{"id":6279,"date":"2022-04-21T16:14:16","date_gmt":"2022-04-21T14:14:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=6279"},"modified":"2022-04-21T16:14:23","modified_gmt":"2022-04-21T14:14:23","slug":"el-impacto-de-los-influencers-y-los-contenidos-patrocinados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-impacto-de-los-influencers-y-los-contenidos-patrocinados","title":{"rendered":"El impacto de los influencers y los contenidos patrocinados"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"text-align: justify;\">La Comisi\u00f3n de Mercado Interior y Protecci\u00f3n de los Consumidores del Parlamento Europeo ha constatado la necesidad de un estudio sobre la labor de los creadores de contenido y especialmente el impacto de los influencers y los contenidos patrocinados . El estudio se centra en evaluar la transparencia de la actividad en redes sociales de los creadores de contenido de influencers y su impacto en los colectivos vulnerables.\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este estudio ha sido publicado el pasado mes de febrero y puedes consultarlo <a href=\"https:\/\/www.europarl.europa.eu\/thinktank\/es\/document\/IPOL_STU(2022)703350\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">aqu\u00ed.<\/a> Los datos hablan por si solos y son de total actualidad. El informe ha constatado que son dos grupos los principales damnificados por la actividad laboral de los influencers.\u00a0 Hemos podido confirmar que son los menores de edad y las personas que no cuentan con estudios superiores las m\u00e1s vulnerables a contenido en redes. Se trata de una incidencia directa de diversas campa\u00f1as publicitarias en estos sectores de la poblaci\u00f3n, que, a causa de su propio desconocimiento, no son capaces de advertir la actividad publicitaria de estos profesionales del sector.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este informe se abordan tem\u00e1ticas tan necesarias como las pautas pertinentes a la hora de legislar sobre esta materia. Como hemos podido comprobar, las negociaciones del Parlamento Europeo y la Comisi\u00f3n Europea siguen adelante para la aprobaci\u00f3n de la Ley de Servicios Digitales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el informe hemos podido comprobar que la postura de la Uni\u00f3n Europea es clave. La responsabilidad publicitaria incluye tanto a los creadores de contenido como a las marcas promocionadas.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-impacto-de-los-influencers-y-los-contenidos-patrocinados\/#%C2%BFQue_es_un_influencer\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es un influencer?\">\u00bfQu\u00e9 es un influencer?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-impacto-de-los-influencers-y-los-contenidos-patrocinados\/#La_situacion_en_Espana\" title=\"La situaci\u00f3n en Espa\u00f1a\">La situaci\u00f3n en Espa\u00f1a<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-impacto-de-los-influencers-y-los-contenidos-patrocinados\/#Practicas_inaceptables_El_caso_de_los_tipsters\" title=\"Pr\u00e1cticas inaceptables: El caso de los tipsters\">Pr\u00e1cticas inaceptables: El caso de los tipsters<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-impacto-de-los-influencers-y-los-contenidos-patrocinados\/#La_importancia_de_una_nueva_legislacion\" title=\"La importancia de una nueva legislaci\u00f3n\">La importancia de una nueva legislaci\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_un_influencer\"><\/span><strong>\u00bfQu\u00e9 es un influencer?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un influencer puede ser definido como un creador de contenido con una intenci\u00f3n comercial, que construye relaciones de confianza y autenticidad con su audiencia a diario en plataformas de redes sociales. Adem\u00e1s, \u00a0se involucra en l\u00ednea con actores comerciales a trav\u00e9s de diferentes modelos de negocios con fines de monetizaci\u00f3n. Por tanto, debemos destacar el impacto de los influencers y los contenidos patrocinados en la actualidad.\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las caracter\u00edsticas clave de un influencer son:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Creaci\u00f3n de contenidos. Este es el servicio prestado por influencers.<\/li>\n<li>Intenci\u00f3n comercial, que est\u00e1 impulsada por los ingresos directos de las marcas (monetarios y no monetarios), por los ingresos por participaci\u00f3n de la audiencia o por la compensaci\u00f3n de la plataforma.<\/li>\n<li>Monetizaci\u00f3n, es decir, la generaci\u00f3n de ingresos a trav\u00e9s de diferentes modelos de negocio, como el marketing de influencers) y tendencias emergentes como las compras en vivo.<\/li>\n<li>Confianza y autenticidad, es decir, la fuente de influencia, y relacionado con el parasocial relaci\u00f3n de confianza con la audiencia, as\u00ed como la autenticidad percibida del contenido, que se puede utilizar para influir en el comportamiento de compra del consumidor<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_situacion_en_Espana\"><\/span><strong>La situaci\u00f3n en Espa\u00f1a<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En Espa\u00f1a este estudio incide directamente, ya que se clasifica como el segundo pa\u00eds de la Uni\u00f3n con mayor cantidad de influencers per c\u00e1pita. Actuaciones como la entrada en vigor del C\u00f3digo sobre el uso de influencers en Publicidad de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes y Autocontrol han sido una de las iniciativas m\u00e1s valoradas en este aspecto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sin embargo, el informe de la Euroc\u00e1mara refleja una gran preocupaci\u00f3n por la ya mencionada falta de transparencia de los creadores de contenido en los colectivos vulnerables.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Practicas_inaceptables_El_caso_de_los_tipsters\"><\/span><strong>Pr\u00e1cticas inaceptables: El caso de los tipsters<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el estudio se han mencionado directamente las pr\u00e1cticas reales m\u00e1s habituales en los \u00faltimos tiempos. Uno de los ejemplos m\u00e1s controvertidos en los \u00faltimos meses ha sido la promoci\u00f3n de servicios de tipsters, personas que se dedican a aconsejar sobre apuestas deportivas.\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este caso tuvo tal repercusi\u00f3n en Espa\u00f1a que hasta el Ministerio de Consumo tuvo que investigar la campa\u00f1a publicitaria y la posible implicaci\u00f3n de operadores de juegos de azar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Varias son las entidades que muestran su desconcierto con este tipo de pr\u00e1cticas de publicidad encubierta en redes sociales, como OCU o Facua que han denunciado en m\u00faltiples ocasiones este tipo de actividad en las redes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Incluso algunas plataformas como BEUC, la coordinadora europea de organizaciones en defensa de los consumidores ha iniciado demandas contra plataformas como Tiktok, en la que los contenidos publicitarios pasan inadvertidos por los moderadores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lo m\u00e1s preocupante en este aspecto es que estas campa\u00f1as publicitarias nacen con el objetivo contra el que se pretende luchar. El principal objetivo de estas es captar al p\u00fablico vulnerable.\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este art\u00edculo, el <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/educacion-sociedad\/ninos-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">caso de los ni\u00f1os influencers<\/a>,\u00a0 podemos ver otra de las principales problem\u00e1ticas<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_importancia_de_una_nueva_legislacion\"><\/span><strong>La importancia de una nueva legislaci\u00f3n <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Adem\u00e1s de contextualizar la realidad de las redes sociales y transmitir la importancia de este debate a la Euroc\u00e1mara, el informe muestra un nuevo camino para el legislador europeo. Es necesaria una legislaci\u00f3n equilibrada en la que se incremente la normativa sobre consumo en los pa\u00edses de la Uni\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Existe una profesionalizaci\u00f3n del sector, que debe ser regulada. Los creadores de contenido est\u00e1n creando un nuevo orden de mercado y cada vez se crean nuevas conexiones con determinados intermediarios o agencias de representaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por otro lado, son los propios influencers los que deben debatir acerca de la estabilidad de su engagement y la implicaci\u00f3n de los contenidos patrocinados en el mismo. En muchas ocasiones estos dos conceptos pasan a ser inversamente proporcionales y provocan una disminuci\u00f3n de sus propios ingresos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Asimismo, en relaci\u00f3n con la naturaleza de la profesi\u00f3n hemos podido observar el desconocimiento por los propios profesionales. El perfil normalizado del creador de contenido es desconocedor de las implicaciones legales de su actividad. Por tanto, es necesario una divulgaci\u00f3n intensa de la aplicaci\u00f3n de los diversos instrumentos legales que se creen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como hemos podido comprobar la sociedad como consumidora debe protegerse en mayor medida del impacto de los influencers y los contenidos patrocinados. Para formarte en materia de protecci\u00f3n de consumidores y funcionamiento de los modelos de negocio no dudes en pedir informaci\u00f3n sobre el <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-En-Consumo-Y-Empresa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Master en Consumo y Empresa.<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Asistimos a un bom de \u00abcreadores de contenido\u00bb y especialmente el impacto de los influencers y los contenidos patrocinados, Pero \u00bfQu\u00e9 hay detr\u00e1s?<\/p>\n","protected":false},"author":91821,"featured_media":6328,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1407],"class_list":["post-6279","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-y-rrpp"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - 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