strong>storytelling transmedia<\/strong> eficaz no es solo cuesti\u00f3n de creatividad: es un proceso estructurado que requiere planificaci\u00f3n, conocimiento de tu audiencia y una visi\u00f3n clara del mensaje que deseas comunicar. A continuaci\u00f3n, te mostramos los pasos clave para construir una narrativa transmedia coherente y efectiva:<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Define_tu_historia_principal\"><\/span>1. Define tu historia principal<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Toda <strong>narrativa transmedia<\/strong> parte de una historia s\u00f3lida. Define el universo narrativo, los personajes clave, el conflicto principal y los valores que quieres transmitir. Esta historia ser\u00e1 el hilo conductor que se expandir\u00e1 por distintos canales y formatos.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Conoce_a_tu_audiencia_y_sus_habitos\"><\/span>2. Conoce a tu audiencia y sus h\u00e1bitos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Investiga a fondo a tu p\u00fablico objetivo: \u00bfd\u00f3nde consume contenido?, \u00bfqu\u00e9 plataformas utiliza?, \u00bfqu\u00e9 tipo de formatos prefiere? Este an\u00e1lisis te ayudar\u00e1 a dise\u00f1ar una <strong>estrategia transmedia<\/strong> centrada en el usuario y optimizada para cada canal.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Selecciona_los_canales_y_plataformas_adecuados\"><\/span>3. Selecciona los canales y plataformas adecuados<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Una buena <strong>estrategia transmedia<\/strong> no consiste en repetir el mismo mensaje en diferentes medios, sino en adaptar y expandir la historia aprovechando las fortalezas de cada canal: redes sociales, blogs, apps, v\u00eddeos, podcasts, eventos, juegos, etc.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Disena_contenido_complementario_y_no_redundante\"><\/span>4. Dise\u00f1a contenido complementario y no redundante<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Cada pieza debe aportar valor y avanzar la historia desde una perspectiva distinta. Por ejemplo, un personaje secundario puede tener su propia serie en YouTube, mientras que una infograf\u00eda en Instagram revela datos clave del universo narrativo.<\/p>\r\n<p>Este enfoque crea una experiencia m\u00e1s rica y multipunto, caracter\u00edstica esencial del <strong>transmedia storytelling<\/strong>.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Fomenta_la_participacion_y_el_contenido_generado_por_usuarios\"><\/span>5. Fomenta la participaci\u00f3n y el contenido generado por usuarios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Una de las claves del <strong>storytelling transmedia<\/strong> es que el p\u00fablico no solo consume, sino que tambi\u00e9n participa. Lanza retos, campa\u00f1as interactivas o preguntas abiertas que inviten a crear contenido y a expandir el relato colectivamente.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Mide_analiza_y_ajusta\"><\/span>6. Mide, analiza y ajusta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Toda <strong>estrategia transmedia<\/strong> debe ser flexible. Monitoriza qu\u00e9 contenidos generan m\u00e1s engagement, qu\u00e9 plataformas funcionan mejor y qu\u00e9 formatos conectan m\u00e1s con tu audiencia. As\u00ed podr\u00e1s ajustar y escalar tu narrativa transmedia de forma eficiente.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><strong>Quiz\u00e1 quieras leer m\u00e1s sobre:<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/educacion-sociedad\/framing\/\"> Framing: c\u00f3mo los medios eligen lo que piensas<\/a><\/strong><\/p>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_formatos_se_utilizan_para_generar_mayor_repercusion_o_%E2%80%9Cengagement%E2%80%9D_en_las_audiencias\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 formatos se utilizan para generar mayor repercusi\u00f3n o \u201cengagement\u201d en las audiencias?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>A continuaci\u00f3n, detallo algunos de los formatos m\u00e1s utilizados y extendidos para conseguir un ecosistema o universo transmedia. Obviamente no son los \u00fanicos ya que en lo que a comunicaci\u00f3n se refiere, la creatividad y la innovaci\u00f3n son un requisito clave para sorprender al p\u00fablico.<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>\r\n<p><strong>Web<\/strong>: Fundamental para dar coherencia a cualquier narrativa transmedia. Permite enfocar distintos tipos de contenido y enlazar plataformas.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li>\r\n<p><strong>V\u00eddeos<\/strong>: Desde pel\u00edculas y tr\u00e1ilers hasta entrevistas y animaciones, son una herramienta clave en cualquier <strong>estrategia transmedia.<\/strong><\/p>\r\n<\/li>\r\n<li>\r\n<p><strong>Apps<\/strong>: Ideales para interactuar con la audiencia y ofrecer servicios o contenidos extra.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li>\r\n<p><strong>Audios<\/strong>:<br \/>El universo podcast es esencial dentro del<strong> storytelling transmedia.<\/strong><\/p>\r\n<\/li>\r\n<li>\r\n<p><strong>Blog<\/strong>: Aporta valor y permite fidelizar mediante contenido original.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li>\r\n<p><strong>C\u00f3mics y cuentos<\/strong>: Utilizados como ejemplo de narrativa transmedia para segmentos concretos.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li>\r\n<p><strong>E-books<\/strong>: Muy utilizados para captar leads y enriquecer historias.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li>\r\n<p><strong>Infograf\u00edas<\/strong>: F\u00e1ciles de compartir, din\u00e1micas y did\u00e1cticas.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li>\r\n<p><strong>Eventos<\/strong>: Acciones presenciales u online que conectan emocionalmente.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li>\r\n<p><strong>Juegos<\/strong>: Fomentan la participaci\u00f3n activa y el aprendizaje l\u00fadico.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li>\r\n<p><strong>QR Codes<\/strong>: Conectan f\u00edsico y digital, muy presentes en estrategias transmedia.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_ejemplos_de_Storytelling_Transmedia_existen\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 ejemplos de Storytelling Transmedia existen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>Si bien es cierto que este tipo de desarrollos son propios y habituales del \u00e1mbito del entretenimiento, televisivo y audiovisual, cada vez son m\u00e1s sectores los que se animan a desplegar una estrategia transmedia.<\/p>\r\n<p>Un claro <strong>ejemplo de narrativa transmedia<\/strong> de apuesta innovadora en este sentido es la del proyecto <strong>El enemigo en tu cocina<\/strong>. Un proyecto que adopta esta forma de hacer inusual, transgresora y disruptiva en un sector tan tradicional como es el de la seguridad alimentaria.<\/p>\r\n<p>Es la primera plataforma transmedia que a\u00fana la divulgaci\u00f3n y el rigor cient\u00edfico, el entretenimiento y los contenidos amenos, y la omnicanalidad en seguridad alimentaria. Este es uno, pero hay muchos m\u00e1s <strong>ejemplos de transmedia storytelling<\/strong>.<\/p>\r\n<p>En este v\u00eddeo los creadores del proyecto explican la repercusi\u00f3n de una estrategia transmedia en lo que a seguridad alimentaria se refiere: #RowBurguer VS #SafeBurguer.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En este v\u00eddeo los creadores de este proyecto explican la repercusi\u00f3n de una Estrategia Transmit\u00eda en lo que a seguridad alimentaria se refiere: #RowBurguer VS #SafeBurguer<\/p>\r\n<p>Descubre nuestro<strong> <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Curso-De-Storytelling\">Curso de Storytelling y T\u00e9cnicas Narrativas<\/a> <\/strong>y da el paso definitivo para especializarte en comunicaci\u00f3n transmedia.<\/p>\r\n<p><div class=\"video-container\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"El enemigo en tu cocina: un contenido transmedia\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/duV92RUBYwY?feature=oembed&#038;wmode=opaque\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/p>\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfAlguna vez te has parado a pensar por qu\u00e9 una serie, pel\u00edcula o libro es tan adictivo? El factor clave es la narrativa transmedia.<\/p>\n","protected":false},"author":91773,"featured_media":6112,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1407],"class_list":["post-6111","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-y-rrpp"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Storytelling transmedia o por qu\u00e9 nos engancha una serie<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfSabes c\u00f3mo una historia puede expandirse en m\u00faltiples formatos? 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