{"id":6182,"date":"2022-02-14T13:13:00","date_gmt":"2022-02-14T12:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=6182"},"modified":"2025-07-15T16:37:49","modified_gmt":"2025-07-15T14:37:49","slug":"brand-love-una-estrategia-de-marca-muy-seductora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/brand-love-una-estrategia-de-marca-muy-seductora","title":{"rendered":"Brand Love: una estrategia de marca muy seductora"},"content":{"rendered":"\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfAlguna vez te has preguntado c\u00f3mo las marcas consiguen llegar al coraz\u00f3n de su target? <\/span><span style=\"font-weight: 400\">Marcas con una imagen tan potente y seductora, que m\u00e1s que clientes, tienen un club de fans. Pues, la respuesta es una <strong>estrategia de imagen de marca<\/strong> basada en el <strong>Brand Love<\/strong>. <\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Una <strong>Brand Love<\/strong> es una marca que atrae a los clientes y los atrapa. Y es que, genera una atracci\u00f3n tan fuerte en los consumidores que sus productos no solo son los preferidos sino que son amados. \u00a1Esto es lo que toda marca necesita! C<\/span><span style=\"font-weight: 400\">onsumidores fieles, que hablen bien de ellas y que recomienden sus productos a sus amigos y familiares. Es decir, necesitan brand lovers.<\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Toda estrategia de comunicaci\u00f3n tiene que tener previsto un espacio para el branding y los <strong>brand lovers<\/strong>. Los Directores de Comunicaci\u00f3n saben que este tipo de consumidor suma y su presencia pone en valor a la marca. \u00bfTe gustar\u00eda convertirte en un experto del Brand Love? \u00a1<strong>Inesem<\/strong> es tu escuela de negocios perfecta para ello! <\/span><span style=\"font-weight: 400\">Nuestra formaci\u00f3n sigue una modalidad a distancia y 100% online, lo cual significa que nos adaptamos a ti y a tu ritmo de vida teniendo en cuenta tu situaci\u00f3n personal y profesional. \u00a1Vamos all\u00e1!<\/span><\/p>\r\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/brand-love-una-estrategia-de-marca-muy-seductora\/#Branding_la_forma_de_llegar_al_consumidor\" title=\"Branding: la forma de llegar al consumidor\">Branding: la forma de llegar al consumidor<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/brand-love-una-estrategia-de-marca-muy-seductora\/#%C2%BFComo_se_gestiona_la_imagen_de_una_marca_las_bases_del_branding\" title=\"\u00bfC\u00f3mo se gestiona la imagen de una marca?: las bases del branding\">\u00bfC\u00f3mo se gestiona la imagen de una marca?: las bases del branding<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/brand-love-una-estrategia-de-marca-muy-seductora\/#%C2%BFComo_convertir_tu_marca_en_una_Brand_Love\" title=\"\u00bfC\u00f3mo convertir tu marca en una Brand Love?\">\u00bfC\u00f3mo convertir tu marca en una Brand Love?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/brand-love-una-estrategia-de-marca-muy-seductora\/#%C2%BFComo_es_el_brand_lover\" title=\"\u00bfC\u00f3mo es el brand lover?\">\u00bfC\u00f3mo es el brand lover?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Branding_la_forma_de_llegar_al_consumidor\"><\/span><b>Branding: la forma de llegar al consumidor<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Imagina una herramienta utilizada por los departamentos de comunicaci\u00f3n de las marcas para conquistar la mente y el coraz\u00f3n de los consumidores. Pues, existe y recibe el nombre de <strong>gesti\u00f3n de marca <\/strong>o <strong>branding.<\/strong><\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Para conseguir convertir una marca en <strong>Brand Love<\/strong>, lo primero es empezar por una buena estrategia de branding que llegue al consumidor. En ella, se tienen en cuenta<\/span><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0un conjunto de acciones relacionadas con el <strong>posicionamiento<\/strong>, el <strong>prop\u00f3sito<\/strong> y los <strong>valores<\/strong> de una marca. <\/span><span style=\"font-weight: 400\">Su objetivo es crear potentes conexiones conscientes e inconscientes con el p\u00fablico objetivo para influir en sus decisiones de compra. <\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">En otras palabras, el <strong>branding<\/strong> se centra en hacer conocida y deseada una marca, as\u00ed como en crear una imagen positiva en la mente y el coraz\u00f3n de los consumidores.<\/span><\/p>\r\n<h3 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_se_gestiona_la_imagen_de_una_marca_las_bases_del_branding\"><\/span><b>\u00bfC\u00f3mo se gestiona la imagen de una marca?: las bases del branding<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">A estas alturas, es posible que ya te hayas dado cuenta de toda la complejidad que rodea a una marca. Gestionarlo, por tanto, no podr\u00eda ser diferente.<\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Para asegurar que una marca alcance su objetivo final (atraer el m\u00e1ximo n\u00famero de clientes) debemos comprender, desde el principio, <strong>cu\u00e1l es la personalidad de la empresa<\/strong> y <strong>cu\u00e1les son sus <\/strong><\/span><strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/valores-de-una-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">valores<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400\">. \u00a1Las dos preguntas clave del branding!<\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Toda marca necesita tener una <strong>identidad<\/strong> fuerte y coherente que la ayude a potenciar y administrar su imagen de marca (c\u00f3mo ve el p\u00fablico a una marca). Precisamente, para conocer esta opini\u00f3n, <strong>Inesem<\/strong> te ense\u00f1a las 8 herramientas clave en \u00ab<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/herramientas-de-escucha-activa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfC\u00f3mo escuchar lo que opinan de tu empresa?<\/a>\u00ab.<\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Por \u00faltimo, una <strong>estrategia de branding<\/strong> debe garantizar una promoci\u00f3n de marca exitosa, que otorgue m\u00e1s protagonismo a la empresa y la convierta en l\u00edder del mercado.<\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><em><strong>Lee m\u00e1s sobre: <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/como-lograr-un-buen-posicionamiento-de-marca\/\">C\u00f3mo lograr un posicionamiento de marca que conecte y te diferencie de verdad<\/a><\/strong><\/em><\/p>\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_convertir_tu_marca_en_una_Brand_Love\"><\/span><b>\u00bfC\u00f3mo convertir tu marca en una Brand Love?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Una vez tenemos clara la necesidad de una buena estrategia de comunicaci\u00f3n basada en el branding, hay que dar un pasito m\u00e1s para llegar a ser una <strong>Brand Love<\/strong>. <\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Estos son los <strong>consejos<\/strong> que tienes que seguir:<\/span><\/p>\r\n<ol>\r\n<li style=\"text-align: justify\"><b>Encuentra a tus brand lovers potenciales<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Mediante la monitorizaci\u00f3n de <strong>redes sociales<\/strong>, debemos buscar cu\u00e1les son los brand lovers que pueden dar m\u00e1s juego a la hora de promocionar una marca concreta. <\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Este juego, depender\u00e1 de los siguientes factores: l<\/span><span style=\"font-weight: 400\">a influencia de las personas que promocionan la marca, su implicaci\u00f3n con la misma, la calidad de los contenidos que publica y su habilidad para comunicarse.<\/span><\/p>\r\n<ol style=\"text-align: justify\" start=\"2\">\r\n<li><b> Cuida a los amantes de tu marca.<\/b><\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Ofrecer un buen servicio es algo important\u00edsimo. El buen trato y una atenci\u00f3n personalizada son fundamentales para que el cliente se sienta querido y cuidado.<\/span><\/p>\r\n<p>Para ello, las estrategias m\u00e1s usadas son: d<span style=\"font-weight: 400\">ar reconocimiento a tus brand lovers, ofrecerles canales de contacto y promociones exclusivas, ser transparente y sincero, y no dejar nunca que<\/span><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0se aburran.<\/span><\/p>\r\n<ol style=\"text-align: justify\" start=\"3\">\r\n<li><b> \u00a1Toque de excepcionalidad!<\/b><\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Tu estrategia de comunicaci\u00f3n no puede ser como otra cualquiera, debe poner en valor algo \u00fanico, debe ser especial y llamativa. De esta manera, los brand lovers se sienten orgullosos de ser consumidores de tu marca. \u00a1Hay que enamorar! P<\/span><span style=\"font-weight: 400\">or ejemplo, con el packaging, con la forma de presentarlos o los tr\u00e1mites de env\u00edo.\u00a0<\/span><\/p>\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_es_el_brand_lover\"><\/span><b>\u00bfC\u00f3mo es el brand lover?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Los <strong>brand lovers<\/strong>, como ya hemos comentado, son clientes que siempre eligen a la misma marca en el momento de comprar un producto concreto. \u00bfPor qu\u00e9? Pues, porque ya son <strong>usuarios emocionalmente vinculados<\/strong> con esa marca.<\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Seguro que ya te ha venido a la mente m\u00e1s de una vez leyendo este art\u00edculo, pero bueno&#8230; <strong>Apple<\/strong>, la famosa Brand Love. Es el ejemplo perfecto de marca que cultiva mucho esta tipo de estrategia con sus clientes.\u00a0<\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Pues, la <strong>conexi\u00f3n emocional<\/strong> que sus clientes sienten por la marca tiene unas caracter\u00edsticas. Estas son:<\/span><\/p>\r\n<ul style=\"text-align: justify;list-style-type: circle\">\r\n<li style=\"font-weight: 400\"><strong>No miran el precio<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Los clientes brand lovers no le dan importancia al precio. Prefieren otras cualidades que les ofrece el producto de su amada marca antes que decantarse por un precio menor. Prevalecen siempre sus v\u00ednculos emocionales.<\/span><\/p>\r\n<ul style=\"text-align: justify;list-style-type: circle\">\r\n<li style=\"font-weight: 400\"><strong>Equilibran los comentarios negativos<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Si alguien opina negativamente sobre alg\u00fan aspecto de la marca, el brand lover atacar\u00e1 minimizando las repercusiones. Es m\u00e1s, \u00e9l ya habr\u00e1 desplegado su argumentario a favor de la marca antes de que la otra persona pueda dar alguna explicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">As\u00ed que, cuando en la marca surja alg\u00fan problema ah\u00ed estar\u00e1 su fiel clientela para dar la cara por ella y su reputaci\u00f3n saldr\u00e1 menos afectada.\u00a0<\/span><\/p>\r\n<ul style=\"text-align: justify;list-style-type: circle\">\r\n<li style=\"font-weight: 400\"><strong>Compran todo lo relacionado con la marca<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Tratan a los productos como objetos de coleccionista o merchandising. Nada se les resiste&#8230;<\/span><\/p>\r\n<ul style=\"text-align: justify;list-style-type: circle\">\r\n<li style=\"font-weight: 400\"><strong>Buscan la novedad<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Eso s\u00ed, una Brand Love debe estar continuamente reinvent\u00e1ndose, sacando nuevos productos, para mantener a sus brand lovers saciados.<\/span><\/p>\r\n<ul style=\"text-align: justify;list-style-type: circle\">\r\n<li style=\"font-weight: 400\"><strong>Necesitan l\u00ednea directa de comunicaci\u00f3n con la marca<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Los brand lovers buscan que les hagan caso, que exista una comunicaci\u00f3n entre marca y cliente directa, sin intermediarios. Se trata de una relaci\u00f3n estrecha, en la que ellos se sienten parte de la marca.<\/span><\/p>\r\n<blockquote>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Prestar atenci\u00f3n a las peticiones de los brand lovers y mantener una buena relaci\u00f3n con ellos es imprescindible para que estos clientes fieles sigan apreciando la marca.<\/span><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Como ya has podido apreciar, hay mucho sentido com\u00fan en lo que a esta estrategia se refiere. Lo que debes tener en cuenta es dar lo mejor de la marca. \u00a1Si buscas amor, da amor primero!<\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">\u00bfPreparado para crear una imagen de marca reconocida y amada? \u00a1Convierte tu marca en una <strong>Brand Love<\/strong> con <strong>Inesem<\/strong>!\u00a0<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marcas con una imagen tan seductora, que m\u00e1s que clientes, tienen un club de fans.La respuesta es una estrategia de imagen de marca basada en el Brand Love.<\/p>\n","protected":false},"author":91876,"featured_media":6183,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1407],"class_list":["post-6182","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-y-rrpp"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ 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